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1、TCL的公关活动策划评析,小组成员:,继2月26日TCL集团在深圳宣布HiD(家庭信息显示器)正式问世后，3月26日，TCL集团在北京中华世纪坛举办主题为“相约世纪坛，与HiD对话”的HiD上市发布会。,发布会上，TCL集团副总裁吴士宏女士介绍了推出HiD产品的战略构想。她指出，HiD是兼容过去、兼容现在、兼容未来的信息化、网络化、多兼容的高清晰、大屏幕显示器。HiD将肩负起引领家电产业升级，启动家庭信息时代的历史重,任，成为传统彩电的超级换代产品，为中国彩电业的发展揭开划时代的新篇章。 TCL多媒体研发中心总经理任健先生说，HiD是彩电与显示器融合的产物，是彩电向纯化显示设备过渡的结果。它与
2、现存的各种多媒体设备、未来的信息家电及数字电视接收器相兼容。他特别指出，更加精彩的未来将由围绕着HiD的能与HiD相连的各种多媒体信息化的设备去实现。因此可以说，HiD是纲，纲举目张。,TCL集团凭借雄厚的资金技术实力，顺应信息时代发展的最新潮流，强力推出了HiD系列产品。据介绍，HiD的代表产品HiD299e和HiD348e采用国内具有自主知识产权的女娲软件操作系统，集成了多种信号接收和处理模块，上网只是其中的一种模块，包括热点链接、收发邮件和节目设置三部分，换个频道就可直接拨号一键上网或者通过网络连线上internet网，用特别配备的遥控键盘或遥控器就可以实现网上冲浪，如上网浏览信息(阅读
3、新闻、网上炒股、接受远程教育等)、收发电子邮件、编辑文字、绘图等网上操作；也可以通过特别设置的电子服务系统，每周自动更新电视节目表，检索电视节目，预设定时转台，还能搜索多种信息资讯。,图为TCL在京举办的HiD彩电上市见证会现场，从左到右依次为：TCL多媒体研发中心总经理任健、TCL集团副总裁吴士宏、TCL集团TV事业部TV销售中心总经理史万文、主持人赵赫。,TCL集团TV事业部TV销售中心总经理史万文先生介绍说，TCL集团今年准备投入6000万元进行HiD的科普推广，预计HiD将占据今年国内换代大屏幕彩电市场份额的15%。明年将再投入1亿元进行HiD的研发、生产和销售。HiD的价格只比同型号
4、的纯平彩电贵1000-1500元左右，一般的工薪阶层都能接受。,TCL集团凭借雄厚的资金技术实力，顺应信息时代发展的最新潮流，强力推出了HiD系列产品。据介绍，HiD的代表产品HiD299e和HiD348e采用国内具有自主知识产权的女娲软件操作系统，集成了多种信号接收和处理模块，上网只是其中的一种模块，包括热点链接、收发邮件和节目设置三部分，换个频道就可直接拨号一键上网或者通过网络连线上internet,网，用特别配备的遥控键盘或遥控器就可以实现网上冲浪，如上网浏览信息(阅读新闻、网上炒股、接受远程教育等)、收发电子邮件、编辑文字、绘图等网上操作；也可以通过特别设置的电子服务系统，每周自动更新
5、电视节目表，检索电视节目，预设定时转台，还能搜索多种信息资讯。,HiD系列产品支持多种高清晰度(HDTV)和标准清晰度的数字电视画面显示格式，最高支持1920*1080I高清显示格式，使显示的文字、图像等丝毫毕现，完全超出人眼分辨力所要求的水平；它们全面兼容美国ATSC、欧洲DVB和中国未来的HDTV标准，全球通行，无论是在美国、还是在中国、欧洲都可运用自如；它们具备标准电脑VGA接口，可与普通电脑主机直接连接，无须进行硬件转换，就可使消费者拥有一台高品质、大屏幕的电脑显示器；它们配有,DVD高清晰分量端子输入，能够将DVD、PDVD碟上原始图像信号直接输入和显示；它们只要配置相应的设备就可以
