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1、1,第5章 市场结构与市场竞争,本章主要内容： 什么完全竞争市场？ 什么是垄断市场？ 什么是垄断竞争市场？ 什么是寡头垄断市场？,2,学习了本章以后你应该能够,了解市场的基本结构是什么？处于不同市场结构中的企业是如何进行经营决策的，他们如何参与竞争？ 了解企业如何才能获得利益最大化，企业获得利益最大化的条件是什么？,3,开篇实例：三洋公司的发展,什么是市场,经济学家一般按照竞争程度，从厂商数目、产品差异程度、厂商对价格的控制程度、进出市场的程度等，将市场分为,完全竞争市场,完全垄断市场,垄断竞争市场,寡头垄断市场,4,1 为什么集市菜贩无力改变价格？,什么是完全竞争市场？,市场上有大量的买 者
2、和卖者，厂商只是价格的接受者,产品同质无差异,市场上投入要素可以自由流动,市场信息充分,完全竞争的含义：竞争的完全性、信息的完全性、成本和收益完全内生性,5,完全竞争市场上厂商怎样实现利润最大化,D1,S1,P1,d1,Q,Q,P,P,D2,S2,P2,d2,完全竞争市场上厂商的需求曲线,6,完全竞争市场上厂商的收益,总收益(TR) TR(Q)=PQ,P市场价格 Q销售量,平均收益(AR) AR(Q)=TR(Q)Q,边际收益(MR)，指厂商增加一单位产品销售所获得的总收入的增加量。 MR(Q)=TR(Q)Q,7,AR、MR与P之间的关系,某完全竞争厂商的收益,平均收益与边际收益，及价格之间的关
3、系为： AR=MR=P,8,假设某小提琴制造公司雇用劳动力、购买木头、消费水电和其他原材料，租用厂房和机器设备。它的小提琴每把售价4万元。,生产商如何获得利润最大化,小提琴的产量与收益、成本之间的关系,利润为什么会出现由低到高，又由高到低？,9,已经花了9万元，不用我可是浪费噢!,沉入成本,￥4万,生产一把小提琴只需要增加1万元的材料与人工费,边际成本1万元 边际收益4万元 总成本10万元,一把太少了!我的能力很大，只需要增加一点材料费与人工费就能生产很多小提琴,10,我赚钱了!生产六把小提琴人工费与材料费只用6万元，每把小提可以卖4万元。你们帮算一算我赚了多少钱啊!,成本1万 1万 1万 1
4、万 1万 1万,2.5万,MRMC,要再多生产1把小提琴？有些困难，你们得找一些同伴帮我，这样得花些钱，成本会提高很多哦!,MRMC,11,要我再多生产一把小提琴，太困难了，我已经用了全身的解数，还是无法完成，得增加一台机器，成本会提高很多唷，已经不赚钱了。,1万 1万 1万 1万 1万 1万 2.5万 4万,MR=MC,12,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,E,MC（边际成本）,d(AR=MR=P),Q,P,40,40 30 20 10,TC（总成本）,TR（销售收入）,（利润）,13,厂商获得利润最大化的条件是：MR=MC,因为：,E,M
5、C,d（AR=MR=P）,Q,Pe,Q1,14,问题1：P=AR=MR=MC为什么只有在完全竞争市场条件下成立？ 问题2：利润最大化时厂商是盈？是亏？ 问题3：亏损时厂商是继续生产，还是停止生产？ 问题4：长期内，厂商进入还是退出？,15,成本P 边际成本曲线,利润,平均成本曲线 d(AR=MR=P),E,P0,Q,Q*,超额利润 =(P0-AC)Q0,PAC,16,成本P 边际成本曲线,平均成本曲线 d(AR=MR=P),E,P0,Q,Q*,P=AC 无利点,=(P0-AC)Q0 =0,17,成本P 边际成本曲线,平均可变成本曲线 d(AR=MR=P),E,P0,Q,Q*,平均成本曲线,最小
6、亏损,AVCPAC 亏损最小,18,成本P 边际成本曲线,平均可变成本曲线 d(AR=MR=P),E,P0,Q,Q*,平均成本曲线,亏损,P=AVCmin 企业停产点,19,成本P 边际成本曲线,平均可变成本曲线 d(AR=MR=P),E,P0,Q,Q*,平均成本曲线,亏损,PAVCmin 企业停产区,20,例：假设鸡蛋市场是完全竞争市场。你开办了一家养鸡厂，每年可供应市场12000斤鸡蛋。基本情况如下表：,21,1)企业目前达到了利润最大化的产量了吗？,分析： 目前的MR=AR=P=3.3 边际成本MC=(9600+2000+12000) 12000 1.97元 MR=3.3MC=1.97
