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1、,一 前言 二 活动目的及意义 三 目标人群 四 活动推广策略 五 活动视觉规划 六 推广活动整体规划 七 系列推广内容 八 组织架构 九 工作分工,INDEX 目录,Preface 前言,风云变幻 群雄逐鹿,广州市经贸委首次公布数据显示，广州目前5000平方米以上的各类大型零售商业网点共开业189家，建筑面积约497万平方米，其中已开业的大型购物中心共41家，总面积244万平方米，另有大型百货店25家、大型超市64家。,与2004年相比，广州市总零售商业网点数量增加了2.9倍，大型零售商业设施面积增加了2.17倍，人均占有5000平方米以上大型零售商业设施从2004年的0.25平方米增加到现
2、在的约0.4平方米。可以说，广州市零售商业在规模和数量上呈 态势。,“加速成长”,可见，2010年广州将欣起一场虎啸龙吟的商战风云，而且越演越烈 ,The purpose and significance of the activities 活动目的及意义,通过本次活动，使得更多的人来关注棠东商业中心。 使棠东商业中心的品牌在最基层的庞大的社会群体中树立良好形象，赢取更多的消费客户群。展示品牌形象，实现品牌、经济的效益丰收。 受到社会各界对棠东商业中心的认可和关注，除了体现棠东商业中心的社会价值，还将得到更多的潜在客户对棠东商业中心有一个更好的认知和了解，赢得良好的社会美誉度和正面宣传的机遇，
3、从而达到提高企业的社会透明度。 随着企业的发展，企业将一如既往地关注这片土地，不断回馈社会。,Target customers 目标人群,社 区 阶 层,它代表着一群人， 一群具有一定的知识与品位， 拥有向上的审美意识 与向上的生活 方式。,我们所特别关注的：他们，带着怎样的期望来接触棠东商业中心？他们，最想看到什么，又最想感受到什么？ 他们，关注着哪些细节？他们，会邂逅什么样的故事？,从什么角度来诠释棠东商业中心的独特个性？通过什么方式能打动目标群体的心灵？怎样使他们感受棠东商业中心的完整内涵？,？,上述的疑问，就是本案要解决的问题,Event marketing strategy 活动推广
4、策略,关系营销：体验营销,活动创新：缔造震撼,打造品牌：垄断高端,推广思想,活动形式, 1、常规活动 （1）助威亚运：自发组成队列，分别用自己最热情的声音为亚运呐喊助威：“亚运有我更精彩” （2）活力亚运：活动场内摆放乐羊羊展板及安排乐羊羊人偶在场内活动，供居民拍照留念。 （3）文化亚运：邀请知艺术团及高校表演团体参与舞台歌舞小品表演，并邀请具有特色才艺的社区居民或团体进行表演； （4）映画亚运：在每个小区播放一部热门电影。在播放电影前，进行棠东商业中心信息和亚运知识等问答互动、趣味体育竞赛等，播放亚运宣传片、创文宣传等亚运相关宣传片。, 2、特色活动 主要结合举办活动社区的构成人口特点、所在
5、行政区的人文历史特点、举办期间的社会热点话题及时间特点等进行策划。特色活动数量及形式会根据社区具体情况有所增加和改动，但每个社区至少保证有一项特色活动。 （1） “名城广州”广州历史文物摄影展：搭建展区展出历史文物、建筑照片并进行古今对比，吸引居民的参观兴趣。 （2） “人文广州”广州美食节：彰显广州美食文化，开展烹饪比赛，菜式的名称及内涵要与亚运相关，届时邀请中外游人进行试吃，将“食在广州”的美誉扬名海外。 （3） “人文广州”邀请知艺术团及高校表演团体参与舞台歌舞小品表演，并邀请具有特色才艺的社区居民或团体进行表演；,Identification system 活动标识系统,棠东商业中心标
