《{营销策划方案}得而达网络传播策划案111205》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{营销策划方案}得而达网络传播策划案111205（38页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、DELTA网络传播策划,Prepared by 上海狮罗康文化传播公司 Date 2011.12.1,执行计划,2,新业务推荐,3,策略概述,1,目录,执行计划,2,新业务推荐,3,策略概述,1,目录,核心策略,核心策略：以Web2.0为核心，通过立体的网络传播方式扩散得而达影响，最大化提升得而达活动曝光率,充分利用互联网传播手段（如：BBS、微博、网络软文、Wiki、人人网等）塑造得而达致力于创新、并为用户带来优质的生活享受的理念和设计师大赛的活动（兼具视觉导向），从而引起广大受众对得而达的兴趣，以及对于得而达各个产品的关注，提升官网的点击率。 由此带动得而达市场效应和关注度。 因为互联网传
2、播手段范围更广，渠道更多，有效提升沟通效率。,New 项目,推广框架,得而达官方微博,得而达网络软文,推广策略：,核心策略：以Web2.0为核心，通过立体的网络传播方式扩散,诉求点：,主线：活动,辅线：品牌服务,通过设计师活动展开与目标消费群的互动,媒体：,新产品的宣传及产品活动,传输得而达的服务理念,得而达视频,执行计划,2,新业务推荐,3,策略概述,1,目录,推广框架,得而达官方微博,得而达网络软文,推广策略：,核心策略：以Web2.0为核心，通过立体的网络传播方式扩散,诉求点：,主线：活动,辅线：品牌服务,通过设计师活动展开与目标消费群的互动,媒体：,新产品的宣传及产品活动,传输得而达的
3、服务理念,得而达视频,得而达视频,病毒视频,土豆、优酷等相关频道 新浪微博 SNS开心网,媒介策略,病毒视频，引发对品牌和产品的关注 以“有趣”为亮点 DELTA的品质真谛，结合网络相关流行热点进行品牌植入 增加了百度SEO优化，百度能搜索得到。,亮点设计,推广框架,得而达官方微博,得而达网络软文,推广策略：,核心策略：以Web2.0为核心，通过立体的网络传播方式扩散,诉求点：,主线：活动,辅线：品牌服务,通过设计师活动展开与目标消费群的互动,媒体：,新产品的宣传及产品活动,传输得而达的服务理念,得而达视频,得而达官方微博,微博规划,微信息是目前网上非常流行的一种线上微博传播方式。能有效并快捷
4、的提升微博的游览量和关注度。,红人微博,日常发布,微信息,专业微群发言,官方微博,线上活动,评论+转发,专业微群发言是指加入微博相关目标群体的微群并发布相关产品信息。能有针对性的做传播。,New,New,红人微博,话题：#家里新装修，水龙头亮了#最近家里新换了房子，因为最近房价稍微跌了点。然后我火急火燎的就装修房子了，因为等着和老公结婚呢，嘿嘿。买水龙头的时候遇到了一件有趣的事情，我玩着iphone，老公嘀咕着要是有触摸的水龙头，保准我也天天玩。服务员立马就说得而达的一款“自由控”就是触摸的得而达水龙头,#家里新装修，水龙头亮了#最近家里新换了房子，因为最近房价稍微跌了点。然后我火急火燎的就装
5、修房子了，因为等着和老公结婚呢，嘿嘿。买水龙头的时候遇到了一件有趣的事情，我玩着iphone，老公嘀咕着要是有触摸的水龙头，保准我也天天玩。服务员立马就说得而达的一款“自由控”就是触摸的得而达水龙头,得而达官方微博,红人微博,配图设计,微博维护,#得而达科技#想说什么就说什么，想做什么就做什么，放任自在的生活是得而达水龙头顶尖#自由控#技术带给人们的第一感觉双手拿着东西或是满是污渍都没关系，任何部位的轻轻触碰都能让您轻松控制水流的开关，#自由控#技术让您得到的不仅是生活的自由，更是心灵的自由,#得而达科技#想什么说什么，放任自在的生活是得而达水龙头 顶尖#自由控#技术带给人们的第一感觉双手拿着
