《{战略管理}某某某某汽车年度公关传播策略案1026》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{战略管理}某某某某汽车年度公关传播策略案1026（69页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1,华晨汽车2010公关传播方案,蓝色光标传播集团 Blue Focus Communications Group 2009.10.26,2,2009年公关传播回顾,2010年公关传播分析,2010年子品牌公关传播,2010年互动营销,目录,企业品牌 中华品牌 金杯品牌 售后品牌,3,. 2009年 公关传播回顾,. 2010年 公关传播分析,. 2010年 子品牌公关传播,. 互动营销,4,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,1月,企业品牌,中华品牌,金杯品牌,媒体答谢会,企业领导人包装：高层变动谣传；领导人专访,华晨汽车新春拜年,爱我中华献礼国庆60周年,北京、长春、沈
2、阳、大连、哈尔滨、成都、广州车展,达沃斯论坛,中华骏捷Cross上市发布会,中华新尊驰、中华骏捷FSV上市发布会,中华骏捷WAGON上市品鉴会,第三代阁瑞斯MPV上市发布会,阁瑞斯1TR新品发布会,金杯20年传播方案,服务品牌,华晨之家成立两周年活动,零维修计划：春养颜、夏养息、秋养足、冬养心,中华骏捷WAGON三地品鉴会,中华骏捷WAGON三地试驾,中华骏捷FRV 试驾,中华骏捷CROSS 试驾,中华骏捷FSV 试驾,寻找中华有缘人活动,技术大比武,中华骏捷1.6北京媒体活动,FRV杭州节油赛,3.15FRV漏水危机预防,上海车展,ADAC碰撞零分危机,HOS破产危机预案,中华骏捷、尊驰召回
3、危机预案,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公关传播分析,. 2010年子品牌公关传播,. 互动营销,11月,12月,底特律车展,A级车工厂奠基,中非论坛,危机管理,FRV招回危机预测案,汽车下乡,车博士,5,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,1月,龙生九子,华晨模式,自主品牌领军企业、品质,中华新尊驰：自主品牌商务车旗舰,轻客市场的霸主,注重提炼传播核心信息，主导传播方向，进一步巩固品牌形象,真情服务华夏,卓越品质服务,突破创新,中华骏捷CROSS：跨界车型、外观时尚靓丽,中华骏捷FSV:紧凑家轿新典范,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公关传播分析,.
4、 2010年子品牌公关传播,. 互动营销,6,华晨汽车、中华品牌以及金杯品牌平面媒体传播量分布：,（数据截止2009年9月）,日常传播与case传播覆盖面积大 以A类媒体为主的核心媒体策略，保证传播效果,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公关传播分析,. 2010年子品牌公关传播,. 互动营销,7,三大门户网站报道量（篇）,注重重点门户网站的信息覆盖，并力推首页首屏位置，提升受众关注度 产品信息、企业层面信息等构成网络报道主要内容 普通新闻报道与专题深度报道相结合，形成多层次信息分布,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公关传播分析,. 2010年子品牌公关传播,. 互动营销,网
5、络新闻传播内容分类,8,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公关传播分析,. 2010年子品牌公关传播,. 互动营销,. 2009年 公关传播回顾,. 2010年 公关传播分析,. 2010年 子品牌公关传播,. 互动营销,9,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公关传播分析,. 2010年子品牌公关传播,. 互动营销,企业品牌,中华品牌,金杯品牌,在自主的基础上强化国际化的企业形象,1、规避因过往产品瑕疵带来的负面口碑问题， 进一步强化精品车的品牌理念。 2、提升中华品牌溢价力，增强用户的品牌归属感。,1、扭转金杯品牌老化趋势，提高品牌美誉度，赋予金杯海狮品牌品质、创新、科技的品
6、牌形象； 2、利用H2L大轻客车型上市契机，抢占欧系轻客市场，扩大市场份额，建立竞争壁垒。 3、进一步提升阁瑞斯高端商务品牌形象，提升品牌势能；,自主品牌、国际化,精品车、品牌归属感,金杯： 品质、创新、科技 阁瑞斯： 高端、商务,关键词,品牌,目标,10,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公关传播分析,. 2010年子品牌公关传播,. 互动营销,重大事件,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,4月下旬 北京国际车展,5月-10月 上海世博会,11月 广州亚运会,新品计划,9月末 H2L上市,6月末 M2 FL上市,企业品牌,5月-10月 华晨汽