6、识系统主要包括 1、一幅宣传背景：活动中悬挂宣传喷画，上面印有活动标志、活动主题、活动口号、主承办单位等。 2、一个标志：为每位参加活动的社区居民都在胸前粘贴标示贴（棠东商业中心元素）。,3、一条条幅：提供一条百米“祝福亚运”条幅给市民写上对亚运会的祝福，活动结束后将各个社区收集的条幅拼接成千米横幅。 4、一个乐羊羊形象展示：活动场内摆放乐羊羊展板及安排乐羊羊人偶在场内活动，供居民拍照留念。,5、一份宣传册：派发“亚运知识、礼仪”宣传小册子。 6、一份礼物：参与互动活动的居民都能获得一份亚运和棠东商业中心相关的小礼物。,Promotion plan 活动推进规划,（一）前期宣传发动：8月中旬
7、1、在报纸专版发布活动时间基本信息，发动社会公众积极参与； 2、制作海报等在社区内张贴，广泛宣传此次活动； 3、通过电子邮件，手机短信等形式宣传本次活动； 4、网站开设专栏，公布活动安排预告；开设博客、建立QQ群，发动网友积极参与； 5、制作宣传片，在电视、地铁、公交站场、社区内电视电子媒体等公共场所进行活动宣传。,广告宣传费用另计,（二）活动准备工作：9月中旬 1、设计并制作服装、旗帜、标语、宣传品、标识贴等； 2、最终确定社区名单及社区举行活动日期，做好与社区物业管理公司的沟通工作，确保活动能顺利开展； 3、其他团队建设工作,Series of public relations proce
8、ss 系列推广内容分解,本阶段的推广核心内容：,第一步：最大量的积蓄潜在客户。 第二步：通过公关活动，制造体验机会，促使意向客户亲身体验和感受。,一方面，通过大量的持续的活动营销手段，强化推广题材对市场的刺激作用。 另一方面，通过活动营造氛围，提升棠东商业中心知名度。,棠东商业中心活动的跟踪报道,社区宣传栏海报深度轰炸,一、蓄水期（九 月）抢制高点 二、放洪期（十 月）全面扩散 三、持续期（十一月）逐步收网,新闻线,传播线,公关线,新 闻 线,指定媒体在相关新闻频道对活动及棠东商业中心进行宣传报道, 企业出乎意料的公关活动往往是媒体关注、炒作的题材和追踪的热点，无形之中已经带来了相当的公关效应
9、。 因此，每场活动主流媒体结合亚运会题材围绕公关活动的创意点做好新闻传播，“制造新闻”，建立公关活动与品牌之间的联系。,传 播 线,传播定位 以“公关活动”为传播要点，突出每场活动的意义。 在视觉冲击力、颜色搭配、版面等方面进行广告推广。,广宣战略 标向引导 构建直接的地标引导，作用于目标客户群的持续刺激 广告轰炸 短时间内多次多路段密集广告攻势，聚焦全高度公众关注 事件营销 针对目标客层群体的直销行为 人海战术 1+N多点营销模式,广宣策略 1、高密度、全通路的媒体投放，保证项目曝光率 2、占领棠东区域交通网络主干道的户外阵地 3、占领潜在投资者经营核心区域 4、创新的推广、发布形式,公 关
10、 线,公关-成功的催化剂,房地产行业产品非常特殊，公关活动的战略与战术设计至关重要，公关成为产品推广成功与否的重要因素,公关-集中传播一个卖点,公关活动要提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。,公关-化危机为机遇,公关活动在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障，才能化危机为机遇。,公关-本身就是一种媒体,公关活动本身就是一种传媒体，它具备大众媒体很多特点，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。,第一阶段 蓄水期,2010年棠东商业中心公关推广分为三个
