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1、2012年六艺珠宝上市推广规划,FRONT.前线传播机构 2012年01月,我们期待通过推广 让消费者这样看待六艺珠宝,1,我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。,2,穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度,1,我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。,2,穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。,3,2,穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度,产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。,1,我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位
2、有内涵有修养的朋友。,2,穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。,基于消费者洞察的整合传播策略,基于消费者洞察的整合传播策略,沟通,联盟,体验,完善自身展示系统并辅助媒体广告，建立消费者认同的品牌价值观。,通过与高端品牌及社交团体进行跨界联合，提升品牌的“尊贵”感及价值，获取更多认可。,释放优势，与消费者全力互动，让消费者真正感受欧式贵族文化的气息及六艺珠宝产品的品质。,传播 任务,传播 目标,3,2,穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度,产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。,1,我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人
3、密友，更像一位有内涵有修养的朋友。,2,穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。,传播周期,【传播启动期】 3-6月,【传播渗透期】 7-9月,【传播高潮期】 10-12月,传播任务一,传播启动期 3-6月,3,2,穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度,产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。,1,我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。,2,穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。,沟通,联盟,体验,寻找打动消费者的机会 建立品牌价值观,消费群体的沟通点
4、,微博建设,网络公关、品牌传播、主流门户网站新闻（软文）发布、论坛传播、百度贴吧、百度知道等。,沟通期传播流程,传播任务二,传播渗透期 7-9月,3,产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。,1,我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。,沟通,体验,联盟,2,穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度,2,穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。,寻找品牌跨界合作机会 提升品牌价值,跨界合作的对象,六艺珠宝,名车 品酒会 银行会员俱乐部 高尔夫俱乐部 移动全球通会员俱乐部 工艺品展/珠宝展 婚庆机构
5、,自身价值： 在目标市场，通过举行跨界联合形式的活动，提升品牌的“尊贵”感，获取更多认可和尊重。,传播价值： 以公关活动形成新闻话题，通过传播放大六艺珠宝品牌影响力，带动品牌形象的提升。,跨界合作的形式,赏车识珠宝,品酒鉴珠宝,传播任务三,传播发展期 10-12月,3,产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。,1,我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。,沟通,体验,2,穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度,2,穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。,联盟,寻找与消费者的互动机会 释放品牌势
6、能,贵族文化聚集地,会所,贵族,沙龙,讲座,交友,贵族文化聚集地六艺珠宝顶级会所,演绎多元化贵族文化艺术活动,【贵族礼仪讲座】张德芬/金正昆 【珠宝文化沙龙】 【艺术画展】 【】,（每月一次）,六艺珠宝大型派对回馈会员及现场销售,传播任务执行排期表,2012传播任务执行排期表,X轴（时间）,Y轴（传播周期）,【传播启动期】,【传播渗透期】,【传播高潮期】,3月,6月,9月,12月,1月,网站建设 微博建设,户外广告 创意TVC 杂志软文,名车上市 品酒会 银行会员俱乐部 高尔夫会员俱乐部 移动全球通会员俱乐部,六艺顶级贵族会所 珠宝文化沙龙 贵族礼仪讲座 艺术画展 大型贵族派对 ,沟通,联盟,体验,传递价值观,提升品牌价值,释放品牌势能,THANK YOU,
