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1、天津市首届冬季网络运动会 -企业对抗赛,Company Logo,决赛,训练期,报名期,筹备期,活动概况,复活赛,复赛期,预赛期,一、活动背景 二、活动的意义 三、活动规则 四、活动进度表 五、活动栏目 六、媒体宣传 七、预计成本,北京奥运会成功举办，激发了全国人民对运动锻炼的热情，使精英体育转向大众体育，全民健身时代正式拉开帷幕。 天津市政府十分重视全民健身的落实，在“天津市全民健身条例中规定：第十九条 国家机关、企业事业单位、社会团体和其他组织应当结合各自特点，制定职工健身计划，提供器材、场地等条件，组织本单位人员在工作日内开展工前操、工间操等各种形式的健身活动。而目前制约企业开展职工健身
2、计划的主要因素是场地和器材的匮乏。 爱动在线运动机是集多种运动项目于一身，使运动者不受空间、时间、地域的限制享受运动的快乐。爱动在线运动机是由泰山体育产业集团与中科院共同研究、开发的在线运动新方式。是解决企业受成本、场地等限制，无法实现职工健身计划的想理平台。是展现企业对员工健康的关怀，树立企业形象的最佳途径。 “爱动”的全新健身方式，网络运动新生活的主张，被一直关注大众健康保健的“水宜生”所认同，特赞助本次赛事，希望与“爱动”携手，共同将全新的在线运动方式介绍给大家。,1、培养企业文化； 2、放松心情，关爱员工； 3、增强员工的团队意识，增强团队凝聚力。,1、加强爱动在天津的影响力; 2、宣
3、传体验中心； 3、促进体验式营销。,1、增大水宜生的品牌影响力； 2、树立水宜生关注健康的形象。,企业,爱动,水宜生,1、增加频道品牌影响力 3、增加栏目广告收入 2、增加栏目的收视率,电视台,1、增加报纸关注度（品牌） 2、增加报纸的发行量,报纸,1、对全民运动的落实 2、政府形象提升-关注民生,政府,1、增加品牌曝光率 2、提高销量,赞助商,活动赞助：“水宜生” 活动地点：电视台演播大厅 活动时间：周末,活动概况-活动的细节,乒乓球,网球,百米飞人,三局两胜,三局两胜,一局一胜,胜两场晋级,比赛项目,比赛局数,晋级条件,政府联合举办,活动概况-活动的细节,筹备期 12.15-20,报名期
4、12.21-27,训练期 12.28-1.3,预赛期 1.4-2.21,决赛期 3.22-3.28,人员与场 地,接受报名,销售促进,媒体宣传 （为比赛造势）,训练运动员,销售促进,开幕式,比赛进行与媒体宣传,比赛进行与闭幕式,媒体宣传,销售促进,销售促进 （试用与团购）,复活赛 3.15-3.21,媒体宣传、造势,安排赛程,新媒体引入 （报纸、电视）,复赛进行,媒体宣传 （比赛质量提高）,销售促进,媒体宣传,复活赛进行,销售促进 （购机送礼品）,复赛期 3.15-3.21,活动概况-活动的细节,电视栏目,合作方式,爱动：设备、技术、嘉宾,电视台：场地、包装、宣传,时间规划,总长：三个月,播出
5、：周日,吸引点,政府的支持,运动的精彩性（延长训练时间为两周）,收视保证,1、企业职工,2、企业职工关系网,3、韩乔生OR张斌（能自身制造话题的主持人）,4、报纸（发行量大、受重群为18-35年龄段）,运动的娱乐性（解说员+助演）,5、硬广与软文,6、短信平台与投票站,活动流程,活动流程,在主流报刊媒体宣传，主打品牌与活动，引起客户对品牌与活动的兴趣,省市领导的关怀，带动新闻媒体对我们的报导； 栏目自身包装与宣传； 活动的成功推进带动电视媒体对活动的报道,在主流报纸开设专栏，介绍运动会、品牌（增强品牌的内涵）、促销信息，起到持续性吸引人群的作用,软 文,活动概况-活动的细节,12.15-20,
