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1、策划学（A）,E-mail: Tel: 0596-6288005,朱泳,厦门大学嘉庚学院国际商学院管理系,本门课程在介绍策划学相关概念和发展史的基础上，对策划基本程序、具体方法与工具等操作性的问题进行了深入分析，着重培养学生的策划思维，使同学对策划具有初步的认识。,第一部分 策划原理与技能 第二部分 专题讨论 第三部分 实战练习,第一部分 咨询策划原理与技能 第二部分 专题讨论 第三部分 实战练习,第一章 策划学概论 第二章 策划理论基础 第三章 策划程序 第四章 策划书的写作 第五章 策划思维 第六章 创意方法 第七章 分项策划介绍 专题一策划人素质与能力 专题二策划演示技巧 互动一策划视频
2、 互动二策划体验 互动三策划演练,策划学 李生效 主编 科学出版社,教材,第一部分 策划原理与技能 第二部分 专项策划概论 第三部分 实战练习,自成体系教材+相关的策划知识与热点,第一部分 策划原理与技能 第二部分 专项讨论 第三部分 实战练习, 学时学分： 50学时，3学分 理论+ 案例分析、情景演练、实践练习,教学方式,第一部分 策划原理与技能 第二部分 专项讨论 第三部分 实战练习,理论科学?,应用技能?,听 想 说 做,第一部分 策划原理与技能 第二部分 专项讨论 第三部分 实战练习,第一部分 策划原理与技能 第二部分 专项策划概论 第三部分 实战练习,作业、报告练习、 课堂表现、考勤
3、等 40%,期中（非闭卷）20%,1、你做过什么策划？请简述你的精彩往事 或分享给你深刻印象的策划案 2、你觉得什么是策划？,策,谋略,划,计划,出谋划策,PLAN PLOT SCHEME STRATEGY,案例1-1案例1： 凭空创造-深圳锦秀中华,案例1-2,案例1-3 案例1分析：创意是最大的资源,“我们没有资源!” 这是我们常常听到的叹息。 最大的资源是 创意,整合,首期投资8000万，开业8个月净利润1.2亿。,猜猜这是什么广告,公布答案,嚼了“某某”口香糖后牙齿健康得连汤匙都可以咬断,人的原始冲动就是异想天开, 但是往往也是创意的来源,这是什么广告,公布答案,这种减肥可乐连猫喝完后
4、都苗条得可以钻老鼠洞。,人的原始冲动就是异想天开, 但是往往也是创意的来源,这是什么广告,薄的足以致命 摩托罗拉超薄手机,人的原始冲动就是异想天开, 但是往往也是创意的来源,公布答案,陆地巡洋舰,物质（结构性）移植,移植法应用,市场环境具有结构相似性,建设团队,步骤： 1、每6-7人组成的一个小组。 2、推举或自荐一位成员为组长。 3、小组策划如何建设我们的团队。 4、稍后小组代表向全班营销自己的团队，并简述你们团队建设的构想。 训练时间：10分钟 训练目的：团队的暖身活动，促进团队成员的了解，加强团队意识。,案例二 奥运,奥运转折点：1984洛杉矶奥运会 申奥：奥运主题、辅助活动 奥运建设：
5、奥运公园、场馆 奥运到来： 节目筹办、开幕式、闭幕式,奥运转折点23届奥运会,观看视频：传奇奥运尤伯罗斯 分组讨论： 1、从视频中怎么认识到策划的重要性？ 2、尤伯罗斯是怎样成功的？,尤伯罗斯策划的23届奥运会,他采取民间办奥运会的方针，广泛细致地分解各个利益点。,吸引大学宿舍免费提供；招募志愿人员为免费劳务； 转播权拍卖；将各种用品的供应权作为商品拍卖；火炬传递征收费用,1988年的汉城奥运会、1992年巴塞罗那奥运会、1996年的亚特兰大奥运会、2000年悉尼奥运会、2004年的雅典奥运会、2008年的北京奥运会都获得了直接或间接赢利。,三大男高音紫禁城演唱会,泰伯鲁道斯,它将西方文化经典
6、歌剧与东方古国凝重的历史建筑群巧妙地融为一体，是多元文化完美和谐的展示。,“世界男高音之王”帕瓦罗蒂 “情歌王子”多明戈 “歌剧之王”卡雷拉斯,北京奥运开幕式,第一篇章 击缶而歌 第二篇章 历史足迹 第三篇章 梦幻五环 第四篇章 画卷 第五篇章 文字 第六篇章 戏曲 第七篇章 丝路 第八篇章 礼乐 第九篇章 星光 第十篇章 自然 第十一篇章 梦想,建设团队,建设一流团队（一）：迷失丛林游戏,活动目的： 通过具体的活动来说明，团队的智慧高于个人智慧的平均组合，只要学会运用团队工作方法，可以达到更好的效果。,你是一名飞行员，飞机这时,6 13 2 11 7 14 3 12 5 1 10 8 4 9
7、,1、你的团队工作效果如何？你对团队工作效果是否有更进一步的认识？ 2、你的小组是否有出现意见垄断的现象，为什么？ 3、你所在的小组是以什么方法达成共识的？,建设一流团队（二）：黑暗中的无声列队,若有一组（15人）学员参加了一个培训游戏，这一游戏具体描述如下 游戏目的：策划能力、沟通技巧训练，感悟团队合作材料及场地：摄像机、眼罩及小贴纸和空地操作程序1、让每位学员戴上眼罩2、给了他们每人一个号，但这个号只有本人知道3、小组成员以最快的速度根据号数从小到大的顺序直线列队。4、全过程不能发出任何声音暗示，只要有人说话或脱下眼罩，游戏结束。 游戏开始之前，有20分钟方案讨论时间，假设你们小组的组员是参加这一游戏的部分成员，请讨论给出具体的方案：1、你们小组准备用什么方法来实现游戏。2、游戏操作中可能会遇到什么问题，你打算怎么解决这些问题？,