6、东西或是满是污渍都没关系，任何部位的轻轻触碰都能让您轻松控制水流的开关，#自由控#技术让您得到的不仅是生活的自由，更是心灵的自由,得而达官方微博,微博维护,配图设计,配图设计,春节刚过，情人节就又要到了。得而达为了酬谢大家去年一年来的支持，酝酿了一个小活动。关注我们同时转发并3位好友，就有机会获得#得而达水龙头礼物一件哟！共准备了5件，情人节送自己的小礼物。绝佳的机会！来吧！得而达官网xxxxx,新年酬宾活动,此活动，靠着礼品奖励和好奇度能让目标群体主动的加得而达为好友，增加粉丝量和关注度。,得而达官方微博,线上活动,线上活动,春节刚过，情人节就又要到了。得而达为了酬谢大家去年一年来的支持，酝
7、酿了一个小活动。关注我们同时转发并3位好友，就有机会获得#得而达水龙头礼物一件哟！共准备了5件，情人节送自己的小礼物。绝佳的机会！来吧！得而达官网xxxxx,推广框架,得而达官方微博,得而达网络软文,推广策略：,核心策略：以Web2.0为核心，通过立体的网络传播方式扩散,诉求点：,主线：活动,辅线：品牌服务,通过设计师活动展开与目标消费群的互动,媒体：,新产品的宣传及产品活动,传输得而达的服务理念,得而达视频,得而达视频,Wiki,建立多问答与得而达相关，并在回复中植入品牌与产品信息。 WIKI发布的同时也可优化得而达SEO。,寻找网络意见领袖，包括三方面人群： 1、知名设计师；2、生活达人；
8、3、“功能控”,以美感、实用等专业的角度，确立产品的行业领先地位，并对产品卖点进行传播,以生活化的角度渲染产品的优越性，以意见领袖的身份传播产品特性,唤起受众对产品科技性高、“智慧触动”等卖点的崇拜,得而达网络软文,博客,美人屋 粉丝数：4005795 80后家居设计师，喜欢化妆、时尚、购物等等.经常接触或者设计家居、时常担任电视节目嘉宾。镜头前有着丰富的表现力。,得而达网络软文,红人博客,博客属性评定： 推荐度： 关注度： 专业度： 互动性： ,得而达网络软文,红人博客示例,概要： 摘要：自得而达“自由控”水龙头推出以来，家居水龙头装潢出现新动态，引领家居装潢时尚风，受到广大业内人士好评和消
9、费者青睐。 从业内人士的角度来说，最近客户要求装潢设计的时候最好能用触控式的的水龙头或者是淋浴用品。而眼下，最红火的大概就是得而达的“自由控”和“水动力”这两款。.,家居龙头装潢新动态！,昨天朋友乔迁之喜，他家的水龙头是触控的！,话说现在的日子真的是科技了，手机可以触控，平板电脑可以触控，现在尽然连水龙头都能触控了！ 昨天大学室友乔迁之喜，请我们到他新装修的房间吃顿饭叙叙旧。一个女同胞去上厕所，半天红着脸过来问我，水龙头咋么开关。 这可把雷的，我和她一起去一看，研究了半天，原来是触控的水龙头，得而达产的。 这是得而达的官网xxxx，有兴趣的可以看下，真心给力！,得而达网络软文,BBS执行,能增
10、加官网点击率！,Hold不住了！这也太高级了吧！,得而达网络软文,SNS执行,概要：真心的受不鸟啦！你听说过触控的水龙头木有？今天我算是见识到了！手只要离水龙头15厘米水龙头就能感应到，真心给力啊！一查牌子，原来是有名的得而达呀！哎，这年头科技就是原动力啊！得而达官网xxxxx.,Hlod不住了！这也太高级了吧！,真心的受不鸟啦！你听说过触控的水龙头木有？今天我算是见识到了！手只要离水龙头15厘米水龙头就能感应到，真心给力啊！一查牌子，原来是有名的得而达呀！哎，这年头科技就是原动力啊！得而达官网xxxxx.,能增加官网点击率！,得而达网络软文,新闻稿,新闻报道点： 背景 生活水平的提高伴随着生
