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1、北京博义新知企业策划有限公司 Beijing M&C Public Relations Co.,Ltd.,策划方案,“大食客”2006年度,网吧团购会,目录,活动分析 主题策划 相关设计 场地策划 执行策划 活动预算,活动分析,“大食客”2006年度网吧团购会 时间：2006年5月-6月 地点：全国十个城市 吉林、北京、青岛、郑州、合肥、上海、宁波、南昌、重庆、昆明 与会：当地网协等职能部门 当地网吧业主、临近城市网吧业主代表 产业链上下游企业代表 技嘉、INTEL、优派、航嘉、DLINK、ADATA的工作人员 媒体代表,活动分析,核心把握：产品推广，品牌树立 受众特点： 大、中型网吧业主；
2、团购客户，消费量大； 寻求低价IT产品； 经济、方便、一体化的装机要求。 关键点： 各品牌IT产品的充分宣传； 现场热烈气氛的打造； 符合网吧业主的市民文化特点。,活动分析 主题策划 相关设计 场地策划 执行策划 活动预算,主题策划,slogan科技E时代，网吧大食客。 将网吧业主（团购客户）喻成“大食客”，E时代IT产品的大食客。 技嘉等多家IT企业，正是提供丰盛优厚的E时代IT产品的专业店铺，最大程度满足网吧业主客户“量大价廉”的特殊需求。 大食客的定位符合网吧业主的文化特点，认知度高。,科技e时代 网吧大食客,主题策划,创意说明 科技E时代，网吧大食客。 E时代，网络时代。现今的信息化社
3、会中，网络成为人们生活中不可缺少的必需成分，E时代已成为当今时尚生活的代名词。 而网吧作为互联网产业链中的重要环节，其所容纳的就业人员，年产值以及为其他相关产业带来的间接经济收入，相当巨大，乃互联网产业链中真正的“大食客”。 网络科技的E时代，网吧成为大食客。 从04年开始，与互联网产业相关的上下游企业纷纷加大了对网吧的推广力度，相继将网吧调整为战略重心。 该创意将网吧喻做互联网产业中的“大食客”，而技嘉等IT企业则是E时代中的大厨，烹饪出一道道精美的IT食品，奉献给网吧业主。,主题策划,“大食客”解读 食量大，胃口大的人，我们称之为“大食客”。 大食客的二个特征： 1、食物消耗量大； 2、要
4、求食物价格低廉。 对于IT产业来说，网吧相当符合“大食客”的特征，一方面由于其规模化的经营要求，需要消耗大量的IT产品；另一方面，正因为其消耗量较大，才会在市场寻求廉价物美的IT产品。 网吧，就是IT行业的大食客！INTEL，技嘉，优派等多家IT企业正是为网吧这样的“大食客”烹饪精美食品的大厨师。,主题策划,“大食客”2006年度网吧团购会 业内率先推出“大食客”这一全新概念，拥有足够的吸引力和冲击力。 网吧是IT产业永远的大食客，IT产业要用大食客的眼光去对待网吧业主，审视并调整自己对大食客（网吧业主）的战略决策。 团购会以“大食客”的主题进行策划和延展，活动现场的环境、氛围营造都紧扣“大食
5、客”主题。 参加团购会的每一家IT企业都有独特的烹饪绝活，都有一道自己的拿手好菜（IT产品），团购会就是要奉献给网吧业主一席优厚丰盛的“IT大餐”。 将“大食客”作为独特品牌，深入经营，大食客2007，大食客2008 打造IT行业产品销售的崭新通道，开创行业历史上新的历史篇章！,主题策划,备选slogan 网吧大食客 E时代，网吧大食客 网络E时代，IT大食客 IT时代，饕餮网吧 科技E时代，网吧满汉席 ,IT设“宴”，款待网吧业主 5月14日，在中关村天创科技大厦里，技嘉携INTEL、优派、威刚等IT行业巨头，设了一席别开声面的“IT盛宴”，款待京城的各大网吧业主。 （具体情景描述） （企业
