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1、第一节企业经营战略的产生、特点及其重要性,一、环境特点（背景）：,（一）需求结构的重大变化 （二）市场竞争日趋激烈 （三）科学技术不断进步 （四）资源供应日益紧张 （五）社会、政府、顾客对企业的要求越来越高、限制越来越多 （六）产业结构的调整,二、企业经营战略定义,指企业为适应不断变化的环境，面对激烈的竞争，根据当前和未来有可能出现的各种条件，为确定企业发展目标和实现目标的途径，措施，手段，企业生存和不断发展所作出的总体性，长远性的谋划和方略。 e.g: “战略”一次的最早解释,二、企业经营战略特点,经营战略的特点和实质（领会） ： 特点：全局性、长远性、竞合性、纲领性、相对稳定性 实质：在于
2、寻求变革和创新，创造性地进行经营，企业才能不仅适应当前的环境，而且也能适用未来的环境要求，从而获得生存和持久的发展。 纲领性：（识记）,第二节经营战略理论的形成及其发展,经营战略形成期的有关理论 -安索夫-安德鲁斯-钱德勒 经营战略发展期的有关理论 -德鲁克-霍弗和申德尔-波特 经营战略深化期的有关理论,经营战略形成期的有关理论（20世纪50年代和60年代）,一）安索夫的 战略管理理论 产品、市场组合战略理论（识记） “第一”：公司战略概念、战略管理概念、企业竞争优势概念。管理学界“战略管理的鼻祖” 著作（e.g：选择题，判断题） 1965 企业战略论 1979战略管理论完整了企业战略管理理论
3、。,安索夫 主要观点3,、战略的制定是一个有意识的正式计划过程；企业的战略计划必须有资源的支持和组织保证；企业的高层管理负责战略计划和战略实施的全过程；战略形成以后，要通过目标、项目预算的分解使之落实。(p9, L15),安索夫 主要观点3,、企业高层管理者制定的战略必须与环境相适应。（e.g 选择，判断）,安索夫 主要观点3,、企业经营战略由四个要素构成（识记！）： 产品与市场领域、成长方向、竞争优势和协同作用。 要确定企业定位（产品、市场组合战略理论 =企业定位理论 ） 确定企业的成长方向（四种不同的经营战略：即市场渗透战略、市场开拓战略、产品开发战略、多角化经营战略。 ） 企业制定和选择
4、经营战略时必须考虑企业有何竞争优势,安索夫的产品与市场组合理论,企业定位理论：即安索夫的产品与市场组合理论， 指的是 产品定位和市场定位，企业在哪个行业经营，生产该行业的何种产品，为哪些市场领域服务。,四种不同的经营战略,表明企业从原有产品与市场组合向未来产品与市场组合移动的方向。 安索夫矩阵,竞争优势增长向量可以明确这种范围扩展的方向;竞争优势是企业获利的保证;协同效应则是企业获利能力实现的“加速器”。,经营战略形成期的有关理论（20世纪50年代和60年代）,二）安德鲁斯的（识记） 战略设计理论 目标战略理论 著作：企业战略概念,安德鲁斯的 主要观点3,主要观点：（识记） 、把企业战略的模式
5、分为战略制定和战略实施两大部分；在制定战 略的过程中进行SWOT分析：竞争优势（strength）、劣势（weakness）、机会(opportunity)和威胁（threat）。强调要分析企业的内部优势和劣势，外部环境存在的机会和威胁，使内部条件适应外部环境。 、战略的制定是一个有意识的思想过程，是通过正规训练的人们周密思考而来的，企业的高层管理者应是战略家和设计师，正确的战略应具有创造性和灵活性。e.g:（改错）安德鲁斯认为，企业战略制定是需要一个企业高层进行周密思考的过程。 、提出了目标战略理论的观点：目标是第一位的（P10 ）,经营战略形成期的有关理论（20世纪50年代和60年代）,三
