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1、荣耀时刻由我“足”宰,2018年俄罗斯世界杯活动思路方案,影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事,世界上 最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度,与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事,2018年俄罗斯世界杯（英语：2018 FIFA World Cup，俄语： 2018）是第21届世界杯足球赛。比赛将在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。 这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。俄罗斯世界杯共有32支球队参加比赛；除去东道主俄罗斯自动获得参赛资格以外，其他31支球队将通过参加预选赛获得参赛资格。,2
2、018俄罗斯世界杯 2018 FIFA Word Cup,2018年6月14日至7月15日,震撼开启,这个夏天 世界杯来袭,借力世界杯=超强影响+万众瞩目,黄山与世界杯激情碰撞，上演一场酣畅淋漓的扫码盛宴,世界杯不只是足球比赛！它的影响超出了足球运动的范畴！ 是世界人民四年一次的狂欢！,2018年俄罗斯世界杯赛程一览（以北京时间为准）,2018，我们有信心说,世界杯，跟我来！,目录,Contents,活动推广策略,01,活动内容思路,02,市场人员激励,03,活动推广策略,多层次挖掘客群,线上,微信营销,热点借势营销,新闻营销,硬广营销,口碑互动营销,视觉营销,H5专题营销,话题营销,创意营销
3、,事件营销,借势世界杯大热点，立足活动进程及线下事件，结合传统媒体和新媒体贯穿整个传播过程,狂欢氛围,爆点事件,专场活动,大礼壕赠,与推广结合，进行线下的事件炒作，助推线上话题的进一步升华,明线活动与暗线销售相结合 线上推广与线下活动并举 经准营销与大众营销联动,线下,双线结合,多渠道活动传播,参与晒照互动，转发照片至朋友圈，在照片评比中，获得“最具冠军范”的评比即可奖励相应礼品,前期预热奖品,活动内容思路,看足,吃足,侃足,玩足,看足,零售户氛围布置,性感足球宝贝,球衣换装照,进球GIF图文,玩足,扫码验真抽奖,扫码排名,创意颠球挑战赛,侃足,看足，侃足,世界杯竞猜,PK好友赢大奖,比谁猜的
4、准,吃足,各类餐饮卡券,关键比赛组织粉丝观看,活动整体规划,夏日盛宴 有球足已,百万猜球,看足-零售户氛围布置,海报1,海报2,吊旗,水牌,以年轻、活力、热辣的足球宝贝为原型所拍摄的视频，制作实景加图文的创意宣传H5，提升H5在微信朋友圈的预热，引爆活动前期热点。,足球宝贝邀您参与世界杯 创意宣传H5,H5制作参考,看足-性感足球宝贝邀您参与世界杯,结合微信公众号软文及社群进行活动发布，用户参与活动，上传个人照片，选择活动小贴纸，生成活动参与照。,晒出#我的世界杯#,2018世界杯 我的冠军范,用户可保存球衣照在朋友圈进行转发传播，同时可以参与“最具冠军范”照片的评比。,看足-世界杯，冠军范,
5、见证英雄一球足已,每天一球，见证英雄的诞生,世界杯期间，以每天第一个进球为原型，制作进球图文GIF，紧贴热点，每天都唤起用户对活动的关注，刺激用户参与活动的热情和积极性。,看足-GIF图文宣传,足球比赛中最激动人心的时刻，就是当皮球踢进球门的那一刹那。掌声、荣耀、喝彩都将属于你！,荣耀时刻，有我足宰,丰富壕礼，尽在掌控,玩法1：完成扫码验证，屏幕降下足球，用户点击足球，根据按球时间的长短，决定踢球的力度大小。球被踢出，撞击堆积的礼品，从而爆出相应的礼品,玩足-扫码验真抽奖,玩法2：完成扫码验证，进入点球大战，用户点击足球踢出，若进球则获得相应奖励，若被守门员防守成功，球未进，则获得鼓励奖。,自
6、活动开启之日器，七天为一个周期，在周期内选取扫码包数最多得用户，成为当周的周冠军。,扫码排名得壕礼,周冠军较量,扫码王角逐,活动期间，累计扫码包数前十名用户，可获得“扫码王”荣誉及较高价值奖品。,玩足-扫码排名,结合世界杯契机，活动期间一微信公众号发起#创意颠球挑战赛#活动，不管何时、何地、何种形式的颠球，只要好玩、有趣均可拍摄短视频，提交至活动主页参与评选。,最具创意的颠球方式,活动规则： 参赛者需用脚将地上的足球挑起； 参赛者左右脚自由颠球； 球落地则颠球结束。,玩足-创意颠球挑战赛,积分押注，刺激积分商城活跃度,结合世界杯热点，在比赛期间进行世界杯押注，赢积分活动。比赛开始前1小时选择押
7、注方式及球队，并使用一定量积分下注。,主要玩法： 玩法一：胜平负，有让球 押注时用户根据自己的对与球队的了解和喜好，选择球队输赢平三种情况，并可依据判断投注倍数，倍数分为1倍（即在投注基础上，赢球即可获得押注娇子币数量一倍的娇子币）/2倍/3倍； 玩法二：总进球单双 对选择比赛进行总进球单双押注，依据自身判断选择固定赔率； 玩法三：比分 6倍赔率，要求用户既要猜中输赢，又要猜中进球数，还要求比分也对上。,侃足-世界杯竞猜,百万猜球,用户进入积分商城活动页面，在竞猜券上填写赛事的出线球队，提交即可。提交的竞猜券越多获奖的机会越大； 用户可通过积分兑换和邀请好友参加获得竞猜券，每个玩家每天最多可填
8、4张竞猜券。,50积分兑换一张竞猜券 邀请一个好友获得一张竞猜券,另外活动还将设置PK好友赢大奖、比谁猜的准及用户干货分享讨论等小互动,侃足-百万猜球,足吃,参与活动赢美食卡券,畅饮世界杯 品俄罗斯特色美食,吃足-餐饮异业合作,与酒吧、餐厅等合作，组织粉丝线下观看比赛，并将入场券作为活动奖品,构建吃喝玩乐娱为一体的粉丝线下互动体验式营销,吃足-关键比赛线下观看,资源推介,核心虚拟资源,补充性资源,实物资源,网络视频会员 体育视频VIP 电商卡券 世界杯餐饮券 ,球衣、球服 足球 世界杯周边 ,理财、购物、旅游、医疗、生活等,整合世界杯资源，多场景传播，围绕世界杯进行资源配置。,结合世界杯竞猜活
9、动的彩票奖励,获取更为丰富、刺激的互动体验,1、2元单注免费券（客户采购）； 2、128元满减礼券包（无限量免费）； 3、两个套餐客户可随意组合,市场人员激励,市场人员,【市场人员激励措施】,宣传标兵奖励,活动结束后，以区域为单位，对市场人员所负责区域/零售户，在活动期间单品扫码量总数进行排名，前三名者可获得相应奖励,在活动期间，对活动积极宣传，表现良好者。 评选标准参考：零售户宣传物料更新及时、宣传物料陈列规范、拍照规范、转发电子海报、喜报及时等,活动结束后，对市场人员所负责区域内零售户店码关注总数进行排名，前三名者可获得相应奖励。,区域内单品扫码数量排名奖励,MARKET PERSONNEL INCENTIVE,区域内零售户店码关注总数排名奖励,市场人员激励措施建议参考,谢谢聆听！,2018年俄罗斯世界杯活动思路方案,深圳市太和物联信息技术有限公司,