6、代表采访录，背景描述） （网吧业主采访录，真实语言，真实感受） IT大厨，烹饪“电脑”大餐 把“电脑”当餐卖，IT产业另类销售 E时代，异销售 记一场别开生面的IT产品团购会 ,主题策划新闻稿,媒体名单 IT类媒体（略） 经济类/大众类媒体见附件：媒体名单 PS：媒体名单在PPT编辑状态下双击打开,主题策划新闻稿,活动分析 主题策划 相关设计 场地策划 执行策划 活动预算,相关设计方案A,会场主形象背板,相关设计方案A,相关设计方案A,会场签到背板,设计思路： 橘色主调，热烈感觉，视觉冲击力强劲。 独到原创的厨师形象，巧妙的将各IT企业喻做提供精美IT食品的大厨。,相关设计方案A,邀请函设计,
7、相关设计方案A,胸卡效果图 E时代：参展企业人员佩带 大食客：邀请的网吧业主佩带 工作人员：现场服务及工作人员佩带,相关设计方案A,手提袋效果图 横向的设计，人性化的感觉。 后期的使用对活动的延展性宣传起到了锦上添花的效果。,相关设计方案A,易拉宝效果图,活动分析 主题策划 相关设计 场地策划 执行策划 活动预算,场地策划,5月20日-吉林 5月27日-北京 5月31日-青岛 6 月 4日-郑州 6 月 8日-合肥,INTEL&GIGABYTE网吧年度团购会“十城”进度：,6月12日-上海 6月16日-宁波 6月20日-南昌 6月25日-重庆 6月30日-昆明,场地策划,展览展示,品牌树立,产
8、品销售,企业宣传,购买洽谈,活动抽奖,礼品颁发,现场布局规范,活动空间封闭,场地选择高雅,酒店会议厅,场地策划,不选择展馆、卖场的理由： 展馆场地过大，租金过高，无法分割使用； 在展馆举办专门展览，需要政府相关红头文件，行业机构或协会的批文等，手续比较繁琐； 卖场场地紧张，符合活动要求的场地廖廖； 卖场人员流动性大，开放式的空间很难控制与管理； 卖场人员混杂，难以杜绝“炒货”现象存在； 展馆、卖场的服务工作无法保障； ,场地策划吉林,吉林世纪大饭店 推荐会场：四层中华厅,场地策划吉林,吉林皇家花园酒店 推荐会场：国宴厅 免费上网,场地策划青岛,青岛泛海名人酒店 推荐会场：多功能厅，免费上网,场
9、地策划北京,北京港澳中心瑞士酒店 推荐会场：二层大宴会厅,场地策划北京,北京天创科技大厦 位于海淀区高科技商贸中心区中关村广场内,场地策划郑州,郑州未来康年大酒店,郑州兴亚建国饭店 推荐会场：二层多功能厅 上网免费,场地策划合肥,索菲特明珠国际大酒店 推荐会场：管委会3号会议厅,合肥古井假日酒店 ,场地策划上海,上海长城假日酒店 推荐会场：三层长城厅 面积：500平方米,场地策划宁波,宁波南苑饭店 推荐会场：世纪厅,中信宁波国际大酒店 ,场地策划南昌,南昌皇廷大酒店 推荐会场1 8层皇廷1厅 84平方米 100人 推荐会场2 4层新会场 300平方米,场地策划昆明,昆明邦克饭店 推荐会场：大宴
10、会厅的1/2厅,昆明锦江大饭店 推荐会场：3楼报告厅,场地策划重庆,重庆万豪酒店 推荐会场1：宴会厅 推荐会场2：宴会厅1/2,重庆西亚大酒店 推荐会场：多功能厅,活动分析 主题策划 相关设计 场地策划 执行策划 活动预算,执行策划食客邀请,执行策划序幕,13：30-14：00序幕阶段 会场中各产品展区准备就绪，产品陈列上架，工作人员就位。 会场舞台及展区灯光呈灰暗状态。嘉宾、记者等签到入场，领取资料，对活动现场整体进行初步的了解和认知。 网吧业主签到信息整理完善后，作为“大食客”系列篇章的资源。 E时代动力 主舞台两侧大屏幕循环播放参展企业形象片，IT产品宣传片等，音响设备配合，在团购会开始
11、之前鼎力宣传当日主推IT套餐等，为团购活动的有效开展及各企业品牌的长久树立打下基础。,执行策划开场,14：00-14：10开场阶段 主持人宣布活动开始，舞台灯光瞬间亮起，各产品展区灯光逐一闪亮，强劲有力的音效进行配合。 通过光彩绚烂、节奏强劲的声光效果，营造现场激动氛围，刺激网吧业主的购买欲望。 主持人公布产品价格，宣讲当天活动规则，宣布当天奖项设置等。,执行策划食客帝国,“食客”帝国 科技E时代，网吧大食客。 热卖现场，就是各IT企业为食客提供丰盛优厚的IT产品的“店铺”； 网吧业主，正是前来消费的“食客”。 现场各展柜的主要工作人员以“厨师”的形象出现，着厨师服，佩厨师帽。 各展柜产品陈列
