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1、Mazda2上市发布会整合传播方案,宣亚国际传播集团提呈,1,上市发布会概述,整体策略,活动创意,传播规划,传播执行,活动相关,发布会主题：灵动倾城Mazda2上市发布会 发布会时间：2007年12月20日星期四 发布会地点：北京中国大饭店/稻香湖景酒店 出席人员（预计350人，其中媒体300人）： 长安集团领导 马自达日本领导和专家 马自达中国领导 全国范围专业及大众媒体 发布会日程：,上市发布会概述,3,上市发布会概述,整体策略,活动创意,传播规划,传播执行,活动相关,来自市场环境的压力 07年底将进入新车上市的集中爆发期； 近20款新车将在11月下旬明年1月在国内上市； 新车分布中，运动
2、概念将成为主流。 来自竞争对手的挑战 Polo、飞度、C2、206等旧车型固守同级市场； 新飞度、新威姿（Yaris）等竞争车型即将国内上市。 Mazda2的机遇 进化“Zoom-Zoom”的创新设计； 全球同步的领先品质； 先于主要竞争对手上市。,上市背景,传播目标,整体策略,上市节奏,功能差异减弱，竞争力加大,竞争对手新旧车型夹击,突破点：先声夺人，脱颖而出,活动目的,5,公布Mazda2正式在中国市场发布,公布Mazda2价格,突出长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、 长安马自达汽车销售公司三方紧密合作,上市背景,传播目标,整体策略,上市节奏,活动目的,6,以整体公关为目标，
3、以组合公关为手段， 以Mazda2上市会为机会， 将上市前预热、上市会创意展现、 上市后连续曝光形成一系列组合拳，迅速拉动市场,建立“Mazda2B级车市时尚新标杆”形象,上市背景,传播目标,整体策略,上市节奏,活动目的,7,遵循一个周期： 按照新车上市推广周期率和大众接受心理，逐步推进Mazda2信息释放节奏；结合上市前期的市场推广活动，与传播体系紧密衔接，形成新车上市与大众期待的互动。,延续两条主线： 在“Mazda2-B级车市场颠覆者” 概念下，自始至终延续情感和产品两条路线的交叉传播，推动车与人的情感、价值体验的对话。 这是令人惊叹的车 这是令人惊叹的体验,推进三轮传播： 围绕上市前
4、“惊奇，Mazda2探秘”；“惊喜，Mazda2十大猜想”、“惊叹，Mazda2第一次亲密接触” 三个阶段，推进三轮传播，形成持续的传播高潮。,制造四大事件： 先后策划“Mazda2十大猜想”、“Mazda2第一次亲密接触”、“Mazda2倾城之约”、“Mazda2灵动之夜” 四大事件，建立车与目标人群和媒体的对接，迅速撬动市场,上市背景,传播目标,整体策略,上市节奏,活动目的,8,上市背景,传播目标,整体策略,上市节奏,活动目的,9,上市背景,传播目标,整体策略,上市节奏,活动目的,10,上市发布会概述,整体策略,活动创意,传播规划,传播执行,活动相关,了解本案,活动目的及策略,活动主题,活
5、动流程,活动内容,活动管理,活动目的,活动策略,公布Mazda2正式在中国市场发布 突出长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、长安 马自达汽车销售公司三方紧密合作 公布Mazda2价格,影响媒体，向公众告知Mazda2已经上市，正式在中国市场销售 长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、长安马自 达汽车销售公司三方合作成果产出,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,灵动倾城,灵活且张力十足的操控性 个性青春的天然载体 饱含活力来到中国 一顾倾城之势无可挡,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,开场表演 推荐一,开场表演 推荐二,富有青春气息的舞蹈,时尚女子电子乐表演,活动
6、主题,活动流程,活动内容,活动管理,主持人 开场,徐春妮（165cm）,特点：形象健康、青春、靓丽，主持风格机敏活泼。 经历：多届春节主晚会、元旦文艺晚会、每年的54特别节目、北京市民讲英语系列大赛等,李晨（180cm）,特点:充满朝气有趣，率真，可爱，阳光。 经历: 002年9月加入Channel V 现任光线传媒无线音乐俱乐部节目主持人曾多次主持大型活动,张扬（173cm）,特长: 英语六级,英语口 语教师(协和医科大学) 经历：NIKON2006年新品全国巡演 日本江崎格高公司北京攻略发布会 佳能(CANON)-影象缔造价值发布会 SONY2005新品发布会,活动主题,活动流程,活动内容
7、,活动管理,领导致词,多方领导致词 发布企业战略、品牌战略等,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,新车发布,主持人邀请三方领导上场, 准备开启新车亮相启动仪式,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,新车发布,三方领导一起,开启启动台,引出Mazda2绚丽出场，三方领导握手,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,新车发布,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,新车发布,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,新车发布,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,产品讲解,品牌经理讲解产品的同时 一台摄像机随着讲解的重点 拍摄汽车的不同部分 并呈现在屏幕上 设计师VCR: 在讲解Mazda2
8、外观设计时,可以搭配日本设计师VCR,阐述设计理念,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,产品讲解 方式二,演示文稿动画展示 结合Mazda产品介绍Video播放,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,价格发布,形式一: 滚动数字 价格发布前 舞台大屏幕上数字不断翻滚,制造悬念 到最后一刻停止,价格公布,形式二: 神秘信封 CMSC领导登台，拆开手中神秘信封 公布产品价格,5 6 4 3 2 1 2 4 6 7 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1,5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8 9,5 6 4 3 2 1 2 3 4 5
