{战略管理}企业战略规划十步法

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1、企业规划十步法,问题的提出,“一个人或一个企业成功的秘诀是什么？”,并非危言耸听,根据统计，七十年代初名列财富杂志“500强”排行榜的公司，有三分之一已经销声匿迹。也即大型企业平均寿险不到四十年，约为人类寿命的一半。 诸位，您将有百分之五十的机会目睹您现在所服务的公司关门大吉。 摘自第五项修炼P19,企业为什么需要战略规划,对本企业所处的外部环境作出正确判断，做到明明白白经营,学会从源头来分析问题、解决问题,指引企业把有限的资源投入到最重要的地方，真正做到有所为 有所不为,企业战略规划的重点,是分析、选择和沟通的过程,要对现状和未来加以评估,拟定预期目标和行动策略,古人云： 千里之行，始于足下

2、。 A journey of a thousand miles begin with a step one.,惠普公司现况,2000年销售总额：488亿美元 净利: 36亿美元 成立于1939年 总部位于美国加州 Palo Alto市 幸福杂志美国 500大排名第13位 幸福杂志排名,美国第二大计算机公司 销售与服务：在147个国家设有600多家分支构 生产与研究开发：遍及18个国家59个城市 员工总数：83,200人,惠普公司简介,2000年全球最受赞赏的前十家IT公司,排名,公司,1 2 3 4 5 6 5 6 7 8,Microsoft IBM Intel Cisco Hewlett-P

3、ackard AOL Yahoo Northern Telecom Oracle SUN,2000/1999年全美最受赏的前十家计算机、办公设备公司,2000/1999 公司,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,4 2 5 3 1 8 9 6 10 7,Gateway Sun Hewlett-Packard IBM Dell Compaq Canon U.S.A Appel NCR Xerox,资料来源：财富中文版 2001/7,2001年全球最有价值的100个 品版前20名,排名 公司 排名 公司,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,可口可乐 微软 IBM 通用电气 诺基亚 英特

4、尔 迪斯尼 福特 麦当劳 AT&T,11 12 13 14 15 16 17 18 19 20,万宝路 梅赛迪斯 花旗银行 丰田 惠普 思科 美国运通 吉列 美林 索尼,资料来源：美国商业周刊2001/8/6,中国惠普历史简介,1979年春达至合作意向 （邓小平先生与基欣格先生） 1980年3月14日签署备忘录 （邹家华先生与帕卡德先生） 1981年11月9日成立中国惠普代表处 1983年7月27日签署合资企业备忘录 （江泽民先生与帕卡德先生） 1984年8月8日签署合资企业成立合同 （魏民一先生与帕卡德先生） 1985年6月20日中国惠普有限公司正式成立,中国惠普公司现状,2000年销售总额

5、：10亿美元 2000年采购总额：24亿美元 成立于1985年 总部位于北京 销售与服务：设八区域总部及30个支持服务中心 生产与研究开发：设PC机及打印机工厂 其它分支机构：成立3家服务型合资企业 员工总数：2000人,其它排名： 产品/服务质量 管理方式最创新 客户服务最有效率 最可靠的合作伙伴 最令员工满意的公司 最能表现出良好企业公民意识的公司,6 7 8 2 5 7,整体最受赞赏的公司排名： 中国惠普有限公司 4,中国著名企业家柳传志谈惠普与联想的关系:,惠普与联想的合作始于1989年，双方间的交流与收益也是多 方面的，我曾经说过，联想与惠普是一种婚姻关系。 惠 普是我们最早接触的世

6、界级优秀企业。她的优秀在于技术 与市场的均衡，以技术的领先性和市场策略与管理保持发展的优 势；她的优秀还在于特有的企业文化与人才管理的融会，使大多 数人得以创造地发挥才能。在十多年的合作过程中，联想从中学 到了很多宝贵的管理思想与经验，为我们创造自己的管理和发展 的模式，提供了大量有益的借鉴。,摘自不战而胜序：“学习的任务”,组建中国惠普公司 全面改革中国惠普的人事及薪资福利政策 快速成长惠普公司在华的业务 有效执行惠普公司全球革新 (Reinvent) 的策略及在趋向国际化的中国市场中取得真正的领先地位,中国惠普在不同时期的挑战,惠普公司：一个生态系统,战略,组织结构,核心流程,业绩管理,企