6、一、人员、场地 二、政府关怀 三、关系图 四、媒体工作的开展 五、媒体合作方式 六、活动相关工作 七、销售促进,活动概况-活动的细节,12.15-20,主办单位：天津市总工会、天津市体育局、泰山体育产业集团、泰山在线科技有限公司 协办单位：天津市广电总局、报纸媒体、电视台 冠名商：水宜生 合作伙伴：？ 鸣谢企业名录：？,活动概况-活动的细节,12.15-20,活动概况-活动的细节,12.15-20,总工会,媒体,总工会的成功介入，可以拉动企业的参赛，媒体的报道,企业,促 进,促进,促 进,促 进,关系图,活动概况-活动的细节,预期效果-给社会一种我们有政府背景，正规的非商业化的赛事活动，引 起
7、百姓的关注与好奇，引起企业的兴趣，为下一期接洽企业 与媒体形成良好的氛围。 接洽名人-联系确定参加开幕式嘉宾（政府、企业、赞助商等） 联系嘉宾：韩乔生OR张斌 明星助阵：待定（体育明星）、演艺明星,12.15-20,媒体造势,水宜生现有媒介 版面：整版 频率：二期/周 宣传点：政府的支持、联合主办单位、水宜生的活动目的、 网络运动会的解释、爱动在线运动机的介绍。,报纸：每日新报，渤海日报，假日100，今晚报 电视：滨海1,接洽新媒体-报纸媒体、电视 调研 询价 确定媒体形式，内容 选择媒体 与媒体洽谈 确定报道方案,12.15-20,活动概况-活动的细节,接洽媒体,报纸,电视,覆盖天津地区、发
8、行量大,覆盖天津地区、收视率高,专栏形式,栏目合作,一周两期,吸引点,一周两次，周三介绍比赛下期的比赛情况，周一介绍比赛的赛果与亮点,采用栏目合作的方式，每周定期录播比赛实况；时间约30分钟至1个小时,新兴的节目形式,邀请市总工会、体育局、明星、名人，吸引社会关注,完备的收视率保障,一周一期,活动概况-活动的细节,接洽企业-利用天津总工会的资源与自有资源，以大中型企事业单位为主，向 企业介绍活动方案，邀请参加。 寻找赞助商-服装赞助商、礼品赞助商、电视赞助商。 短信平台-建立短信支持平台，为百姓参与提供途径。 组建客服部-培训产品、销售等相关知识，开通客服专线（4006）。,12.15-20,
9、活动概况-活动的细节,产品宣传-通过广告宣传，普及在线运动概念，通过刊登报纸媒体，运用“天津市首届冬季网络运动会”等煽动性标题，并将产品功能及优点大篇宣传，加强爱动产品认知度。 体验中心宣传-通过广告宣传体验店与销售终端带来的人流量，提高销售额。 接洽销售-与企业接洽过程也是一个介绍销售产品的过程。,12.15-20,一、接受报名 二、赛程安排 三、新媒体引入与造势 四、销售促进,活动概况-活动的细节,客服部-正式投入使用。 接受报名-主动联系、热线报名、客户上门；目标36家以上企业报名。 整理资料-将客户填写的报名表整理归档。 确定赛程-确定对阵形式与比赛时间；将该资料传给客户。 训练安排-
10、与参赛企业协商训练场地，方式有三：企业自建、体验中心、试用机家用。 开幕式-准备开幕式所需资源，确定参与开幕人员。,12.21-27,企业一至企业六,复赛组6,复赛组2,复赛组1,决赛,复活赛,前三名,前两名,第三、四名,前两名,前两名,前两名,12.21-27,第三、四名,第三、四名,八组队伍,决赛企业2,决赛企业3,决赛企业5,决赛企业6,决赛企业1,决赛企业7,决赛企业8,决赛企业4,冠军,8进4比赛,半决赛,决赛,预赛 6个企业一组,复赛,企业七至企业十二,企业十三至企业十八,企业十九至企业二十四,企业二十五至企业三十,企业三十至企业三十六,前三名,前三名,前三名,前三名,前三名,活动
