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1、第七章,竞争市场上的企业,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,1,假设在毕业的三年后，你打算自己创业。 你必须决定生产多少，怎样定价，雇佣多少工人等这些问题。 哪些因素将影响到你的这些决策呢? 你的成本(在前面的章节中已经学习过) 你将面对多少的竞争，也即你面临何种市场结构类型,0,划分市场类型的主要标准,市场上厂商的数量 厂商生产的产品的差别程度 单个厂商对价格的控制程度 厂商进出行业的难易程度,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,4,7.1 什么是竞争市场,1.市场上有许多买者与卖者； 2.各个卖者提供的商品大体上是相同的（或是同质的）； 3.企
2、业可以自由地进入或退出市场。,0,7.1.1 竞争的含义,竞争市场（competitive market）:有许多交易相同产品的买者与卖者,以至于每一个买者和卖者都是价格接受者的市场。,完全竞争市场的价格变动和厂商需求曲线,P,P,0,0,Q,Q,P0,P0,S1,D1,d0,市场需求曲线,厂商需求曲线,D2,P1,S2,P2,P2,d2,P1,d1,E0,E1,E2,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,6,7.1.2 竞争企业的收益,总收益 （Total revenue ，TR) 平均收益（Average revenue ，AR) 边际收益（Marginal reven
3、ue ，MR),TR = P x Q,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,7,一个完全竞争厂商可以在不影响市场价格的情况下增加它的产出。 因此, 一单位数量产出的增加会使得其收入增加一单位产出的价格， 也就是说 MR = P。,MR = P （仅在完全竞争的市场结构中成立）,0,完全竞争厂商的收益曲线,P,P,0,0,Q,Q,P=AR=MR,总收益曲线,平均收益和边际收益曲线,TR,d,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,9,7.2 利润最大化与竞争企业的供给曲线,使企业利润最大化的产出值是多少呢? 为找到这一问题的解答, 我们采用边际的分析方法
4、来考虑（think at the margin）。 当产量Q增加 一个单位，收入增加为MR，成本上升为MC。 如果 MR MC, 那么产量Q增加将提高利润。 如果MR MC, 那么产量Q降低也将提高利润。,0,7.2.1 一个简单的利润最大化例子,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,10,利润最大化,50,5,40,4,30,3,20,2,10,1,$0,0,Profit = MR MC,MC,MR,Profit,TC,TR,Q,在任何产量水平上，如果 MR MC,那么增加产量将提高利润。,10,10,10,10,$10,在任何产量水平上，如果 MR MC,那么降低产量将
5、提高利润。,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,11,在Qa点, MC MR. 因此，需要降低产量Q以提高利润。 在Q1点, MC = MR. 对产量Q做任何调整都将降低厂商利润。,规律: MR = MC 时厂商利润实现最大化。,0,在短期，完全竞争厂商不能调整不变投入（即不能调整生产规模），也不能调整价格，但可以通过调整可变投入以调整产量，来实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。 厂商的短期均衡有三种情况：,7.2.2 完全竞争厂商的 短期均衡与短期供给曲线,P,Q,0,有经济利润,SAC,SMC,AR=MR=P,d,E,P=ARSAC,PE,QE,MR=SMC决
6、定产量,F,P,Q,0,SMC,SAC,E,AR=MR=P,MR=SMC决定产量,P=AR=SAC,PE,QE,零经济利润,d,P,Q,0,MC,SAC,AR=MR=P,E,P=ARATC,PE,QE,有经济亏损,MR=SMC决定产量,F,d,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,16,边际成本曲线和企业的供给决策,如图示：如果价格上升至 P2，那么遵循利润最大化的厂商产量将提高至 Q2水平。 边际成本曲线决定了厂商在任意市场价格水平下的厂商的产量水平Q,因此这条边际成本曲线就是该厂商的供给曲线。,Q,C,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,17,
7、7.2.3 企业的短期停止营业决策,停止营业：指在某个特殊时期由于当前的市场条件而不生产任何东西的短期决策。 退出：指离开市场的长期决策。 两者间存在的一个重要区别： 如果厂商在短期中停止营业, 那么它必须承担固定成本。 如果厂商在长期中退出, 那么它可以节省固定成本。,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,18,企业的短期停止营业决策,停止营业: 总收益TR为0 停止营业: 可变成本TVC为0 ，但必须承担不变成本 因此, TR TVC时，厂商停止营业。 对TR TVC 两边同时除以 Q：TR/Q TVC/Q 由此，我们可以推出厂商停止营业决策的原则为：,P AVC（
8、产品价格低于厂商的平均可变成本）,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,19,竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线位于平均可变成本曲线之上的那一部分。,竞争企业的短期供给曲线,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,20,7.2.4 覆水难收与其他沉没成本,沉没成本（Sunk cost): 当成本已经发生而且无法收回时，这种成本是沉没成本。 在短期中，无论企业生产或停止营业，企业都必须支付它的固定成本。企业的固定成本是沉没成本。 因此，在作出停止营业的决策时不应该考虑固定成本的问题。实际上，当你作出包括经营战略在内的各种社会生活决策时可以不考虑沉没
