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1、产品策略月报 营销策略部 (2005年12月）,说明,由于统计数据会延迟（每月的月度报告一般会在次月的中下旬出炉），因此，我们的产品月报只能在次月末或次次月初发出。 我们旨在探讨如何将整个市场环境及与我们相关的信息整理出来，做到从总部到地方的共享，打通一个通道，这也是严总对我们工作的指示和要求； （信息来源于第三方的客观数据，此份报告针对2005年12月市场进行） 您的意见和建议请回复至策略部助理王偲阳的信箱，谢谢！,MENU,行业动态； 月度市场容量、品牌产品数量； 品牌份额走势； 关注的品牌4周市场份额及走势； 各价位段领先产品分析； 合作品牌新产品简介； 天音总体产品线评述； 天音产品4
2、周份额走势； 产品调研关键结论； 即将引进的新品预告；,TD率先成中国通信行业标准 另俩标准正在考核中 中国将在TD-SCDMA峰会之后颁发3G牌照 国产标准WAPI将组产业联盟 拟春节前成立 中国倾向自主搞IPTV技术 AVS下月将成国家标准 TD-SCDMA示范网开始搭建 海尔TCL紧急抢位,中移动联通公布12月业绩 用户增长数乐观 联通12月新增用户125万 GSM用户达9507万 电信牵头建TD预商用网 五城市试点,华为2005年销售收入达453亿 同比增长近40% 大唐推出国产3G双模手机方案 同时支持GSM和3G TCL手机销量终于止跌回升 内地销量增38% 波导年出口量瞄准千万台
3、 3G手机是否出口待定 康佳手机喜获海外运营商15万部定制大单 PTAC集团销售收入186亿元 手机销量破2000万部 明基手机两年计划出炉 分三步走搭台双品牌,国内设备厂商将占有40%-50%的3G市场份额 中国无线绑定中国联通催化高成长 解码国产手机困局：波导过冬 夏新电子李晓忠：坚持自主研发并不是偏执 七部委严打黑手机 重拳之下还须市场撬动,手机厂商：,移动运营：,政策、发展：,综述分析,行业动态,12月度市场容量及品牌产品数量,市场容量：8315K GSM：7814K CDMA：501K 较上月增长：10%； GSM品牌数量：41个 产品数量：908个 （上市时间超过18个月并且份额低
4、于0.04的产品型号不包括在内）。,第一集团品牌份额走势,NOKIA上升势头依然看不到减缓的迹象； MOTO在长达半年的徘徊后，份额终于略见起色；,第二集团品牌份额走势,三星一路上扬的曲线让其有希望突破10的份额； 联想的发展势头也没有停缓的迹象；,关注品牌4周市场份额及走势,本月升幅最大品牌：NOKIA、LENOVO、AMOI；跌幅最大品牌：SAMSUNG、TCL,不同价格段份额变化,1000元以下的低端机份额不断扩大，直接压缩了10002000价格区间份额； 4000以上的份额相比较上个月0.7%略有回升，但相对1月的4.5%仍有大幅度缩水；,1000以下机型列表,2个品牌入围，诺基亚是这
5、个价位段无可争议的霸主，占据绝对优势。,10002000元中端机型列表,6个品牌入围，包含2个国产品牌，可见品牌较为分散，无任何品牌在此区域有绝对优势； 此价位段产品类型复杂，机型各异，受较多因素影响。 天音无一款机型入围，此价位段为天音急需补充产品区域。,蓝色部分为天音代理机型,2个品牌入围，包含1个国产品牌。 诺基亚是这个价位段无可争议的霸主，占据绝对优势。,15002000以上价位段TOP6列表,10001500以上价位段TOP6列表,20003000元中高端机型列表,4个跨国品牌入围，可见品牌较为集中。跨国品牌占绝对优势，国产强势品牌无一款入围，占绝对劣势。 NOKIA占据绝对优势。摩
6、托罗拉V3以颜色分隔产品，此份额为几种颜色总和份额。,蓝色部分为天音代理机型,25003000以上价位段TOP6列表,20002500以上价位段TOP6列表,4个跨国品牌入围，可见品牌较为集中。跨国品牌占绝对优势，国产强势品牌无一款入围，占绝对劣势。 此区间缺乏明星产品，单品份额相对上下价位段区间都偏小。,3000以上高端机机型列表,超高端机的市场表现已大不如前； 只有前两名进入总体市场TOP100，且都为旗舰产品。相对上个月没有一款入围已有改善。,30004000价位段TOP6列表,4000以上价位段TOP6列表,4个跨国品牌入围，可见品牌较为集中。跨国品牌占绝对优势，国产强势品牌无一款入围
7、，占绝对劣势。,蓝色部分为天音代理机型,合作品牌当月上市新品简介,天音总体产品线评述,尽快弥补2000-2500元价段的产品线空档；随1200元左右产品滑入1000元以下价档，1500元左右新产品也需要补充-以填补即将退市产品的缺口。,天音代理的品牌份额走势,1、MOTO品牌后期由于有3款新品（C139/L6 / E398）上市，为MOTO份额的增加贡献了2.22个百分点； 2、天音代理的诺基亚因为有新产品的引进，份额稳中有升。 3、天音代理手机产品占市场总体份额为11.23。,天音代理的MOTO产品份额走势,1、A728、A780下降趋势明显，调价之后均有回升; 2、L6、C139 、E39
8、8上市以来上升较快，从趋势上来看，份额还可以更大作为; 3、天音代理品牌份额为11.23其中Moto（份额3.38）占天音代理的30。,天音代理的SE 产品份额走势,1、索爱两款产品的份额比较稳定，W550应该还有上升的空间; 2、代理索爱产品（1.56）占天音11.23的14；,天音代理的NOKIA 产品份额走势,Nokia产品（4.24）占天音代理11.23份额的38,天音代理的 SAMSUNG 产品份额走势,1、X478、X628产品份额下降明显，需要引起关注; 2、 代理的三星产品（2.05）占天音代理11.23份额的18,市场调研关键进展,1、Samsung 新产品消费者调研进展顺利
9、，1月25日完成前期准备工作，包括调研方法的选择、目标群体的确定、调研公司的确定、消费者问卷的设计和确定、促销员问卷的设计、渠道调研的设计以及相关准备文件； 2、2月7日完成调研公司人员项目培训以及模拟访问，深圳调研邀约同期进行； 3、2月10日，访问正式开始。,即将上市新机简介,基本参数： 网络频率：GSM/GPRS/EDGE 850/900/1800/1900MHz 重 量：99g 尺 寸：1004619.5mm 屏幕参数：260KTFT；176220像素，1.9寸； 和弦铃声：40和弦； 摄 像 头：内置200万像素自动对焦摄像头； 存 储：支持TF卡扩展（机身内存20M）标配512M记忆棒，可扩展至2G 主要特色： W800的升级版本 200万像素自动对焦摄像头； MP3播放器/3枚独立扬声器； 蓝牙/名片交换；,Sonyerriscon W810C 预计上市时间：3月份,Thanks!,产品策略 钻研至深，专注为您,
