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1、,数字电影项目推介书,奥美嘉华（北京）广告有限公司,奥美嘉华（北京）广告有限公司隶属于奥美迪雅集团，是一家由美国基金投资并控股的媒体传播服务公司。,奥美嘉华（北京）广告有限公司根据国家广电总局“关于加快实施2131工程” 的文件指示精神，组建了国内第一家面向全国二三级市场的数字院线发行渠道“北京奥美嘉华数字院线”及面向中小学校的“世纪阳光少年儿童教育院线”。,奥美嘉华数字电影院线是在国家广电总局的支持和指导下，在全国范围内打造以共创和谐社会为主题的数字电影公益放映行为，是联合全国各地相关政府部门搭建的公益平台，但运做上完全商业化操作。,奥美嘉华（北京）广告有限公司是一个新兴的数字电影流媒体，搭
2、载于奥美嘉华数字电影院线全国的发行和放映平台上，主要面向全国二、三线城市，将数字电影免费引入到社区、学校以及广大农村市场，直接面对消费者进行沟通。,为什么选择数字电影做为传播媒体？,电影独有的文化魅力，对大众来说，具有很强的吸引力。而由于昂贵的电影观看费用使很多人望而却步，奥美嘉华将数字电影免费引入社区、农村以及校园等，能够很好的吸引大众的目光，同时企业利用数字电影媒介进行企业宣传使得大众更能关注企业品牌，更深入人心。,奥美嘉华,节目中心,数字放映设备,全国范围广告发布,农村、社区、学校,广告监控平台,网 络,客 户,我们拥有300多部国内外优秀影片的版权，每个月又以20部左右速度增加。同时我
3、们还得到了国家广电局电影局的批准与支持，拥有“数字电影公益版权”。,媒体渠道及覆盖（一）,奥美嘉华（北京）广告有限公司的渠道目前覆盖国内30个省市，其中各级电影院线公司的数量近百家，会员数量达到1200多家，区域性的放映网络已经形成,月均放映场次达近20000场，场均人数近千人人，每个月覆盖上千万人。,奥美嘉华的核心放映渠道,城市社区/农村流动放映,全国城市休闲广场放映平台,全国高等院校放映平台,以流动放映为主，按照客户的要求到指定社区、农 村进行数字电影放映。,以固定地点放映为主，覆盖全国主要二、三级城市 的1300个城市休闲广场,以固定地点放映为主，覆盖全国1000所高校,奥美嘉华的核心放
4、映渠道,高校现场效果,农村现场效果,社区/广场现场效果,城市社区/农村放映的渠道覆盖（流动放映） 部分省份和直辖市的覆盖率达到100，涵盖到每一个县城，及可辐射周边的社区、学校、村庄等地域。月均放映场次近万场，场均人数1000人，每个月覆盖近千万人。,（数据截至到2007年10月19日）,城市广场的渠道覆盖（固定点放映）,目前覆盖全国28个省（市），1300个城市休闲广场、社区，主要以一、二级城市广场覆盖为主。,合计：1300个休闲广场（数据截至到2007年10月19日）,城市广场的渠道覆盖（固定点放映） 目前覆盖全国22个省（市），1300个城市广场，主要以二、三级城市广场覆盖为主，省会城市
5、覆盖为辅。,合计：1300个城市广场（数据截至到10月19日）,全国高校的渠道覆盖（固定点放映）,目前覆盖全国25个省（市），近500所全国一类大学，08年计划覆盖全国1000所高等学府，建立覆盖全国的大学生宣传平台。,合计：497所高校（数据截至到10月19日）,全国高校的渠道覆盖（固定点放映） 目前覆盖全国25个省（市），近500所全国一类大学，08年计划覆盖全国1000所高等学府，建立覆盖全国的大学生宣传平台。,合计：497所高校（数据截至到10月19日）,（一）订制化人群平台流动性,我们可以根据客户的需求，任意挑选国内某一个省份、直辖市做投放，涵盖到每一个县城，及可辐射周边的每一个自然
