《{营销策划方案}柳州家居建材博览中心周年庆策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{营销策划方案}柳州家居建材博览中心周年庆策划方案（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、柳州家居建材博览中心首届“专心为家”文化之旅 暨周年庆系列活动 策划方案,2013.8.16 柳州家具建材博览中心 企划部,项目介绍,活动概述,活动内容,媒体资源,1,2,3,4,活动主题,柳州家居建材博览中心首届“专心为家”文化之旅暨周年庆系列活动,项目介绍,2012年9月16日，柳州家居建材博览中心在柳州西环建材市场成立。历时一年，柳州家居与众多商户一起齐心奋斗，共谋发展。如今即将迎来广雅大桥的开通及柳州家居成立一周年，柳州家居将借此机会，整合各项资源全力推广，通过一系列活动与宣传，将柳州家居品牌形象与众商家信息推广到柳州各界，制造一波持续的、引爆的柳州家居品牌与销售狂潮。,活动目标,1、
2、通过系列活动的招募与宣传，提高柳州家居在广大群众中的知名度与影响力 2、通过系列活动的举行，吸引更多的人来到柳州家居观看、参加活动，进而提升柳州家居的销售能力 3、通过系列活动的成功举办，让柳州家居的品牌实力深入到消费者心中，形成柳州家居“筑巢置家的行业专家品牌形象”，“专心为家“的管家式的品牌服务形象，为以后的品牌发展奠定基础。,活动概述,主题分析,柳州家居，置家筑巢的专家。 我们始终以“专心为家”作为我们服务的宗旨 只有专业的态度，贴心的服务 才能为消费者考虑更多 才能赢得消费者的信任与忠诚,活动思路,打造柳州家居“专家”文化 从专业的角度，专心服务的方向 为消费者塑造一个幸福美满的家,活
3、动规划,1、围绕周年庆活动为主要核心事件，推出”专心为家“文化之旅系列活动 第一阶段：前期预热（8月15日8月31日）： 1）8月2223日“柳州家居杯”全国体育舞蹈邀请赛暨柳州体育舞蹈公开赛 2）8月28日30日 柳州市全民运动之柳南区第二届广场舞大赛 3）9月2日 柳州市全民运动之太极拳，功夫扇大赛 第二阶段：“周年钜献，开仓放粮”特卖惠 （广告口号：赢精装，抽汽车，直接回家，娶老婆！） 1）“全城掌价惠，惊喜总动员”全市征集柳州家居家装样板间 2）“爱同行，汇爱心柳州家居周年瓷善惠”全国爱心慈善公益行 3） ”赢家惠刷柳州卡换新家居，轻松赢汽车” 第三阶段：中国.柳州水上狂欢节之 可口可
4、乐足球啤酒音乐节,8月22、23 体育舞蹈大赛,广场舞大赛，太极拳大赛，太极扇大赛,8.28-9.2 柳南区政府,10月 柳州嘉士伯足球啤酒节,重点打造持续性促销活动： 1、全城征集家装样板间活动 2、慈善特卖惠 3、 柳州银行刷卡免费抽汽车活动 4、广雅大桥开通仪式,11月 广雅大桥开通仪式,9月15日9月21日 1）柳州家居一周年庆典活动 2）“全城掌价惠，惊喜总动员”全市征集柳州家居家装样板间 3）“爱同行，汇爱心柳州家居周年瓷善惠”全国爱心慈善公益行 4）”赢家惠刷柳州卡换新家居，轻松赢汽车” 5）柳州家居中秋晚会,时间节点规划,活动内容,柳州家居建材博览中心周年庆系列活动 暨首届“专
5、心为家”文化之旅 之 “健康之家”活动,柳州市体育舞蹈公开赛,活动时间：8月21日至8月23日 新闻发布会：8月21日 开幕式及颁奖仪式：8月22日晚20点30 比赛时间：8月22、23日 参赛人数：预计1千人 观众人数：2万人 参与形式：活动冠名”柳州家居杯“全国体育舞蹈邀请赛暨柳州体育舞蹈公开赛,1、新闻发布会 制作柳州家居冠名本次活动的背景板，在发布会现场来宾与媒体面前进行曝光，提高柳州家居品牌知名度 2、比赛现场 比赛周边广告资源统一出版柳州家居冠名活动主形象，同时LED配合播放柳州家居冠名信息。比赛现场发放门票、广告扇等道具，印制柳州家居冠名信息，借助比赛人群提高品牌知名度。,推广方