12、在精美考究的餐盘（或虚拟餐盘）里，以“食物”的形象出现，供“食客”们挑选。 现场打造IT产业的“食客帝国”！,执行策划店小二,“店小二” 与“食客帝国”的整体环境与感觉相适应，会场里若干名服务工作人员（非参展企业工作人员）着店小二服饰，以“店小二”的形象出现，为各位“大食客”提供热情服务。 现场来宾入场时，“店小二”大声欢迎，提供茶水服务；网吧业主采购下单时， “店小二”吆喝报单，与主控制台进行现场信息传递、沟通等工作。 “店小二”、“厨师”等形象互相配合，统一刻画了“食客帝国”的整体感觉。,执行策划食客套餐,“食客套餐” 考虑到网吧业主采购需要（廉价、经济、高效、一体化），综合各参加企业的产
13、品特点，设置电脑套餐数款。 每款电脑套餐性能、价格和配件各不相同，能满足各位网吧业主不同的消费需要。 套餐为当日活动现场主推产品，现场有专门展示区域展示样机，供网吧业主实际操作、体验。 套餐中的各电脑配件均比市场价格要低，并且套餐整体购买，另有价格上的优惠政策。,执行策划IT股市,虚拟IT股市现场各类产品的大卖场。 通过现场各类产品的热卖，构造虚拟的“IT股市”，通过股市公告板，背景大屏幕等时时公布“大盘指数”、“产品成交量”等数据。产品交易价格与大盘指数成反比，成交量越大，价格越低，所有购买客户均享受“食客最惠国”待遇，可以当日同类产品最低价格进行交易。 VCR大屏幕即时更新各类产品成交量、
14、产品最新价格等数据。 营造紧张热烈的销售氛围，倾力打造技嘉热卖场！,执行策划IT股市,IT股市执行解读 “大盘指数”总成交价格（产品成交量产品单价），当日，大盘指数根据网吧业主的下单情况即时更新，随着现场交易的逐步开展，大盘指数始终呈上升趋势。（示意图1） “产品成交量”主推套餐的即时销售量，大屏幕柱壮图显示，柱壮图上有价格分水线，成交量越大，主板价格越低。（示意图2） “IT最惠国”当日所有的网吧业主都是现场IT企业的最惠国，享有最优惠的待遇，当产品价格随着总成交量的增加而下降到一个新的价位时，之前所有的交易均以新价格执行。 大屏幕演示方案，采用交互式多媒体动画来制作。表现丰富。,执行策划技
15、嘉股市,示意图一,示意图二,执行策划经济半小时,经济半小时 14：30，15：00，15：30，16：00 4个经济半小时，为专属的产品洽谈及意向签订阶段。 各展区内侧，开辟专门的产品洽谈区域，为网吧业主和产品销售人员提供独立的空间。 经济半小时内，舞台上showgirl的热舞表演，大屏幕的企业广告联播，网吧成功案例报道等间隔、循环进行。打造卖场气氛，对“经济半小时”进行预热、升温及推动。 PS：网吧成功案例报道进行提前的策划、采编。,执行策划大食客,大食客排行榜 环节一： 建立“大食客排行总榜”，VCR大屏幕即时更新榜单数据，打造热卖气氛，刺激网吧业主多下订单。 环节二： 建立“大食客排行分
16、榜”， VCR大屏幕即时更新榜单数据，以每个经济半小时为限，评选出该时段下单的“大食客”。主持人宣布获奖网吧业主姓名、网吧名称及定单数量，现场追光灯定格获奖者，showgirl们献上美丽花环，簇拥获奖者上台领奖。,执行策划大食客,大食客排行榜 环节三： “大食客排行总榜”在活动全程现场保持实时更新，主持人在各个时段予以关注和提醒，充分调动网吧业主的竞争意识和消费意识。 热卖全场结束时，根据“大食客排行总榜” 当日最佳三名“大食客”，各赠送945G机器一台； 采购数量大于500片的网吧业主，授予“爱心大奖”。,执行策划幸运食客,幸运食客 除了根据“大食客排行榜”进行评选外，现场所有下单的网吧业主均有获奖机会。下单量在50以下者，换取“幸运食客卡”一张，填写个人信息后放入抽奖箱，超过50，换取两张，以此类推 下单越多，机会越多。 每半小时为一次“幸运时刻”，进行“幸运食客”的抽奖。 “幸运食客卡”累积计算，不受经济半小时的限制。,执行策划食客体验,“食客”体验 热卖现场设置不同型号样机若干台
