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2、套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，湖南卫视上星播出之后，推出了快乐大本营、玫瑰之约、晚间新闻、新青年、音乐不断等一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛的影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。,社会责任,国际化,湖南卫视简介,湖南卫视简介,SWOT分析,2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。,社会责任,国际化,SWOT分析,湖南卫视简介,湖南卫视简介,湖南卫视简介,2009年湖南卫视全年收视率位居全国第一，创下新高！湖南卫视已经成为省级卫视中连续八年收视第一
3、和单频道广告创收第一的频道。,社会责任,国际化,SWOT分析,湖南卫视简介,湖南卫视简介,湖南卫视简介, SWOT分析,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,SWOT分析,（一）、优势：定位、品牌与资源,首先，对于湖南卫视来说，其优势之一在于清晰的媒介定位。 第二，形成了自办栏目创办品牌与电视剧创收视的整合结构。 第三，依托于本地市场建立起来的全国性省级卫视，本省的其他电视台成为其放手在全国市场上一搏的坚强后盾。, SWOT分析,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,SWOT分析,（二）、劣势：风险与反馈监测的单一,首先，无法规避的是，娱乐化总会带来“低俗化”的倾向，对于湖南卫
4、视这样一个以娱乐为风格的电视频道来说，的确背负着娱乐“低俗化”的风险。能否把握一个既能“娱乐”大众，又能避免低俗这样一个“度”，是其面临的挑战之一。, SWOT分析,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,SWOT分析,（二）、劣势：风险与反馈监测的单一,其次，从观众反馈方面来说，湖南卫视缺少专门处理观众反馈的部门，对于观众的来信、来电，往往不精心处理。湖南卫视的节目编排和新节目的引进与创新，都是以频道自身为中心，加上收视率数据的相关分析。然而，众所周知，单纯的收视率分析是有一定的弊端的。, SWOT分析,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,SWOT分析,机会 与省级其他电视台
5、共同制造省内电视“壁垒” 成为全国省级卫视的领头羊 带动全国电视市场的“娱乐风潮”,威胁 省内观众的部分缺失 央视与其他省级卫视的压力（如安徽卫视） 风口浪尖上的娱乐盛宴,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,湖南卫视社会责任,湖南卫视不仅仅是一个经济组织，也是一个社会组织。作为一个社会成员，湖南卫视就负有一定的社会责任和义务。因此，湖南卫视在获得经济利润的同时也应该积极承担起社会责任。,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,湖南卫视社会责任,（一）湖南卫视对观众的责任 （二）湖南卫视对社会环境、资源的合理利用 （三）湖南卫视对社会公益事业的责任,社会责任,
6、社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,湖南卫视社会责任,湖南卫视目标群体比较单一，只针对部分时髦青年，对这些群体的价值取向有一定的误导作用，在他们的价值观中过于偏重那种理想化，憧憬化。为了提高青少年社会责任感，引导正确的人生观、价值观，湖南卫视应该适当的摒弃一些恶俗的娱乐节目，增加一些有意义的电视剧和节目。,（一）湖南卫视对观众的责任,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,湖南卫视社会责任,1、增加趣味轶事类的节目,（一）湖南卫视对观众的责任,2、增加亲情励志类电视剧,3、弘扬湘文化,4、开展青少年辩论赛及创意类节目,5、树立正确审美观，维护社会道德,6、建立专门的信
7、息反馈部门,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,湖南卫视社会责任,随着信息化经济的不断发展，电视媒体资源越来越受到公众的关注，植入式广告作为影视广告的新宠已悄然在影片中崛起, 成为众商家、制片人采用的一种新手段。并逐步取代传统广告，成为未来影视广告发展的新趋势。所以如何合理利用电视媒体资源成为公众关注的核心。,（二）湖南卫视对社会环境、资源的合理利用,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,湖南卫视社会责任,正在热播的一起来看流星雨中，无处不在的植入广告已经成为网友把该剧称为“雷剧”的重要原因。剧中大量的植入广告也被网友纷纷截图“存证”，确实已在一定程度上影
8、响了剧情的发展。,（二）湖南卫视对社会环境、资源的合理利用,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,湖南卫视社会责任,首先，制片人应该在电视剧内容中限制植入广告的数量，避免引起观众的逆反心理 其次，根据不同的剧情需要植入相应的品牌，让其在合适的时候自然出现，使之成为提升剧情的工具 再次，植入性广告操作得当，对于广告主和电视台都会产生很大的正效用，负效用也会得到控制,（二）湖南卫视对社会环境、资源的合理利用,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,湖南卫视社会责任,增开的节目可以更贴近民生，比如中央电视台的焦点访谈。让更多的人关注人生百态，建立社会责任感，增强社会
9、凝聚力。,（二）湖南卫视对社会环境、资源的合理利用,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,湖南卫视社会责任,首先湖南卫视除了关心收视率以外还应多关注公益事业，使其电视文化远离低俗，使娱乐与公益同在。,（三）湖南卫视对社会公益事业 的责任,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,湖南卫视社会责任,湖南卫视“勇往直前”，将慈善事业与娱乐相结合，建立希望小学，为更多失学儿童提供学习场所。通过电视媒体及明星效应带动更多的人和企业投身公益慈善事业。,（三）湖南卫视对社会公益事业 的责任,国际化,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,湖南卫视的国际化,众所周知，湖
10、南卫视在国内卫视中占有重要地位，也有着广泛而又深刻的影响力。湖南卫视的节目在不断进步，收视率也一路飙升，不仅在国内不断创造佳绩，也持续和国际影视界巨头合作，努力向国际化的发展方向迈进，并取得了优异的成绩。,国际化,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,湖南卫视的国际化,从2006年开始，湖南卫视在各个场合宣誓要走向国际。2007年湖南卫视大步向国际化迈进，2007年底更是推出了英文版网站，力争抓住奥运年这一空前的机遇，在国际战略上着重发力。除外，湖南卫视开设了更大的门户网站，细分各频道，全面展示各频道节目。,国际化,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,湖南卫视的国际化,像汉语桥等节目在全世界有着广泛的影响力。,国际化,社会责任,国际化,湖南卫视简介,SWOT分析,湖南卫视的国际化,湖南卫视以“全面服务华人”为口号在国外进行宣传，开设了针对亚洲市场的电视产品，以分步骤发展模式，逐步进行电视电影产品的输出，有效地宣传了自己，并占领了一定的国外市场。湖南卫视国际化发展道路的实施，把其推向了国外，发展并壮大了自己！,我们希望湖南卫视在未来的发展上可以坚持以观众喜好为核心，不断的完善自己，并且在走国际化的道路中弘扬中国文化，在国际媒体中树立重要的地位。,小组成员： 张晓维 潘素芹 方晨璐 韩思祺 李青青 演讲人：汪金姣,
