《{营销策划方案}望谷推广活动策划执行案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{营销策划方案}望谷推广活动策划执行案（57页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、望谷推广活动策划执行案,前言,一张财富扩张的多级平台， 一个资本升级的智慧王国， 一个诠释未来的生活格调， 以唱歌新经济环境下的财富盛宴. 令世人惊羡的目光全程锁定，让商贾名流为止翘楚， 用划时代的轩昂气势，在绝版的山水核心地域巍然屹立。,我们关注什么,主题创意,在促进销售的同时，如何更好的开发客户 Communications 整个活动的每一个环节，都力求体现望谷的企业形象; 所有模块在视觉系统的设计均将体现公司独有的风格和元素; 在物料，现场布置，工作人员安排，宾客接待等方面的细节均将严禁，专业，让来并能够直接感受到望谷项目的企业调性; 现场氛围将以高规格，创新独特化的形式展现。,将现场互
2、动活动氛围、集团及项目宣传融为一体，在统一的策略包装下，循序渐进地达成信息传递的目的，达到此次活动的最终目标； 文化，人文，亲和，尊贵将是包装的主要依据。,整体包装策略,活动调性,关键词定位：经典 隆重 华贵 亲和 本次活动定位在奢华隆重气派的格调，以彰显望谷项目度假圣地情怀为基调，进行现场场地物料包装与活动选择编排，使本次活动内容丰富，节奏张弛有致高潮迭起，给人留下深刻的影响。,宣传“望谷”高档度假楼盘住宅，提升品牌的知名度与美誉度，吸引高端潜在客户。,结合尊贵高雅的娱乐公关活动，为上流人士建立一个交流和发现商业合作机会的社交平台。,联手高端品牌合作， 整合双方资源，获得商业价值最大化，实现
3、共赢。,活动目标,活动定位,目标人群,人群特质,邀请人数,活动基调,目标人群,年收入150万以上，流动资产1000万以上， 年龄在3050岁之间的成功人士， 居住在广佛珠三角地带和深港澳地区，外省人士等。,人群特质,购买力高，消费欲旺盛，对生活质量要求很高。 热衷投资，尤其是房地产。 注重身份象征，代表独特的个人文化品味。 热衷于高端文化休闲娱乐活动，崇尚人文健康的 文化生活方式。 事业有成，家庭观念较强，同父母小孩一起居住的成功人士。,邀请人数,邀请人数：100 150人之间。 望谷项目邀请意向嘉宾 广州中奥俱乐部会员,关键词定位：经典 隆重 华贵 本次活动定位在奢华山水度假圣地的格调，以彰
4、显望谷项目尊贵奢华为基调，进行现场场地物料包装与活动选择编排，使本次活动内容丰富，节奏张弛有致，高潮迭起，给人留下深刻的影响。,活动基调,活动内容,活动亮点,影响力 会员参与 名车展现,奇幻魔术表演 经典唱跳表演 优雅肩上芭蕾 百乐门康康舞 中西柔术蝶舞 激光人表演,天时 地利 人和 红酒品鉴 法式鸡尾酒 西式糕点,冬去春来，天高气爽，令人心旷神怡。,独特的地理风情浓郁， 各项配套设施齐全，尊贵非凡。,大广州新度假住宅，享宴名流文化生活方式，嘉宾亲密互 动，近距离感受高尚度假社区的人文理念，获得独特的亲身体验。,臻致名流盛宴,奥迪名车霓赏,广东中奥汽车销售服务有限公司，是奥迪中国首屈一指的特许