9、成本。,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,21,7.2.5 企业退出和进入一个市场的长期决策,退出市场:总收益TR为0 退出市场：总成本为TC 0 (在长期中固定成本为零) 因此, 如果TR TC，那么企业退出。 对TR TC 两边除以 Q 可以得到公司的决策原则如下：,当 P ATC时，在长期中企业将退出。,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,22,企业进入一个市场的决策,在长期中, 如果TR TC ，那么一个新企业将会进入这一市场。 对TR 两边同时除以Q 可以得到一个企业进入某市场决策的原则是:,P ATC,0,FIRMS IN CO
10、MPETITIVE MARKETS,23,竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。,竞争企业的长期供给曲线,LRATC,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,24,7.3 竞争市场的供给曲线: 假设,1) 所有现存企业和所有潜在的进入者都有面临同样的成本。 2) 随着其他企业的进入或者退出市场，每家企业的成本不会发生改变。 3)市场中的企业数量 在短期中是固定的(因为在短期进入或退出很困难) 在长期中是变动的(因为自由进入或退出),0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,25,7.3.1 短期：有固定数量企业的市场供给
11、,只要P AVC, 每一家公司将会把产量最大限度地提高到使MR = MC处Q值。 回忆一下第二章: 在每一价格水平, 市场供给量所有厂商供给量的总和。,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,26,短期市场供给曲线,Example: 1000家一样的企业 在每一价格水平P, 市场供给 Qs = 1000 x (一家企业在相应价格的Qs),0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,27,7.3.2 长期：有进入或退出的市场供给,在长期, 由于自由进出企业的数量可以改变。 如果已经在市场上的企业赢利，那么，新企业就有进入市场的激励。 这种进入将扩大企业数量
12、，增加物品供给量 随之使价格下降，利润减少，进入的企业变少。 如果市场上的企业有亏损，那么，一些已有企业将退出市场。 他们的退出将减少企业的数量，减少物品的供给量。 随之使价格上升，减低留存企业的损失。,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,28,长期均衡： 在这种进入和退出过程的最后，仍然留在市场中的企业必定得到零经济利润。 P = ATC时，出现零的经济利润。 由于企业是在P = MR = MC处进行生产，可以知道产生零经济利润的条件是P = MC = ATC。 MC 与 ATC 交于ATC的最低点。 因此, 在长期时, P = ATC(min).,0,如果竞争企业
13、利润为零，为什么它们要留在市场上,回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本。 在零利润的均衡处, 企业获得足够的收益来弥补这些成本； 在零利润均衡时，但会计利润是正的。,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,30,为什么长期市场供给曲线是水平线,在长期, 在市场上具有代表性的企业获得零的经济利润。,长期市场供给曲线在最低平均总成本时为一条水平线。,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,31,单个企业,A,B,C,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKE
14、TS,32,为什么长期供给曲线会向右上方倾斜？,长期供给曲线是水平的两个原因： 1) 所有企业有相同的成本 2) 随着其他企业进入或退出市场，每家企业成本不会发生改变 如果上面这两个假设中任意一个不存在，那么 长期供给曲线将会向右上方倾斜。,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,33,1 企业有不同的成本,随着价格上升, 拥有低成本的企业会先于成本更高的企业进入市场。 市场价格进一步的上涨，使得有更高成本的企业进入这一市场是值得的，这将增加市场的供给量。 长期供给曲线将会向右上方倾斜。 在任一价位水平, 边际企业（如果价格有任何下降就退出市场的企业）, P = ATC（
15、min） 和 profit = 0。 拥有更低成本的企业, 利润为正。,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,34,2 由于其他企业进入市场的成本上升,在一些行业里，用于生产的资源数量可能是有限的 (比如农业土地是有限的)。 新企业的进入增加了对这类有限资源投入的需求， 从而导致要素价格上涨。 进而增加所有企业的成本。 因此，价格的上涨要求市场供给的增加，这就使得长期供给曲线将会向右上方倾斜。,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,35,7.4 完全竞争市场的效率,利润最大化：MC = MR 完全竞争： P = MR 完全竞争市场均衡： P =
16、MC 特别地，在长期均衡时, P = MC = ATC(min). 那么，这种均衡的结果是有效率的吗？ 运用福利经济学的基本工具-消费者剩余和生产者剩余来评价完全竞争市场（自由市场）的效率。,0,我们知道，消费者剩余（CS）是消费者在消费一定量商品时愿意支付的价格总额和实际支付的价格总额之间的差额。 由于需求曲线反映了买者的支付意愿（评价），或者反映了商品对买者的价值。 可以用需求曲线以下和价格以上的面积衡量市场的消费者剩余。 那么，什么是生产者剩余呢？,7.4.1 生产者剩余,成本与销售意愿 成本（Cost）：卖者为了生产一种商品而必须放弃的每种东西的价值。成本衡量了销售意愿。 生产者剩余（Producer surplus ， PS ）：是卖者得到的量减去生产 成本。生产者剩余衡量卖者参与市 场的收益。,用供给曲线衡量生产者
