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1、,电视栏目策划,项目背景*,相对而言河南的娱乐节目比较匮乏，需要以一种比较新颖的方式展示娱乐幽默，抓住大众的眼球。,随着电视媒体娱乐功能的不断增强和综艺娱乐节目收视比重的迅速增长，电视综艺节目业已成为当代中国电视文化的重要组成部分。“得综艺者得天下”，在娱乐至死的大背景下，各种娱乐节目、选秀节目、相亲约会和求职等节目充斥着电视各个频道，节目的相似度比较高。,传播河南本土文化，通过社会奇闻趣事，展示中原厚重的历史文化氛围，通过情感分享或者才艺展现等形式塑造“新中原”，让更多的人看到美丽的河南，文明的河南，娱乐的河南，淳朴的河南。,企划动机*,目 录,NO.1 国内娱乐节目分析,NO.2可行性分析
2、,NO.3创意执行策略,NO.4栏目宣传,01,国内娱乐节目分析,全国各省卫视频道频道定位,快乐大本营湖南卫视全民娱乐，多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等,鲁豫有约香港凤凰卫视电视谈话性节目，一段段窝心的真情，三千六百秒赤诚对话，千万次殷切回响，打造鲁豫有约：说出你的故事,非诚勿扰江苏卫视大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。,非你莫属天星卫视由央视多档社会类节目当家主持张绍刚担任主持人，以机智幽默的主持方式掌控节目，为受众树立健康积极的求职观，引导正确价值观。,中国
3、好声音浙江卫视大型励志专业音乐评论节目，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。,当前主要娱乐节目举例,河南卫视主要文化综艺节目,所以,在国内，娱乐选秀、相亲约会、求职招聘、综艺等服务类节目已经达到了一定的高度，相比之下湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等具有相当的优势，而河南再重走类似节目路线将会遇到非常大的竞争，相反，如果独辟蹊径，将开辟一档，以新闻时事、网络热点、脱口秀等类型的节目，以节目内容为话题的发动源，激活网友的关注，带动网络话题的升级，将会
4、有更大的发展空间！,NO.1 国内娱乐节目分析,NO.2可行性分析,NO.3创意执行策略,NO.4栏目宣传,目 录,02,可行性分析,文化分析*,中原文化历史悠久，有着浓重的历史文化气息，民风淳朴，人们的情感故事纷繁多样，需要发掘出来让更多的人看到，并且受到打动，张扬社会文化； 各种草根才艺人才会以自己独特的方式延续下来，并且古都开封、郑州、洛阳、安阳等，因此有很多可以展现的奇人异技等非物质文化遗产； 当代80、90年轻人喜欢娱乐，追求时尚，但是同时会遇到各种各样的生活、情感、工作的问题，发达的网络文化使他们可以通过各种草根的形式展现自己的个性与不同，年轻人的心声有待符合；,受众分析*,栏目将
5、拥有广泛的受众，以年轻的80、90为主要群体，结合年轻人的工作、学习、感情等，融合普通大众的生活，挖掘平凡的人身后不平凡的故事，通过每一个过客的讲述，探讨不同的种群人的生活状况，让中原人更好的了解自己，了解别人。,时段分析*,时段没有最好的，只有唯一的，黄金时段也是相对的，实际上所有重要的栏目都应该放在整点或半点，最方便观众记忆的时间，这是一个收视习惯。到了整点的时候观众一般会整个搜寻一遍台，这时一个好的栏目如果开始的话，就会拉住他，所以在节目编排上要在时段上、对象性上去做调整，放在整点或者半点播出。,经营获利*,冠名、协办、标版的方式对企业公司进行宣传，收取广告费； 提升卫视的收视率，加强品
