《{营销策划方案}电视节目策划概述》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{营销策划方案}电视节目策划概述（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,电视节目策划概述,所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品 电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元,一、电视节目概述,电视节目的特征 三性合一,电视节目是一种精神（艺术）产品 电视节目是一种信息产品 电视节目是一种娱乐产品 利用电视节目集娱乐产品、精神（艺术）产品和信息产品于一身的多元属性，最大限度地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点，来形象化的表现原生态的动态形象,综合性 电视节目是图像、声音等诸多元素综合
2、的产物 传播形态 ：录像播出节目、现场直播节目、既包容现场直播又有一定量的录像的画面内容 电视节目的内容是最综合化的体现 电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性,电视节目的传播特征,直观性与现场性 现场实况转播 直接地、生动地、较大范围地感知直观的视听形象信息 充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、理解传播内容，养成观众偏重于从形象来吸取信息的习惯 向观众提供丰富多样的信息，超越解说、旁白所指引的含义 使观众产生临场感、参与感，引起共鸣,互动性 从形式上参与到思想感情上参与 连续固定性 通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、固定的播出时间或周期、固定的时长去编排，连续准时播出各自的节目和
3、栏目,策划无处不在 穿越古今的策划 古代 春秋战国的谋士 田忌赛马 空城计 赤壁之战 特洛伊木马 成吉思汗征服欧亚,二、电视策划概要,今天 广告策划 市场营销 产品（Product） 价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）4Ps 活动策划 节庆策划 大型活动 婚庆 选美 车展 危机公关 政府 企业 电视策划 策划的范围,何为策划 字面意思 “策”作为名词，有“马鞭”、“杖”、“简”、“册书”、“文体”等意思；作为动词，则有“以鞭击马”的意思，而其最重要的意思是“谋略” “划”有割裂、筹谋等意思 “策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策 通俗的说法就是“出谋划策”,
4、策 划,策划界定 现代意义的策划，可以理解为借助一定的信息素材，为达到一定的目的或目标而进行的设计和筹划 为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策,策划的要素 策划者 策划依据（信息和知识） 策划方法（手段） 策划对象（目标市场和消费群体） 策划效果预测和评估（事前推测和事后评价）,策划的特征 目的性 创新性 预见性 竞争性,界定 电视策划，就是对电视的某一种行为借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策 是对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划,电视策划,节目 社会效益
5、 观众 收视率 经济效益,电视节目策划,按照节目客体形态 节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象策划 按照电视节目类型 电视新闻节目策划 电视剧策划 电视纪录片策划 电视专题节目策划 电视综艺节目策划,电视策划的外延,按照节目样式 电视谈话节目策划 电视直播节目策划 电视演播室节目策划 电视游戏节目策划 电视竞技节目策划,电视节目策划的特殊性 政策性 服从、服务于党和政府的方针政策 时效性 抓住策划的时机和先机 综合性 考虑到每一环节，不影响整体效果 动态性 变动中求新,电视媒体的生存环境 市场视角 文化视角 “雅”与“俗”的权衡 社会视角 电视对社会的影响 科技视角 SNG的广泛应用 新
