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1、郭 蕾 Grace Guo 策划助理经理/Planning Assistant Manager 上海罗莱家纺股份有限公司 地址：上海市黄浦区广东路500号世界贸易大厦16楼 T:（86）21-51167961 M：（86）15800332627 F:（86）21-51167934 ：,09父亲节推广方案 （单品全国推广）,分析： 针对男性逐渐开始进入家纺用品的购买行列，同时偏向于喜好简单、时尚的款式与沉稳的色彩，在母亲节的基础上推出专为父亲节设计的2款男性化单品，提升男性对家纺用品的消费占比。,目标消费群： 高素质、有良好的生活品味、追求生活素质的男性消费者。以30-45岁左右的消费者为主要销
2、售对象，并不局限为男性。,文案构思： 父爱无声，父爱似海，虽默默无声、却博大伟岸。 提倡生活中与父亲更多的情感交流。 以买赠或买满加金购配套产品促进销售。,主题：,副标题：父亲节专题推广,父爱无声 The Silent Love of a Father,推广时间：6月10日- 6月25日 推广产品：TY272-4（简单理由-给父亲的 礼物）配套领带（T321简单理由、TY275-4 （儿子的成年礼）,活动内容：推广期内 1. 购买父亲节独享套件（TY272-4）赠雅绅领带礼盒（ T321简单理由）；同时可以258元的独享价得到乳胶 护颈枕一只（原价328元/只）； 2. 购好儿子成年礼套件（T
3、Y275-4）可以188元的独享价 得到学生乳胶枕一只（原价258元/只）4. 会员可在参 加推广活动的基础上享会员折扣；独享价产品不参加 任何其他折扣；,服务： 1. 赠送父亲节卡片，请顾客写下祝福，并办顾客放进产 品礼盒中。 2. “为父亲送礼到手中”服务，送货到顾客指定的时间 与地点。,平面表现： 平静无波的海边 ，父子相依的背影，从海天一色的画面中透出浓浓的父子深情，表现出无声而博大的、厚重的父爱。 平面文字： 他，无时无刻默默守护在你身边,平面模板,橱窗挂轴模板,尺寸：具体再定 材质：油画布 工艺：有轴子,平面模板,床头推荐牌模板,平面模板,高档推荐牌模板,放置在收银台上、酒店区床前
4、凳上,摇摇旗模板 双面 四色 圆形 光膜 350g,平面模板,与高档推荐牌一起放置在收银台上、酒店区床前凳上,父亲节卡片模板,平面模板,杂志插页模板,平面模板,平面模板,吊旗模板,尺寸：58*42cm 材质：250g双铜 工艺：双面四色印刷,尺寸：46*92cm 材质：背胶,高档磁条画架模板,平面模板,横幅模板,尺寸：具体情况再定 材质：灯布 工艺：喷绘，四周打孔,平面模板,有机台牌插片模板,尺寸：32*25cm 材质：250g白卡 工艺：单面四色印刷,平面模板,公交站牌广告/报纸通栏广告模板,平面模板,店内平面明细：,陈列模板（一）,产品： TY272-4 、 TY272靠套一对、 TY27
5、5-4、 T321领带礼盒 AY630-4或TY242-4、 AY630靠套一只、 SH188N浴巾一条、 SH188W毛巾一条、 白瓷银边杯碟+茶壶一套、 不锈钢杯碟一套、,陈列模板（一）,平面: 挂轴： 穿上挂杆后悬挂在酒店区背板 上方，保持平面下沿与软包墙 面相接。 摇摇旗： 1.展床上标价牌旁 2.床前凳TY275-4上 3.茶具与浴巾旁 床边推荐牌：展床前的床前凳旁 高档推荐牌：床前凳右侧角，正 面摆放,陈列模板（一）,床前凳： 1. 一只TY275枕套套防螨抗菌枕芯斜放在床前凳左侧，用TY275被套包F13薄被芯摆放在枕头正前方，留出2-3cm床前凳的边，领带礼盒打开正面朝上放在枕
6、芯左侧； 2. 床单、枕套依次放在TY275被套上，与被套呈45 。 3. SH188N印度浴巾+ SH188W印度毛巾用标准折法呈45放在床前凳右侧，上摆不锈钢咖啡杯碟与勺；白瓷银边茶壶与杯碟放在TY275与浴巾之间的区域；,45,陈列模板（二）,展床VP+床前凳VP+独享品陈列,产品： TY272-4 、 TY272靠套一对、 TY275-4、 T321领带礼盒、 学生乳胶枕一只、 AY630-4或TY242-4、 AY630靠套一只、 SH188N浴巾一条、 SH188W毛巾一条、 白瓷银边杯碟+茶壶一套、 不锈钢杯碟一套、 SH028男士无领休闲套装一套,陈列模板（二）,展床VP+床前