6、作为数码相机和可视电话等的大屏幕高清晰显示屏；它们具备多行频扫描系统，使显示的画面、图像等不闪烁，更清晰、更稳定。另外，它们还具备其它模拟电视的功能。,HiD是传统彩电面对数字信息时代的超级换代产品，是人们打开未来信息生活之门的一把钥匙。可以预见，随着HiD系列产品的推出，将使消费者能轻松享受到未来美好而又丰富多彩的家庭信息生活。HiD的面世，将填补国内外这一数字信息时代高科技产品的空白，并将成为传统彩电的超级换代产品，从而引领国内外HiD时代的新潮流。,吴士宏、王志东、张朝阳三大网站巨头联合举荐TCL HiD,策划题目：“相约世纪坛,与HID对话”,策 划 者：蓝色光标公司 策划依据： 整个
7、彩电行业处于低迷的状态，普通的彩电已经不能满足人们的需求，TCL作为家电行业的知名企业决定及时推出新产品，为彩电产业注入新的生机，在经过了周密的市场调研和精心的设计之后，TCL隆重推出了HID系列产品，为家庭信息生活增添了新的景象。为了找到合适的模式策划HID的上市推广工作，,TCL的TV事业部与蓝色光标公司进行了大量地有针对性地调查与研究，通过对众家电企 业的研究发现，随着互联网以及信息产业的不断发展和成熟，原有的一些关于家电的观念已经被打破，家电产业发生了一系列新的变化，形成新的特点，需要一种不同于以往的家用品的推广模式。因此，蓝色光标公司策划了“相 约世纪坛，与HID对话”的活动。,策划
8、手段：通过电视媒体传播 策划对象：TCL的消费者，主要是家庭消费者。 目的性：做HID的上市推广 超前性：HID引领家电行业升级 智慧型：邀请专业人士，采用现场对话 谋略性：整个推广活动经历了筹备期、预热期、引 爆期和强化期四个阶段，各个阶段环环相 扣。,通过对家电产业信息化，引领家电升级为高清彩电，并了解到高清彩电是家电信息化的结果。在TCL的TV事业部与蓝色光标公司的共同努力下，HID上市的推广活动取得了良好的市场效果。尤其是在“相约世纪坛，与HID对话”北京见证会取得了圆满的成功。TCL取得了广大媒体的一致关注，关于推广HID的概念得到了媒体及业界的认同。,整个推广活动分四个阶段： 1、
9、筹备期： 与不同的受众进行沟通，主要目标是设计出能够吸引目标受众关注的活动。与行业人士，部分业界资深记者进行“家电信息化”、“引领家电产业升级”等概念的初步沟通，了解记者关注的焦点，根据其意见有正对性的准备资料。 2筹备期: 通过邀请，使“广电”方面的领导，彩管制商家，家电行业的代表共聚一堂，探讨彩电行业的发展趋势，并适时推出HID产品及其概念，探讨HID作为信息家电产品的代表所承载的意义。在获得权威人士的肯定，同行的支持之后，为下一步推广活动排除了负面影响。同时通过针对媒体的产品亮相，引起媒体广泛关注，为后续的推广活动营造了良好的舆论氛围。,3、引爆期 通过媒体吹风会和产品见证会，掀起HID
10、产品推广的高潮。 媒体吹风会：会前于北京的重要媒体进行会前沟通，双方交流意见，为会议的正式举行提高意见，同时为媒体的宣传做铺垫。 产品见证会：2001年3月26日，恰逢HID亮相一个月，选择在中华世纪坛这样一个具有特殊意义的场地举行见证会。,更好的阐述TCL的整体战略及HID的意义，采用现场对话栏的形式，中央电视台著名支持人与TCL的重要领导人一起展开关于HID的精彩对话。对话内容有HID的相关介绍，TCL的新战略HID的推广策略等。参加会议的现场有彩电行业的专业人士，有知名同站的CEO张朝阳，王志东等人，他们均表示对HID产品的支持。会后还安排的专访，TCL的有关领导就HID的战略，技术和销售进行了全面的阐述，并与媒体就HID引领家电行业升级，彩电信息趋势等问题进行了深入的探讨。,4、强化期： 与媒体持续保持沟通，通过平面媒体，电视媒体的专访和深度稿件的刊播，巩固了引爆期的活动成果，加深了媒体与公众对TCL的HID系列产品“启动家电信息时代”“引领家电行业升级”等核心概念的认识，引起业界关于信息家电，家电的信息化看路在何方的思考。,谢 谢,20.8.420:58:1120:5820:5820.8.420.8.420:58,20:5820:58:1120.8.420.8.420:58:11,2020年8月4日星期二8时58分11秒,