6、牌形象建设，提升观众媒体素养，为社会主义文化建设贡献力量；,NO.1 国内娱乐节目分析,NO.2可行性分析,NO.3创意执行策略,NO.4栏目宣传,目 录,03,创意执行策略,A,网络话题脱口秀,栏目主题：浪谈天下 栏目类型：网络时事脱口秀（双人或者多人） 栏目主持：男女各一名，言语犀利智慧（栏目女主持：待定,需年轻漂亮; 嘉宾男主持由浪兄担任, 更加吸引观众眼球） 播出频率：节目启动初期为一周两播（可考虑有重播） 栏目长度：每次为30分钟（包含广告时段） 制播方式：以录播节目的方式进行制作，保持节目选材的方向和话题性、语言鲜活、真实、生动，透过主持人和嘉宾们的对话交锋，以轻松幽默的方式对网络
7、热点、时事内在的社会现象进行深度剖析。,创意执行策略A*,在西方“脱口秀”是一个视频节目的栏目，也是一种主持风格。电视“脱口秀”（talkshow）的影响与威力越来越大，成为一道独特的文化景观，一把解读西方社会政治、经济、文化的钥匙。在我国，继20世纪90年代中期中央电视台推出实话实说之后，许多电视台也纷纷上马新式的谈话节目，例如锵锵三人行、壹周立波秀等，相对竞争激烈的娱乐综艺节目，一个优秀的脱口秀节目生命力更加持久,【背景分析】*,综述： 重点强调多条展现途径和多种表现形式为一体的脱口秀节目，对所选择的网络话题通过脱口秀的节目方式展开全面的叙述，同时配以详尽的资料，结合图片、视频、FLASH
8、等多媒体的方式，帮助受众更敏锐的捕抓网络热点事件背后的社会现实和人性的问题，从而激起观众对于节目话题的深度讨论，从而引发网络的自传播。 整个运作周期分有三大阶段，分别为策划准备阶段、前期宣传阶段（发布节目预告）、录播阶段。每一阶段均有不同的展示侧重点，由不同的制作队伍按照一定的工作流程合作完成宣传推广、页面设计、内容加工、视频采编等具体工作。,【栏目选题和内容】*,选择话题：所选话题事件或者人物必须为最新网络热点、争议、社会八卦新闻等，有广泛的关注度。 选择嘉宾：围绕网络事件寻找相关的专家或权威人士，以及当事人或者知情人士 搜集资料及制作：话题事件内幕挖掘和有关背景资料（包括：视频、图片、文稿
9、等）进行筛选、整合，配合视频制作、动画策划、文字撰稿、图片截选等后台加工手段，完成录播内容的准备工作,【栏目选题和内容】*,确定话题、确定嘉宾、资料收集及制作,【SWOT分析】*,S优势：制作费用低，准备时间短，一个摄影棚配合相关主持和嘉宾即可，毗邻各类大学，有丰富的嘉宾资源；浪兄是话题制作的天才，可以协助具体操作执行 W劣势：聘请大牌主持和名人比较困难；小型节目又无人问津；河南卫视在全国范围内缺乏关注度；与湖南卫视，浙江卫视，江苏卫视等娱乐大牌相比，进军综艺选秀等节目比较难 O机会：国内没有相同的节目，开辟以网络热点为话题的脱口秀节目先河，具有非常大的发展空间；壹周立波秀最近往往依靠网络语言
10、，脱离了原有风格，走向下坡，锵锵三人行没有在全国落地，竞争力不大 T威胁：关于热点话题事件的操作存在一定风险，因此必须规避宗教、政治、军事等相关政治风险，只关注娱乐八卦，社会新闻等大众喜爱的内容,栏目主持： 浪兄被媒体及营销业界称为“全球首席网络推手”、“中国网络营销第一人”，曾先后担任过中山大学EMBA总裁班特邀网络营销教授，清华大学、北京大学、复旦大学特邀网络营销教授；曾应邀百度、淘宝等互联网公司做高层网络营销内训；新浪网、天涯网、TOM网等主流门户网站社区特聘顾问；艾瑞网新营销峰会特邀主讲嘉宾；中央电视台、凤凰卫视、东方卫视、四川卫视、重庆卫视等众多电视台特邀嘉宾。 其策划的“天仙妹妹”
11、、“非常真人”、“封杀王老吉”等网络热门事件，成功服务于中国电信、中国移动、联想、立顿红茶、王老吉等国内外顶级品牌客户。因为他在网络互动营销策划领域的杰出成就和众多经典案例，所以被时代周刊、CNN、德国之声、CCTV、新浪网等中外上千家媒体广泛采访和专题报道。 不足之处：浪兄普通话不够标准，但是这也是其独特的个性风格，更加易于塑造一个唯一的栏目名嘴。,【合作优势】*,【合作优势】*,网络推广：围绕节目的各个推广阶段，对节目内容，外部舆论等相关信息，进去系统的网络推广，其中包括新闻、视频、问答、微博、论坛等进行全网覆盖的宣传铺垫；同时嘉宾主持本身以网络话题制作出身，具有相当的优势 节目选题：尔码
