传播学――第三章课件

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1、第三章 传播者,第一节 个人层面的传播者,一、传播者的角色,1、什么是传播者？谁是传播者？ 传播者即传播活动中运用特定手段向传播对象发出信息的行为主体。处于信息传播链条的第一个环节，是传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。 讨论：就下面这篇新闻报道，指出谁是传播者。,案例：南非武装劫匪枪杀中国员工大洋新闻 时间: 2007-09-23 来源: 广州日报,据新华社电南非约翰内斯堡一家中资公司两名中国员工21日遭遇武装抢劫，不幸身亡。两人携带的约70万兰特（约合10万美元）被抢走。 据悉，当地中资公司两名男性员工大约在当地时间21日10时（北京时间16时）前去附近一家标准银行（南非的四大商业银行

2、之一）取现款约70万兰特，准备用于发放公司员工的工资。取完款后，两人驱车返回。当所乘车辆即将抵达公司所在地时，遭到4至5名匪徒乘两辆车前后夹击。匪徒共开了22枪，两名中国员工当场身亡，70万兰特现款也被抢走。,关于传播者的三个层次,大众传播者个人分析 大众传播媒介组织分析 大众传播制度社会的分析 大众传播者对应的是个人层面的传播者,传播者的角色： 普通角色不以传播谋生，无需专门训练与教育。 职业角色专司传播，以此谋生，并以此获得一定的满足。（媒体从业人员，除此之外，还有哪些？） 讨论：在下面的新闻事件中，哪些是普通角色的传播者，哪些是职业角色的传播者。,上下九一保安维持秩序被捅大洋新闻 时间:

3、 2007-09-09 来源: 广州日报,本报讯（记者何道岚）昨天傍晚6时30分左右，上下九步行街一商场内发生血案。荔湾公安分局表示，事发时有人发生争执，该保安过去维持秩序时被捅死，事件具体原因正在调查当中。凶徒去向未明。 商场中的某档档主兰姨和另外几名各所店铺的店员表示，行凶的是一群外地男子，他们进来后便直接找上了当值的保安员。几名男子与一位保安争执了几句，随后便开始大打出手。兰姨说那名保安受伤倒地后，几名男子便立即逃离现场，在警察赶到时已经不知去向。 记者在采访时了解到，这段时间有一名档主欠下商场租金并迟迟不愿搬走，因此和被害的保安员发生了争执。他们说今晚都没见过这名档主出现。,二、传播者

4、的特点,1、代表性 2、自主性 3、专业性 4、集体性 5、复杂性 未来的趋势：记者的数字化与数字化的传播者,三、传播者的权利,一般性权利：普通公民享有的传播权利，如言论自由权、出版自由权、著作权、通讯自由权等。 专业性权利：职业传播者从事传播活动享有的权利。,新闻媒介传播者的权利,1、采访权（知察权、知晓权）：传播活动中职业传播者有权接近他们认为有必要接近的任何消息来源。也就是：记者通过一切正当手段自由采访新闻的权利。 2、报道权（编辑权、信息选择加工权）：媒介从业人员有传送、报道公众所关心的消息情报的权利。 3、批评权：记者拥有对报道对象和社会现象进行议论和批评的权利。,4、专业保密权（新

5、闻来源守密权、消息源保密权）：记者和新闻媒介有对新闻提供者的情况实行保密的权利。 5、安全保护权：记者和媒介从业人员在正常履行职责时有权要求社会对自己的人身安全和所使用设备的安全加以保护。 6、版权（著作权）：传播者依法对自己的著述、新闻作品及其他原创性信息享有处置权。,四、传播者的责任,新闻传播者在享有权利的同时，应该对他们的信念、组织和社会大众负责任。 1、契约性责任：新闻传播者对自己所服务的新闻媒介以及在内部组织中所应承担的类似于合同性质的一系列责任：采集信息、鉴别信息、选择信息、加工信息、传播信息、搜集反馈,2、社会性责任：新闻传播者不仅要对新闻媒介和自身的荣誉负责，还要对信息公开传播

