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1、第七章 电视节目策划的价值提升,一、 主题的一元标准与多元诉求,一、电视节目主题的一元标准 在电视节目策划的过程中，主题是栏目策划的重要环节之一。 每一个电视节目的策划都有一个主题或者目标，就是选取新的视角、新的立意，全方位地对报道的题材、内容和形式进行提前谋划，进行开拓发展。 从而挖掘出更加有价值的观点，使节目更加具有观赏性和思想性，让观众了解到更多的资源信息，提高收视率。创新对于这部分电视节目的策划来说，无疑有着牵一发而动全身的独特作用。,东方时空栏目下的子栏目东方之子。 起初，编辑总是围绕单一的人物进行连续报道。后来，人物报道越多了，真正让人记住一个人物却越来越少。选取什么样的人物、如何
2、报道人物成为栏目组最头疼的问题。为了解决这个问题采取批量“生产”人物，以某一主题贯穿人物的内在联系的方法进行报道，在一个时间内推出几个或者几十个形成系列，造成轰动效应。,纯粹的一元化与固定模式制作的电视节目，已经不适应当前电视市场的受众预期。很多按照惯用模式运作缺少特色，导致节目收视效果也不好。近年来，许多读书类节目关停就是这个原因。 北京电视台的华夏书苑； 湖南电视台的爱晚书亭； 凤凰卫视中文台的开卷有益； 青岛电视台的一味书屋； 中央电视台屏的读书时间等等。,电视节目除了主题一元化之外，在价值功能上也有一元化的现象。这与中国电视事业与文化产业的属性有关。 1.宣传功能的一元化，仅仅突出电视
3、栏目的宣传说教功能。 2.主流电视频道承担意识形态价值导向的宏大责任。,二、电视节目策划的多元诉求 策划是一切电视节目生产和运作实践取得成功的保证，一个好的策划创意，不仅能获得极大的社会价值和审美价值，确保创作活动的成功，而且还为电视节目的生产和运作指明了方向。,电视节目策划的价值诉求主要表现在以下几个方面： 第一，通过电视节目策划，打造一批中国名牌节目、精品节目，从而提升节目的影响力。 在中国电视发展历史中，有些节目堪称中国电视节目大厦的基石，有的甚至是里程碑。 实话实说、东方时空、开心辞典、新闻调查，超级女声等等。,第二，通过电视节目策划，丰富中国电视节目样式。,第三，策划为电视节目的生产
4、和运作提供了新观念和管理制度。 电视时段社会化、节目制作公司化、节目运作市场化，这些观念在冲击着传统电视节目生产、运作观念和模式的同时，也为电视节目提供了新的思路。,第四，电视节目在规则范围内，不但完成计划任务指标，还用最大可能满足观众的多元化电视接受需求。 1.知识，娱乐，文化，科技，资讯，奇观。 2.真人秀，新闻，纪录片，电视剧，电影,二、明星主持在何种程度上不可替代,在激烈竞争的媒体大环境下，各电视台都在进行着专业化的改革。除了借鉴国外媒体的成功经验，结合自身的本土特色不断地对节目的内容、形式进行策划包装之外，“人”的因素开始越来越受到重视，各大电视台相继包装推出了自己的当家主持团队。这
5、些主持表现出色，逐渐成为大众明星，是收视率能重要保证，拥有超越一般节目主持人的巨大影响力。,一、明星主持人的源起 主持人是广播电视节目在演播阶段的组织者、指挥者，是节目与听众、欢众之间情感、信息交流的桥梁纽带，也是节目的代言人。 主持人中心制又称明星中心制，20世纪四五十年代在美国产生，随后变成欧美节目中的潮流。 欧美的明星主持：爱德华莫罗，丹拉瑟，奥普拉温弗瑞，拉里金等等。,随着改革开放大潮的来临，中国社会开始全面走向市场经济，媒介环境整体趋向宽松状态，电视节目和主持人越来越多地受到人们的关注。 20世纪80年代初期，倪萍、王刚、赵忠祥、杨澜等知名主持人逐渐走入了人们的视野。 进入21世纪后