5、经销商。 广东中奥车友俱乐部，是华南首家高档车友俱乐部。 中奥车友俱乐部成立至今，已发展会员2000多人。,影响力,邀请中奥车友俱乐部会员（TT、Q7、A6以上）参加活动，人数不限。 吸引奥迪会员成为望谷潜在客户。,会员参与,现场奥迪名车展示展现名流文化生活。,活动支持,迎宾签到,入门环节,美食巡礼,活动表演,激情互动,来宾参与流程,来宾接待及入场流程,停车引导 礼仪引导 停车引导,为男士贵宾佩戴胸花 为女士贵宾佩戴腕花,贵宾签名留影,走过红地毯,进销售中心,活动现场,礼仪对应,全程入场拍摄,活动开始前30分钟由礼仪应到来宾依次入场。,来宾,名车品鉴,依次入场休息品味美食,停车场,迎宾接待,专
6、业礼仪模特,当所有来宾沿着地毯漫步进入现场 将被全场高雅的氛围深深感染 身着晚礼服的礼仪模特温柔微笑 为每位来并轻轻带上入场嘉宾识别 伴随着轻盈的乐曲走此此次名流盛会,1，由形象高挑，气质优雅，笑容甜美的专业模特担任； 2，随时为客户引路，嘉宾签到工作； 3，盛会其他服务及配合工作人员。,签到处,特制一块签到背景板，礼仪模特为到场嘉宾佩戴花饰，并指引嘉宾在背景板上签名留念.,嘉宾识别,签到过后，礼仪小姐为男来宾胸前别襟花，为女来宾手上配腕花作为嘉宾识别。,美食 品鉴,加州红酒,酒香迷人，现场设置红酒区，展示顶级盛宴的品味。,法式鸡尾酒,根据现场来宾的不同品味要求由调制大师现场为来宾调制美味的鸡
7、尾酒。,餐饮区规划出西式点心区、并配有果汁，供嘉宾饮用。 以长条桌的方式进行摆设，长条桌用极具品质感纱缦布置；,西式美食餐饮区,舞台 演艺,演艺主要场景描述,舞台四周制造一种充满魔力的意象，灯光或明或暗，或浮或沉，或动或静，声音时缓时急、忽高忽低，配合整个画面演化出方圆、有形或无形，以绮丽的气味、声音、色彩，浑然天成，开卷入画。由影像和声音、灯光、人物、场景的结合，唯美而震撼，蕴涵一种暗潮的力量。鼓声铿锵，声震入耳。 随着音乐进入高潮，电脑追光、电脑灯、烟机、冷焰火围绕配合营造梦幻舞台氛围。,姓名: 小乙 英文名：shanice yam 身高: 168CM 三围：34B/24/35 鞋码：38
8、# 现担任广州电视台节目主持 学历:本科 (广州大学播音与主持专业) 语言：普通话 粤语 英语 特长：唱歌.舞蹈. 主持风格: 亲切大方又不失稳重 时尚活泼，机灵幽默 处事冷静，善于活跃气氛 工作态度：认真负责，力求做到最好！,主持人推荐,主持人上场，拉开活动的序幕，介绍本次活动的的详情.带动现场氛围。,邀请项目领导上台致辞，对现场嘉宾的到来表示热烈的欢迎，对此次活动进行简单介绍，对项目的未来进行展望。,领导致辞,【开场百乐门经典康康舞】,华丽的裙摆、热情的舞步，浓郁的深秋风情在此刻绽放！仿佛此刻置身百乐门的艺术殿堂，感受高雅贵族气质。,结合杂技和柔术，以几何艺术的层次美演绎，展现了望谷项目的
9、生活魅力.,【彩蝶之恋柔术表演】,魔术诠释的是一种很景致的神秘感，而现场会表演魔术的美女更是一道靓丽的风景。诚邀刘谦的师妹亲临现场，视觉上呈现不可思议的奇幻盛宴，让来宾目不暇接的精彩变换。,【魔术奇缘】,【生活情景秀】,主题提炼 休闲，养生，运动,以休闲，养生，运动等生活场景结合望谷人文居住环境展示出望谷居住的价值理念。,【肩上芭蕾】,肩上芭蕾以西方的高雅艺术糅进中国的传统杂技里，使杂技变得优雅浪漫，芭蕾变得惊险刺激，给人以耳目一新的视觉冲击。,唱跳表演是当今流行时尚的一种趋势，以NOBADY作为经典，曲线突出的舞姿和独特的柔和声线带给人视觉和听觉上动静相结合别致一新的美妙感觉，并可与现场来宾
