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1、2009.11,“爱眼1+1”大型公益活动 策略沟通方案,爱眼1+1，共创美好“明”天,+,活动概述 策略思考 活动主题 结束仪式 媒介策略,提案内容,A,活动背景,B,活动主题,C,日程安排,活动概述,活动背景,“爱眼1+1”活动背景: 本次活动发起单位为中国医药卫生事业发展基金会、北京民众眼科医院与北京军区总院眼科，活动以配合政府全民健康促进十年行动规划中第六项保护视力行为的政策为立足点，依托于北京市部分重点高校进行大型公益活动的倡导与推广，以此提升两所医院的知名度与美誉度，并带动实际销售。 活动单位组成： 主办单位：中国医药卫生事业发展基金会 中华人民共和国卫生部直属健康教育中心 北京民
2、众眼科医院 北京军区总院眼科 承办单位：北京万博时代国际文化传媒有限公司 联合主办媒体：北京电视台、北京晨报/晚报、中国雅虎 激动网宽频、中国人民广播电台 专家团队：北京市各大医院眼科专家 Re-lunch通路：北京市各区共10所重点高校,五个主题： 1.活动启动仪式暨近视防治60年图片展 2.问卷甄选 3.校园路演 4.结束仪式,活动主题,日程安排,A,活动目的,B,活动组成,C,细节创意,策略思考,策略思考：目的,1.政府、公立医院、私立医院三方结合，提高公信力 这次与政府相关单位、公立医院、民营医院三方合作进行大型公益活动，并配以电视、网络、纸媒的全方位报道，可以提高民营医院的公信力和美
3、誉度，增加消费者的消费动因 2.新闻发布会及结束报告会目的是增加媒体曝光，制造话题及卖点 新闻发布会及结束报告会将通过媒体的稿件及报道，对北京民众眼科医院及北京军区总院眼科进行软性报道，同时借此机遇拉进与政府、公益组织和媒体的距离 3.问卷调查旨在获得更多信息，间接达到宣传目的，目标是带动销售 通过中国医药卫生事业发展基金会名义，在学校以班为单位下发调查问卷，甄选符合条件的优秀高校学生，免费进行公益治疗，同时通过打折等方式，给予未选中的调查参与者实际优惠，拉动北京民众眼科医院的销售（可通过电话信息回访方式进行） 4.路演意在扩大民众集团影响力并挖掘潜在客户 通过最直观的方式，让潜在受众群体在参
4、与活动的同时了解北京民众眼科医院及北京军区总院眼科，并拉动销售,策略思考：组成,根据SL90的核心科技，,主题,政府、公立医院、私立医院联合，免费捐赠,提升北京民众眼科医院和北京军区总院的公信力、公益 借力进行政府公关，并带动实际销售,吉祥物及概念延伸,问卷调查、资料收集、路演及潜在客户挖掘,22天习惯 养成健康日记,吉祥物,众多企业选择动物作为企业形象，作为与受众的情感连接点 包括众多吉祥物，在设计元素强调了以人为本、人与动物、 自然界和谐 相处的天人合一的理念 在吉祥物的设计应用上，更加突出了延展使用上的个性化。,设计要求： 亲善、可爱，体现大眼睛，拥有良好的视觉色彩,策略思考：细节,心情
5、日记,“爱眼1+1”心情日记设计概念如下：它有22篇日常眼部护理或预防小知识，难度低，易执行，借由22次养成一个习惯的心理趋势将青少年的预防眼部习惯培养起来，达到活动公益性的目的。 心情日记其余篇幅可以用来记录预防后的效果，也可以进行日常笔记，这样的笔记本实用性高，并属于常备性随身物品，可达到医院对到达率的要求。 凡持有心情日记的学生到北京民众眼科医院进行准分子手术，均可享受6折优惠，以此可拉动医院销售。,设计要求： 时尚，精致，成本低，实用性高，让人使用起来爱不释手。,策略思考：细节,A,启动仪式暨60年近视防治图片展,B,问卷调查,C,学校路演,活动主题,D,结束仪式,爱眼1+1启动仪式暨
