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1、媒体的意识框架,优米宝贝,议程设置,议程设置的三个步骤 一、信息“海选”。 媒体试图从文字、语言、图片、声像等各种信息中，确定适合自己发表的内容。,YOMI BABY,不同媒体的不同标准,纽约时报：“刊载一切适宜刊载的新闻”。 今日美国：刊登昂贵的彩色图片、详细的国家天气预报、全面的体育报道和很少超过600字的新闻特载。 纽约客杂志：是美国当代作家和艺术家一展才华的主要天地。 时代杂志：“它不是针对真正想获得信息的人”，“它是给那些想花半小时来知道点儿东西的人看的。” 美国哥伦比亚广播公司(CBS)：“美国人不喜欢黑暗深沉的东西”。 纽约邮报、伦敦太阳报：依照默多克的自由市场世界观，最丑陋的离
2、婚、最恐怖的汽车追逐、最血腥的谋杀是最有价值的新闻。 华尔街日报：“自由的市场和自由的人民在相互碰撞融合中发生的事。” 新民晚报：宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活。,YOMI BABY,湖南卫视：快乐,06:30湖南新闻联播（重播）07:00智勇大冲关（重播）08:00偶像独播剧场还珠格格III（58）12:30播报多看点13:00直播：想唱就唱13:40开心独播剧场17:55娱乐无极限18:30湖南新闻联播19:00新闻联播19:35特步天天向上（312010）22:30直播步步高音乐手机2010快乐男声全国总决赛第七场00:05锋尚之王00:30天天向上（周五）02:30想唱就唱（重
3、播）03:30精品独播剧场,YOMI BABY,江苏卫视：幸福,非诚勿扰 名师高徒 幸福晚点名 人间 世间 时刻准备着 幸福朵朵开 幸福指数 周末不加班,YOMI BABY,议程设置的三个步骤,二、受众定位 4C取代4P Consumer（消费者）取代Product（产品）； Cost（成本）取代了Price（定价）； Convenience(便利)取代了Place（营销渠道）； Communication（传播）取代了Promotion（营销） 。 通过与受众的沟通交流，通过方便受众的方式，以受众愿意支付的成本，向受众提供他们需要的信息。,YOMI BABY,“标准读者”,北京青年报的“标准
4、读者”：是一个36岁左右较为成熟的年轻人，拥有高中或大专以上学历，供职于政府机关、教科文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或“白领人士”，他们拥有较高经济收入和消费-投资决策能力，对于流行与时尚敏感，是享有最多的高档和豪华生活用品的城市人。 北京晚报的“标准读者”：是一个40岁左右的中年人，拥有初高中学历，供职于工商企业或已离退休，他们自身的经济收入并不丰裕，但却因为是长者而拥有相当的消费投资决策权，是过着一般水准的平民生活，拥有着一个“大家庭”的城市人。,YOMI BABY,伦敦报相,英国报纸分成两大派： 质报（Qualitypaper）：时政、财经 小报（Tabloidpaper）：性、
5、丑闻,YOMI BABY,伦敦报纸的读者定位,左派激进人士看卫报 温和自由派看独立报 右派中产略保守人士看泰晤士报 超级保守保皇派看每日电讯报 以上报纸读者均是中上阶级人士 右派看太阳报 左派看每日邮报 读者多为劳工阶层 标准晚报 各阶层人士,YOMI BABY,伦敦报纸售价,一英镑兑换14元人民币左右，100便士为一英镑 太阳报68版30便士 标准晚报72版40便士 镜报56版35便士 每日星报56版35便士 以上均为小版的报纸 泰晤士报36大版加24小版共50便士 卫报38大版加44小版共计55便士 两者都是大版瘦报与小版的结合,YOMI BABY,报纸,三、内容配置,广播电视,栏目编排,
6、版面配置,议程设置的三个步骤,YOMI BABY,重大+重视=重要,版面分配：要闻、中国新闻、国际新闻、文化新闻、体育新闻、社会新闻、专副刊等 发展趋势： 重大新闻的粗放选择分众信息的集约处理 新闻纸（newspaper）与有用纸（usepaper）的统一,YOMI BABY,伦敦报纸内容示例,泰晤士报大小版 卫报大小版,YOMI BABY,太阳报封面 镜报独家刊载布兰妮日光浴图片,YOMI BABY,媒体框架vs意愿,责任与娱乐的博弈 责任型，体现形式往往是精英报刊，跟踪时政和主流发展方向，追求高精深的专业标准，比如南方周末、三联生活周刊、经济观察报、财经杂志等。 娱乐型，崇尚新奇特，读者需
7、要什么便制造什么，比如明星bigstar周刊、华娱卫视等。,YOMI BABY,责任与娱乐框架溯源,便士报时代就已存在 赫斯特世界日报“煽情”与奥茨纽约时报“客观”之间的竞争 “故事模式”与“信息模式”之间的竞争 责任延迟的酬赏（施拉姆理论，意指诉诸读者的智性活动，包括推理判断和综合分析等等。 娱乐即刻的酬赏（施拉姆理论，意指诉诸读者的感性活动，唤起人类共有的怜悯、恐惧、同情等等。,YOMI BABY,越战的实证：忠实于事实的责任论者虽然大多描述出“悲观”的前途，有时与看似主流的声音相悖，但却能经历持久的考验。而在战争中担当宣传机器的记者，必将因左右逢源的不确定形象遭到诟病。 默多克的征服：“
8、在默多克作为纽约人的日子里，这座原来属于公务员、政治俱乐部和强大工会的城市变成了地产商、风险投资经理、媒体大亨的城市。今天的纽约诞生于1977年，而默多克是开城元勋之一”。 “我们读者只有无法抗拒地被娱乐俘虏。我们喜欢极端、喜欢廉价胜利的甜美、喜欢耻辱挫败的痛苦，他欣然满足我们的口味。”,YOMI BABY,娱乐在中国,“全世界都在收看或收听美国电影、音乐和电视，很容易使人认为美国就是娱乐世界的中心。考虑一下：美国观众只占全球人口的4%，中国潜在观众则占世界人口的20%。如果娱乐业逐渐走向收费制度，算一下，就知道娱乐业的未来在哪里。即使中国的经济发展落后美国几十年，但是人口那么多，即使中产阶级只增加了一点点，对娱乐业企业家来说，都代表巨大潜力的市场。” 娱乐经济大师沃尔芙,YOMI BABY,责任在中国,能源短缺、房地产泡沫、治安隐患、飓风频袭、食品安全、贫富差距等诸多问题困扰国人。 因娱乐萌生的问题也亟待解决，青少年暴力犯罪、网络诈骗等等。 还有对 2012的恐慌。 毁灭人类的绝不是自然界，而是人类本身。这是一个最值得思索的责任问题。,YOMI BABY,THANKS,2011.3.11,优米宝贝,
