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1、动感精英探梦澳洲 中澳文化交流活动执行方案,目 录 - 探梦前筹备及具体推广工作安排 - 探梦中具体行程及推广工作安排 - 探梦后具体总结推广工作安排,第一部分：探梦前筹备及具体推广工作安排,物料筹备（10月中旬-11.10）,“探梦重庆”创意大赛（11.10-12.25）,中澳文化知识大赛（11.10-12.25）,探梦前整体工作安排,10月中旬至1月上旬,前期推广开始（11.10-1.14）,晚会公布名单（12.25）,入选人办理手续（12.26-1.14）,网站建设（10月中旬-11.10）,行程确认、报价确认、整体外事工作安排完毕（10月中旬-12.30）,前期炒作开始（10月中旬-1
2、.14）,探梦重庆路展（12.19）,探梦前之 物料筹备,1、常规渠道物料：直属营业厅-海报、DM单、横幅、台牌、吊旗、易拉宝 学校-海报、易拉宝、DM单 心连心-海报、DM单、横幅、台牌、吊旗、易拉宝、专柜 2、特殊渠道物料：网吧-显示器贴纸、鼠标垫 酒吧-专柜、杯垫、桌牌 零售网点-插卡袋 写字楼电梯电视-30秒至1分钟FLASH滚动广告 3、品牌店：店内外综合效果、梦想墙、工作人员统一服饰 4、礼品：水杯、相框、笔记本、澳洲风情包（墙纸、铃声）,探梦前之 物料筹备,时间进度安排： 04年10月17日前定稿 04年10月21日前完稿 04年11月3日前印刷、制作完毕 04年11月8日前发至
3、各营业网点及相关推广场所,相关物料设计,写字楼电梯电视滚动广告,探梦前之 网站建设,澳洲游主题网站，包括以下内容： 1、“探梦澳洲”活动内容介绍、参与者游记、旅游摄影/像、作品 发布、网友投票、互动区、下载区 2、“探梦重庆”参赛方法、参赛作品公布、网友投票、上传区、 互动区 3、“中澳文化知识大赛”参赛方法、比赛前二十名积分公布、互 动区（网友互动提交决赛题目） 4、业务专区相关墙纸、屏保、铃声下载,探梦前之 网站建设,时间进度安排： 04年11月10日前完成整个网站的建设，包括上传区、互动讨论区、 投票区及下载区。 1、在两赛中随时更新相关资料，并为网友提供互动及相关讨论。 2、在探梦中随
4、时更新由旅游者在澳洲上传的游记及摄影、摄像作品。 3、结合活动安排部分彩信及彩铃、短信订阅业务。,相关风格示意,探梦前之 前期炒作开始,1、协作单位的确定 将澳洲游提升到公益文化活动的层次，邀请市教委、共青团委、重庆电 视台作为协办单位，利用教委及共青团委的资源将活动宣传安排到各大院校，要求学生积极参加此次活动；同时在宣传中利用相关的资源进行品牌的免费 推广。,探梦前之 前期炒作开始,2、座谈会安排 邀请协办单位、重庆电台、重庆商报、市文联、市摄影协会、美院及川 大教授等相关人员参加由移动主办的座谈会，探讨如何提高创意比赛参赛作 品的水平、扩大此次活动在重庆当地的影响、探讨与澳洲方文化交流的主
5、要 内容，以及希望给澳洲方带来一个怎样的重庆印象。利用协办单位的媒介资 源对此次座谈会进行报导，制造第一波的舆论效应。,探梦前之 前期炒作开始,3、追踪报道 要求协办单位给予跟踪报道的支持。及时在电台、电视台新闻节目与报纸专栏节目报道比赛的最新进展：协办单位及相关组织对此次活动的重视程度、此次活动造成的社会影响、创意作品的收集情况、部分优秀作品的提前曝光、评审团对此次参赛作品水平的评鉴、晚会现场报道、入选人的采访、相关作品展会的报道、社会群众对此次活动的评论等。,探梦前之 前期推广工作开始,1、常规渠道：品牌店、营业店-整体包装完成； 工作人员销售说辞统一； 品牌店及营业店周边安排DM单派发；