6、60年近视防治图片展,启动仪式暨60年近视防治图片展,活动时间 时间：2009年12月27日 时间建议：选取下午14:00以后举行 活动地点 建议：新闻大厦 场地要求：契合活动主体，匹配两家 医院提升公信力和美誉度的形象 活动对象 政府相关领导 活动单位组成 邀请50家媒体参加 活动目的 通过召开新闻发布会，公布爱眼1+1活动 开始，并搭建政府、医院、媒体三方的互通渠道 筹建60年近视防治历史图片展，陈述近视防治 的历史和技术更新，突出两家医院技术领先地位,活动单位 主办单位：中国医药卫生事业发展基金会 中华人民共和国卫生部直属健康教育中心 北京民众眼科医院 北京军区总院眼科 联合主办媒体：北
7、京电视台 北京晨报 雅虎频道 激动网宽频 中央人民广播电台 合作媒体：4家电视台 21家纸媒 29家网络媒体 1家广播电台 执行单位：北京万博时代国际文化传媒有限公司,启动仪式暨60年近视防治图片展,启动仪式暨60年近视防治图片展,组委会成员,组委会名誉秘书长: 全国人大常委 原卫生部部长 王陇德 卫生部新闻发言人 中国健康教育中心主任 毛群安 中国医药卫生事业发展基金会常务副理事长 桑希杰 组委会秘书长： 中国医药卫生事业发展基金会理事、副秘书长 赵金相 组委会副秘书长：北京民众眼科医院总经理 侯旭波 北京军区总院院长 程齐波 组委会执行秘书长：北京万博时代国际文化传媒有限公司总裁 叶姿风
8、首席顾问：北京同仁医疗集团眼科医院专家 北京民众眼科医院首席专家 周朝晖 顾问：北京军区总院眼科主任 李耀宇 专家团队：北京民众眼科六位专家，北京军区总院眼科两位专家（待定） 执行团队:北京万博时代国际文化传媒有限公司,启动仪式暨60年近视防治图片展,拟邀嘉宾（三择其一）： 第59届世界小姐中国大赛总决赛季军 第59届世界小姐中国大赛总决赛亚军 第59届世界小姐中国大赛总决赛网络冠军,余薇薇 战 扬 林 辰,启动仪式暨60年近视防治图片展,春妮在高中时期加入中国共产党，现为北京市青联委员，朝阳区青联委员。 曾获得第21届中国电视金鹰奖优秀主持人奖、中国广播电视学会优秀播音与主持作品二等奖、春燕
9、奖最佳主持人奖等重要的奖项，也被评为20032004年度北京市优秀新闻工作者。 所参与创作主持的节目也多次获得国家及北京市的重要奖项，如713纪念申奥成功大型文艺晚会（两届）获彩虹奖文艺类二等奖、星光奖综艺节目三等奖，春节主晚会北京喜洋洋获星光奖文艺类三等奖，中国人唱外国歌大赛获星光奖文艺类二等奖、金鹰奖电视文艺三等奖、北京广播电视奖文艺节目一等奖，中国国际广播电视周开幕式文艺晚会获北京广播电视奖二等奖，青少春节晚会神话2004获北京广播电视奖文艺类一等奖，青春流线获金童奖最佳专题片三等奖等。,推荐主持人 春妮，北京电视台（BTV）主持人，本名徐春妮。,启动仪式暨60年近视防治图片展,推荐主持
10、人陈伟鸿，中央电视台（CCTV）主持人,曾获奖项2005年“全国优秀节目主持人”2004年度“全国最佳财经节目主持人”2003年度“全国城市十佳节目主持人”2001年度“荣事达杯”中央电视台全国电视节目主持人大赛铜奖和观众推荐奖等曾主持的特别节目cctv-2改版特别节目现在出发2004及2005中国经济年度报告中国法官十杰评选揭晓晚会“夏新杯”第四届全国电视节目主持人大赛2004CCTV3。15晚会、2004CCTV年度经济人物颁奖典礼首届中国青年年度人物颁奖典礼等大型活动,启动仪式暨60年近视防治图片展,推荐主持人 栗坤，北京电视台（BTV）主持人，本名张栗坤。 个人简介 姓名：张栗坤 性别
11、：女 出生年月：1983年5月2日 民族：汉 籍贯：辽宁 户口所在省市：北京 毕业学校：中国传媒大学播音系 所学专业：播音主持艺术 擅长解说的项目：乒乓球、游泳、体操、羽毛球、跳水 希望培训解说的项目：田径、足球、排球、篮球 体育之外的其他特长：跳舞、唱歌 参演电视剧： 电视电影校友 校园青春剧长大成人 电视剧阳光雨季 主持节目：身边（主播）、时尚装苑、电视先锋榜 、非常夫妻,启动仪式暨60年近视防治图片展,推荐主持人 陈晨，北京电视台（BTV）主持人。,最擅长主持的节目类型：文娱、信息类节目或综艺类节目,互动流程,备注： 1、流程开始及结束时间由主持人根据当地实地情况自行调整。 2、主持人窜
