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1、华夏三农基金会 -推广与系统建设,总体方案说明,Portal门户一站式登陆,后台系统各子功能，前台网站均可一站式登陆,系统实现目标 云网络拓扑图 系统技术架构 安全性保障：系统安全，数据安全 子功能说明 客户管理 专家团管理 捐赠管理 活动策划与跟踪 人员管理 项目管理,后台系统,详细记录客户信息，保证客户信息的完整性，安全性，提供快速检索功能，方便后期跟踪。 记录专家团详细信息，需要支持时，快速方便的检索到专家信息。 记录捐赠信息，捐赠物使用情况，保证捐赠被正确使用。 记录活动策划案，活动详情，并可进行后期跟踪，保证活动效果，系统自动统计分析活动效果的好坏，便于管理层制定后续活动策略。 进行
2、人员有效管理，为企业发展奠定基础。 对项目进行实时监控，做到事中控制、事后分析。 通过项目运作机制，提高运营效率，资金使用规范。 对公司管理数据和项目管理数据汇总分析，提供决策支持； 借助此管理系统的实施和推广，实现企业管理的规范化，实现企业运营效率的提升。,系统实现目标,系统云网络拓扑图,系统技术架构图,系统安全： 提供双机主备保障系统机器设备故障后快速恢复 通过对关键数据的加密，保证系统的安全 数据安全： 通过磁盘阵列最大程度的保障数据的安全性 通过对关键数据的加密，保证数据的安全 通过定期自动备份策略与手工备份两种方式及时备份数据，并可快速恢复数据。 通过严格的权限控制策略，保证数据的安
3、全。,安全性保障,详细记录客户信息，客户捐赠信息等，并定期备份，保证客户信息的完整性，安全性。 快速检索：系统提供快速检索功能，方便后期跟踪。 客户分析：分析客户，以便进一步挖掘新的客户，如分析客户地区，行业，性别，年龄等。 客户统计：客户捐赠金额，数量，捐赠时间等维度进行统计分析,客户管理,记录专家团成员详细信息，并定期备份，保证数据的安全性 快速检索：根据需求类别，快速检索到专家信息 专家分类：根据专家技能，行业，区域等进行分类，以便有需要时，快速找到合适的专家。,专家团管理,捐赠记录：记录捐赠物金额，数量，捐赠人等 捐赠使用：记录捐赠物被如何使用，使用是否合规，合理 捐赠统计分析：通过对
4、捐赠的使用分析，决定后续的使用策略，捐赠物的募集，制定相应的未来规划。,捐赠管理,记录每次活动的策划案，并进行评审，评审通过后方可进行活动 活动执行后，可以进行后期跟踪，记录每次活动的情况，如效果，时间，参与人，组织人等。 数据挖掘分析：多角度进行数据分析，为后期决策提供强力依据。,活动策划与跟踪,管理企业职员，记录职员详细信息 分配职员对系统的操作权限，保证数据安全，业务运营安全 记录员工业绩考核结果，激励员工 建立人事档案，便于员工管理，为企业提供人才池服务,人事在线,全面的权限控制,不同的项目，管理方式差别可能较大，这里按照国际标准CMMI的模式说明。 项目包括：立项启动，立项评审，立项
5、完成，项目实施，项目监控，项目完成等阶段 项目管理，不是独立的，需要与人事管理，财务管理，任务管理，资产管理等贯穿，这样的项目才是完整的。,项目管理,项目管理功能结构图,系统完善的权限设置,软件研发成本： 后台系统：成本：33万；研发周期：23人月 前台网站：成本：3万；研发周期：3人月 硬件成本：22万,产品预算,双方各提供一名接口人，负责接口与工作的协调。 三农基金：提供一名精通业务的人员，提供业务详细说明文档，配合启明进行业务流程的贯通。 启明：提供一人负责需求调研，进度按时向双方汇报，解答三农基金的问题。 系统所需硬件由三农基金提供，启明可提供建议案。,双方配合,华夏三农基金会宣传与推
6、广,CIS视觉传达系统,一、CIS建立的目的与意义,CIS 作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的应用，也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。 “CIS”是英文Corporation Identity System 的缩写，即企业识别系统。 其定义是：经企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体周围的关系或团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感和价值观；以刻画企业个性、突出企业精神，使消费者产生深刻的认同
7、感。,二、CIS的构成要素,CIS 企业识别系统组成企业形象，由统一的企业理念、规范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三者相辅相成，塑造企业独特的风格和形象，确立企业的主体特征。 （一）统一的企业理念 即Mind Identity，简称MI； （二）规范的企业行为 即Behaviour Identity，简称BI； （三）一致的企业视觉形象 即Visval Identity，简称VI。,三、MI企业理念的统一,企业理念指内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念，实质上是企业的“自我定位”，是企业独立形象的核心，也是企业意欲使社会公众广泛知晓、并接受的企业独立品格，可称企业之“魂”。