6、式,1、李宁体育馆周边110块广告牌 2、李宁体育馆场内LED屏 63平米来回不间断播放宣传片 3、比赛入场门票定制 4、现场发放广告扇的宣传 5、到场媒体资源的报道推广 （央视驻柳媒体，广西所有媒体，柳州所有媒体，相关网络媒体）,推广媒体,广告资源：冠名费，20000元，100块广告牌*2天*150元=30000元 现场物料： 门票：10000张*0.22元/张=2200元， 喷布+脚手架+安装 （4.5米*5米）*30张*15元/ 平米=10125元 18米拱门 +18米横幅： 4个*500元/个=2000元 现场宵夜，工作餐 、夜间交通费 500元 合计：65825元,活动预算,活动二,
7、活动内容：广场舞大赛、太极扇大赛、太极剑大赛 8月28-30日 广场舞大赛 9月2日 功夫扇大赛、太极拳大赛 场地：柳州家居广场,柳州市全民健身系列活动之柳南区第二届广场舞大赛,活动目的,1、是柳州家居周年庆系列活动的正式开展。通过活动的举办，让更多的人来到柳州家居。不管是参赛人员还是观众，将人群吸引到柳州家居，让人们对柳州家居了解更深一层 2、使参加活动的人群与柳州家居商户产生互动，吸引人们到商户的店面中去，给商户制造更多促销的机会，提升商户的销售及潜在销售能力,操作流程,1、参赛队商家冠名（双面管名牌KT板0.45*0.6*56块）， 现场活动广告位宣传 20块，分三格，每个冠名商家得6平
8、米 2、参赛队到冠名商户处签到并领取相应的礼品 3、冠名商户负责培训导购员，导购员做好赛前的赛队接待工作，礼品准备，场记举冠名牌，导购员参加30号的表演赛 4、广播通知各位商家，自愿参加本次活动的，可获冠名支持，可获现场6平米广告派支持。 信息收集：做好到场登记。,广告资源： 现场物料：舞台背景板 16*5.5*40 =3520 ，喷绘16*5.5*15=1320，舞台16*10*50=8000,地毯18*12*10=2160,椅子600张*5块*3天（共5天算3天）=9000，灯光音响：20000，品牌广告牌（自有桁架喷绘）预计5000元 代表队牌KT板65个（0.45*0.6）*50=32
9、50，胸贴2500个*2=5000 其他费用：20000 合计：8万,活动预算,柳州家居建材博览中心周年庆系列活动 暨首届“专心为家”文化之旅 之 “魅力之家”活动,活动形式,柳州家居建材博览中心周年庆仪式 柳州家居“掌价惠”全城征集样板房（不含初装费） 柳州家居“瓷善惠”爱心同行，爱心大使慈善拍卖会 柳州银行“赢家惠”，刷柳银卡，赢汽车,活动目的,1、以“全程征集板间”作为引爆点，吸引全城目标客户群体的关注，并通过柳州家居周年庆系列活动的宣传，将柳州家居的品牌形象辐射到目标消费群体 2、通过周年庆活动促使活动参与人员来到现场，与商户近距离接触，有利于商户的推广与销售。,活动参与,1、凡参与本
10、次样板间赠送活动的商户，均可享受柳州家居样板间征集活动的相关宣传介绍：活动参与商户的电话和LOGO将作为本次活动的咨询电话投放到各大宣传广告 2、凡到柳州家居报名的消费者可根据商户咨询电话到相应商户铺面进行报名登记，由商户导购再将资料提交到柳州家居总部记录登记，使商家获得更多准目标消费群体的信息资源,活动内容,报名宣传时间：8月底至9月中旬 抽取时间：9月16日柳州家居周年庆现场 中秋晚会时间：9月16日晚20:00 详细介绍：在全城发布柳州家居征集样6套板间的活动。活动期间，凡有意参加样板间征集活动的消费者，均可以持相关有效征集到柳州家居进行报名登记，在9月15日柳州家居周年庆的活动现场，将