11、阶段：,第二阶段 放洪期,第三阶段 持续期,抢制高点（9月）,全面扩散（10月）,逐步收网（12月）,附：2010年9月活动推广节奏控制,1周,2周,3周,4周,2010年,9月,10月,12月,齐迎亚运盛会 棠东商业中心首届人体彩绘秀,激情盛会，全民迎接亚运集体签名活动, 本阶段推广目的： 1.通过本阶段的公关活动，全面提升品牌影响力和企业知名度。 2.提高社会各界的关注度。 传播手段：公关活动为主，软文炒作为辅 撰稿选题：齐迎亚运盛会 棠东商业中心首届人体彩绘秀 公关软性广告：,首届人体彩绘秀大型活动将在这里上演，彩绘大师们将用皮肤作为画布，充分展现色彩的魅力和非凡的艺术创作天赋，如此激动
12、人心的时刻，我们共同期待中！,齐迎亚运盛会 棠东商业中心首届人体彩绘秀,激情盛会，全民迎接亚运集体签名活动,活动当天，主办单位邀请市民参加签名活动，以实际行动支持广州亚运会，参加签名活动的可以在签名背景墙及吉祥物前照相留念，同时参加现场相关亚运宣传活动。 前100名将获得相关纪念品，欢迎市民积极参与，为宣传2010广州亚运会贡献自己的一份力量！,主办单位：第16届亚运会组委会庆典和文化活动部 羊城晚报报业集团 广东电视台 协办单位：广州棠东商业中心,第一阶段 蓄水期,第二阶段 放洪期,第三阶段 持续期,抢制高点（9月）,全面扩散（10月）,逐步收网（12月）,附：2010年10月活动推广节奏控
13、制,1周,2周,3周,4周,2010年,9月,10月,12月,人文广州社会文化文化节 激情广州社区电影节,人文广州社会文化文化节 激情广州社区电影节,名城广州广州历史文物摄影展 激情广州社区电影节,人文广州广州美食节,十月,2010庚寅年, 人文广州社会文化文化节,场地选择,宣传策略,场数安排,活动内容,报纸媒体、社区宣传栏、现场气氛,舞蹈、唱歌、艺术表演,棠东商业中心,场地选择,宣传策略,场数安排,活动内容, 激情广州社区电影节,公益电影播放,报纸媒体、社区宣传栏、现场气氛,场地选择,棠东商业中心,第一阶段 蓄水期,第二阶段 放洪期,第三阶段 持续期,抢制高点（9月）,全面扩散（10月）,逐
14、步收网（12月）,附：2010年12月活动推广节奏控制,1周,2周,3周,4周,2010年,9月,10月,12月,岭南风韵暨民间艺术嘉年华,人文广州社会文化文化节 激情广州社区电影节,岭南风韵暨民间艺术嘉年华,人文广州社会文化文化节 激情广州社区电影节, 本阶段推广目的： 1.通过本阶段的公关活动，全面提升品牌影响力和企业知名度。 2.提高社会各界的关注度，拉动人气 传播手段：公关活动为主，软文炒作为辅 撰稿选题：岭南风韵暨民间艺术嘉年华,岭南风韵暨民间艺术嘉年华, 人文广州社会文化文化节,十二月,2010庚寅年,场地选择,宣传策略,场数安排,活动内容,报纸媒体、社区宣传栏、现场气氛,舞蹈、唱
15、歌、艺术表演,待定,场地选择,宣传策略,场数安排,活动内容, 激情广州社区电影节,公益电影播放,报纸媒体、社区宣传栏、现场气氛,场地选择,棠东商业中心,Division of work 工作分工,（一）主办单位 1、指导活动的开展和实施； 2、负责协调各部门相关事宜，确保活动举办及推广； 3、发动社区人民参与活动； 4、协助推动活动的宣传推广，与各大报纸媒体、公共媒体协调沟通； 5、审核活动相关物品的设计和制作；,（二）各行政部门 1、指导活动的开展；负责活动进社区报批手续； 2、为活动给予必要的支持，包括发动各社区物业管理企业积极参与活动等。,（三）广州天晴广告 1、负责活动全程策划以执行； 2、包括确定参与活动社区名单、团队管理、活动组织等； 3、负责组织项目前期及实施过程的资金运作； 4、策划邀请社会知名人士、表演艺术团体参加舞台表演； 5、设计及制作工作人员服装、活动旗帜、标语、宣传品等团队统一包装所用物品； 6、组织策划活动启动仪式；组织策划系列推广活动 7、联络各社区物业管理企业，做好活动沟通协调工作； 8、履行合作协议约定的其他事项。,Cost estimates 费用预算（待续）,
