《{项目管理项目报告}通州新华大街低碳项目提案1413482684》由会员分享,可在线阅读,更多相关《{项目管理项目报告}通州新华大街低碳项目提案1413482684(85页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、从这里走向未来,通州实地项目推广方案 2009.12.09,世界瞩目东方,北京看好CBD。 CBD东扩之后,时代经济的热点通州新城。,通州新城 CBD金融后台服务区,CBD东扩进程加速,链接世界 共享自然,中南海府邸,东长安街沿线,CBD核心区东扩,未来市府属地北京金融后台,本案,CBD东扩进程中的生活改变,随着城市的不断扩大,人类生活形态的逐渐演变。 从城市回归郊野、再从郊野回归城市,人类对自然和繁华的渴望从未减弱。 赖以生存的自然环境恶化加剧,从而要求一种兼备生态和繁华的生活模式出现。 小到节能减排、机动车限号, 大到CBD低碳经济、哥本哈根全球环保大会, 未来,环保与低碳已经成为世界大同
2、的趋势。,世界走向低碳环保,我们怎能减慢脚步,CBD东扩进程加剧,通州区域价值飙升。 作为未来市府的属地,与区域形象匹配的标杆物业的出现成为一种趋势和必然。恒温恒湿的科技建筑类型,在北京乃至中国堪称稀缺, 成为引领区域发展的价值典范。,区域市场站位,世界级低碳环保先锋,本案市场预期,CBD东区低碳建筑空白 本案作为稀缺物业起点,承载着区域发展的价值重任,改变区域形象,拉升区域价值,低碳建筑零起点,价值何在?,本案价值体系树状图,项目价值,产品,智能型综合型,低碳养生建筑,区域,CBD后花园 生态价值,建筑细节,生活享受,品牌理念,居住趋势,树立品牌价值 高端环保物业营造专家,营造生活想象 中国
3、首席低碳智能住区,构建客户圈层 对城市与自然渴望的人,CBD东扩区 金融后台,CBD东扩低碳区,本案价值联想,恒温恒湿低碳建筑,通州新城生态资源,低碳经济,零碳建筑,零碳生活,“零碳未来”,“给北京一个零碳未来”,精神对位之后,定义价值诉求,这不是个普通的“零”,一个融通万物的圈,包纳世界的圆; 一个代表诸多词汇的的意符; 一个由古至今熠熠生辉的循环再生;,13,零的发散构想,Zero carbon,Ecology,Health,Comfort,Smart,Create,起点、终点。从事环保低碳事业的社会责任。,生态、循环。自然万物不息循环的美好景象。,零碳、零排。未来世界环保发展的生活趋势。
4、,舒适、圆融。身体与心灵对自然的共同需求。,回归、养生。世界推崇的回归自然养生之道。,智能,无忧。简单便捷科技无忧的智能生活。,本案五大核心关键词,零碳,生态,养生,智能,零碳养生建筑群,零碳养生建筑资产价值,舒适,当思考的范围不断缩小, 项目价值与定位逐渐清晰。,市场定位 “中国首席零碳建筑群” 强力诉求零碳未来概念,引出鲜明的差异化竞争点,主推案名,新华MEN,案名释义,新华,二字顾名思义直指本案地段属性,新华门,实指本案位于长安街东首的“京门”地位,这里便是北京城市繁华的最东端。“新”华门,北京新的繁华之门,新的中华之门。用MEN而不用门,则为了避讳让人以为我们是个中式项目,其实我们是最
5、具国际感,潮流感的新式建筑。,新华MEN,Slogan,在这里看到未来,SLOGAN释义,未来为谁而来,为有准备的人而来。选择本案的人,不仅只是得到一处零碳科技的建筑,更是接触到代表未来发展力量的新生活。在这里感受国际生活的魅力,享受改革开放所积累的物质文化成果。这句话所要说明的就是本案未来生活的感召力。,LOGO及VI延展应用,主选LOGO,LOGO释义,请注意图形最下部的六个竖条, 它所展示的正式本案的排布方式 5栋公寓,1栋公建。 此LOGO汉字部分的设计灵感来源于城市的宫格布局, 以城市的道路线条作为“新华”二字的骨骼, 本案门前的新华大街和新华南街交汇的感觉也在其中表示出来。 英文部
