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1、台湾“文案天后”的文字物语,李欣频广告拜物教读书报告,读书报告,台湾文案天后的文字物语,1,人物篇,读书报告,台湾文案天后的文字物语,2,你即将翻开的这本广告拜物教，不仅是一个处处布满陷阱的文字迷宫，更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。,广告拜物教以其标记式的独特文字，融恋物、时尚、影音、感官等众元素为一体，不仅是一本台湾顶级商场的样本集合，更是一本经得起反复阅读的小品文集。,读书报告,台湾文案天后的文字物语,3,李欣频新时代的语言颠覆者，以华丽优雅的笔调、天马行空的思维, 将普通的商场文案诠释成美丽的散文诗。,读书报告,台湾文案天后的文字物语,4,李欣频，这个来自台湾的淡雅女子，七年内，她
2、出版了近30本书； 她是台湾诚品书店的特约文案； 她写过台湾卖得最好的广告作品集； 她写过台湾诚品年度热销榜前三名的旅游书； 她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者； 她的创作能量横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修等等领域； 人们用一个新词来定位她:创意生活家。,读书报告,台湾文案天后的文字物语,5,记者:你的阅读速度超快？ 李欣频:现在很多宣传语中说我“一天读一本书”，其实，以前我一天读四五本书，很正常。 记者:因为要写文案，所以大量阅读？ 李欣频:我自己本来就喜欢读书，因为要写文案，更加深了读书的欲望。快速阅读是我的生产力，做文案等于要去读书。,李欣频每天读多少书？,读
3、书报告,台湾文案天后的文字物语,6,广告界对李欣频的评价,对商业味渐浓的广告人来说，李欣频意味着一种回归，一种向语言本原的回归；对灵感渐枯竭的创意人来说，李欣频意味着一种可能，一种无限变化的可能。 中国广告协会学术委员会 主任博导陈培爱,读书报告,台湾文案天后的文字物语,7,文学界对李欣频的评价,李欣频作品所鲜明呈现的新写作浪潮正是这样：年轻世代的创作者，正带着未经“文学”规范、或不曾被“文学”规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了“支持”或“篡夺”的讯息。 罗智成（台湾诗人）,读书报告,台湾文案天后的文字物语,8,作品篇,读书报告,台湾文案天后的文字物语,9,旅行，
4、是一种生命分配的艺术,一趟难得的人生， 应该分出10天在瑞士， 在英王爱德华七世曾爱恋过的Limperial Palaca Hotel， 倚着阿尔卑斯山安能希湖畔的琉璃意境中睡着。 应该分出7天在迪拜， 在望向阿拉伯海的七星极帆船饭店， 与情人共享三夜王储之梦。 经验此生无憾、羡煞全世界的幸福奢华。 应该分出10天在布拉格， 白天享受波希米亚的写意纵情， 晚上选择一个古老的身份， 参加中古世纪豪华的扮妆晚宴。 旅行，就是以独特创意，绝佳勇气， 把生命花在应该体验的地方。,加利利旅行社形象文案,读书报告,台湾文案天后的文字物语,10,作为旅行家的李欣频曾经说过，37岁要去37个国家。“我的人生有
5、37个频道，即便在不旅行的时候，也可以随时切进任何一个频道，去感受那些国家带给我的人生体验。”欣频说。,旅行，是李欣频创作灵感的重要源泉。,读书报告,台湾文案天后的文字物语,11,抢救童年,Before 米老鼠与加菲猫追逐的童年 国父在广东省翠亨村的童年 鱼儿往上游不进则退的童年 玩具很少玩伴很多的童年 大人统治下的童年 New 在安亲班培养先知先赢的童年 不相信天堂但相信任天堂的童年 玩具很多玩伴很少的童年 四岁开始写字六岁开始讲英文的童年 保护濒临绝种的快乐儿童， 让您与我们一起挽救童年。,中兴百货儿童节特卖文案,读书报告,台湾文案天后的文字物语,12,如何寻回记忆中童年的乐趣？,抢救童年
6、这篇文案通过以前和现在的对比，突显出快乐正在离童年而去。“文明，使存折里的财富愈来愈多，却使人与人的游戏场所愈来愈少！”这是梭罗湖滨散记里的感叹。,读书报告,台湾文案天后的文字物语,13,在CARTOONPARTY，找到你的新安全感,跟凯蒂猫共享一只行动电话。与唐老鸭合穿一件毛衣共同取暖。和米老鼠睡在同一张床上，不会失眠，在家里养一只高飞狗，邻居不会抗议。对女孩子温柔的史奴比，是你的恋爱顾问，没有心机的小熊维尼，不会把秘密告诉别人。当过救生员和总统候选人的芭比，比心理医生还了解你。穿上彼得兔的袜子，可以带你找到好心情。寂寞的城市，不孤单的生活，找一个卡通人物做你的代言人，比用12生肖还有趣。在