6、 安排专门工作人员介绍活动 心连心-整体包装完成； 专柜定期在店外进行宣传推广,探梦前之 前期推广工作开始,2、媒介：电台-建议发20-30次广告信息 电视台-建议与新闻栏目或文化教育栏目合作发布10-15次广告 信息 报纸广告-建议发10-15次报广，5-10次软文 自身资源-群发广告短信息至所有用户手机 （报道类信息不计入该媒介次数）,探梦前之 前期推广工作开始,3、特殊渠道：写字楼-电梯海报及电梯电视配合发布广告信息 酒吧-专柜及物料投入使用，安排促销小姐到场进行 宣传推广 校园-在布告栏、食堂等位置张贴海报、派发宣传DM、 安放易拉宝、横幅等 物料。 网吧-海报、吊旗、显示器机身贴、D
7、M单、鼠标垫到 场，IE浏览器首页设置。 零售网点-插卡袋统一使用。,探梦前之 前期推广工作开始,时间进度安排： 由11月10日起，持续到12月20日，各推广场所物料必须到场、特殊渠道工作人员推广安排在指定时间持续进行。,探梦前之 “探梦重庆”创意大赛开始,比赛分类：按摄影、摄像、文学、手工艺品四类进行分类 参与形式：可通过邮寄、发送电子邮件、交作品至品牌店等三种形式在 指定时间内提交作品。 互动性：所有作品将在网站上公布，网友可在网站上投票选出个人认为 最佳的作品。 名额诞生：12月25日晚会现场，由评审团现场投票决出四类作品冠军， 此四名入选者将代表重庆进行中澳文化交流。 文化交流：将摄影
8、及文学作品整理为“探梦重庆画册”；摄像及手工艺品 整理为电子作品以幻灯形式展示，并将部分手工艺品作为礼品带至澳洲。,探梦前之 “探梦重庆”创意大赛开始,比赛时间安排： 11月10日-12月10日为征集时间 12月10日-12月25日为内部整理、评选、网友投票时间 12月10日-12月25日根据内部评选结果进行“探梦重庆”画册、电子作品设计及制作 12月25日为晚会现场评选时间,探梦前之 中澳文化知识大赛开始,比赛形式：第一阶段为发送短信到指定号码，根据系统回复的短信 进行比赛，参赛者可通过发送短信回答问题。第二阶段 为12月25日的晚会当晚，被抽出的前二十名参赛者，在 晚会现场参加知识竞赛的角
9、逐，最终得胜的前三名将获 得参加澳洲游的机会。 比赛规则：积分形式。由短信游戏开始累计积分，在第一阶段结束 时，累计回答问题最多的前二十名选手将直接进入第二 阶段角逐。,探梦前之 中澳文化知识大赛开始,互动性：在第一阶段期间，每天在网站上公布前二十名参与者的积 分成绩，网友可参与短信投票，选出自己认为最可能获得 前三名的参与者，最终参与投票并猜对的网友，将能获得 送出的澳洲游精美礼品。,比赛时间安排：12月10日第一阶段比赛正式开始，时间为十天，12月 20日结束。每天在指定时间内系统安排20条问题，超 出指定时间将无法参与比赛。 12月25日晚会，第二阶段比赛正式开始，现场通过知 识问答的方
10、式决出回答最多问题的前三名选手。,探梦前之 中澳文化知识大赛开始,探梦前之 中澳文化知识大赛开始,知识大赛问题分类:1、中国传统文化 2、重庆风情 3、艺术 4、澳洲风土人情知识,探梦前之 决赛晚会,晚会当晚决出所有参与者资格： 1、探梦重庆大赛四类活动第一名直接进入澳洲游，其余2-3名 给予2000-3000现金奖励。 2、中澳文化知识大赛前三名直接进入澳洲游，其余到场选手将 获赠小礼品。,探梦前之 决赛晚会,晚会可采用两种形式： 1、与电视台合作，作为综艺节目形式由电视台进行现场直播。 2、路演形式，在人流量较大的商业区直接在现场聚集人气， 穿插部分表演完成晚会。,探梦前之 “探梦重庆”创