8、 塑造企业之“魂”，核心是确立企业自身信奉的价值观，即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。,四、BI企业行为规范的统一,企业行为规范，指企业理念指导下的企业领导及全体员工的行为准则、状态、表现与过程。是企业传达理念、塑造形象的过程。 企业行为是企业形象中很重要的一部分，它通过企业内部员工间的联系和企业与外部相关人员的交往，反映出企业的理念和个性。没有良好的企业行为，企业理念就成了 “空中楼阁”。,四、BI企业行为规范的统一,五、 V I企业视觉形象的一致,企业的统一视觉形象，是促使人们的视觉感知认同这些标准化形象，即等同于认同企业本身。 企业识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为整体计划
9、中心，在“企业传播系统”中建立一套完整、独特的符号系统，以供社会大众识别、认可。因此，一个组织健全、制度完善的企业，对于识别系统的开发与导入，应该是均衡发展的。必须面面俱到，以构筑一个完美的企业形象。,五、 V I企业视觉形象的一致,六、 V I具体项目,企业标志、企业标准字 、企业标准色 、辅助图形企业视觉识别基本要素的组合方式 、专用字体 、应用设计 一、企业现有标准色的使用情况分析。 二、公众对企业现有色的认识形象分析。 三、竞争企业标准色的使用情况分析。 四、公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 五、企业性质与标准色的关系分析。 六、市场对企业标准色期望分析。 七、宗教、民族、区域习惯
10、等忌讳色彩分析。 ,在企业标准色中，它至少包括,七、 VI的具体项目-应用设计,1、事务用品类； 2、包装产品类； 3、旗帜规划类； 4、员工制服类； 5、媒体标志风格类； 6、广告招牌类；,7、室内外指示类； 8、环境风格类； 9、交通运输类； 10、展示风格类； 11、售楼处风格类； 12、其他。,七、 VI的具体项目-应用设计,1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合同 10、报价单,11、各类表单和账票 12、各类证卡 （如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） 13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17
11、、办公设施等用具 （如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔 雨具架、订书机、传真机等）,在这几十个大的分类中，每个分类都要有几十个项目需要完成。 并且要保证它们的统一性、完整性和关联性。 而这一切，事实上是和MI（企业理念）部分不开的。 这是一项艰巨、奇特而至关重要的工作。,七、 VI的具体项目-应用设计,品牌推广方案,我们说什么？确定传播的核心概念 我们怎样说？确定传播的核心表现 我们用什么形式说？确定传播的载体 我们到什么地方说？确定媒体投放组合,策划提供从此岸到达彼岸的“方向，方法和方案。 媒介策划提供传播议意上的“方向”，方法和方案， 要解决的问题是广告信息“以什麽途径说” 即要找出广告信息与目标
12、群体的最佳接触方式。 也就是对“正确的人”在正确的时间“在”正确的地点“以”正确的花费“将广告信息传达出去。 本篇媒介建议即围绕以上原则，整合媒体资源，为华夏三农基金品牌和营销目标的达成提供传媒体传播方面的“方向，方法和方案”。,传播组合手段,形象传播与 促销相结合,报纸硬广告 +软文炒作 +杂志,售点POP 促销活动,户外广告,一、传播总体思路,线上媒体推广 各大财经论坛及社区网站等,二、媒介目标,配合各个阶段的推广任务，组织媒体传播 树立广泛的华夏三农基金会的品牌知名度和认知度 最终达成品牌与销售的双赢,三、目标群体描述,目标群体分为两种类型： 1、学历较高，收入较稳定的城市的白领一族，这
13、个群体平时工作较忙，手头有 一定资金投资但没有找到合适机会和没时间理财。 2、目前正在投资股票的中户和散户，这群人具有相当强的投资意识，但目前在 股市行情不看好的情况下，会有意识分散投资把部分资金投入本基金。,四、媒介执行方案,媒介目标：将基金发放的新闻信息短期内广泛宣传。 媒介策略：前期以南京市三大报纸媒体和全国性的行业报纸，通过大众媒体高强度大密度的投放造成强大声势，中后期承接前期广告声势，维持适度的广告量。 公开发行期以证券类报纸及财经类专业杂志媒体在行业内再造声势。 整个发行期充分运用户外媒体辅助报纸及杂志媒体，扩大到达率。,五、报纸投放策略版面的选择,报纸版面从读者阅读的主动程度，可分为三种： 强制性阅读版面，如国内，国际要闻 半强制性阅读版面，社区新闻，都市新闻。体育新闻，娱乐报道 选择性阅读版面，股市，电脑，求职等各类专栏，广告，副刊 基于编辑环境，广告效果，广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择： 强制性阅读版面，国内外新闻，财经新闻等目标群体偏好度高的版面。 选择性阅读版面，股市，财富等。,CIS建设及推广经费预算,预算概览,