6、）钱德勒（领会） 他的战略与结构一书中，提出 的战略平衡理论和战略组织理论 主要观点： 、企业经营战略是决定企业基本目标与目的，选择达到这些目标所遵循的途径，并为实现这些目标与途径而对企业重要资源进行分配。 、企业的战略必须处理与企业环境和企业内部组织。三者关系之间的关系。 、组织结构的设计服从和服务于战略的实施确保战略目标的实现，并随着环境的战略的调整而不断变化。,e.g:下列不属于且能的了的战略理论的观点是： A.企业经营战略决定企业的基本目标与目的 B. 企业制定经营战略，首先要确定企业的使命 C.企业战略必须处理好与企业环境和企业内部之间的关系 D.组织结构的设计服从和服从于战略的实施
7、，确保战略目标的实现。 C. 德鲁克的理论。,第二节经营战略理论的形成及其发展,经营战略形成期的有关理论 -安索夫-安德鲁斯-钱德勒 经营战略发展期的有关理论 -德鲁克-霍弗和申德尔-波特 经营战略深化期的有关理论,经营战略发展期的有关理论（20世纪70年代和80年代）,一）德鲁克的企业使命和战略目标理论（领会）管理任务、责任和实践 主要观点： 、企业制定经营战略，首先要确定企业使命，企业使命是由企业的经营哲学和经营宗旨来说明；其次要根据企业及其外部环境状况，使命战略目标，明确企业的方向和道路。 企业经营哲学是对企业经营活动的信念、价值观、准则，就是企业文化。是企业经营活动本质性认识 企业经营
8、宗旨是就是创造顾客。满足顾客需求。,归纳,把企业使命企业的战略目标：他提出了八类目标，认为市场推销目标和创新目标是企业战略目标体系中最重要的目标，是其他目标的基础。 1）市场推销目标 2）创新目标 3）人力资源目标（人） 4）资金资源目标（财） 合理配置6）生产率目标 5）物质资源目标 （物） 7）利润目标 8）社会责任目标（历史使命）,经营战略发展期的有关理论（20世纪70年代和80年代）,二）霍弗和申德尔的企业资源配置理论 战略制定（领会） e.g.:简述资源配置理论的主要观点： 答：这一理论强调了资源配置的重要性 主要观点： 、每个企业是独特资源和能力的结合体，它们是战略的基础，也是利润
9、的重要来源。 、每个企业具有不同的资源，利用这些资源的独特方式是形成竞争优势的基础。 、企业战略管理在于整合企业所拥有的不同资源，一个企业的资源可分为物力资源、人力资源和组织资源。 、企业的能力是指一系列资源整体完成一项任务或活动的能力，它是一系列资源整合和优化配置的结果。,经营战略发展期的有关理论（20世纪70年代和80年代）,三）波特的竞争战略理论（识记！） 迈克尔波特 哈佛大学商学院教授， 20世纪70年代末和80年代提出竞争战略理论 著作：竞争战略竞争优势,波特的 主要观点3,1、企业的外部直接环境=行业环境，任何一个企业总是、属于某一行业或进入多个行业。行业分析至关重要。 行业环境中
10、存在五种竞争力量（1）行业中现有的竞争者；（2）潜在的进入者；（3）替代品的生产者；（4）资源的供应者；（5）产品的购买者。 e.g:简要表述波特的主要观点,波特的 主要观点3（识记！）,2、三种基本竞争战略： 总成本领先战略；差异化战略；专一化战略 。,3、企业的投资战略随产品及行业的寿命周期而变化 4、企业竞争中以“特”取胜的战略,e.g:（多选）经营战略发展期的主要理论有： A.竞争战略理论 B.企业资源配置理论 C.企业核心能力理论 D.战略同盟理论 E.知识经营理论 e.g:（判断）企业资源配置理论是由霍弗和申德尔在企业战略论中提出的,归纳（熟悉领会）,经营战略形成时期理论主要有 安
11、索夫： 战略管理理论 是指导战略的制定和实施的基本思路和观念，是战略的 灵魂，有什么样的战略思想就有什么样的战略。（识记） （二）战略目标:战略目标是指企业以战略思想为指导，根据对主、客观条件的分析，在战略期内努力发展的总目的和应达到的总水平。是经营战略的实质性内容，是构成战略的核心。（识记） （三）战略重点:战略重点是指那些对于实现战略目标具有关键作用而又有发展优势或自身需要加强的方面。（识记）,（四）战略方针 （五）战略阶段 （六）战略对策,六、企业经营战略的内容体系（识记）(e.g:论述企业经营战略的内容 p21） （四）战略方针（分类） （五）战略阶段 （六）战略对策（特点） e.g:（改错）具有阶段性、针对性、灵活性、具体性、多重性等特点的是企业的经营战略的战略思想,