7、凳VP+独享品陈列,平面: 挂轴： 穿上挂杆后悬挂在酒店区背板 上方，保持平面下沿与软包墙 面相接。 摇摇旗： 1.展床上男士家居服旁 2.床前凳TY275-4上 3.茶具与浴巾旁 床边推荐牌：展床前的床前凳旁 高档推荐牌：床前凳右侧角，正 面摆放,陈列模板（二）,展床VP+床前凳VP+独享品陈列,展床VP： 家居服的折法可以有两种： 叠好的上衣与裤子错开15-20cm，摆放在右侧被头位置； 2. 上衣与裤子可适当拉长在展床上有视觉的拉升作用。,TIPS： 领带可打成法式的休闲款，与平面中画面呼应,陈列模板（二）,展床VP+床前凳VP+独享品陈列,床前凳： 1. 一只TY275枕套套防螨抗菌枕
8、芯斜放在床前凳左侧，用TY275被套套包F13薄被芯摆放在枕头正前方，学生乳胶枕正面超上放在被套上，斜靠在枕套前； 2. 床单、枕套依次放在TY275被套上，留出2-3cm床前凳的边。 3. SH188N印度浴巾+ SH188W印度毛巾用标准折法呈45放在床前凳右侧，上摆不锈钢咖啡杯碟与勺；白瓷银边茶壶与杯碟放在TY275与浴巾之间的区域；,导购话术,导购话术：导购员：开场词、产品与活动介绍、父亲节卡片的解释 共三种 开场词： 父亲节快乐！欢迎光临！6月21日的父亲节要到了，为默默陪伴我们的父亲选份礼物吧！女士（先生），为了这个日子我们专门设计了适合送给男士的床品，优雅又稳重，让我为您介绍一下
9、吧！ 2. 父亲节快乐！欢迎光临！6月21日的父亲节要到了，我们的设计师专门为这个节日准备了两款产品，分别是儿子的成人礼和送给父亲的礼物，别具一格又不失稳重，让我为您介绍一下吧！,产品介绍： 1. 这款专为男性设计的产品以国际流行的苏格兰挑个面料沉稳内敛，就像父爱一样，从不张扬却让人感觉到浓浓的温情。您看，这色织的面料配上浅灰的缎纹面料，做工又细致流畅，就像父亲的皱纹充满成熟的儒雅大气，让人觉得特别亲切。这套产品特别适合喜欢中性风格的人，也非常适合送给父亲，而且我们这套产品还配有靠垫套，让辛苦了一天的父亲靠在上面看看电视，看一本书，多好！ 2. 这套是我们新开发的一套适合年轻男孩子的床品，充满
10、动感的浅灰、天蓝、深蓝色条纹，加上经典的海军蓝条纹嵌边，充满年轻的朝气！而且这是色织提花的面料，柔滑透气，再加上B版红色和深蓝色条纹，两面是不同的色彩和排列方式，但是都充满时尚感，特别适合年轻又喜爱运动的男孩子！对于要成年男孩子，是再好不过的礼物了！,导购话术,产品介绍： 父亲节我们不但推出了适合家里父子两代不同的产品，更推出了优惠的加金购活动，现在购买父亲节独享套件同时可以258元的独享价得到乳胶护颈枕一只，原价要328元/只，这种枕芯对人体颈部有非常好的承托作用，因为内部的高科技感温忙回弹太空棉和乳胶，可以顺应睡眠者的姿势及受压点需要做出适当的调整，让父亲工作和生活的辛劳能在睡眠中得到非常
11、好的缓解； 购儿子成年礼套件（TY275-4）可以188元的独享价得到学生乳胶枕一只，原价258元/只的，这是一款专门为中小学生设计的乳胶枕新，枕芯两侧不同高度可根据学生的生长需要适当调整进步高度和承托压力，适合正在生长发育的青少年。为他们的学习和休息考虑的非常走到，您看，我们这些乳胶系列的产品很难得参加活动的，而且用起来又舒适又实用，我帮您拿只新的？,导购话术,卡片服务介绍： 为了这个节日，我们专门增加了“为父亲送礼到手中”的服务，我们准备了给您父亲的卡片，您只要写下您父亲的地址，我们就可以在您指定的时间送货上门，最重要的是别忘了一定要写下您想对父亲说的话！,导购话术,宣传渠道,店面宣传： 1、展床展示形象 2、推广平面：主题平面形象、店门口磁条架平面、 推广推荐价格签、推荐牌 3、商场广播 4、会员短信 其他途径： 1、品味家6月期传播父亲节推广信息。 2、 道旗、公交站台等户外平面的宣传使用。,The end,