11、活节奏的日益加快，怎样在这繁忙的都市，偷得浮生半日闲，从而提高自己的生活质量。 事件 得而达“智水”震撼上市！ 核心内容：得而达对于客户提供高质量水龙头和服务。 功能质量介绍：得而达水龙头有哪些功能，优点。诸如：释放双手、时尚首选、颜色款式多样、从此生活轻便快乐等。 评论 得而达诚信为本，实力为先，秀出完美自我，它一直追求让客户满意的产品品质和服务。坚信，有了大家的支持，共创科技水龙头新时代。,水不在深有龙则灵 得而达“智水”龙年虎跃,得而达网络软文,新闻稿,新闻稿投放在知名的门户网站上的美容化妆类板块，如图所示：,新闻稿标题位置仅作参考，实际投放显示为准。,水不在深有龙则灵 得而达“智水”龙
12、年虎跃,新闻稿投放保证3级子菜单，搜索引擎亦能搜的到。,得而达网络软文,新闻稿投放,水不在深有龙则灵 得而达“智水”龙年虎跃,执行计划,2,新业务推荐,3,策略概述,1,目录,新项目推荐,微信息, 微信息是以红人微博发布（转发）微博信息并一次上万目标消费群体的网络传播手段。 微信息是狮罗康新进的一项新型网络推广业务。具有传播速度快、覆盖面广、受众群精准、成本省等优势。它以新浪微博为载体，运用庞大的微博用户数据库从而实现强大的传播力。,目标群体明确， 可针对性强,有裂变扩散效应， 着重于二次传播,即时网络热点 与推广品牌信息 的结合,微信息,红人发布 转发,New,别看微信息好像这么简单，其实很
13、考究！,考究在哪几点：,庞大真实活跃粉丝资料库 新浪微博的使用手段新颖 传播效果真实有效性强,思考？,考究1,庞大真实活跃粉丝资料库？,狮罗康拥有300多万新浪微博网友用户数据，其中包括昵称、所在地区、兴趣爱好、自带粉丝量等信息。我们可根据企业目标客户的特点，做有针对性的传播，将有趣且富含企业信息的内容以“”微博用户的形式进行推广。,我们可根据企业目标客户的特点，做有针对性的传播。比如化妆品类品牌则以女性、一线二线城市、爱好时尚化妆受众为主要受众。并将有趣且富含企业信息的内容以“”微博用户的形式进行推广。,受众分为四大类： 地区、性别、兴趣、职业,如何分类目标群体,地区,性别,兴趣,职业,新浪
14、微博传播媒介一般分为文字、图片、视频。但作为一个从事网络传播的公司而言硬帮帮的广告显然是要被新浪删的，何况是万人。那唯独剩下图片和视频了。 图片相对而言更适合于活动的一个宣传，但是单一的产品图片又不能吸引受众关注。 而视频却集文字与图片的优势于一身。能生动形象的展示推广品牌。 但也不是随便拿来一个视频就能了事的。,考究2,选择视频作为微信息的内容,不是直白的广告视频。而是与当下时兴性的热点视频的结合并放置于热点视频之前。让受众在不排斥的情况下看完植入的品牌广告。,五大视频网站的广告。,推广品牌的广告。,时下热点视频。,推广品牌的信息网站联系方式等。,优势：比投放五大视频网站省！且受众不反感。,
15、什么样的视频是好视频,有了好的视频，但是如何品牌避嫌？ 答案是：运用第三方平台发布。,通过红人微博发布（转发）产品信息并目标群体,品牌避嫌：运用第三方平台发布,筛选用户,视频剪辑,视频上传,转发 并万人,根据客户类型选择适当的用户和相关领域红人微博,用微博红人号分享（转发）并万人受众,在热点视频前植入推广产品信息,上传至五大视频网站,执行流程,传播效果真实有效性强？,考究3,微信息投放,整理实际效果List供查阅,奉送五大视频网站视频投放,微信息投放后,红人微博发布（转发）后，传播范围之广是显而易见的。再加上时鲜性的热点话题吸引就更扩大了宣传范围。,分享的视频中前一小段的植入产品信息在受众不知不觉中吸收了。,整体效果展示,点开红人微博发布（转发）的微博下方的评论和转发就可以查阅真实的目标受众的具体信息。,真实效果展示,得而达官方微博,专业微群发言,通过红人微博加入客户的目标受众的微群中，通过定点发送相关品牌信息达到传播效果。,New,专业微群发言,针对性强！ 化被动为主动！,Thanks,Prepared by 上海狮罗康文化传播公司 Date 2011.12.1,