12、词、各领导人讲稿及记者提问问题需提前准备 3、媒体采访区将单独划出，医院相关领导、政府领导及眼科救助团队将接受采访 4、会展区域在新闻发布会前后可自由参观 5、现场礼仪为公益活动的吉祥物,启动仪式暨60年近视防治图片展,邀请：包括政府官员、媒体及校园、负责人邀请 邀请卫生部原部长、医药卫生发展基金会理事长、北京市重点高校负责人代表、相关活动单位、五家联合主办单位、50家媒体,细节执行,启动仪式暨60年近视防治图片展,嘉宾邀请途径包括： 电子邮件邀请，北京民众眼科医院/北京军区总医院眼科将提供邀请函模版 电话通知 邀请函等,细节执行,启动时刻：设置注酒冰雕进行仪式启动，启动时刻定于当日15:00
13、分，主持人以煽情的语气爱眼1+1公益行动正式开始，并在2所高校同时启动该项目，同时接受接受校方负责人来电贺词。 由国家卫生部领导与两名医院领导一起向冰雕注入红酒，标志着由国家力证民营医院实力和专业的时代已经到来。,活动要求： 要求：主持人语气要激动，煽情，富有感染力，现场互动必须一致，营造一个激动人心的气氛。,启动仪式暨60年近视防治图片展,细节执行,学生代表：邀请优秀名校学生代表一名，请其发表对此次公益活动的看法 并讲述近视的不便及苦恼，对政府推广的视力保护行动大加支持，并表示 将全力参与到类似的公益活动中来，并对联合多方力量一起来进行公益的 这种方式大加赞赏。,启动仪式暨60年近视防治图片
14、展,要求： 要求：学生代表的重点在于对三方联合的公益活动意义表示支持与赞赏，切合企业、个人、政府一起进行社会责任功能的政策。,记者问答环节,邀请采访，邀请中国医药卫生事业发展基金会领导、两家医院领导、万博时代领导、学生代表接受媒体采访 安排问题，由专家或领导讲解公益活动细节或技术细节、各项独特功能,启动仪式暨60年近视防治图片展,执行细节,启动仪式暨60年近视防治图片展,图片展：陈述建国60年来国家在近视防治方面的工作成绩。 陈述建国60年来国内外近视防治新技术的发展。 展示北京民众眼科医院新型技术的仪器设备。 介绍此次专家救助团。,要求： 要求：图片+文字+实物展示,人员分工表,时间推进表,
15、活动前两个星期 发布会内容确定 嘉宾邀请 相关物品准备 活动前一个星期 展厅宣传品制作 政府领导及媒体邀请 活动前一天 场地布置 活动彩排 活动结束后两周内 完成活动评估表 提交给北京民众眼科医院市场部,问卷调查,问卷甄选,活动形式：2009年12月27日-2010年1月16日 为在高校以中国医药卫生事业发展基金会的名义，通过学校团委，以班为单位派发调查问卷组织近视学生填写后统一回收，经过数据收集和体检，选出100名优秀高校生接受爱眼1+1专家救助团的治疗。 活动对象 高校近视学生 可视情况邀请主办媒体参加 活动目的 提升两家医院公信力，收集潜在客户数据,工作人员：两名 物料：调查问卷若干 医
16、院宣传单若干,问卷甄选,以甄选合格受赠者为引子，进行大幅度患者调查，收集潜在客户资料，为打通两个医院的主要消费渠道做铺垫，以免费做手术的点来进行普查，回收率会比较高，调查问卷的可信度也会很高。,调查问卷,内容： 学生眼睛状况 消费能力 详细资料等,问卷甄选,邀请部分受调查者，于1月16日到北京民众眼科医院进行详细的眼部检查，并邀请媒体进行现场报道。,邀请体检,内容： 媒体接待与炒作 体检流程梳理 体检资料留存,时间推进表,活动前两个星期 校园渠道联系并落实能够参加活动 物料准备 活动前一个星期 医院宣传品制作 活动前一天 一切就绪 活动结束后两周内 完成活动评估表及问卷回收 提交给北京民众眼科医院市场部,校园路演,活动形式： 在10所高校进行路演活动，派遣爱眼1+1专家救助团队携带视力检查仪器到高校现场进行免费的视力普查，并发放爱眼1+1健康日记。凡持有爱眼1+1健康日记的学生，到北京民众眼科