11、抽取6套样板间的客户名额，获得本次样板间设计效果图中的所有家居装饰，将魅力之家带回家！（注：赢得样板间的消费者将提供柳州家居为期1年的样板间参观使用权）,操作流程,1、整合宣传推广，将活动主题以及时间引爆点通过媒体造势，柳州家居为迎接广雅大桥的开通，提升品牌高度，重新定位：“如高柳州家居” 广告语：买家居，购建材，就到如高柳州家居来！如高柳州家居，广雅桥西！ 2、全城征集”6套样板间“ 1）将6套样板间进行分为3个级别品牌层次划分，（例如高端品牌的不同类别自由组合2组，中高端品牌的不同品类的自由组合2组，中端品牌的不同类别组合2组。 2）每组商家分别各自负责寻找合作的设计师，就市场部外拓回来的
12、楼盘户型进行分析，并作出6种风格的装修效果图，其中1套搭配是样板间效果图，其余效果供未被选中的准客户群体选择，商家并且出台相应的优惠政策，吸引客户并促进成交。 3）每组商家需要自行负责与设计师以及装修队的落实相关的合作 4）商场可以统一帮助商家（或商家自行）向厂家发函寻求本次活动的产品支持 5）将咨询电话设置在各个参与商家的卖场，由导购员完成咨询解释工作，为商家进行客户引入 6）在各卖场中庭设置报名表单以及相关资料的收集， 7）商场提供策划，组织，活动统筹，媒体宣传以及市场外拓资源的收集 8）商家负责样板间设计效果图的6类风格搭配的品牌植入，负责协调设计单位以及施工单位，负责协调厂家支持产品以
13、及相应推广的费用,媒体资源,1、户外广告牌：公交车站牌，公交车车身广告，小区警务广告栏，五星街五象百货LED屏，五星街广告牌，等 2、柳州家居广告资源：高速公路10块广告牌， 卖场内3000平米广告栏，电视台楼市专题报道，电台交通频道专题 3、其他媒体资源：腾讯楼市广告宣传，微博，微信，网络推广,活动预算,广告资源： 现场物料：LED屏12*6=72平米*300元=21600元，舞台地毯12*10=120平米*10=1200元，椅子200张*30（含椅套）=6000，现场布置软装10000元，冷餐会400人*60=24000元， 其他费用：10000元 合计费用：72800,柳州家居建材博览中
14、心周年庆系列活动 暨首届“专心为家”文化之旅 之 “惊喜之家”活动,活动名称,柳州银行刷卡免费抽汽车大奖,时间：贯穿整个周年庆活动 活动方式：促销抽奖 合作方：柳州银行,活动期间，凡持柳州银行卡在柳州家居消费的客户均可参与免费抽取汽车大奖,活动内容,1、周边广告资源 2、柳州银行相关媒体资源,推广媒体,广告资源： 现场物料： 其他费用：,活动预算,柳州家居建材博览中心周年庆系列活动 暨首届“专心为家”文化之旅 之 “快乐之家”活动,活动名称,柳州水上狂欢节之嘉士伯足球啤酒音乐季,时间：9月30日-10月4日 活动方式：提供场地,1、啤酒节分会场场地提供 将本届柳州啤酒节设置分会场，场地设在柳州
15、家居内部，让周边地区人群聚集在柳州家居进行狂欢，让更多的人知道、了解柳州家居，并通过人群的到来，促进商家的推广。 2、媒体及周边广告宣传 利用啤酒节的广告资源宣传及现场物料的发放，向人们宣传推广柳州家居品牌及参与商户,推广方式,1、周边广告资源 2、到场媒体资源的报道推广 （柳州广电、晚报、日报等）,推广媒体,广告资源： 现场物料：LED屏 20*6=120平米*300=36000，舞台20*10=200平米平米*40=8000，舞台地毯21*11平米*10=2310，桌椅板凳1配2长凳*60套*300元=18000 外场布置15万，周边产品2万， 不可预计费用：20000 合计：30万,活动预算,媒体资源,Thanks,