12、以网络营销、话题事件等见长，以丰富的经验和资源配合，在节目选题上将会有很好的把控，同时可以提供各种各样的话题人物 女主持人：需要年轻时尚，美丽，擅长网络点评，言语幽默犀利，尔玛可以协助选拔,B,社区访谈,栏目主题：出租车在线访谈邂逅在路上（随时随地采访各类人的生活和趣事、情感故事等） 栏目类型：社会新闻、人物访谈 背景分析：郑州人口众多，交通压力比较严重，生活在这个城市的各色人每天奔波在城市的各个角落，没有太多的时间倾诉，没有太多的时间娱乐，但是每个人都拥有着不一样的平凡的故事，把大家挤公交，赶时间的尴尬、冷漠通过另一种方式展现出来，记录每个人不平凡的情感，并且把这些感动、快乐带给更多的人，让
13、这个拥挤的城市变得更加人性化，更加温暖。,创意策略一*,创意策略一*,栏目内容： 栏目组以出租车在线访谈形式展开，主持人组织专门的的士组，免费搭载乘客，但是乘客需要在线分享自己或者所见所闻的奇闻趣事、社区情感或者一些随机的感想等。这样既可以缓解交通，又可以帮助一些情况紧急赶路的乘客，并且分享他们路上的故事。譬如面试的小伙、譬如赶着去医院的老人孕妇、譬如上学路上的孩子、喝醉酒的人每周选择5则特别好的话题案例，邀请乘客到录播厅和观众进行互动访谈，分享感想，并且可以邀请一些当地知名大学教授和娱乐名人进行点评，大家更好的生活、情感建议。 主持风格：擅长情感沟通，能够把握受众心理，带动观众情绪 播出时间
14、：每周一期，每期60分钟,创意策略二*,栏目主题：“豫（娱/愚）乐巴士”豫乐无极限 栏目类型：综艺娱乐 背景分析：娱乐，是当代人排解烦闷，打发无聊光阴，了解社会动态一个重要的窗口，“得娱乐者得天下”，一个优秀的娱乐节目将会得到最广泛的受众 主持风格：幽默、风趣、擅长娱乐搞怪整蛊 播出时段：每周一次,创意策略二*,栏目内容： 设计一辆独特的房车“豫（娱）乐巴士”，首先邀请广大市民踊跃参加报名，选择几个名额（拟5名），被选之人将在一个封闭的房间待5天，除了阅读书籍意外，断绝一切外来信息。5天封闭生活结束后，选手可以坐上房车，沿着一定的交通路线行走，在一些公交站牌、广场等处可以停车邀请一些顺路或者愿
15、意参与节目的人上车和选手进行交流，参与交流的市民（也可以是选手的亲戚朋友等），可以选择其中一名作为提问对象。两人坐在特定的位置，市民可以通过各种整蛊方式向选手提问，除此以外还有看图猜新闻等娱乐环节。 如：东京被恐怖分子轰炸啦你知道吗？/xx公司倒闭了你相信吗？你女朋友有外遇啦你信不信？ 如果选手答错，特定的座位后边会弹出一个拳头，砸在选手身上，如果答对，则提问者会得到同样的惩罚，答错两个的选手将退出，最后胜出的三名可以获得奖励。,C,娱乐辩论,创意策略*,栏目主题：中国口才秀/中国说法 栏目类型：娱乐辩论大比拼，草根大律师和评判家 背景分析：当代80、90大多熟悉网络，喜欢电影、电视、明星娱乐
16、八卦，关注各界争端，争强好胜，更擅长贫嘴，喜欢用各种稀奇古怪的语言表达方式表现自己的个性与不同，但是却缺乏这样一个带有娱乐性质的口才辩论舞台。 主持风格：男女各一名，年轻时尚，符合当代年轻人审美观，同时言辞个性可以很好的协调现场辩论双方。主持人要现场选择支持的一方，失败的一方和主持人一起表演有趣节目或者受趣味惩罚。,创意策略*,娱乐口才辩论不一定要精通法律、史书、博学，只要你能说得出，辩得倒，能让对方哑口无言，就是胜利，没有正反之分，只有队名之别！ 栏目规则：采取团队比赛方法，每队不超过五人，可以设计各种新颖的对决方式，通过相互提问，反诘，发现漏洞，现场即兴表演等形式捍卫自己的观点。同时现场观众各自支持其中一方，每队的粉丝可以在一定环节上台协助 （表演、口才、提供证据等形式），胜出的一方观众支持者会获得该队成员的现场抽奖，获胜方可以获得栏目颁发的“铁齿铜牙”奖杯（设计一款口才辩论的logo，做成奖杯），同时获得冠名方产品奖励和免费团体亚洲著名景区的旅
