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1、第七章 完全垄断市场,1、完全垄断市场的特点 (1)市场上只有一个售卖者。该企业供应该产品的全部数量,这个企业就是行业。 (2)该厂商所售商品没有任何相近的替代品,即不存在竞争威胁。 (3)新厂商不能进入该市场。 (4)垄断厂商可以控制和操纵价格。,第一节、完全垄断市场的特点,如果你有自己的一台个人电脑,也许这台电脑用了微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时,它申请并得到了政策给予的版权。因此,如果一个人要想购买视窗软件,他除了给微软决定对这种产品收取的将近100美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者,因此可以影响它的产品的市场价格。 竞争企业是价
2、格接受者,而垄断企业是价格制定者。,德比尔的钻石垄断,南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%,但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。,减价与提价,保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司,整日在河上运送货物和旅客。保罗想,如果河上只有我一家航运公司,生意该更红火了。保罗共有20条大船,彼得只有10条,保罗比彼得的资本雄厚得多。而且,彼得还欠下银行的大笔债务。于是,保罗降低了票价,打起了价格战。彼得没有办法,只得跟着降价。保罗再次降价,彼得再次跟上。如此反复交锋,乘客大占便宜,两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大,彼得
3、更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了,成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价,很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵,一面却只得坐他的船,让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。,2、垄断产生的原因 控制了原材料的来源 拥有了专利权 政府特许权 自然垄断,3、完全垄断厂商所面临的需求曲线,完全垄断条件下,市场上只有一家厂商。该厂商是市场价格的制定者,而消费者是既定价格的接收者。,经济含义: 如果厂商想要增加销售量,必须降低价格。 这时,MRP,即边际收益曲线位于需求曲线的下方。,A、完全垄断条件下厂商总收益与销售量的关系 B、需求曲线和边际收益曲线之间的
4、关系 P A MR D B C Q C、边际收益与价格之间的关系(e取绝对值),第二节、完全垄断厂商的均衡,1、短期均衡 条件:MR=MC,均衡价格:P0 均衡产量:Q0,O Q0 Q,P0,E,SMC,MR,D,P,讨论: 在短期,完全垄断厂商一定可以获得超额利润吗? 在短期,完全垄断厂商可能获得超额利润,也可能盈亏相抵,甚至也有可能亏损。,2、长期均衡,条件: MR=LMC=SMC 且:SAC=LAC,O Q0 Q,P0,D,P,LAC,SAC1,E,第三节、价格歧视, 又称价格差异,指厂商销售同一产品时索取不同的价格,而且价格的差异并不反映成本的差异。,乔治刚过完他的60岁生日,这天,他
5、带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电影票折扣,但是他也很惊讶地发现,在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题: 1.对老年人实行折扣是慷慨之举,还是一种利润最大化手段? 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的,为什么爆米花的折扣就不明智呢?,电影票和爆米花:,电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举,而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低,因此电影院将消费者分为两个集团老年人和其他人,并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣,增加了电影院的利润。 而与电影票不同,爆米花可以很容易地被转卖。
6、如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花,那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花,这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而,价格歧视就无利可图。,等级,(1)一级价格歧视(完全) 指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿付出的最高价格,并据此确定每单位产品的价格。 (2)二级价格歧视 指垄断厂商把商品购买量划分为不同的等级,对不同的等级的购买者索取不同的价格。,(3)三级价格歧视 指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的票价 条件: (1)各个市场是相互分离的; (2)各个市场都有不同的需求价格弹性。,四、完全垄断市场与完全竞争市场厂商长期均衡的比较,完全竞争下厂商长期均衡时,分别在短期平均成本和长期平均成本最低点上经营,而在完全垄断下,厂商长期均衡时对其产量来说是最佳生产规模,但这个生产规模本身并不是使平均成本降到最低点的生产规模。,最后的评论,在完全垄断市场中,并且长期A。 厂商能够按照高于边际成本的价格出售商品,意味着在这种产品的生产上资源不足,从而带来了供不应求的局面。反之,在其他产品的生产上资源过剩。因此,完全垄断时资源配置不合理,这种不合理导致了厂商可以获得超额利润。 对于消费者来说,必须按照高于边际成本的价格购买商品,这意味着消费者的货币支出除了要补偿厂商生产中受到的损失之外,还要增加一笔额外支出。因此,消费者没有得到最大满足。,