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1、连续剧内容营销指数榜单 连续剧内容营销指数榜单 7 7 2 2 0 0 1 1 7 7 00 序言连续剧内容营销价值评估体系 热播榜六月热剧内容营销案例大赏 待播榜近期最具“贴片”价值待播剧盘点 潜力榜最具深度内容植入价值筹拍剧盘点 01 02 03 2 3 Part0 序 言 序 言 4 连续剧内容营销价值评估体系 连续剧内容营销价值评估体系 营 销 价 值 营 销 价 值 连 续 剧 内 容 连 续 剧 内 容 主创团队 主创团队 制作公司 制作公司 IP原创 IP原创 播放平台 网络热议度 播放平台 网络热议度 百度指数 微信指数 微博指数 百度指数 微信指数 微博指数 卫视频道 视频网
2、站 卫视频道 视频网站 榜单排行 内容质量 榜单排行 内容质量 粉丝基础 粉丝基础 历史作品 历史作品 规模体量 规模体量 导演编剧 导演编剧 领衔主演 领衔主演 制片人 制片人 行业深访 行业深访 投资规模 投资规模 拍摄状态 拍摄状态 内部评价 内部评价 5 Part1 热 播 榜 六月热剧内容营销案例大赏 时间范畴：2017.6.12017.6.30 目前状态：热播中或已播出完毕 榜单介绍：六月省级卫视热播剧内容营销 重点案例解析，囊括创可贴、原创帖与内 容植入多种内容营销方式 6 热播剧网络播放量排行 数据来源：艺恩智库，2017年6月1日6月30日。注：时间范围为2017年上线且6月
3、仍在播放的剧集。 六月热播剧累计播放量六月热播剧累计播放量Top10 Top10 1 欢乐颂欢乐颂2 2 107.25107.25亿亿 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 白鹿原 白鹿原 择天记 择天记 龙珠传奇之无间道 龙珠传奇之无间道 热血长安 热血长安 思美人 思美人 深夜食堂 深夜食堂 一粒红尘 一粒红尘 关键词：舆论热点剧/原班人 气卡司正午阳光代表作 聚原班人马聚原班人马，延续全民话题剧延续全民话题剧 楚乔传楚乔传 180.43180.43亿亿 卖剧女王再创周播剧收视纪录卖剧女王再创周播剧收视纪录 关键词：卖剧女王领衔主演 华策慈文强强联手 夏至未至夏至未至 51.2351
4、.23亿亿 关键词：郭敬明青春文学王者 之作 流量小花搭档双鲜肉 校园青春校园青春IPIP剧剧，流量小花领衔流量小花领衔 7 省级卫视热播剧收视率排行 数据来源：CSM52城，2017年6月1日6月30日。注：时间范围为2017年上线且6月仍在播放的剧集。 1 六月热播剧收视率六月热播剧收视率Top10 Top10 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 择天记（湖南卫视择天记（湖南卫视） 夏至未至（湖南卫视夏至未至（湖南卫视） 白鹿原白鹿原 （江苏卫视（江苏卫视） 一粒红尘（东方卫视一粒红尘（东方卫视） 大军师司马懿之军事联盟大军师司马懿之军事联盟 （江苏卫视（江苏卫视） 白鹿原（安徽卫
5、视白鹿原（安徽卫视） 思美人（湖南卫视思美人（湖南卫视） 欢乐颂欢乐颂2 2 浙江卫视浙江卫视 1.696% 1.696% 关键词：舆论热点剧/原班人 气卡司正午阳光代表作 聚原班人马聚原班人马，延续全民话题剧延续全民话题剧 楚乔传楚乔传 湖南卫视湖南卫视 1.398% 1.398% 欢乐颂欢乐颂2 2 东方卫视东方卫视 1.811% 1.811% 卖剧女王再创周播剧收视纪录卖剧女王再创周播剧收视纪录 关键词：卖剧女王领衔主演 华策慈文强强联手 关键词：舆论热点剧/原班人 气卡司正午阳光代表作 聚原班人马聚原班人马，延续全民话题剧延续全民话题剧 8 热播剧网络热议度排行 数据来源：艺恩智库，2