7、车全球巡展暨华晨国际化形象传播,中华品牌,金杯品牌,9月 金杯100万辆下线暨H2L上市,3月-5月 北京车展 10款A级车上市,航天事件的结合,PR Message：1、自主品牌全球第一展；2、 中华新logo的全球亮相；3、结合现场花絮 4、世博会花絮,PR Message： 1、神八，神九,PR Message：借车展1、华晨迈入国际化的必由之路；2、中华的品牌发展迈入新阶段,PR Message： 1、百万之后再上征程；2、新品上市；3、,PR Message：1、延续华晨模式传播；2、配合车展塑造华晨自主领先的研发形象，并呼应中华换标,1月-4月 华晨模式系列传播,3月末 A平台三车
8、10款上市 第三代阁瑞斯10款上市,8月 M3 10款上市,1月-2月 誓师大会 双节促销,6月-8月 M210款上市 二、三级城市巡展,9月-12月 促销活动 M310款上市,6月-7月 世界杯,1月-6月 发布金杯品牌战略,PR Message：1、金杯战略发布会，宣布新金杯战略及市场定位，整合传播金杯继续引领新环境下的轻客；2、 1015个重点城市战略巡展,PR Message：1.深入的开展用户口碑营销。2. 主打服务：以产品为导向的拉动策略,PR Message：1.深入的开展用户口碑营销。2.新M2facelift拉动，1.8T推广,PR Message：1、公布全年行动计划；2、
9、造势；3、节日促销,11,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公关传播分析,. 2010年子品牌公关传播,. 互动营销,. 2009年 公关传播回顾,. 2010年 公关传播分析,. 2010年 子品牌公关传播,. 互动营销,12,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公关传播分析,. 子品牌传播,. 互动营销,企业,中华,金杯,售后,2010年品牌传播策略及目标,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公关传播分析,. 子品牌传播,. 互动营销,企业,中华,金杯,售后,背景事件,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,上海世博会,神八、神九发
10、射,企业品牌全球巡展,巴黎车展,“华晨军团”助力中国航天,PR Message： 中华新logo的全球亮相；,PR Message： 中华尊驰接送宇航员,PR Message： 1、延续华晨模式传播； 2、配合车展塑造华晨自主领先的研发形象，并呼应中华换标,华晨模式系列传播,世界杯,华晨新模式传播,北美车展,PR Message： 自主品牌全球第一展；,日内瓦车展,PR Message： 新尊驰极致内敛：源自东方的奢华,北京车展,PR Message： 继往开来，国际巡展回归本土。,2010上海世博会,PR Message： 1、华晨绿色车队巡游世博会 2、华晨推出世博会纪念版车型,南非世界杯
11、,PR Message： 1、华晨汽车足球挑战赛 2、华晨推出世界杯纪念版车型,北京车展,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公关传播分析,. 子品牌传播,. 互动营销,企业,中华,金杯,售后,“华晨新模式” 第二次创业,与“华晨模式”相似，“华晨新模式”同样包含了三方面的内容：,资本创新：自我造血孵化新工厂 在经历了初期阶段的资本创新后，华晨汽车进入了新的资本时代。旗下三家上市公司不仅促进了中华、金杯两大自主品牌的研发、发展，成为华晨汽车前进道路中的绝佳助力。而中华、金杯两大自主品牌的羽翼渐丰，也成为华晨进军资本市场的实业支撑。此次新专用车工厂的建立正是这种利用集团内部资本孵化新的业务
12、版块的“第二次创业”典型。,研发创新：自立门户输出高端自有技术 华晨汽车的研发在经历了第一阶段向世界知名外资品牌的学习后，具有了强大的自主研发实力。同时与知名企业的合作也使华晨汽车拥有了一大批国际领先的核心技术，具有了向外输出自有技术的实力。而埃及工厂的建立见证了华晨汽车由徒弟向师傅的转变。,品牌创新：品牌多元化发展 在多年品牌经营的基础上，华晨汽车将向两个方面继续深化品牌影响力。一是打造专用车品牌形象，在新的细分市场上占据主导地位；二是在国际上树立华晨汽车这一中国自主品牌汽车形象，将华晨汽车打造为真正国际化的中国自主品牌汽车企业。,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公关传播分析,.
