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1、2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛 2010 Great China Cycling Golden Grand Prix 招商方案,关于“骑乐无穷”,赛事及活动纵览,整合传播计划,赞助权益及回报,1,2,3,4,2010 “骑乐无穷”中华自行车黄金大奖赛是,壹 中国首个大中华区（大陆、台湾、香港、澳门）高端自行车赛事，影响范围大,贰 黄金实物奖励打造中国最具传播力的自行车巡回赛,叁 “绿色骑游” “乐骑计划”创新公益理念，倍增品牌传播价值,肆 6大中心城市上演“骑乐无穷”自行车车迷节，超1.5万人现场互动，辐射全国，极致提升互动效果,伍 影视明星、自行车运动名人助力赛事，担当“绿色骑游”“
2、乐骑计划”大中华推广大使，娱乐、赛事跨界传播影响力,陆 点绿中国的全国性绿色骑游及环保吉尼斯记录，打造2010年中华环保焦点事件,柒 央视移动传媒、地方电视台、地方广播、报纸媒体联盟提前30天重磅预热，-大陆、台湾、香港、澳门200家媒体联盟联动报导,捌 业内顶级传媒集团迪思传媒旗下全资子公司Uspace Sports捉刀2010年赛事整合传播：广告、公关、网络口碑、新媒体、事件行销、娱乐营销多角度立体化推广传播,骑乐无穷 八大特点,关于“骑乐无穷”,赛事及活动纵览,整合传播计划,赞助权益及回报,1,2,3,4,第一部分：中华黄金大奖赛 第二部分：车迷狂欢节 第三部分：乐骑计划,1.中华自行车
3、黄金大奖赛,2.乐骑宝贝,1.互动体验,4.文化展示,3.特技表演,2.1 骑行舞蹈表演 2.2 自行车装备秀 2.3 乐骑啦啦队 2.4 环保人体彩绘,1.1 骑行电游体验 1.2 慢骑比赛 1.3 定骑比赛 1.4 跳骑比赛 1.5 绕桩骑行比赛 1.6 自行车拆装大赛,5.产品展售,3.1小轮车花式表演 3.2自行车攀爬表演,4.1自行车赛车展示 4.2自行车运动历史走廊 4.3骑乐无穷赛事视频展播,1.媒体活动 1.1 绿色符号手机自拍评选 1.2 绿色骑游活动报名送礼 1.3“成人礼”报名送礼 1.4“绿色骑行”车贴发放 2.绿色骑游活动 3.明星公益赠车活动 4.乐骑“成人礼” 5
4、.车手互访 （备选）,5.1自行车装备展售 5.2各赞助商产品展售 5.3赛事纪念品展售,1.竞赛 黄金大奖赛,3.公益 乐骑计划,2.娱乐 车迷狂欢节,1.1 公路赛 1.2 山地赛 1.3 折叠车,项目整体规划分为三大部分,项目推广进程,第1天,第15天,第17天,第20天,乐骑计划,赛前预热传播,黄金大奖赛 车迷狂欢节,赛中热点传播,四地交流,赛后延续传播,一场公益环保活动 + 一局黄金大奖赛 + 一场车迷狂欢节 + 一次的车手互访,= 2010年中华自行车黄金大奖赛,1.竞赛 黄金大奖赛,1.1 组织机构,1.2 组别划分,比赛时间：2010年5月-10月 比赛城市：全国六大区域六站比
5、赛 比赛周期：平均每月一站比赛，每站比赛用时两天。,1.3 赛程安排,（目前由于多个城市主动申办，所以具体分站城市和时间会做微调）,1.4影响区域,活动区域最广的自行车赛 全年六站，影响力覆盖中国核心经济带与港澳台地区。,中国最权威的高端自行车赛 首个自行车骑士排行榜发布 3类车型；11个组别竞赛； 国家级裁判权威执法。 同步邀约香港、澳门、台湾 专业团队参赛，同场竞技。,中国时间跨度最长的高端自行车赛 历时6个月；每站预热15天+赛事1天,1.5 荣誉奖励,中国自行车赛史上首次采用黄金实物奖励 2010年，大赛组委会特别提供获奖选手200g1000g实物黄金奖励,赛中的主题活动之一。 在比赛