6、后在社会上所产生的结果负责。即：保护社会健康、维护社会稳定、促进民族和谐与人民团结。 讨论：新闻传播者的社会责任包括哪些内容？,3、法规性责任：新闻传播者在享有专业性权利的同时必须承担相应的法律责任。即：新闻传播者的传播活动不得有违法律法规。 4、国际性责任：新闻传播者必须承担一系列国际性责任。,五、传播者的赢效因素,传播者的在信息传播中使受众的态度、行为、情感等方面产生所期望传播效果的特质因素： 1、权威性：传播者具有使受众相信、听从的力量、威望和地位的特质。 权力和地位 资历和威望 能力和才华,2、可信性：传播者具有使受众承认和信赖的一系列特质。 诚实传播真实的信息 信誉用事实说话 骨气仗

7、义执言 公正无私客观、公正、不偏不倚。,3、接近性 传播者在信仰、民族、籍贯、专业、个性、情趣、习惯、距离上与受众的接近度。 4、熟知性 传播者与受众接触的次数和信息互动的频率会使受众形成亲近的倾向。 5、悦目性 传播者的外在形象对受众及传播效果的影响。,第二节 媒介组织,一、媒介组织及其地位,1、媒介组织的定义 媒介组织是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。 2、媒介组织的独特地位（多重属性） 事业属性公共事业、社会公器 产业属性经济组织 社会属性一种社会机构,二、媒介组织的运作,1、媒介组织与信源的三种关系 分离关系：传播者具有很大的独立性 合作关系：互相利用、互相帮助、共

8、同达成彼此认可的目标。 同化关系：同属于一个党派体系或利益集团，如党报、宣传机构从业人员。,2、传播者与受众的四种关系 支配关系：传播者以信息支配受众 疏离关系：传播者只为自己，不为受众。 圈层关系：传播者主动将自己纳入受众的生活圈中。 服务关系：将受众看作服务对象,三、守门人和守门人理论,(一)勒温（KLewin）的把关概念 在信息流通的过程中，总有一些人就信息是否被允许进入流通渠道或者继续在渠道中流动作出决定。卢因把这些对信息进行筛选和过滤的人或机构称为“守门人（gatekeeper）或把关人”，并提出了“把关(gatekeeping) ”又称“守门”的概念。,（二）几种有影响的把关理论,

9、1、怀特的把关模式（1950年的研究）,怀特把关理论的缺陷,过分强调了把关者的个人权限； 认为在信息流通的通道上只有编辑这一个关卡和一位守门人； 认为编辑对新闻操有生杀予夺的大权，似乎他可以完全依照自己的主观喜恶来随心所欲地处置新闻。 实际上，把关不仅是一种个人行为，同时也是一种组织行为 。,2、麦克内利： 新闻事件与接受者之间存在着各种各样的中间传播者（守门人） 新闻的国际交流中的中间传播者 3、巴斯： 守门行为出现在媒介组织内部，守门的过程应该分为新闻采集和新闻加工两个阶段。（讨论：为什么？） 使守门人概论更趋完善,4、盖尔顿、鲁奇: 守门人在决定选择或拒绝新闻内容时是有一定的标准的，并且

10、有一定的客观依据和系统性。这些标准包括： 时间性、重要性、明晰性、文化接近性、一致性、新奇性、连续性、构成平衡性、社会文化价值观念。 上述新闻因素越多，这一事件就越有可能成为新闻。 国外新闻的结构（1965）,其他守门人理论的缺陷： 没有触及到政府、资本力量等最大的守门人。即忽略了政治、经济因素对新闻选择的影响。 将记者和新闻采集者看作守门人，将守门行为延伸和复杂化了。,四、守门人的角色与特征,1、三重角色 接受者 守门者 传播者,2、守门人的特征 隐形性 依附性 追加性 完善性,五、守门人的功能与责任,1、守门人的功能 检查功能 加工功能 评价功能 导向功能 桥梁功能,2、守门人的责任 确定