13、子品牌传播,. 互动营销,企业,中华,金杯,售后,巴黎车展,开罗车展,北京车展,企业品牌全球巡展,项目概述：通过积极参与国际车展，向公众展现华晨汽车旗下各车型与国际品牌相媲美的优异品质，提升华晨汽车在国内的品牌形象和品牌知名度。 参与车展建议：,日内瓦车展,三月,一月,十月,北美国际车展,四月,六月,视当地情况，在国际车展举办地举行媒体集中试驾。让媒体亲身体验来自中国的自主品牌汽车的优异性能。,在国际巡展展会上举办媒体品鉴会，对海外媒体介绍产品相关情况，并在展会上建立与外媒的良好关系，打造华晨汽车外媒网络。,祁总在国际车展期间接受海外及国内媒体专访，发布华晨汽车海外战略，并通过国内媒体转载海外
14、媒体稿件，提升华晨汽车品牌形象,海外媒体专访 品牌建设,媒体试驾 亲身体验,媒体品鉴会 产品介绍,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公关传播分析,. 子品牌传播,. 互动营销,企业,中华,金杯,售后,北京车展,主题解析：2010北京车展主题为“畅想绿色未来”，华晨汽车以“绿色华晨 扬帆国际”为主题参展，既迎合了车展主题和国际潮流，又展现了华晨汽车的国际化品牌形象。 活动创意： 外籍车模：选择外籍模特作为华晨展台车模，展现华晨汽车的欧系风范； 国际巡展成果展：将在国际巡展上的精彩照片及视频资料制成展架及展台，展现华晨汽车进军全球的战略和成果；,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公
15、关传播分析,. 子品牌传播,. 互动营销,企业,中华,金杯,售后,2010上海世博会,项目概述：通过与媒体合作，在世博会期间成立媒体的移动新闻中心，推出世博会纪念版车型等活动，用最高的效率提升华晨汽车的国际化品牌形象和品牌知名度。,事件概述：在上海世博会期间与媒体合作，成立媒体的移动新闻中心，成为世博期间的一道亮丽汽车风景线 传播话题： 世博会通过华晨汽车传向世界 媒体选择： 大众媒体、网络媒体,事件概述：通过对骏捷Cross进行外观改装，推出世博纪念版车型 传播话题： 世博也跨界 华晨汽车推出中华骏捷Cross世博纪念版车型 媒体选择： 大众媒体、党政类媒体、网络媒体,. 2009年公关传播
16、回顾,. 2010年公关传播分析,. 子品牌传播,. 互动营销,企业,中华,金杯,售后,南非世界杯,项目概述：通过在南非世界杯期间举办华晨杯汽车足球赛，展现华晨汽车产品的优异性能，提升华晨汽车的国际化品牌形象和品牌知名度。 活动时间：2010年6月 活动地点：北京、上海、广州、沈阳分赛区，沈阳总决赛 活动内容：四地分赛区分别决出赛区冠军，最后在沈阳举办的总决赛上决出总冠军 传播话题： 南非世界杯激战正酣 华晨汽车足球赛在京开赛 前锋酷宝 金杯后卫 华晨梯队展现汽车足球最强阵容 华晨杯汽车足球完美收官 中华军团成最后赢家 参赛媒体选择： 大众媒体、专业媒体、网络媒体,. 2009年公关传播回顾,. 2010年公关传播分析,. 子品牌传播,. 互动营销,企业,中华,金杯,售后,“华晨军团”赞助中国航天,项目概述：与解放军总装备部合作，赞助中国航天事业，采用中华新尊驰混合动力、金杯海狮救护车、金杯阁瑞斯形成中国航天的华晨军团。从而提升华晨汽车的品牌形象及品牌知名度。 华晨军团：中华新尊驰混合动力车神舟九号航天员专用座驾；同时当宇航员返航时，采用金杯救护车作为迎接
