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1、人文学院广告学宣传策划2011 级广告一班201111*前 言广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不
2、到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。第一部分：市场分析 一、专业介绍层次：本科 修业年限：四年 授予学位：文学学士培养目标：本专业培养具备广告策划、创意、设计、营销等知识，具备扎实的专业技能，能够在传媒机构、广告公司、企事业单位和文化创意产业部门从事广告策划、创意、制作等工作的应用
3、型人才。核心知识领域：传播学、广告学概论、新媒体研究、公共关系学、广告文案写作、广告策划、艺术概论、市场营销学、摄影与摄像、整合营销传播等。主要专业实验：广告案例策划、摄影与摄像、影视广告后期制作、广告文案写作、广告调查与 效果评估、广告模拟比案、SPSS 运用等。培养方向1：策划与创意方向核心课程：品牌学概论、传播方法论、文化创意产业概论、中外广告案例教程，企业文化管理等。培养方向2：设计与制作方向核心课程：视觉传达设计，电脑广告制作，影视广告后期制作、CI 设计，图形创意，平面广告设计等。培养方向3：媒体创意方向核心课程：广播电视栏目策划、数字媒体技术与运用、流媒体设计与制作、影视广告后期
4、制作等。专业特色：本专业实行校企合作，定向培养人才模式；学校与多家媒体，广告公司合作建立实习实训基地；本专业拥有数名具有海外留学经历的“双师型”教师；依托“四川师四川师范大学成都学院文化传媒研究所”实施项目教学。2、 师资力量广告专业现有专教师 20 余人，其中专职教师中教授、副教授5 人、硕士学位教师 3 人，70%的教师均具有“双师素质” 。为培养适应现代化建设需要的高素质技能型人才，机电工程系重点引进了有企业工作经验的“双师型”教师，打造了一支结构合理、教育理念先进、专业水平高、实践经验丰富的师资队伍。专任教师中来自企业、具有企业实际工作经验的超过 25%。近年来，承担各级科研课题 6
5、项，在各级各类刊物上发表科研论文 40 余篇，省级优秀课程二门、申报省级精品课程一门。专业梯队建设是我专业师资队伍建设的核心，是提高教学质量可持续发展的保证。经过几年的不懈努力，我专业的教师队伍建设取得长足发展，基本构建了一支结构合理、专兼结合、素质较高、相对稳定的师资队伍，为我系的进一步发展打下了坚实基础。3、 目标市场1省内参加 2014 年高考的毕业生2少量省外 2014 年参加高考的毕业生四、竞争对手各大高校的广告专业第二部分：广告策略一、广告目标： 1、 四 川 地 区 考 生 ： 在 各 大 高 中 、 中 学 宣 传 让 更 多 的 学 子 了 解我 专 业 。2、其 他 省 市
6、 考 生 ： 通 过 网 上 宣 传 向 考 生 宣 传 物 广 告 的 专 业 的 特 别 ， 和以 后 的 就 业 倾 向 。二、广告对象主要针对 2011 高考生及考生家长，另外各省高中宣传部老师或领导，也是宣传重点，学生还是更相信与他们朝夕相处的老师，所以，只要先把高中宣传部领导搞定，让他为你们把宣传单页下发到高三班主任手中，再令他们发给学生，那效果，应该远胜于学院自己发送宣传单页。三、广告表现得策略1讲诉我校的光辉路程、优秀学生等等2讲诉我学院的优秀简史等等3讲诉广告专业的特色，雄厚的师资力量，优秀的学生，光辉的就业前景等等。四、广告媒介策略通过在电视台打广告和海报宣传以及传单和我专