6、，中国的电视节目主持人开始朝着专业化、个性化发展，主持人更加具有主体意识和个性特征。白岩松、水均益、敬一丹、柴静、王志等一批有一定的影响力的新闻类主持人。毕福剑，崔永元，王小丫，李咏，朱军等一批娱乐类主持人。,如果说20世纪八九十年代明星主持人的出现还只是个别现象，到了2000年之后，随着电视改革的深入和电视观念的变革，主持人明星化已经成为一种成功的经验在电视媒体中逐渐推广。 近年来，国内不少省级电视台也开始实施主持人的明星化战略，利用各种形式不断扩大主持人的影响力。湖南卫视精心打造了汪涵、何炅、谢娜、李湘等众多的明星主持人，提升了自己的品牌形象。并为其他卫视输送了大批主持人明星。,二、明星主
7、持人的特点 当主持人被越来越多的人关注和认可，他们就具有会开始产生明星效应或者品牌价值。明星主持人的特点主要表现在以下方面： 第一，相对独特的个性特色。 主持人的个性气质与栏目风格相辅相成、共生共鸣，具有鲜明的特色。他们的经历、素养、才华及敬业精神等，已融合沉淀为一种个性魅力，在节目作品中打下了鲜明的性格烙印并成为专栏的名片，形成了一种品牌。,第二，相对固定的主持风格。 要保持电视节目的品牌特色，获得长期的效益，主持人应在具有一定的知名度之后，承袭自身一贯的主持风格，打造具有个人鲜明烙印的品牌栏目，成为一类栏目的标杆。,三、明星主持人与电视节目的关系 主持人在创造节目品牌过程中有着不可替代的重
8、要作用。一个出色的栏目离不开一个优秀的主持人，而一个优秀的主持人也需要一个出色的栏目作为他的舞台。名牌节目与明星主持人之间有着密不可分的关系。,明星主持人可以保障并提升名牌节目的影响力，许多观众都是通过主持人来记住某个节目，从而观看某个节目的。 明星主持人代表着名牌节目的竞争力。明星主持人不仅能够带动收视率，还能够提高广告收入和销售收入。 明星主持人还是名牌节目的生命力。对于名牌节目，电视观众往往会产生一种“收视惯性”，形成品牌忠诚。,无论主持人如何举足轻重，如何试图成功地利用自己的风格去影响节目，但从传播的角度而言，他们必须服从电视媒介的需求和节目本身的规定。 在电视传播当中，媒介和节目是第
9、一性的，电视节目主持人是第二性的。媒介和节目规定了节目主持人，节目主持人反过来能动地作用于节目和媒介。,因此，电视节目主持人必须符合电视媒介的要求和节目的规定，在此基础上充分表现自己的个性，以自己的魅力影响受众，使受众认可节目。总的来说，节目主持人与节目之间是相辅相成的关系。,一、电视节目中的深度 电视的深度就是电视观众通过电视声音和画面形象，对某一人物或者事件得到全方位、多角度、多层次的关照与了解，并对其在社会大系统中，拥有的背景、事实成因、可能的发展趋势、所能造成社会意义有了整体性的信息获知。,三、深度与反价值独占,电视深度报道是一种全新的形式。 在事实性和调查性的基础上都是围绕一个主题，
10、紧扣一个焦点，整合新闻信息资源，进行高密集度和强渗透力的信息传播； 在节目编排的策划、结构的安排、叙事的选择以及出镜记者等方面充分体现了对“生活原生态”的关照，讴歌光明，弘扬进步，针砭时弊； 在策划过程中能有效地深化主题、发挥舆论监督作用。,深度一词已经成为了新闻节目与专题节目的一种策划理念。具体体现在以下四个方面： 第一，思辨色彩是电视深度报道最显著的特征。 深度报道将“大”和“专”对接在一起，实现了报道的厚度与深度的统一，而这其中又以“专”更为重要，深度报道必须由表及里，透过现象看本质，提供给观众可以思考、受到启迪的东西。思辨色彩是衡量一个报道是否达到深度报道的根本标准。,第二，对事件的整
11、合强化。 电视深度报道是围绕一个主题、紧扣一个焦点，对信息进行整合报道，它的首要功能就是要产生1+12的聚合效应。,深度报道的“兴奋点”常常是社会关注程度极高的热点、重点、难点问题。另外，深度报道因其重要性和显著性，也易引发观众产生足够的注意力。 同样的事件，采用了深度报道的方式，其价值更容易得到拓展，其传播效果更容易得到强化。,第三，电视深度报道对新闻事件过程中的曲折性、复杂性要有所反映，上承以往报道的事实或观点，下继新闻事实的最新发展趋势，使观众对于整个事件有一个全面深刻的认识。,第四，表现手法多样化是电视深度报道在形式上的特点。 电视深度报道内容上的多侧面、多角度、全方位决定了其表现手法