10、互动，,【唱跳表演】,由主持人介绍此互动环节，邀请场下7对来宾比赛喝可乐（可乐仅作参考，可选其他饮料作为替代。）若在规定的时间内喝完全部的可乐将获得楼盘项目提供的居家大礼品一份。（礼品可以买房折优卡，装修赠送券为参考）。,【游戏互动】,伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的灵性 时而光随影动，时而人舞交融。每一束光线都是最好的道具，或绚烂或惊奇。,【激光舞表演】,物料 包装,环境布置,嘉宾区：摆设方形桌，供现场来宾休息。 每个台面均摆设有关项目的宣传册介绍等相关资料,整体区域效果,在嘉宾区域上空架起星光灯，让整个现场效果犹如夜空闪烁着繁星点点。,经典华丽紫 运用元
11、素：镂空烛台，朱光链，艺术插画，行为花瓶等。 推头寓意：每个推头摆设的都代表着不同时代的象征物，也寓意了祝福来宾同堂几世生活 幸福美好。,组合推头摆设：,物料装饰示意,现场活动区域铺设红地毯，为了保证现场活动的秩序，并有围栏作为现场活动区域范围的规划标识。,活动附件,合作媒体,（以上媒体仅供建议参考）,全体统筹,运营统筹/管理,制作统筹,制作管理/进行,现场进行,活动监督,活动现场,接待/引导,摄影、摄像,搭建管理,主持人/音响,舞台/演出,运营辅助,服务工作人员,摄影服务,灯光/音响,运营体制图,人员分工,工作人员,服务保障 专业打造 此次活动的工作人员统一着装，佩戴工作证，以方便来宾和其他
12、工作人员识别，配备专业对讲机，方便现场联络，彰显专业品质的无忧保障。,员工证参考示意,对讲机参考示意,现场人员布置,事项注意 1,为避免人流量过多，造成餐点的供不应求，工作人员需以现场环境的人流量作为餐点的搭配，满足现场来宾均能享受到餐点； 2,餐点区域工作人员要统一佩戴一次性口罩和一次性手套，保持整体干净的形象； 3,餐点区域工作人员需统一标准术语，配合活动的调性，让来宾贴身感受到楼盘周到的服务质量； 4,要保持现场区域的环境卫生，餐点区域的保洁人员需做好现场环境的清洁维护。 5，活动中准备医药箱，必备药品准备，专人管理； 6，做好消防管理，预备灭火器材，将隐患消除到最笑话，专人管理； 7，
13、配备保安人员跟随现场活动，解决突发事件； 8，配备保洁人员，现场维持卫生； 9，参加活动人员统一佩戴标识牌，保持手机，电台通讯畅通； 10，现场配备专业电工一名，检测维护用电； 11，配备专业音响师一名，保证音响正常讲话播音；,物品检查 根据运营实施手册逐一清点备品数量、质量，电子类产品电量情况、运转情况。 清点未列入运营实施手册物品 全部物品装入备品箱，并于箱体明显处粘贴“箱内物品清单” 根据备品箱数量安排台车数量及运输用车 清点个人物品（手机/充电器、笔记本电脑及配件、全员联络表、运营手册） 入场前联络（电话通知） 即使已通知各方时间、地点、注意事项等进场要素，但入场前仍需全面的电话通知、
14、确认一次。 场地方：原计划是否有变、场地通道是否畅通、各接口/负责人员是否就位 外协人员供应商：原计划是否有变，下属人员是否已全部通知集合时间地点，演出服装是否整洁 客户方：原计划是否有变、汇报我方筹备情况，请客户方放心、提示客户自备保暖衣物等小细节。 其它供应商、合作伙伴：根据项目情况，重点提示进场时间、地点、路线、注意事项等要素。 会议 每名工作人员会前均需自我计划进场工作流程、工作内容、待办事项、截止时间、自检内容等，发现需沟通或确认的事项请于会中提出。 活动前早会：再次明确现场分工及配合，互相提醒注意事项、操作规范等 活动人员活动结束总结例会：总结一天工作,进场准备,活动预算,联系我们,谢谢观赏！,Thanks!,真诚期待与贵集团的合作！,