6、当天的场地周边区域内，分区进行全方位 多形式，多内容的互动体验和观赏活动。 狂欢节以互动体验、特技表演、文化展示、娱乐 表演为元素，多元化表达自行车文化与环保精神 的倡导。提高比赛人气和赛事参与度。,2.娱乐 车迷狂欢节,2.1车迷狂欢节规划,互动,电游骑行体验 慢骑定骑跳骑挑战赛 绕桩骑行PK赛 自行车拆装大赛,互动体验,特技,小轮车花式表演 自行车攀爬表演,特技表演,文化,赛车展示 自行车运动历史走廊 骑行装备展示,文化展示,表演,才艺表演 自行车装备秀 乐骑啦啦队 环保人体彩绘,乐骑宝贝,2.2车迷狂欢节活动介绍,电游骑行体验,在现场开通虚拟自行车游戏对抗赛，体验自行车赛与特技表演魅力,
7、骑行挑战赛,定骑、跳骑、慢骑。自行车创新骑行技巧大挑战。,自行车拆装大赛,观众现场挑战，专业技术人员指导，“谁能在最短的时间内组装一台自行车”！,自行车特技表演,团体自行车表演 小轮车特技 公路车特技 极限自行车特技,自行车文化巡礼,自行车历史走廊 自行车赛车展示 骑行装备体验,2.3 场地示意图,A:主入口处B:互动体验区 C:媒体展示区D:主舞台表演区 E:自行车展示区F:教学体验区 G:比赛发车区H:嘉宾休息区,2.4车迷狂欢节互动体验,电游骑行体验,方式一：在现场开通虚拟自行车游戏对抗赛，体验自行车赛与特技表演魅力 方式二：在车赛官网上内置游戏软件，通过在线比赛的方式赢取免费观赛门票,
8、2.5车迷狂欢节互动体验,自行车拆装大赛,“谁能在最短的时间内组装一台自行车” 观众现场挑战，专业技术人员指导，组装最快的人可将自行车带回家！,2.6车迷狂欢节特技表演,定骑挑战,慢骑对抗,跳骑PK,自行车特技表演,团体自行车表演 小轮车特技 公路车特技 极限自行车表演,2.7车迷狂欢节特技表演,2.8车迷狂欢节自行车文化展示,文,化,巡,礼,自行车历史走廊 自行车赛车展示 骑行装备体验,3.公益 乐骑计划,前期预热活动之一。 旨在通过媒体传播，以大众互动的形式 来倡导车赛所提倡的“绿色出行”生活方式。 同时结合明星、亲子、骑行等元素，在比赛地区 提高赛事影响力，树立公益形象。,绿色骑士 乐骑
9、中国,“绿色骑游” “乐骑计划”创新公益理念 影视明星、自行车运动名人担当“绿色骑游”“乐骑计划”大中华推广大使,乐骑计划，感动中国的绿色公益行动。,自行车成人礼，感动中国家庭的亲情行动。,媒体,绿色生活手机自拍评选 绿色骑游活动报名 成人礼活动报名,媒体互动,互动,绿色骑行车贴发放 绿色骑游环城活动 成人礼绿色宣言仪式,大众互动,公益,明星公益赠车行动,明星互动,3.1 乐骑计划规划,3.2 乐骑计划介绍,绿色骑游活动,由明星或自行车赛冠军领队，邀约在前期传播中参与报名的市民一起，统一着装；统一车辆；统一队形；在车赛开始前，在城区或风景区内骑行，宣传绿色环保活动主题。,明星公益赠车行动,每站
10、比赛，组委会均邀请演艺界明星参与活动，并以明星的名义，向当地环保机构或风景区捐赠50辆自行车，凭借明星的号召力宣传环保。,乐骑成人礼,所有参加乐骑车盟的18岁青少年，将在活动开幕式时举行成人礼仪式，并宣誓投入到环保行动中，同时由其父母将“成人礼物”自行车赠送给孩子。,绿色符号手机自拍秀,用手机拍下生活中的绿色，发送到赛事合作电台。参与最具代表的城市“绿色符号”评选。,绿色骑行自行车贴发放,方式一：安排志愿者或由明星带领志愿者，在市中心发放环保车贴。 方式二：与当地电视台或栏目合作，通过节目安排嘉宾或观众参加发放环保车贴。,【首站明星推荐：庾澄庆 高圆圆】,绿色骑游活动,由明星或自行车赛冠军领队
11、，邀约在前期传播中参与报名 的市民一起，统一着装；统一车辆；统一队形；在车赛开 始前，在城区或风景区内骑行，宣传绿色环保活动主题。,3.3乐骑计划绿色骑游活动,成人礼绿色宣言仪式,明星公益赠车行动,所有参加乐骑车盟的18岁青少年，将在活动开幕式时 举行成人礼仪式，并宣誓投入到环保行动中，同时由 其父母将“成人礼物”自行车赠送给孩子。,每站比赛，组委会均邀请演艺界明星参与活动，并以明 星的名义，向当地环保机构或风景区捐赠50辆自行车， 凭借明星的号召力宣传环保。,成人礼活动内容，详见后期内容,首站明星推荐：庾澄庆 高圆圆,3.4乐骑计划成人礼明星公益赠车,“报名抢车啦！”，只要你报名参加以下任何