6、村。 我们可以根据企业产品的目标消费者订制化受众 如：中高端人群产品城市社区/广场； 低端人群产品远郊区县及农村； 针对性人群产品全国高校；,城市社区/广场,大/中/小学,农村,（二）广告贴片+现场互动广告形式的灵活性,广 告 贴 片,现 场 互 动,可直接提升企业销售额、加强品牌记忆,（三）广告到达率100%准确性，强制性观看，信息无干扰传递,广告到达效果直观，对比其他媒体的绝对优势,（四）客户监播技术领先性,便节、可靠、实时，随时随地的浏览和查看,（四）客户监播第三方公司监播,真实、权威，第三方出具监测报告,以项目或月度进行监测； 第三方公司出具监播报告； （CTR或新生代）,（五）广告时
7、长超长时间，10分钟广告段,此类广告形式具有传递完整性 其他媒体无法达到的强制性效果 加强品牌记忆,获得各级政府及相关部门的高度重视和全力支持，确保放映渠道畅通； 设立调查问卷对广告活动的开展，和电影放映活动的开展对其进行及时掌控、反馈及监督。 客户进行线下活动时在放映现场可协助客户派发宣传单册及试用装等； 客户可以通过我们的信息管理平台进行实时广告播放监控； 活动安全保障：奥美嘉华将实时采取安全性措施保障每一场放映活动按时、按量的完成，并协助客户对其线下互动活动的安全性进行现场维护和保障。,活动执行后勤保障 【现场卫生清理】：配备清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。 【活动当天
8、安全保卫及应急措施】：我方协助客户方工作人员对活动现场进行全面的监控。 【消防】：配置灭火器2个/场，活动范围内尽量禁止携带任何易燃易爆品进入现场。,注1：以上价格为单场发布价格； 注2：“常规”指特殊发布位置（倒一、倒二、倒三）以外的任意广告位,电影对消费者的吸引度,电影对大众曾有很高吸引度,高票价使电影变成白领消费、高消费的代名词，普通群众望而却步（北京等大城市平均60元一张的电影票 ,相当于工薪阶层月工资收入的 1/8甚至更高，这一比例是美、德、法、日、印度等国的10倍40倍）,低票价电影或免费电影将重新唤起观众的热情,流动数字电影,聚集人气,通俗易懂,便于流动,经济公益,教育消费者,生
9、动形象,（一）、数字电影的特点,（二）、不同播放位置的开放式电影观众分析,年观看电影情况分析,（二）、不同播放位置的开放式电影观众分析,数字电影不同播放场地的受众情况分析,科教片、国外大片、文艺片、动作片、喜剧片,科教片、国产、港台的动作片和喜剧片,喜剧片、动作片、国内外大片,喜剧片、国外大片和国产大片,（三）、各类影片的市场喜好度,社区/广场,工 业 区,农 村,大/中/小学,（四）、数字电影媒体对不同市场的影响分析,农村传统媒体力量薄弱，效率低； 农民作息规律性强（早起早睡） 收视率不高； 各地电视台把黄金时间的广告换 成当地客户的广告，提高了传播 的难度； 农民文化程度低，互联网上网率
10、和报纸杂志阅读率不高； 村镇各级广播电台对不同地区影 响力不均匀，缺乏强势品牌； 农民群众从众心理强，口碑传播 效果显著； 农民日常文化娱乐活动匮乏，对 各类文化演出活动兴趣浓厚,社区居民业余文化生活匮乏； 业余文化生活喜欢热闹的场面， 如：跳舞、健身活动等； 电影这一形式被广大群众所喜爱 但一类院线票价太高，多数人几 年没进过影院，尤其是中老年人 群； 露天电影对社区居民具有强烈的 吸引力，满足人们的需求； 社区又是一些快速消费品所中意 的市场，同时可以利用放电影现 场做促销活动,全国2400万在校大学生，即有 800亿的庞大市场； 大学校园市场半封闭的特殊性， 传统媒体很难对其形成直接影响