6、分的设计灵感,来源于居室的窗格线条,未来舒居之窗,为客户打开。,重要辅助图形“0”,平面表现,围挡,围挡灵感来源:,源自京城风水哲学布局的围挡排布。在围挡视觉中,我们充分应用0这个视觉符号,沿地块树立9个通向世界的未来之门,对应京城的九个宫门。我们这就是城中之城,未来之城。 同时在临街一面树立与建筑相呼应的6n块精神堡垒,拔高项目通州第一的气势。,围挡,围挡材质说明: “0”形图案是LED屏;黑板为黑色拉丝钢板;白线为钢板压线; 英文字母为喷绘上覆盖2厘米厚透明亚克力板粘贴;正文白色字为1厘米厚亚克力板;,报广,报纸广告一: 主标: 万物生辰始于 内文: 人的一生从无到有,周而复始,终成大业;
7、 城市的繁华由无到有,循序前行,渐成大势。 试问北京的未来,谁说不好? 入主新华MEN, 体验比肩世界的零碳生活,未来并非遥不可及。 重要信息: 零碳未来 中国首席零碳建筑群 强列: 快乐生活 享受零碳 Zero carbon零碳 Ecology生态 Health养生 Comfort舒适 Smart智能 规划:美国Gensler建筑事务所 / 建筑:中铁建设集团有限公司 / 园林:美国易道 / 家装:博洛尼 / 管理:洲际酒店集团 / 物业:高力物业 8088 8988,报广,报纸广告二: 主标: 烦恼忧愁归于 内文: 生活的本意在于“活”,脱离了社会就不能生活。 CBD东扩了,通州的生活是必
8、须改善改善了。 入主新华MEN, 体验比肩世界的零碳生活,未来并非遥不可及。 重要信息: 零碳未来 中国首席零碳建筑群 强列: 快乐生活 享受零碳 Zero carbon零碳 Ecology生态 Health养生 Comfort舒适 Smart智能 规划:美国Gensler建筑事务所 / 建筑:中铁建设集团有限公司 / 园林:美国易道 / 家装:博洛尼 / 管理:洲际酒店集团 / 物业:高力物业 8088 8988,报广,报纸广告三: 主标: 从这里开始,掌控未来。 内文: 为您描绘未来的零碳生活, 体验Zero carbon零碳、Ecology生态、 Health养生、Comfort舒适、
9、Smart智能五大核心生活方式, 感受机场(世界)、CBD零距离。 入主新华MEN,未来为你而来。 重要信息: 中国首席零碳建筑群 长安街东首150-260智能大宅 强列: 快乐生活 享受零碳 Zero carbon零碳 Ecology生态 Health养生 Comfort舒适 Smart智能 规划:美国Gensler建筑事务所 / 建筑:中铁建设集团有限公司 / 园林:美国易道 / 家装:博洛尼 / 管理:洲际酒店集团 / 物业:高力物业 8088 8988,户外,售楼处吊旗,门楣,网站,网站,网站架构:,大区位/建筑群/外立面/高生态/智能化/空间,概念楼书风格,书名:包容世界的“”,宣传
10、片主风格:电影大片 第一部分: 引子镜头从9到0倒计时的片头,每一个数字下面对应着本案的一个特点; 第二部分: 城市印象镜头从北京城市的大发展(人文、形态、概貌、CBD通州区域)入手,镜头快节奏的扫过北京所有知名建筑; 第三部分: 地段豪宅镜头从CBD沿生态、发展轴线直达本案街区,而后细致展现建筑风格、景观特色、公建配套、物业管理等; 第四部分: 科技零碳主要解析户型空间内的智能养生设施应用; 第五部分: 片尾点名宣传主题概念;展示多彩生活百态。,宣传片框架,备选案名,这是个比较中性的案名。 金元,取自中国古代对0的定义,0在我国古代叫做金元数字, 意即极为珍贵的数字。用这个案名,主要是针对“