6、017年6月1日6月30日。注：时间范围为2017年上线且6月仍在播放的剧集。 1 夏至未至夏至未至 1190.00 1190.00 六月热播剧网络热搜指数六月热播剧网络热搜指数Top10 Top10 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 白鹿原 白鹿原 龙珠传奇之无间道 龙珠传奇之无间道 欢乐颂 欢乐颂 逆袭之星途璀璨 逆袭之星途璀璨 择天记 择天记 深夜食堂 深夜食堂 一粒红尘 一粒红尘 关键词：郭敬明青春文学王者 之作 流量小花搭档双鲜肉 校园青春校园青春IPIP剧剧，流量小花领衔流量小花领衔 楚乔传楚乔传 1551.21 1551.21 关键词：卖剧女王领衔主演 华策慈文强强联手
7、 卖剧女王再创周播剧收视纪录卖剧女王再创周播剧收视纪录 关键词：舆论热点剧/原班人 气卡司正午阳光代表作 聚原班人马聚原班人马，延续全民话题剧延续全民话题剧 欢乐颂欢乐颂2 2 1799.31 1799.31 9 最“跨次元最“跨次元”的“创可贴的“创可贴” “方特”在暑期档开幕大戏“方特”在暑期档开幕大戏楚乔传楚乔传中的弹幕广告 主题乐园品牌借势少女热血系古装大戏，巧妙融入剧情设置 中的弹幕广告 主题乐园品牌借势少女热血系古装大戏，巧妙融入剧情设置 “方特方特”百度指数整体环比增加百度指数整体环比增加75%75%，移动环比增加，移动环比增加86% 86% 数据来源：百度指数，分别选取开播前（
8、5月11日6月4日）与开播后（6月5日6月30日）数据进行环比对比。 看楚乔传看到方特的广 告，发现追剧新乐趣，厉害 了方特，想立马买票去玩！ 不知道到时候会不会有人形 立牌啥的 一位85后“颖火虫” “这胆量“这胆量，一看就是方特练过的一看就是方特练过的” “快上马“快上马，跟我去方特！跟我去方特！” 契合剧情感性元素 为“创可贴 契合剧情感性元素 为“创可贴”创造良机创造良机 楚乔传新鲜独特的叙事风格 以及“青春、少女和热血”的感 性基因与主题乐园品牌方特相对 契合，这为“创可贴”的广告文 案发挥创造带来先天优势。 “这心情“这心情，比方特过山车还刺激比方特过山车还刺激” “方特”的“创可
9、贴”在文案处 理上力求把品牌特质与剧情设置 融为一体，用类似于“画外 音”效果的弹幕式吐槽来营造喜 感，强势代入笑点，缓解虐点。 强势打破次元壁 无缝衔接剧情“没毛病 强势打破次元壁 无缝衔接剧情“没毛病” 10 数据来源：百度指数，分别选取开播前（6月15日6月21日）与开播后（6月22日6月30日）数据进行环比对比。 最具“反差萌最具“反差萌”的创意中插 的创意中插 “人人贷”在“人人贷”在大军师司马懿之军师联盟大军师司马懿之军师联盟中的中插广告 广告延续正片电影级质感，玩转“神转折”传达品牌诉求 中的中插广告 广告延续正片电影级质感，玩转“神转折”传达品牌诉求 “人人贷人人贷”百度指数整
10、体环比增加百度指数整体环比增加12%12%，移动环比增加，移动环比增加23% 23% #军师联盟#一口气看了五集 军师联盟，现在满脑子都是 人人贷的广告，本来看剧脸 盲记不住嘉嘉，结果人人贷 的广告让我记住他的脸了。 一位90后包邮区女剧粉 “军师这七可是纪念与夫人成婚七周年啊“军师这七可是纪念与夫人成婚七周年啊” “军师这七可是纪念与夫人成婚七周年啊“军师这七可是纪念与夫人成婚七周年啊” “这七乃是我在人人贷投资理财的第七个年头 “这七乃是我在人人贷投资理财的第七个年头” 嫁接人物 传递诉求 嫁接人物 传递诉求 将品牌故事嫁接到军师郭嘉身上。郭嘉深 夜急召将士，侍从手捧写着数字“7”的蛋 糕