12、的多样化。同时，由于电视自身的优势，声、光、画各方面的技术手段都能应用在电视深度报道过程中。,二、电视节目中的反价值 随着传媒业的发展，各媒体之间以及媒体内竞争激烈，大众需求成了媒体的指南。为了追求大众的眼球，许多电视节目不再着眼于具有普遍意义的题材，精心组织新闻报道活动，反而开始以一种反常的新闻价值观为指导思想，将琐碎、细小、空泛，新闻价值并不大的社会题材进行报道，力求凸显视觉经济。,电视节目反价值主要是为了满足人们的猎奇心理，人为的制造“卖点”。追求短期经济利益，它虽然在竞争伊始吸引了部分受众，但从长远来 看，由于它不合理地配置新闻资源，背离了新闻价值规律，将极大地损害媒体的长远利益，,第
13、一，将对媒介生态造成伤害。由于它在选材上过于琐碎、无聊，形式上过于铺张，极易导致“黄色新闻”泛滥，最终也将影响媒体的声誉，失去受众。,第二，影响媒介产品的周期与创新，使得媒介素养降低并影响了媒介的多样化与可持续的经济回报等，形成了消极与不断下落的媒介氛围，不利于和谐社会的构筑。,第三，由于刻意追求人为的轰动效应，容易与社会风气形成一种恶性的互动，会影响各个社会子系统功能协调、平衡发展，不利于整个社会系统高效节能的运作。,一、电视节目的价值失衡 (一)电视节目的价值失衡的表现 1真人秀节目的恶俗化 “眼红”之作，满屏幕都是跟风题材与类型。 仪式性的狂欢，声嘶力竭的卖弄表演。 “选手们卖乖露丑花样
14、百出，有唱不上去的，台风滑稽的，或五音不全的，答非所问的，肉麻当有趣的，等等。而评委们毒舌如簧，恶语相加，粉丝们却激情洋溢，如痴如醉。”,四、从价值失衡到价值增值,2、娱乐节目的粗俗化 婚恋交友类节目，不以弘扬爱情的真诚与庄重，变成了一种表演。并且为了博取眼球，“出位”语言层出不穷。 审丑逆反心理作祟，把真善美替换为假丑恶，审美的恶趣味。,3电视剧节目的戏说风 曾几何时，荧屏上刮起戏说风，戏说历史、戏说经典，尤其是在翻拍改编经典影视剧中，胡编滥造，添油加醋，戏不够情来凑，情不够性来救。 新版改编西游记中，孙悟空与九尾狐之间有一段旷世之恋，并且孙悟空大闹天宫也是为了她。唐僧与女儿国国王之间的暧昧
15、。 林海雪原中杨子荣与匪首成了情敌，和少剑波陷入三角恋； 红色娘子军中洪长青与吴琼花有了情感纠葛，使红色经典几乎变异为“桃色经典”,4主持人语言的庸俗化 为了刺激观众，有些主持人常将肉麻当有趣，以调侃、挑逗、暖昧、露骨的言语，或装港腔台调，或打情骂俏，或恣意嘲弄，或刻意调笑，充满着低级趣味。 主要是台湾的综艺娱乐节目。,(二)电视节目价值失衡的原因 其一，与市场经济发展中过度追求收视率有关。 20世纪90年代后，中国社会加快了市场经济的步伐，在大多数电视台自负盈亏走向市场的过程中，收视率便成为电视台成功与否的标准，诸多电视台在面向市场中削减了文化类节目，而加强了娱乐性节目，有的电视台实行“娱乐
16、突围战略”，这成为稳定拓展收视率的法宝。,其二，与大众文化兴盛中一味迎合大众趣味有关。 一些电视台为了拓展节目的收视率，采取一味迎合大众趣味的策略，以降低电视节目的品位扩展市场，在颠覆传统中盲目制造娱乐，在追求通俗化的过程中却走向了庸俗媚俗，在表面的时尚化娱乐化中沦为低俗化。,其三，与“复制时代”电视编导缺乏原创力有关。老电影、老电视的翻拍充斥着电视剧频道。娱乐性节目大多也克隆自国外的节目，在蔚然成风的克隆节目中，我们的电视节目缺乏原创性与个性化。,二、如何实现电视节目的价值从失衡走向增值 电视节目体现的是一个电视台的品位、一个城市的品格、一个国家的面目。电视节目的品位和价值不仅关系到人们现实生活，也关系到民族的未来，遏制电视节目价值失衡的趋势，是中国电视未来发展必须解决的问题。,第一，端正电视制作策划观念，克服唯收视率是瞻的偏向。 长期以来，我们过于强调电视节目的教育意义，忽略了其娱乐作用，近年来却走向另一极端，一味注重其娱乐效应，而无视其教育意义。 制作既能满足观众需要，同时又具有一定品位的电视节目。,第二，合理安排电视栏目，扩大电视节目的文化含量。 广东