11、意作品路展,路展时间：12月19日 路展地点：解放碑 路展内容：“探梦重庆”创意大赛前一百名作品 路展形式：在解放碑设置展位，展示相关作品，邀请评审团 部分成员到场，对得奖作品进行评点。,探梦前之 确认工作,1、与旅行社及外事部门确认相关行程路线及出行时间。 2、确认实际出行人数。 3、与旅行社确认整体旅游费用。 4、确认翻译人员资格。 5、与澳洲外事机构协商爱立信相关研讨会行程及内容安排 6、与澳洲国立大学相关组织协商文化交流行程及内容安排，要求参与的学生同样提供文化交流作品。 7、确认墨尔本及堪培拉当地民宿居住的安排情况。 8、确认笔记本电脑、数码相机、数码摄象机、拍照手机的赞助商,第二部
12、分：探梦中具体行程及推广工作安排,探梦中整体工作安排,1月15日至1月21日,旅游行程（1.15-2.21）,网站、电视台、电台、报社跟踪报道、持续炒作（1.15-2.21）,旅行者拍摄及写作的作品持续更新、与网友的互动沟通（1.15-2.21）,探梦中之 行程安排,线路1：广州墨尔本堪培拉悉尼布里斯班（黄金海岸）悉尼广州,线路2：广州悉尼堪培拉墨尔本布里斯班（黄金海岸）悉尼广州,探梦中之 行程安排,墨尔本：国家博物馆、维多利亚艺术中心、战争纪念馆、爱立信中心、 时间：2天 具体安排： 安排入住当地民宿 第一天参观国家博物馆、维多利亚艺术中心、战争纪念馆 第二天上午参观爱立信工厂及研发中心 第
13、二天下午与爱立信企业相关人员进行科技、企业文化等内容的研讨会。,探梦中之 行程安排,堪培拉：国会大厦、格里芬湖和库克船长喷泉、国立大学文化交流 时间：1天 具体安排： 安排入住当地民宿 上午参观国会大厦、格里芬湖和库克船长喷泉 下午与国立大学相关社团进行文化交流研讨会,探梦中之 行程安排,悉尼：悉尼海港大桥、悉尼歌剧院 、新南威尔士州艺术馆 、世嘉世界 时间：1天 具体安排： 安排入住当地酒店 上午参观悉尼海港大桥、悉尼歌剧院 下午参观新南威尔士州艺术馆 、世嘉世界,探梦中之 行程安排,黄金海岸：塔姆伯林山艺术品走道、华纳兄弟电影世界、科伧宾鸟园 时间：1天 具体安排： 安排入住当地酒店 上午
14、参观塔姆伯林山艺术品走道、科伧宾鸟园 下午参观华纳兄弟电影世界,探梦中之 跟踪报道,1、电视台、电台工作人员进行跟踪报道，以便后续制作相关 专栏节目。 2、网站工作人员进行跟踪报道，以便即时更新旅游新闻报道、 记者手记等相关内容。,探梦中之 持续炒作,1、邀请文联的成员在报纸专栏撰写相关的中澳文化差异的 辨析文章，可分不同时段由文学、艺术、传统文化、流 行时尚、生活观念等方面进行讨论。 2、就前期的“探梦重庆”创意大赛引申出相关的“探梦重庆” 报纸专栏，邀请文联成员撰写以今日重庆的种种为主要 内容的纪实性系列散文/小说。,探梦中之 持续更新与互动沟通,1、旅行者在旅途中可即时将所写的游记、拍摄
15、的照片、拍摄 的短片上传到澳洲游网站或用短信形式发送到指定号码。 2、网友可通过网站更新或短信订阅的形式，第一时间看到旅 行者的相关作品，并可在网站上发表意见或将意见通过指定 短信号码发给旅行者。 3、由SP将旅行者所拍摄的最新照片处理为手机墙纸下载。,第三部分：探梦后具体总结推广工作安排,探梦后具体总结推广工作安排,1月22日至2月12日,电视台、电台、报纸专栏总结报道（1.22-2.12）,探梦手记完成（1.22-2.08）,品牌店整合（2.09-2.12）,探梦后之 总结报道,1、电视台“龙门阵”专栏采访：邀请旅游者到龙门阵节目，现 场谈论澳洲行的感受，并播放相关video、照片等。该专栏 节目做一至二期，但要求电视台多次重播。 2、电台专栏采访：邀请旅游者到专栏节目谈论澳洲行感受。 该专栏节目可做五至六期。 3、报纸专栏：将旅游者的手记及部分照片整理在专栏上予以 连载。,探梦后之 探梦手记,将旅行者摄影作品及游记综合为一本探梦手记，赠送给 所有的旅行者，同时放在品牌店作为宣传用途，另可向各大 院校相关社团赠送部分以进行交流与学习。,探梦后之 品牌店整合,1、在品牌店循环播放澳洲游专栏节目的内容 2、将探梦手记以杂志形式放置在店内，供顾客观看,谢谢观看,