11、乱入，画风突变，庆祝郭嘉在人人贷理 财七年； 用神转折剧情传递人人贷的品牌诉求用神转折剧情传递人人贷的品牌诉求， 给观众带来深刻印象给观众带来深刻印象。 品牌传播 更立体化 品牌传播 更立体化 中插广告沿袭了正剧”处女座“属性，以 苛求完美的细节形成强大艺术合力，让观 众沉浸在堪比电影质感的广告中，使创意 中插好玩更好看； 用电影品质般的演绎用电影品质般的演绎，使品牌营销取 得最立体的传播效果 使品牌营销取 得最立体的传播效果。 “AAAAAA信用评级信用评级” 11 数据来源：百度指数，分别选取开播前（5月25日6月11日）与开播后（6月12日6月30日）数据进行环比对比。 最“接地气最“接
12、地气”的情节植入 的情节植入 “高洁丝”在校园青春“高洁丝”在校园青春IPIP剧剧夏至未至夏至未至中的情节植入 巧妙贴合人物形象与剧情，精准营销致显著效果 中的情节植入 巧妙贴合人物形象与剧情，精准营销致显著效果 “高洁丝卫生巾高洁丝卫生巾”百度指数整体环比增加百度指数整体环比增加30%30%，移动环比增加，移动环比增加26% 26% 说真的，这个亲亲棉广告植 入，大写的服气，真的清新 脱俗，下月就换亲亲棉！ 一位大学生追剧党 以高洁丝两款产品比喻两大男主，“亲亲 棉”对应体贴有安全感的男二，“透气超 薄”对应尽管存在感低但关键时刻靠谱的 男一，既引观众发笑提升好感度，也利用 男主人气绑定产品
13、促销售。 拟人化产品形象 逗趣植入引观众好感 拟人化产品形象 逗趣植入引观众好感 “陆之昂就是亲亲棉“陆之昂就是亲亲棉” “那么傅小司呢“那么傅小司呢，就是透气超薄款就是透气超薄款” “我跟“我跟，再加两包亲亲棉再加两包亲亲棉” 该剧主要受众为12-35岁年轻女性，与 高洁丝卫生巾的客户群高度契合。剧中 巧妙利用女生宿舍常见的打牌场景，设 计以亲亲棉为赌注，场景自然且接地气， 引发主要受众的共鸣。 投放精准有效投放精准有效 场景设计契合受众场景设计契合受众 12 Part2 待 播 榜 近期最具“贴片”价值待播剧 时间范畴：2017年7月中旬8月中旬 目前状态：即将开播 榜单介绍：推荐近期即将
14、播出的最值得期 待的连续剧，可供贴片式植入品牌 13 待播榜 待播榜 综合打分综合打分：7.37.3 类型：古装 武侠 爱情 导演：刘新 主演：迪丽热巴、张彬彬 出品公司：华录百纳、中和传媒等 播出时间：2017年8月14日 推荐理由：继三生三世十里桃花后，人气花旦迪丽热 巴和优质型男张彬彬再度合作，组全新CP颇具话题度 丽姬传 丽姬传 综合打分综合打分：7.5 7.5 类型：剧情、悬疑 导演：管虎、费振翔 主演：阮经天、徐璐 出品公司：企鹅影视、耀客传媒等 播出时间：2017年7月 上榜理由：超级IP鬼吹灯系列作品；“最佳导演”管 虎携金马影帝阮经天共同塑造高品质网剧 综合打分综合打分：7.
15、5 7.5 类型：青春 爱情 导演：马进 主演：周冬雨、张一山 出品公司：优酷视频、东海麒麟等 播出时间：2017年7月 上榜理由：改编自冯唐经典代表作北京，北京；金马 影后周冬雨搭档90后“老戏骨”张一山，精品演技可期 鬼吹灯之黄皮子坟鬼吹灯之黄皮子坟 春风十里春风十里，不如你不如你 综合打分综合打分：7.6 7.6 类型：古装 玄幻 导演：潘文杰、金沙 主演：张云龙、于朦胧、关晓彤 出品公司：上海新文化 播出时间：2017年8月14日 上榜理由：该剧改编自顶级IP轩辕剑游戏，粉丝累计 过亿；游戏、古偶、鲜肉等多属性高度契合泛二次元群体 轩辕剑之汉之云 轩辕剑之汉之云 综合打分综合打分：7.47.4 类型：都市、警匪 导演：苏万聪 主演：苗侨伟、陈豪、宣萱 出品公司：企鹅影视、TVB 播出时间：2017年7月24日 上榜理由：前