9、6 7 7,5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 3 4 4 5 6 7 8 9 0 8 7 7 6 6,5 6 4 3 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1,5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1,5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 4 5 6 7 8,5 6 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 6 7 8 7 6 8 9 0 2 1 0 1 2 3 4 5
10、6 7 8 9 0 1 2 3 2 1 2 3 4 5 6,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,媒体Q北京季节气候的预测和备选方案的制定,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,岗位人员培训,项目执行时确认项目负责人，根据各自职能进行培训，确保活动执行过程中专业有序的工作。 项目总协调 现场接待负责人：负责协助接待媒体 发布会现场负责人：把握现场流程 后勤负责人：保证发布会活动的物料准备、物流运输及现场餐饮支持 安全负责人：负责发布会现场人员秩序安全控制 应急事件负责人：做好应急准备，随时应对突发事件,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,第三方协调,搭建公司:提前沟通进场搭建时间，确保
11、准时进行Set-up AV公司: 提前沟通进场搭建时间和现场用电量，确保准时完成 租车公司: 和当地车辆公司联系，确定每天用车数量 提前与所有司机沟通好行车路线和时间安排，并统计司机的联系方式， 避免行程临时变化时无法联系确保车辆内部干净整洁，车况运行良好 摄影摄像师沟通 挑选拥有专业的摄影背景及拍摄汽车活动经验的摄影摄像师能在会后以最短 时间提供洗印及光盘（摄像-Beta带及AVI）两种形式的会议的记录资料； 活动前一周将拍摄要求以书面形式发出，确保准时到达,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,酒店预订,及时了解来宾及媒体邀请，尽早预定酒店 及时和酒店沟通房间需要时间，确保媒体到达时能顺
12、利入住 提前沟通用餐需求，为飞机晚点的媒体做好预案,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,酒店签到系统,提前向酒店要出房卡、准备好相关派发物品 PR团队负责媒体入住签到 身份确认：媒体请赐名片 酒店工作人员协助引导入住 物品：房卡、胸卡、运营手册、产品资料、纪念品、会议服装等放置在手提袋中 装饰物：酒店大堂明显出摆放签到背板及签到台、形象展示牌、指路牌,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,现场流程管理,现场AV设备Rehearsal 演讲人PPT文件的提前提供 Rehearsal 来宾时间提醒 媒体合理分组和引导,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,车辆管理,活动过程中专人负责车辆管
13、理，确保活动用车顺利进行 车辆运输：CMSC统一安排车辆运输，确保车辆准时到达活动目的地 车辆保险：为展示车辆办理临时牌照 车辆交接： 车辆交付运输时填写交接单，确保车辆完好无损 车辆保养： 为展车做检测、保养，确保车辆在发布过程中的性能状态,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,接送机安排,车次安排 根据最终确认的媒体名单、航班，做相应接机车辆的安排 机场安排GL8往返接送，1辆GL8作为应急使用； 接机车辆有明显标识（车身标识暨车头牌，车头牌上标注车辆编号） 车辆安排 在每辆车上准备矿泉水、当地地图等； 确保每辆车上跟随一名工作人员，随时应对来宾提出的问题，并与会务组保持联系 Logo
14、标志接机牌: 工作人员持有CMSC Logo以及印活动主题的接机牌现场等候 人员安排: PR团队负责,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,餐饮管理,午餐以自助形式提供 酒店提供服务人员，并随时监督食物质量 忌酒精饮品 服务人员着正装,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,VIP管家服务,专车接送机： 根据客户的要求，安排进口轿车或别克商务接送机； 专人负责VIP贴身服务 特殊慰问 在过生日的VIP房间内放置生日卡 特别划定VIP级客房区域，方便造访 资料安排： VIP不需在签到处领取所有会议相关物品, 而将会议资料、饭店介绍、当地旅游介 及礼品等都放置在参会者的房间中, 方便VIP随时了
15、解各方面咨询情况和会议安排 活动场地： 安排专门的VIP休息室，准备茶点、饮料等供VIP使用，为VIP提供良好的会晤休息场所,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,安全预案,核查历史天气情况，注意收听活动前3天，2天，1天的天气预报 活动当日小雨：活动照常进行，准备雨伞，车衣等 活动当日阵雨：调整活动流程，在下雨期间安排室内活动 活动前12天暴雨/台风预报，预报紧急情况处理小组决定活动是否延期 （如果确认延期，PR人员通知媒体),活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,活动后期,活动总结报告：活动结束后10天内PFT向CMSC递交活动总结报告； 摄影集制作：将活动期间的摄影照片制作成精美的影
16、集； VCD制作：将活动期间的精彩片断剪接成VCD,活动主题,活动流程,活动内容,活动管理,上市发布会概述,整体策略,活动创意,传播规划,传播执行,活动相关,传播目标,传播策略,传播节奏,稿件规划,落地预测,媒体策略,媒体分布,51,传播目标,传播策略,传播节奏,稿件规划,落地预测,媒体策略,媒体分布,52,传播目标,传播策略,传播节奏,稿件规划,落地预测,媒体策略,媒体分布,核心媒体联动,2B.惊叹Mazda2第一次亲密接触 利用电台与汽车电视栏目，对新车到店进行一次专题的植入式传播 以第一现场专题为主,2A.惊喜Mazda2十大猜想 利用核心媒体，以代表性人物的形式呈现，对Mazda2给生活与驾车带来的颠覆变化进行专题展示,1.惊奇Mazda2探秘 结合Mazda2车展亮相信息发布，揭示Mazda2的全面产品信息，树立强势的产品地位,利用上市前的预热阶段，通过连续性的新闻传播与媒体事件策