11、“编导”方针 确保“产品”质量 加强整体协调 发现培养传播人才,第三节 传播制度研究,一、报刊的四种理论,所有社会制度都要对它们的媒介进行控制，往往控制在一定的社会团体手中，通常是统治者手中。 不同国家的社会政治制度决定了大众传播活动的约束和控制方式。 威尔伯施拉姆、弗雷德里克赛伯特、西奥多彼得森合著：报刊的四种理论（1956年）,1、集权主义理论,集权主义传播制度植根于封建专制统治时期的专制社会。封建君主和特权阶级对报刊等传播媒介拥有绝对的统治权。实际实行集权主义传播制度的国家主要是封建专制国家和军人独裁统治的国家。 集权主义传播理论认为报刊是国家的公刊，必须对当权者负责；大众媒介统一步调，

12、国家才能顺利地为公众的利益服务；在某些情况下（军人统治），集权原则甚至体现人民的意志。提倡对报刊严加控制和审查，对违反有关规则的加重处罚。,2、自由主义理论,这一理论的社会基础是资本主义的自由竞争机制。理论基础是17、18世纪启蒙运动时期的哲学及一系列社会政治思想。其中核心是以权利、自由为主体的自由主义思想。 1644年，英国政治家约翰弥尔顿发表论出版自由，提出人的理性高于一切，而要使人的理性得以运用，必须让人不受限制地了解不同的观点和思想。即：“观点的公开市场”，各种各样的观点都可以表达出来。,报刊的自由主义理论坚持个人的重要性，主张言论和出版自由，进而形成“观点的公开市场”。,3、社会责任

13、理论,19世纪末、20世纪初，资本主义垄断竞争日益加剧，特别是二战后西方资本主义国家传播业商业化、集中化、单一化愈加严重，新闻传播界滥用新闻出版自由，侵犯公民权利的事件不断出现，引起社会公正人士及学者对传媒业的不满，他们抨击传播媒介为了追逐利润不顾自由的界限，抛弃了应对社会负担的基本责任。,1942年，时代公司的亨利R 卢斯提议由芝加哥大学校长罗伯特 M 哈钦斯牵头组成一个研究小组，即后来人们所称谓的“新闻自由委员会”，对新闻自由的现状和前景开展一项调查。 新闻自由委员会于1944年开始正式的研究工作，1947年提出关于“一个自由而负责任的新闻界”的研究报告。这就是社会责任理论的思想来源。,社

14、会责任理论主张： 传媒对社会有着种种义务和责任; 报刊应当成为一个交换评论和批评的论坛； 负责介绍和阐明社会的目标和美德； 作为真正的职业传播者，报刊还应当遵循公认的道德准则和职业标准，不会为金钱而去做某些事，切实关心公众利益和国家利益。,4、共产主义理论,又称社会主义理论或苏维埃理论 这一理论认为： 大众传播媒介与组织传播媒介不可分割； 大众传媒是作为国家和党的工具来使用的； 大众传媒几乎专用于宣传和鼓动； 大众传媒由国家经营和控制；,二、阿特休尔的媒介三种体系,(美)赫伯特阿特休尔1984年出版权力的媒介：新闻媒介在人类事务中的作用，被认为是对报刊的四种理论“第一次构成了重大的挑战”。他反

15、对将媒介分为“我们”或“他们”的，应当是：第一世界的西方体系、第二世界的东方体系、第三世界的南方体系。,1、西方媒介体系：追求新闻业的职业主义，媒介独立于政府与财团、客观公正地报道新闻、追求真理与真相、为公众服务。 2、东方媒介体系：推崇新闻媒介的政治功能，媒介的目的是教育人民、捍卫社会制度、满足人民的客观需要、客观地报道世界变化、促进社会变革。 3、南方媒介体系：重视媒介对发展经济和社会变革的作用，媒介既被用来捍卫社会制度，又被用来改造社会制度，媒介以政治方式教育人民服务于真理和社会，与政府合作，为有益的目的和和平的事业进行变革发展。,本章小结,本章我们介绍了个人层面的传播者、媒介组织和传播制度变迁。 重点内容： 1、传播者的权利和责任。 2、守门人理论及守门人的功能与责任。 3、报刊的四种理论。,