7、CARTOONPARTY童“颜”无忌，欢乐无国界的卡通世界中，每个人都找到了新的生活方式。,CARTOONPARTY 商场文案,读书报告,台湾文案天后的文字物语,14,这篇文案与抢救童年一样与儿童有关，但却通过童话般的叙事将读者拉入一个充满童贞的卡通世界。 每一种卡通人物的罗列，都与卖场的产品呼应，更容易吸引消费者的眼球。,点评,读书报告,台湾文案天后的文字物语,15,童年欢乐定理,童年的欢乐资产计算方式如下： (爸妈与孩子幸福的平方和)2 玩偶的想象力 放假的天数 课业的压力 =童年欢乐无限循环数,梦想不老童话建国欢迎光临娃娃屋,读书报告,台湾文案天后的文字物语,16,这篇儿童玩具文案以独特
8、的文体向我们展示了文案创意的无限可能性,读书报告,台湾文案天后的文字物语,17,李欣频的语言魔术,跳蚤市场用过即弃的爱情； 旧书拍卖会过期的旧书，不过期的求知欲； 书店搬家喜新念旧，移馆别恋； 新店开张人声鼎沸，找一种无声的智慧。,读书报告,台湾文案天后的文字物语,18,李欣频不是在写文字， 而是在驾驭文字,李欣频的文案，是一种审美的狂欢，一种温柔的抚摸，一种诗意的慰藉，一种直击人心中最柔软部位的感性诉求。,以上三篇同题材文案以各不相同的手法和文体，将文字把玩于鼓掌之间，如同魔药一般吸引了人们，使消费者的理性防线瞬间土崩瓦解，形同虚设。,读书报告,台湾文案天后的文字物语,19,思考篇,读书报告
9、,台湾文案天后的文字物语,20,文学与文案,文案与文学的区别是，每个字不是在表达情感，而是描述商品的特性。 李欣频,读书报告,台湾文案天后的文字物语,21,当诗人纷纷下海做起文案，当文案越来越像文学，我们不禁要问：如今的文学与文案，究竟孰更有意义？,法国导演侯麦曾经说过，如果能作一个小说家，何必当导演？同理是否可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？,读书报告,台湾文案天后的文字物语,22,文案是二十一世纪的诗,当李欣频的文案成为一种文学当许舜英的意识形态被华文广告圈顶礼膜拜 当台湾奥美出品的左岸咖啡馆在大陆全面流行 文案已不是纯粹的文案 这是一种将生活艺术化的表达 没有思想的文章顶多只
10、算是没有营养的糟粕 而从某种意义来说，人们对文案的要求远远胜过文学,从某种程度而言，人们对文学的崇拜大大超过文案 这是一个万劫不复的江湖和良心廉价的时代 某个年月的某天 当文案的副作用全面颠覆传统文学 当汉语言文学迎来文案文学的革命 李欣频、许舜英们让文案从此站着说话！,读书报告,台湾文案天后的文字物语,23,文采与思想，孰更重要？,直白是好的，但可否表达得更文化一点？ 李欣频,读书报告,台湾文案天后的文字物语,24,文案的思想水平其实是由受众的文化水平决定的,在这个文化平面化的时代，人们趋之若鹜地追星，疯狂地阅读武侠、言情和青春文学，从社会到人心都拒绝着深度和思考。 文案并不是不能没有思想，
11、但受众往往是懒于思考的。,读书报告,台湾文案天后的文字物语,25,好的软文总离不开华丽的辞藻,很多时候，辞藻就是一切，外表的华丽取代了深刻的思想和独特的创意，受众需要的只是粗浅的审美愉悦。,读书报告,台湾文案天后的文字物语,26,李欣频所代表的台湾文案， 让我们看到了文采与思想的共舞,文案的重点完全不在优美与否，或者修辞正确与否；文案真正的生命在于是否有独特的思想。一句文案里，包含着令人惊喜的新思想，这句文案就可以昂首千秋万世；如果没有思想，只是堆砌应该放上去的文字，这句文案就没有存在地球上的价值。 台湾资深文案赖致宇,读书报告,台湾文案天后的文字物语,27,归纳小结,李欣频：文字点金术。 李欣频所所代表的台湾文案创作手法是一种文字点金术，运用创新的语言和角度赋予平凡事物以新奇的面貌和感人的情思。,大陆文案：文字炼金术 大陆文案创作手法更多的是一种魔方游戏，将一堆文字材料去粗取精，用辞藻编织起承转合，融汇成首尾贯通的文案。,读书报告,台湾文案天后的文字物语,28,在文学日渐衰退的今天，李欣频呓语般的呻吟，表达的是自己的私人情感，却链接了很多人最隐秘的内在意识。她的文案也因此具有了多重属性，成功地与消费者和读者对接。,私语式文案，是一种散文化表达，更多地融入作者私人情感，因此更具文学色彩。,读书报告,台湾文案天后的文字物语,29,谢谢各位！,读书报告,台湾文案天后的文字物语,30,