7、企业还没有达到利润最大化产量，可以扩大生产。,22,2)原有的生产技术条件没有变化，每月仍能产1000斤鸡蛋，但市场的鸡蛋价格由于供给量的增加而下降到每斤2.4元，此时企业应该如何决策？,每斤鸡蛋的平均成本 AC=2960012000=2.47元,6000+(2000+9600+12000),固定成本,变动成本,(600012000)+(2000+9600+12000) 12000=0.5+1.97=2.47元,平均固定成本,平均变动成本,决策： 可以继续生产,23,3)什么情况下企业应该停止生产,当鸡蛋价格下降到每斤1.97元时。,24,2 为什么泰勒斯可以抬高价格,什么是垄断市场？,市场上
8、只有一个售卖者,1,该厂商所售商品没有类似替代品,2,新生产商不能进入该市场,3,25,为什么会出现垄断？ 垄断是如何产生？,政府垄断,自然垄断,资源垄断,26,歧视价格,单一价格,垄断厂商的价格决策,、,对于垄断厂商肆意抬价，政府如何控制？,27,弊病： 1)高价格损 害了消费者 者的利益； 2)低产量降 低了资源配 置效应。,优点： 垄断增强 国际竞争力,垄断引起的,28,3为什么广告“铺天盖地”,什么是垄断竞争市场,在垄断竞争市场中有大量的厂商生产有差别的同类产品,1,垄断竞争市场中存在着许多生产商,2,垄断竞争市场进入与退出比较容易,3,产品的实际差异 产品的感觉差异,29,问题1,垄
9、断竞争厂商如何实现利润最大化,为什么广告“铺天盖地”,问题3,问题2,为什么说通过价格战来扩大销量的余地不大？,问题4,垄断竞争厂商会采取什么竞争手段,产品竞争(新产品、包装、品牌)、品质竞争 其他促销手段的竞争、服务竞争、销售渠道竞争,30,4 为什么欧佩克对 世界石油价格有巨大的影响,什么是寡头垄断？,产品同质或异质,市场上的厂商数目很少，若干厂商控制了产品的极大部分市场,存在明显的市场进入障碍,31,什么是卡特尔？,是寡头垄断厂商以公开或正式的方式进行勾结而成的企业集团,问题：为什么寡头垄断市场会产 生卡特尔,32,因为在寡头垄断市场上，由于相互之间的依存与牵制，单个厂商在采取行动之前，
10、会估计、猜测其他厂商对这一行动做出的反应，而后决定是否付诸实施。也就是说，单个厂商的决策会因其他厂商的不同行为反应改变而改变，相互之间存在一种博弈关系。 假如，有一家厂商决定提价，其他厂商同时提价，则市场价格上涨，所有厂商均得益，这是最好的决策和结果。但假如，有一家厂商决定降价，其他厂商不降，只要这个大厂商的生产能力足够大，他就会成为这一行业的垄断者。其他厂商自然不愿意出现这种局面，纷纷随之降价，市场价格下降，所有厂商都减少，这是最坏的决策和结果。 介于上述两种情况之间的决策是既不提价，也不降价，所有厂商的利润维持原状。于是寡头厂商意识到如果相互间可以联合起来像垄断厂商一样行动，那么寡头厂商就
11、具备了通过控制产量来提高市场价格的能力，可获取最大利润。寡头垄断厂商相互间形成勾结，垄断的程度比较高。,33,目标：全体生产商的总利润最大 成功的条件： 卡特尔产品缺乏弹性 卡特尔的成员必须遵守规则 主要措施：控制整个产业的产量； 决定统一价格； 分享市场。,34,坦白从宽还是坦白从严？,田忌赛马为什么能反败为胜？,35,寡头生产商的决策,博弈论分析寡头生产商的竞争行为,A生产商盈利为0 B生产商盈利为0,A生产商亏损40万元 B生产商盈利120万元,A生产商盈利120万元 B生产商亏损40万,A生产商盈利80万元 B生产商盈利80万元,A生产商广告费预算,100万,20万,生产商广告费预算,
12、B,100万,20万,36,小结：,完全竞争市场是一种理想的市场状态，在现实当中不存在，只是一些农产品市场有类似特征。 垄断市场是另一种极端状态，在我国的一些关系到国济民生的重要行业，仍然是国家垄断。 垄断竞争既具有垄断的特征，又具有完全竞争的特点。 寡头垄断是少数企业控制与垄断市场。,37,问题1,一家自行车制造商面临一条水平的需求曲线，企业的总变动成本为：TVC=150Q20Q2+Q3，产量Q10。问：价格低于多少时，企业应当关闭。,38,问题2,美国可口可乐公司和百事可乐公司是两家大型企业，假定双方都采取低价，则各得30亿元利润，都采取高价，则各得50亿元利润；如果一家高价，一家低价，则高价者得10亿元利润，低价者因产品多销而得60亿元利润。如果你是可口可乐公司的总裁，你采用高价？还是低价？,