7、业文化 与行为,十步法原理：惠普历史上成功的关键要素,摘自“惠普退休总裁调查报告”,十步法,Step 1:,业务宗旨,Step 2:,五年目标,Step 3:,客户与市场,Step 4:,竞争分析,Step 5:,理想方案与战略,Step 6:,战略实施,Step 7:,财务分析,Step 8,:,潜在问题与风险分析,Step 9:,内外依存关系分析,Step 10,:,第一年计划,什么是十步法?,是一种考察业务环境、 制订战略决策的方法,是一种具有双重目的的 规划框架：,阐述计划内容的格式,形成结论的流程与方法,十步法原理：惠普的战略决策过程,十步法原理：惠普的关系模型,Step 3: 客户

8、与市场分析 Step 4: 竞争分析 Step 5: 理想方案与战略,Step 8: 潜在问题与风险分析,Step 9: 内外依存关系分析,Step 1: 宗旨陈述 Step 2: 五年目标Step 6: 计划实施 Step 7: 财务分析,Step 6: 计划实施 Step 7: 财务分析,Step 10: 第一年计划,十步法原理：一种解决问题的系统方法,惠普的计划与规划理念,一纸计划无关紧要；动态规划才是关键。 （PLAN IS NOTHING；PLANNING IS EVERYTHING。）,计划是 纸（PAPER）,计划（PLAN）与规划（PLANNING）的区别,规划是 过程（PRO

9、CESS ）,Annual Plan,十步法在惠普的战略性角色,理解客户需求 研究竞争对手 激发团队灵感 促进团队沟通 实现组织学习 凝聚全体共识 明确发展方向 鼓舞员工士气,惠普实例：战略规划过程,惠普实例：成长的“天花板”,1954-94年惠普销售额年增长额,FORTUNE前20家公司 FORTUNE后20家公司 HP,GDP 去除通涨因素,3% 3% 15%,结论：大公司成长最终趋缓,惠普实例：为什么成长很重要？,创造股东价值,高,高成长性公司 做好关键的事,创造员工满意,创造就业机会,创造客户需要的产品和服务,惠普十步法重要角色：总经理,总经理直接对规划流程以及最终结果的质量负责任。

10、其责任是： 启动和推动整个规划流程 获取并承诺资源；扫除障碍； 选择规划流程推进专家； 领导管理团队作出最终决定 将计划与所有员工沟通,惠普十步法重要角色：流程推进专家, 把规划流程教给团队并在整个过程中提供辅导 管理“流程动力学”（排定日程、促进沟通、上报棘手问题） 通过以事实为依据的分析协助推导和测试重要假定 把团队注意力集中到关键决策点上 根据环境需要指导团队“剥洋葱” 鼓励团队进行创新和突破性思考 整合思想并随时检查进度 管理团队氛围、促进建设性冲突,流程推进专家通常来自人力资源、营销、财务或质量部的部门级经理。他/她必须具有以下专业知识/技能： 业务知识； 团队推进技能； 企业计划十

11、步法知识。,惠普企业战略规划 十步法排列顺序,Step1企业宗旨/战略方向分析 Step2三/五年业务发展目标 Step3客户及市场需求分析 Step4竞争环境分析 Step5关键成功要素分析 Step6制定策略实施计划 Step7财务分析 Step8潜在问题和风险分析 Step9实施计划中的相互依存关系 Step10制定第一年计划,设立目的 为本企业组织和合作伙伴提供明确 的发展方向。让组织里的每一个人 都清楚的了解到自己应完成的工作 使命、客户需求、企业目标、业务 及技术环境等诸方面,Step1 为什么要有企业宗旨？,宗旨-主要的目的和意图,宗旨的重要性 决策的参考背景 合作的焦点 激励成