11、 力，大学四年正是品牌塑形的黄 金期，一旦价格或收入条件许可 大学生会迅速将对品牌的向往进 化为实际的消费； 以校园活动为主、结合高校校园 媒体整合传播活动已成为切入校 园市场的重要营销手段，大学校 园市场已成为企业必争的重要阵 地。,农村市场,城市广场/社区市场,大/中/小学市场,（五）、数字电影媒体播放效果分析,说明:数据来源于播放现场的随机调查(2007),附件二,奥美嘉华数字电影案例分享,广药集团 万场电影大放送,活动概述 活动时间：2007年5月2007年10月 活动范围： 横跨十个省（广东、云南、贵州、重庆、湖南等） 活动形式：万场电影大放送，宣传广药集团的医药产品，并伴有现场活动
12、,广州何济公制药股份有限公司白云山何济公制药厂是广药团旗下一家综合性医药企业，针对象广州何济公制药股份有限公司老牌药厂，在其所在地区有着良好的信誉，同时有着许多的知名品牌，借着数字电影，巩固广大群众对老牌知名产品的信任，让人们永久记住“何济公、何济公，解热止痛快见功” 、“何济公、何济公，解热止痛唔使五分钟”，成为家庭备用良药。同时在终端上开辟新的产品使用者。建立当地的终端渠道销售网。,活动执行,放映现场布置及现场受众效果,拜耳送千场电影下乡,活动概述 活动名称：拜耳送千场电影下乡- 科学 种田 增产增收 活动范围：湖南、江西、广东、云南 活动时间：2007年6月-2007年7月 活动形式：露
13、天电影 现场促销 活动性质：送电影下乡公益活动 活动规模：4省共计1100场 活动目的：使拜耳农药成为4省放映地 区的热销产品,广东省电信,活动概述 活动时间：2007年2月-12月 活动范围： 放映3200场，覆盖整个广 东省范围 活动形式：乡镇、文化广场电影夜市,活动效果 覆盖广东省多个县 1月-9月“我的E家”套餐用户达到120万 超过15个媒体报道此活动 大大提高社会效益和经济效益,中国移动 情系大众（上海、深圳）,活动概述 活动时间：2006年6月2007年9月 活动范围：上海、深圳 活动形式：露天电影+现场促销,活动效果 覆盖上海、深圳300个小区 得到了广大群众的一致好评,增加了
14、品牌美誉度 超过30多个媒体报道此活动 大大提高社会效益和经济效益,中国化肥 海南/湖北农村千场电影放送,活动概述 活动时间：2007年2月2007年5月 活动范围： 海南省、湖北省 活动形式：千场电影送农村，露天电影+现场促销,活动效果 覆盖海南、湖北多个县、镇、村 两省春耕时期07年比06年销售量增长。 超过50多个媒体报道此活动 大大提高社会效益和经济效益,中国邮政储蓄 送电影进大学校园,活动概述 活动时间：2007年4月2007年6月 活动范围： 十个地市遍及数百所大学名校 活动形式：送电影进大学校园，宣传邮政储蓄相关业务,广东万佳超市 送电影进社区,活动概述 活动时间：2007年4月2007年5月 活动范围： 广州市区 活动形式：百场电影进社区,第十四届大学生电影节,活动概述 活动时间：2007年3月2007年5月。 活动范围：10多个省市的100多所重点大学 活动规模：300场 活动形式：数字电影优秀影片巡展，中国邮政储蓄银行全程冠名,奥美嘉华（北京）广告有限公司,地 址：北京市朝阳区光华路9号世贸天阶大厦D座22层 邮 编：100020 电 话：010-65873600-8223 联 系 人：刘东辉,
