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1、第九章 链接策略,内部链接,一、链接,从一个网页指向另一个目标的连接关系，也反映出页面之间的信任关系。 A页面链接至B页面，则A信任B，链接相当于是A向B投了一票。 分类： 内部链接 / 外部链接 导入链接 / 导出链接 文本链接 / 图片链接 / 多媒体文件链接,链接的重要性,在学术界，一篇论文被引用得越多，说明其越好，学术价值就越高。 超链分析技术-通过分析链接网站的多少来评价被链接的网站的质量，这保证了用户在使用搜索引擎搜索时，越受用户欢迎的内容排名越靠前。,两个概念,1.内容的相关性 如果你网站的内容主题是关于网站建设的，而另外有一个网站是发布网页制作教程的， 这两个网站的主题就十分相
2、关了。 来自这个网页制作教程内容的站点导出给你网站的链接， 对于提高你站点搜索引擎排名的作用要远远大于一个关于啤酒酿造的站点指过来的链接。,2.网站的更新频率 站点自身的信息更新频率：是指单位时间内承载发布信息的网页产生(也即是网站中新页面的出现）或变更的速度。 站点搜索结果信息更新频率：指单位时间内，搜索引擎对站点网页搜索结果信息的刷新速度。 判断网页搜索结果展示信息刷新的三个因素分别为：标题、描述和日期。其中的任何一个因素发生变化，我们便视其搜索结果发生更新。通常情况下，网页搜索结果中的日期变动是最容易让人察觉的。,链接的意义,3.链接权重 页面得到的投票越多，重要性就越高，链接权重就越大
3、。每个页面都有或多或少存在链出，该如何分配页面的权重给这些链接的目标呢？是平均分配吗？ 影响分配权重的因素： 目标页面的链接在源页面中的位置 左上右上左右左下右下 目标页面的链接在源页面中存在的时间 源页面中的链出数量 对于页面的相关性影响：文本图片多媒体文件,Google PR值传递案例 课本P145,二、内部链接,在一个网站域名下的不同内容页面之间的互相链接。 从首页出发4次点击能到达任意页面 一页的链接数量限制 100以内,1.首页链向所有二级页，首页链向部分内容页; 2.二级页都链向首页，二级页链向每个相关的内容页; 3.内容页都链向首页，内容页都链向相关的二级页。,内链优化的作用：,
4、1、合理的内链优化可以大大提高用户粘度，降低跳出率。 2、内链有利于实现网站实现扁平化，提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，进而提高网站的收录效果，同时有利于权重的平衡传递。 3、内链有利于加快网站排名，提升网站PR值，同时在站内还能够形成良性循环的浏览体系，提高用户体验度和搜素引擎友好度。 一个网站纯粹的进行网站内链的优化，大约历经4个月的时间，网站的pr 就升到了4。之后pr值就很“淡定”，有的网站pr值瞬间提升了但是马上又掉下去了。当然内链是一个方面，网站的内容质量也同样不可忽视。,三、内链策略,1、建立网站地图 建立网站地图，同时把网站地图提交到搜索引擎，而且最好把网站地图的链接放到首页
5、顶部，这样更加利于搜索引擎对网站全部页面的抓取。,网站地图的形式：,WEB界面形式 它作为构成网站的诸多网页之一，以纯文本超级链接形式为最佳表现形式，用户和搜索引擎机器人都可以识别。 传统网站用来方便用户，现在更主要是帮助搜索引擎找到深层次的页面。大型网站可使用Xenu等工具来制作。,网站地图的形式：,XML文本形式 不易于绝大多数访问用户理解阅读，专为搜索引擎机器人而准备。,2、一级栏目不超过8个，栏目层次三级内较适合 一般情况下企业网站的导航栏目最好不要超过8个，而且网站的结构层次以三级以内比较适合，这样，不论对于浏览者还是对于搜索引擎都是一种增加用户体验和友好的方式。,3、尽量使用文字导
6、航 网站导航尽量用文本格式。过多追求美观而使用图片或者js下拉菜单的话对于搜索引擎不友好，同时对于站内链接传递权重也不方便，甚至搜索引擎无法鉴别到这链接，所以建立文本格式是最理想。,4、链接锚文本 链接锚文本对于站内链接也是至关重要的，相当于对于那个关键词你给另外一个页面投了一票支持一样，但是锚文本必须要内容相关，而且内容相关的文章之间也使用相应的锚链接指向。,5.制作相关链接,6.制作面包屑导航 以层层递进的方式展现当前网页在整个网站架构中所处的 位置。,7、对于不必要的链接直接设置成nofollow 网站中有些页面是不重要的，比如”联系我们”之类，这些可以使用nofollow，否则就分摊了
7、PR的传递，而产品页才应该分配更多的权重。 signin,nofollow另一种用法： 将“nofollow”写在网页上的meta标签上，用来告诉搜索引擎不要抓取此网页上的所有外部和内部链接。 ,四、robots.txt文件的用法,当一个搜索蜘蛛访问一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt，如果存在，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围；如果该文件不存在，所有的搜索蜘蛛将能够访问网站上所有没有被口令保护的页面。 robots.txt必须放置在一个站点的根目录下，而且文件名必须全部小写。,1.robots.txt文件的格式,User-agent: 定义搜索引
8、擎的类型 Disallow: 定义禁止搜索引擎收录的地址 Allow: 定义允许搜索引擎收录的地址 常用的搜索引擎类型有： (区分大小写) google蜘蛛：Googlebot 百度蜘蛛：Baiduspider yahoo蜘蛛：Yahoo!slurp alexa蜘蛛：ia_archiver,2.robots.txt文件用法举例,例1. 禁止所有搜索引擎访问网站的任何部分 User-agent: * Disallow: / 实例分析：淘宝网的 robots.txt文件 User-agent: Baiduspider Disallow: / User-agent: baiduspider Disa
9、llow: /,例2. 允许所有的robot访问 User-agent: * Allow: 或者也可以建一个空文件 robots.txt,例3. 禁止百度搜索引擎的访问 User-agent: Baiduspider Disallow: / 例4. 允许百度搜索引擎的访问 User-agent: Baiduspider allow:/,例5.案例分析： User-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tmp/ Disallow: /joe/ 需要注意的是对每一个目录必须分开声明，不要写成 Disallow: /cgi-bin/ /tmp/,3. Robot特殊参数,自学，详细内容参见word文档Robot特殊参数部分 。,
