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1、连锁经营与特许经营,王保强 李文涛 兰家涛 闫春席 韩雅琴,-2-,目录,连锁经营,特许经营,二者区别,-3-,连锁经营的概念,连锁经营是一种商业组织形式和经营制度，是指经营同类商品或服务的若干个企业，以一定的形式组成一个联合体，在整体规划下进行专业化分工，并在分工基础上实施集中化管理，把独立的经营活动组合成整体的规模经营，从而实现规模效益。是一种经营模式。,-5-,连锁经营的特征,4连锁经营中的授权是指包括知识产权在内的无形 资产使用权（或利用），而非有形资产或其使用权,5被授权人有根据双方合同向授权人交纳费用的义务,6被授权人应维护授权人在合同中所要求的统一性,-6-,连锁经营的特点,1、
2、连锁经营把分散的经营主体组织起来，具有规模优势。 。（统一化、统一店名店貌，统一广告、信息，统一进货，统一核算，统一库存和统一管理）,2、连锁经营都要建立统一的配送中心，与生产企业或副食品生产基地直接挂钩。（节省流通费用减低成本，一般价格能低与同类商店2%到5%的水平上）,3、消费者在商品质量上可以得到保证。（统一管理，统 一进货渠道、直接定向供应）,-7-,连锁经营模式的优点,连锁经营的三种形式,连锁经营包括三种形式：直营连锁 、特许经营和自由连锁,-9-,II-1.,自愿连锁即自愿加入连锁体系的商店。这种商店由 原已存在,2.,1.直营连锁,直营连锁RC(Regular Chain) 就是
3、指总公司直接经营的连锁店,特许经营是指特许经营权拥有者以合同约定的形式，允许 被特许经营者有偿使用其名称、商标、专有技术、产品及 运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式。,3.,3.特许经营,自愿连锁,-10-,特许经营,特许经营（FRANCHISE）是指特许经营权拥有者以合同约定的形式，允许被特许经营者有偿使用其名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式。,1.,特许经营-定义,特许经营是许可证贸易的一种变体， 特许权转让方将整个经营系统或服务 系统转让给独立的经营者，后者则支付 一定金额的特许费。,特许经营,特许经营特点,1个人（法人）对商标、服务标志、独特概念
4、、专利、经营诀窍等拥有所有权,2权利所有者授权其他人使用上述权利,3在授权合同中包含一些调整和控制条款 以指导受许人的经营活动,4受许人需要支付权利使用费和其 他费用,-12-,特许经营的分类,特许经营的分类,商业特许经营,行政特许经营,-13-,特许经营特征,1、特许经营是特许人和受许人之间的契约关系,2、特许人将允许受许人使用自己的商号和(或)商标和(或)服务 标记、经营诀窍商业和技术方法、持续体系及其他工业 和(或)知识产权,3、受许人自己对其业务进行投资，并拥有其业务,4，受许人需向特许人支付费用,-14-,特许经营的分类,生产特许,特许经营,商业特许经营,产品商标特许,经营模式特许,行政,特许经营证书,-15-,连锁经营是一种商业组织 形式或经营制度，它受限 于经营相同类型产品（服 务）的同类企业之中 连锁经营是商业组织形式,连锁经营和特许经营的区别,特许经营体现的是一种契 约关系。它不受行业领域 限制，可以透过行业领域 局限，向纵深发展 特许经营是商业关系,特许经营,连锁经营,二者最本质区别,Thank,
