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1、第一节 广播电视传播的功能,电子媒体的社会功能表现在以下四个方面，即传播新闻、社会教育、文化娱乐和提供服务等四大功能。,第三章 广播电视的特性、功能及对社会的影响,第二节 广播电视对社会的影响,一、广电媒体对社会的正面影响,1、电视创造了一个全新的政治信息环境，促进了政治的社会化,政治篇,3、电视使现代政治生活电视化：,（1）电视改变了传统政治的操作模式。 （2）电视已成为现代政治家的政治舞台的重要构成部分。,温家宝来到位于五棵松的奥林匹克篮球馆，看望志愿者和运动员，并兴致勃勃地投篮,社会经济篇,1、广电对社会经济的一个最醒目的作用手段是电子广告。,（1）它集拢并传播大量的产品信息，使产品信息
2、广泛地流通成为可能。 （2）电子广告加快了社会经济运行的速度和效率。 （3）电子广告为消费者提供参照，不同程度上影响着消费者的个人经济决策心理。,2、信息服务启发、引导大众经济行为,3、广播电视作为一种产业，促进了经济的发展,2009年中国广播电影电视发展报告 5月18日，在为该书举办的新闻发布会上，国家广电总局副总编辑黄勇表示，2008年全国广播电影电视总收入（含财政补助收入）为1667.21亿元，其中，广播电视收入1350.04亿元。广播电视产业收入超过50亿元的省（直辖市、自 治区）达到7个。2008年电影产业进入高速发展期，全年故事片产量达到406部，全年电影综合效益达到84.33亿元
3、。2008年全年生产完成并获准发行的国产电视剧502部14498集。由于奥运会带来的促动，去年全国广播电视广告收入701.75亿元，其中电视广告达到609.16亿元。,社会生活篇,1、电视创造了一种新的信息分享方式，使前电视时代的信息贫困者能够限制较少地领受社会生产的诸多信息，从而改变了社会的文化分配体制； 2、电视能够扩大观众的信息占有量，扩大见闻经验，改变人的经验结构；,3、电视改变了我们的社会生活结构,4、电视能够对观众导人社会化的行为方式和观念，从而有助于个体在各方面的社会化； 5、电视有助于人们放松； 6、电视对许多人是一种安慰。对病人和老人有极大的帮助，使他们接触事物，并从中获得便
4、宜、持久的娱乐；,四、电视促进了世界文化交流,以知识共享为主要特征的信息社会，不同文化之间的促进与交流为我们更新观念和具体实践提出了更多的研究课题与社会责任。电视打破信息壁垒和国别疆界，为文化交流搭建了平台。 例如中央电视台国际部播放的正大综艺、环球、世界名著名片欣赏以及国际影院等栏目，为跨文化交流提供了窗口。,电视的负面影响,一、电视对人身心健康的影响：,1、医学界人士已经发出警告，长时间收看电视，会给人的身体带来许多其他方面的影响： 电视消化不良症； 电视肥胖症； 电视脚痹症； 电视矮细病； 电视眼病；,美国马里兰大学社会学家约翰罗宾逊和史蒂文马丁主持了2008年度关于“情绪与看电视之间关
5、系”的研究。他们在19752006年间，对3万名美国人进行了跟踪研究，并记录了他们的社交习惯。结果发现，感到快乐的人，每周看电视的时间平均为19个小时，而感到不快乐的人，每周看电视的时间平均为25个小时。同时，快乐的人社交活动更多，读报更多，性爱与运动也更多。,2、电视减少了人与人的交流，导致电视孤僻症、电视瘾； 电视减少了人们社会交往的机会；儿童电视自闭症；” 电视情感幼稚病。电视忧虑、恐惧症。,3、电视对人的感知和思维能力的影响,长期收看电视，可能导致逻辑思维能力减退，甚至导致逻辑思维麻痹。,二、电视对社会生活方面：,1电视是逃避现实的。 它分散了我们对现实世界重要事件的注意力，如贫穷、饥
6、饿、种族主义、性别歧视和政治事件；电视是一种洗脑剂。它歪曲了人们对现实的认识。,2电视的商业化造成一定的消极影响，为追求高的收视率，争取日益增多的观众和更多的广告收入，电视诉诸最低级的标准。有迎合低级趣味与媚俗倾向，助长了对感官刺激的盲目追求；,3电视提供的娱乐是“被动的娱乐”，电视助长 不加思索的视觉依赖。,4、电视破坏了家庭生活和社会关系。,5、电视消除了儿童与成人的界限，某些电视广告对幼儿产生很坏的负面影响。,三、电视对文化方面：,1电视被有限、狭窄的题材所困扰。 这些题材包括性和暴力、死亡、贪婪，这些对观众有消极的影响（特别是迟钝的观众）。它对人的复杂性反映得不适当，反映得不全面；,2、电视节目过于程式化。,3.商业电视为了经济利益而背离电视的基本文化目的,4、电视同化了我们的文化。它消除了民族 文化中地区之间的多样性。,四、电视对政治的负面影响,电视是一种进行思想统治的工具。电视操纵在资本家手中，维护的是资本的社会秩序和道德价值。电视成为影响政治走向的工具。,加州州长施瓦辛格,五、电视对社会和经济发展的误导：,1、电视对社会问题分析评论的片面性或不成熟 的看法造成难以把握、意想不到的后果；,2、电视广告在制造虚假的销售偶像。,