6、媒体等,电视节目策划的程序 立项 创意 设计 实施 总结 电视节目策划的五根支柱,立项 确定目标 收集信息 研究对象 确定目标 策划题材、题目 策划目标的确定取决于 上级下达的指令性任务 上级根据形势需要给予的指导性指示 策划人在搜集信息的基础上，根据形势需要和观众需要提出的策划目标,电视节目策划的程序,确立电视媒体的整体定位 内容定位 文化品格与审美品格定位 形象定位是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，它通过一系列视听元素，组合为体现该媒体内容定位和品格定位的视听符号 台标、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体频道、栏目、节目包装 主持人、出镜记者等形象包装,三、电视策
7、划的方法,制定符合实际的战略性对策 频道专业化 以特定内容，特定服务对象构成的频道 品牌战略 知名人物、节目、栏目 资源共享 媒体资产管理系统 信息处理 信息质,电视策划的方法,确定目标 目标受众 预期效果 调查研究 材料准备 竞争对手 进行创意 内核是创新 内容 形式 编制方案 从整体到细节 调控过程 调控变数,电视策划的任务,节目 社会效益 观众 收视率 经济效益,电视策划人,策划人的职责 制定传播计划并实施督导 收集、整理、分析收视反馈的信息 研究前瞻性项目和相关理论 组织“外脑”系统,电视策划人,电视策划人的基本素质 知识 敏锐的反应能力 丰富的创意 开阔的视野 思想活跃 谋划周密 配
8、置合理,电视策划人,创意的法则 从最不显眼处着手 从最简单处着手 从最不可能处着手 从其他行业借鉴 联系思维 逆向思维,配置合理 节目资源的配置 人力资源配置 物质资源的配置 设备、演播场所的配置 资金资源的配置,如何提高策划人的素质 培养能力 陶冶情操 善用方法 对策划人的新要求 超前思维 经营意识 学习能力,电视策划人,客体形态：节目建设阶段栏目建设阶段频道建设阶段 主体形态：制作人（编导）为核心制片人为核心策划人为核心 节目精品化栏目个性化频道专业化,电视策划理念的转变,“精品”一词最初应用于商业领域，从90年代初开始延伸到文化生产领域 电视节目精品的衡量标准 思想精深、艺术精湛、制作精
9、良、社会效益好 电视节目精品的成果体现,电视节目策划：精品化观念,新闻节目 直播 地面频道的民生新闻 社教节目 纪录片 敦煌大明宫森林之歌故宫复活的军团等 探索发现 见证 今日说法走近科学等,电视节目策划：精品化观念,文艺综艺节目 晚会类节目综艺大观 欢乐中国行 游戏类节目快乐大本营 益智类节目 开心辞典 娱乐真人秀节目 超级女声非常6+1星光大道我爱记歌词挑战麦克风 电视剧,电视节目策划：精品化观念,栏目的个性化是指栏目拥有自己独特的传播内容、表现形式和风格 突出自我个性，有核心竞争力和卖点 选题 主持人 风格与样式 树立栏目形象,电视栏目策划：个性化观念,军情观察室,有报天天读,策划背景/
10、策划依据 80后步入结婚适龄期，受买房、就业、人际交流、社会等诸多因素的影响，在寻找配偶方面遇到瓶颈，社会关注婚恋的大潮，适龄男女数量不均等 频道定位 情感世界，幸福中国 目标受众 不仅仅局限于适龄男女，还遍布于各个年龄段的人群 策划效果预测和评估,个案分析 非诚勿扰,同类节目 山东卫视 爱情来敲门 湖南卫视 我们约会吧 江苏卫视 非诚勿扰 浙江卫视 为爱向前冲 安徽卫视 周日我最大中加入“缘来是你”环节，正在筹备一档全新的、独立的相亲节目，预计5月推出 贵州卫视 相亲相爱,打破以往的交友节目男女数量相等，一轮一轮配对，节奏慢的方式 在男女人数极端不平衡的状态下进行的，具有戏剧冲突的效果，节奏
11、很快，比较符合年轻人的欣赏习惯 节目流程 播出时间 演播室布景 主持人选择 广告赞助 节奏、戏剧冲突、细节的把握,策划要点,非诚勿扰栏目个性化体现在哪里？ 为爱向前冲 非诚勿扰,思考,争议一 “环节被设计” 争议二 “明显有托儿” 争议三 “只为收视，缺乏诚意” 争议四: “相亲”红人为出名搏出位,争 议,第一个危机来自同行间的同质竞争 第二个危机来自节目自身对伦理、导向的把握 第三不少观众不满于嘉宾身份造假 第四节目主持人如何成为称职“绿叶”,危机意识,频道专业化：就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道 每一个频道有其鲜明的风格和主打内容，形成统一性和独特性 近年来各省级卫视都走上了“特色定位之路” 实行差异化生存策略，综合频道特色化,电视频道策划：专业化观念,频道专业化 大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道 分众化专业频道，如财经、历史、探索、国家地理等频道 小众化专业频道，如机场、高尔夫、气象等频道,下周见,