11、金元客群”,也就是有钱人, 金融圈内人士(CBD金融后台区域人士)。豪宅从不避讳夸耀。,金元国际,备选案名2,0是极为重要的数字,0的发现被称为人类伟大的发现之一。 在本案,它指代先进的零碳生活;com在英语中, 表示共同或相同,意为“共同,互相,一起”。 零.com,和先进的生活方式一起生活。,零Com,传播计划,策略要点,炒作概念,解读价值,生活引领,炒作概念,不与其它类比,炒热知名度。,1、填补区域市场空白,要求高站位、高姿态 2、零碳概念的全新包装,符合区域发展主题 3、为了后续土地开发,前期必然以高端形象出现 4、同类产品的稀缺,必然要求对新概念的解读 5、配合CBD东扩,炒热区域价
12、值,树立知名度,重点: 媒体跨界使用,版式发布突破常态,力求彰显自我。 新闻运动,媒体炒作,重点活动造势。,生活引领,畅想未来,贩卖生活想象,1、零碳建筑的未来趋势 2、零碳生活的优势利好 3、零碳建筑的先进生活引导,重点: 引导区域生活方式改变,改变居住秩序。 系列养生、环保活动,基金会成立等渲染概念与生活氛围。,解读价值,硬件展示,科技制胜,1、恒温恒湿建筑的稀缺价值 2、科技智能建筑的养生价值 3、综合体高端配套的综合价值,重点: 软性宣传,现场硬件,多方位立体展示自身价值。 要请专家解密科技智能建筑,活动配合。,2010年传播路线图,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
13、 11年,大事件1 10年5月 CBD东扩发展高峰论坛 目的:代言区域,树立标杆地位 传播:全渠道组合传播,大事件3 10年10月 养生豪宅样板间呈现 目的:通过实景展示产品硬件,提升形象,带动销售 传播:窄众传播,大事件2 10年7月 中国首席零碳建筑落成 目的:塑造社会影响力 传播:全渠道组合传播,开盘,2010年活动传播图,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 11年,春节贺岁,爱自然环保月,养生系列讲座,零碳行动 少开一天车,10年客户 嘉年华,设计师对话 解读智能建筑奥秘,倡导零碳专家对话,成立 环保基金会,亮点活动1 环保基金会成立 实施要点:邀请形象健康的知名艺人
14、作为环保大使作为代言,宣扬环保理念,同事宣传本版零碳建筑价值。定期为城市节能减排环保事业捐款等。,亮点活动2 “零碳行动”少开一天车活动 实施要点:借鉴绿城少开一天车活动的成功原型,请业主少开一天车,项目赠送一辆小环保自行车,将零碳概念通过媒体介绍炒作出去,同时侧面宣传项目形象。,亮点活动3 “千人揭幕零碳圣诞树”圣诞大型嘉年华活动 实施要点:邀请专人制作环保圣诞树,邀请客户共同揭幕。由真人扮演童话人物,在广场上赠送给游人一些宣扬零碳生活的宣传品,自制环保徽章,并与孩子们合影留念。让游人投身欢乐气氛中,侧面宣扬项目理念形象。,品牌文化建设构想 “零碳行动”论坛系列(环保、养生、节能、健康) 制
15、作本案独有的环保徽章、T恤、帽子,发放给业主 “我与小树一起见证家园成长”分批让业主参与景观树木种植,冠名 引进“园区服务健康体系”,为业主提供长期保健服务, 发布“零碳社区白皮书”,宣扬零碳概念、零碳生活 定期评选环保家庭、组建社区环保“童子军” “零碳生活舒适指数”定期的客户满意度调查,2010年度推广计划,第一阶段,第三阶段,第二阶段,第四阶段,炒作概念 10年1月3月,生活方式引导 10年4月6月,产品价值解读 10年7月10月,岁末感恩 10年11月12月,阶段主题 零碳时代,开启未来,阶段主题 科技让生活更美,阶段主题 从这里走向未来,阶段主题 共同见证美好未来,重要节点 09年12月底 临时售楼处开放,重要节点 10年6月底 现场开盘,重要节点 10年7月 实楼封顶,09年 12月,10年 3月,6月 开盘,10年 10月,1,2,4,5,8,9,11,12,7月 封顶,2010年度媒体计划,外场传播 通过创意围挡, 触动客户,吸引关注 重点区域 户外传播,树立形象,新闻运动,炒作概念 网络前战 项目网站、网络广告启动 大众媒体 3月启势报广,重点投放 媒体选择 北青