12、功的动力 公司员工的信念、向心力、步调一 致之根本,摘自现代汉语词典,思路 揭示客户至上的指导思想 明确说明企业组织存在的道理 清楚勾划公司的未来前景 确保指导思想在公司各层的贯彻， 真正起到的指引作用,如何设立企业宗旨？,做法 与客户沟通 调研环境 与组织的大目标一致 勇于创新 少用或不用形容词 分析和整合资料,重点 发动员工参与 特别重视过程 必须言简意赅,例：,惠普公司的企业宗旨 创造信息产品以便加速人类知识 的进步，并且从本质上改进个人 及组织的效能。,WHAT？-要做什么？ WHO？-为谁做？ HOW？-怎么做？ WHY？-为什么做？ 有所为并有所不为！,惠普的企业宗旨告诉了你 什么

13、？,可能您还会问 商场如战场。我们能够把握自己 的命运吗？ 市场变化这么快，未知的和不确 定的因素这么多，制定战略规划 还有意义吗？ 我们今天是应该“摸着石头过河” 还是“踩着地雷探路”？,、,建立企业愿景（Vision） 愿景一愿望的景象。实现了所定下 的宗旨目标以后的那一幅激动人心 的、无比美好的未来远景。也即你 的长远理想及将会 达到境界。主要 强调的是达到理想后的境界。,把握企业战略方向 制定3年目标,目的 鼓舞人们把愿景变为现实 正如米歇尔.西尔瓦在“创造卓越”中 所说： “只要人们具有共享的远景，共同的 目标和使命感，就能取得真正巨大 的成果。”,定义愿景的真正意义,当人们将“愿景

14、”与一个清楚的“现状景象”（相对于“愿景” 的目前实况景象）同时在脑海中并列时，心中便产生一 种“创造性张力”，一种想要把二者合而为一的力量。这 种由二者的差距所形成的张力，会让人自然产生解决的 倾向，以消除差距。,如果有任何一项领导的理念，几千年来一直能在组织中 鼓舞人心，那就是拥有一种能够凝聚、并坚持实现共同 的愿景的能力。一个缺少全体衷心共有的目标、价值观 与使命的组织，必定难成大器。,中国惠普的愿景,培养一流国际人才， 提供全面创新服务， 与中国共同成长,例：一家保险公司的企业愿景,我们的战略是为机构提供管理人寿、健康和年金风险的 再保险产品。我们与其他竞争者不同的是我们又出色的 死亡

15、/生病风险管理的特长。我们的重点是任何地区不断 增长的客户群，这些地区有可靠的数据库和可预测的风 险类型。,定义企业使命（Mission） 企业使命，即企业/部门的重大责任。 须清楚的陈述在一定的时间内可以 实现的一个或一组目标，这些目标 可以作为本组织凝聚力的出发点。,把握企业战略方向 制定3年目标,目的 确定目标和使命，使组织里的每个 人都能对他们需要做什么和为什么 要做感到有把握和信心。,使命的特点 可将本组织的注意力集中于宗 旨目标 是明确的、有吸引力的、且一致的 是富有挑战性的，有难度的 是可以在一特定时间（近期）内实 现的,了解市场什么 市场需求，趋势及方向 本企业所参与的目标市场 技术变化 经济状况 政府规定，相关法律和条例 机会所在,Step3/4 市场、客户及竞争分析 做分析的目的 对市场进行不间断的审视，分析商 机和不同的市场区割（如行业或地域） 其出发点就是我们是否能够垄断这 相市场并且赢利。,了解客户什么 分析并找出重点客户 客户现在及未来的需求 客户怎样分类 对象是谁,了解竞争对手什么 对于要与之竞争市场的对手优势及劣势 竞争对手的战略考虑及