12、一项活动， 均可参加抽奖活动，并在获奖后来参与我们的活动，我们将免费赠送自行车一辆。,报名赠车活动,活动时间：赛前30天（预热期） 活动形式：与比赛当地媒体合作；短信报名 活动选择：中华自行车黄金大奖赛绿色骑游活动 乐骑成人礼,3.5乐骑计划报名赠车活动,3.6乐骑计划乐骑宝贝,读秒,啦啦队,彩绘,表演,为自行车赛进行倒计时举牌工作 成为赛道上美丽的风景线。,做为参赛代表队的啦啦队 带动现场气氛。,在车迷狂欢节上进行节目表演， 舞蹈、走秀、才艺表演。,以绿色环保为主题进行现场人体彩绘 展示与表演。,绿色骑行车贴发放,方式一： 每站比赛，均安排志愿者或由明星带领志愿者，在市中心发放环保车贴。 发
13、放车贴最多者，将或者明星环保礼物或自行车赛车一辆。 方式二： 与当地省级以上电视台或栏目合作，通过节目安排嘉宾或观众参加发放 环保车贴的活动，明星环保礼物或自行车赛车将作为节目礼品赠送。,3.7乐骑计划绿色骑行车贴,“发现生活的绿色，分享绿色的生活”，无论你在城市的任何角落 只要发现生活中的绿色，都可以用手机拍下，发送到当地电台的短信平台。 我们将通过评选选出最具代表性的城市“绿色符号”。 获奖者可免费获得XX自行车一辆；并将获邀参加中华自行车黄金大奖赛任一活动。,绿色符号，手机自拍秀,3.8乐骑计划绿色符号手机自拍秀,3.9乐骑计划乐骑成人礼,“用自行车作为孩子的成年礼物。让他（她）在成年的
14、路上健康、绿色、有活力的成长” 目标受众：以家庭为单位的老中青三代人 活动优势：互动性强，可复制，独占性 调性：责任的、公益的、环保的、社会的、家庭的、健康的、时尚的,乐骑成人礼,首部曲报名：家长持子女有效证件；通过媒体或活动指定方式报名即可； 二部曲骑行：在活动当天，家长陪同子女共同参与“绿色骑游”活动，寓意“成长的陪伴”； 三部曲感恩：参与成员采取鞠躬礼等方式答谢父母的养育之恩； 四部曲馈赠：由家长将活动赞助商提供的自行车作为“成年礼物”赠与子女； 五部曲礼成：由特邀嘉宾向成员颁发成年纪念徽章、证书及纪念品； 六部曲宣誓：统一组织成员进行成年宣誓仪式并承诺绿色宣言。,乐骑成人礼六部曲,3.
15、10乐骑计划乐骑成人礼,3.11乐骑互访,自行车文化互访（备选）,活动时间：中华自行车黄金大奖赛后期 活动形式：研讨会、友谊赛、团队高峰论坛 活动目的：延续并扩大赛事传播与影响力 增强四地自行车运动文化经验交流,“数”说往届骑乐无穷,2008 它是一场自行车文化节,数说2008骑乐无穷 1天活动期 33,248次官网的访问量达到 3,000人参与活动 5,765条网站留言 220,000次单日论坛点击量 1,300,000次网络论坛点击量,网络专题“四宗最” 新浪体育专题中，唯一的非职业/专业赛事专题 新浪体育专题中，最完美保障冠名商和赞助商权益的专题 新浪体育专题中，内容自由度、可控性最高的
16、专题 新浪体育专题中，与目标受众互动程度最高的专题,2008骑乐无穷自行车文化节的精彩现场,电子游戏界面,骑乐无穷自行车文化节的精彩现场,2008骑乐无穷自行车赛的精彩现场,2008骑乐无穷自行车赛的精彩现场,数据：广告价值, 2009年（前四站）”骑乐无穷”自行车赛媒体传播的广告价值近1000万元（不包含现场广告）,数 据：受众人群,备注：基于填写相关个人信息的4452人分析结果，供参考,“骑乐无穷”自行车赛已经成为中高端人群喜爱的运动项目之一,数据：政府支持, 由于对中国自行车运动的推广和环保公益事业的倡导 我们得到国家体育总局、中国自行车运动协会以及当地政府和体育局的大力支持,法兴银行毕鹏飞与王宣庆、蒋国锋交流,数据：企业参与,“骑乐无穷”自行车赛也成为了众高端品牌体育营销、公益营销的必选项目,数据：媒体报道,“骑乐无穷”自行车赛采用全景优化传播模式，引发媒体主动报道，营造波浪式传播效应,关于“骑乐无穷”,赛事及活动纵览,整合传播计划,赞助权益及回