7、业的详细资料订成册的形式来推广物广告专业文化和办学理念，加强学子和家长对广告的了解和认同感。第三部分 广告计划一、广告时间2014年5月 份 2012年9月 份二、广告目标市场以 成 都 市 为 重 点 ， 向 周 边 的 县 、 市 辐 射 。三、广告达到的效果通 过 众 多 的 广 告 ， 提 高 我 专 业 美 誉 度 .人 知 度 ， 增 加 学 生 报 考 本 专 业的 人 数 。 四、广告表现 通 过 公 交 车 报 纸 广 告 纸 收 音 机 以 及 和 我 院 的 详 细 资 料 订 成册 的 方 式 表 现 出 来 。 五、广告诉求的重点1广告专业特色2师资力量3就业前景4专
8、业得奖情况五、广告发布计划 广 告 发 布 和 实 施 主 要 分 为 三 个 阶 段 ： 第一阶段：1 做 优 酷 网 络 播 放 器 广 告 ， 随 着 经 济 的 高 速 发 展 电 脑 就 像手 机 一 样 ， 已 经 在 市 面 上 普 及 了 ， 人 们 的 学 习 、 工 作 、 娱 乐 都是 在 电 脑 上 面 完 成 的 ， 通 过 调 查 看 电 影 是 人 们 在 电 脑 上 用 时 最多 项 目 之 一 ， 在 电 影 播 放 之 前 插 入 一 小 段 物 流 我 广 告 专 业的 介 绍 。2 将 视 频 广 告 和 平 面 广 告 投 放 在 心 里 、 腾 讯
9、、 人 人 网 上 面 ，通 过 转 发 ， 关 注 等 、 起 到 宣 传 的 效 果 。 第二阶段：1. 做 公 交 车 车 身 广 告 。 重 点 是 在 四 川 省 内 宣 传 。 一 般学 生 选 择 学 校 首 先 是 看 学 校 师 资 力 量 ， 校 园 环 境 ， 然 后 就 是 这个 城 市 的 繁 荣 程 度 ， 成 都 经 济 繁 荣 ， 学 校 众 多 、 人 流 量 也 非常 大 。 高 考 前 期 在 成 都 地 区 作 几 条 主 干 道 公 交 车 车 身 广 告 ，将 会 吸 引 更 多 的 家 长 和 学 子 来 我 院 考 察 和 交 流 广 告 专 业
10、 。2. 在 高 考 前 两 个 月 在 泸 州 、 绵 阳 等 城 市 作 公 交 车 车 身广 告 ， 一 是 起 到 宣 传 效 果 ， 二 是 可 以 吸 引 别 人 眼 球 ,三 是通 过 这 宣 传 方 式 来 深 入 人 心 。 第三阶段：1 在 成 都 电 台 上 反 复 宣 我 院 广 告 学 专 业 。2 加 上 在 成 都 的 1、 2 号 地 铁 上 播 放 我 院 广 告 学 专 业 广告 。 六、广告预算 1、 公 交 车 广 告 预 算 考 虑 到 广 告 成 本 的 费 用 会 太 高 ， 所 以 我 们 选 用 一 个 季 度13000 元 的 车 ， 租 用
11、 十 辆 ， 费 用 合 计 为 130000 元 2、 优 酷 网 络 广 告 预 算 预 计 在 优 酷 上 做 两 个 月 广 告 ， 而 广 告 费 用 是 包 月 制 每 月 的价 格 大 约 为 78000 元 。 共 为 156000 元 。 3 、 电 台 广 告 经 费 预 算 广 告 时 间 为 3 分 钟 。 在 每 天 的 天 气 预 报 之 后 播 出 。时 间 段 每 年 每 季 度 每 月黄 金 段 18 万 元 4 万 元 1.5 万 元一 般 段 11 万 元 2.5 万 元 1 万 元 4、 地 铁 费 用在 地 铁 上 人 的 流 动 性 比 较 大 ， 故 广 告 费 用 比 较 高 ， 地 铁 广告 为 三 分 钟 、 两 个 月 ， 广 告 费 用 为 60 万 元 。 5、 其 它 费 用 例 如 ： （ 宣 传 海 报 、 以 及 人 员 调 动 的 费 用 等 ） 费 用 大 约 为5 万 元 广 告 总 费 用 大 概 合 计 为 ： 1500000 元 人 民 币 。