11、概况-活动的细节,12.21-27,活动概况-活动的细节,企业三,企业四,企业五,企业六,企业二,企业一,胜者组,败者组,复赛,第一名,前 两 名,第三名,12.21-27,活动概况-活动的细节,胜者组,败者组,决赛,复活赛,企业三,企业四,企业五,企业六,企业二,企业一,前两名,第三名,第 一 名,前 两 名,活动概况-活动的细节,12.21-27,1、政府支持企业报名参加 2、报名企业介绍与领导寄语 3、为什么参加此次运动会 4、对爱动产品的认识,5、如何为选手提供比赛的支持 6、介绍参赛队伍，队伍宣言等 7、公布短信平台参与方法与奖励措施 8、介绍开幕式的时间、地点、参与人等信息,宣传点
12、,随着新媒体的加入等措施，为运动会增温，激发百姓关注参与热情，为开幕式造势,预期效果,活动概况-活动的细节,企业自建-企业自建活动室产生销售 体验中心-利用来体验中心训练产生的客流，增加购买 试用机-推荐试用机，为后期购买埋下伏笔 电话报名-信息记录，由客服中心进行跟进销售。 团购优惠-客服部跟进已报名的企业和总工会提供的企业名录，制定 团购优惠政策；未报名企业将获得活动现场门票。,12.21-27,一、训练事宜 二、媒体宣传 三、销售促进,活动概况-活动的细节,企业自建-派导练在企业活动室辅导参赛者。 体验中心-开辟训练场，安排导练负责参赛者的训练。 试用机-派导练去客户家中讲解、辅导参赛者
13、训练。 服装-为选手定制比赛服装，服装要有爱动LOGO。,12.28-1.3,活动概况-活动的细节,1、介绍选手辛苦训练场面，有照片、文字的说明 2、选手对产品的了解，感受是什么（说好话） 3、天津市主管文体的领导、体育明星的寄语 4、开幕式倒计时,宣传点,将热火朝天的训练场面表现出来，将产品的好让参赛者讲出来；为开幕式造势,预期效果,12.28-1.3,活动概况-活动的细节,12.28-1.3,利用导练对参赛及企业员工的培训，介绍和沟通，促进购买,导练,一、开幕式与比赛进行 二、媒体宣传 三、销售促进,活动概况-活动的细节,开幕式-时间：2010年1月10日 参加人：总工会领导、体育局领导、
14、泰山体育产品领导、企业代表及相关人士 主持人：韩乔生OR张斌 开幕词：市总会代表 助演嘉宾：羽泉 比赛-共计36支队伍，分成6组，每周一组参加比赛，一组六个企业参加，每组前三 名直接晋级复赛。 短信平台-正式投入使用。从支持出现队伍的短信支持者中，每周抽出三名幸运观众， 送礼品。,1.4-2.21,活动概况-活动的细节,1、开幕式、比赛场面 2、胜利与失败选手的感受,宣传点,通过开幕式让更多的人知道爱动网络运动会，加大品牌影响力；完美成 现激烈的比赛场面，让爱动在线运动机的运动、健身效果通过选手表现出来，加强互动平台的作用,预期效果,1.4-2.21,活动概况-活动的细节,从比赛期开始,销售重点更多的应放在潜在顾客的开发,1.4-2.21,投票支持站,短信中心,顾客填写支持卡,每期预测成功的观众可参加抽奖活动,设立奖品,1.宣传网络运动会，与媒 体呼应 2.获取潜在用户信息,设立短信中心, 观众发短信支持参赛企业, 设立奖项, 我们保有发短信用户的号码,1.获取潜在用户信息 2.增加普通群众互动性,让更多的人关注比赛,从而了解产品,客服中心,整理、跟进由投票支持站与短信中心收集的客户资料,比赛现场企业观众发放600元体验券，到体验中心体验,
