《{品牌管理}五大休闲品牌价格分析》由会员分享,可在线阅读,更多相关《{品牌管理}五大休闲品牌价格分析(21页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、中国休闲服品牌价格调查,2/4/2020,五大调查对象大众品牌,真维斯 班尼路 佐丹奴 美特斯邦威 以纯,2/4/2020,真维斯,2/4/2020,班尼路,2/4/2020,佐丹奴,2/4/2020,美特斯邦威,2/4/2020,以纯,2/4/2020,真维斯基本情况,从上面的数据,我们可以得到: 休闲裤价格:元 牛仔裤价格:元 恤价格:元 衬衫价格:元 针织衫价格:元,2/4/2020,班尼路基本情况,从上面的数据,我们可以得到: 休闲裤价格:元 牛仔裤价格:元 恤价格:元 衬衫价格:元 针织衫价格:元,2/4/2020,佐丹奴基本情况,从上面的数据,我们可以得到: 休闲裤价格:元 牛仔裤
2、价格:元 恤价格:元 衬衫价格:元 针织衫价格:元,2/4/2020,美特斯邦威基本情况,从上面的数据,我们可以得到: 休闲裤价格:元 牛仔裤价格:元 恤价格:元 衬衫价格:元 针织衫价格:元,2/4/2020,以纯基本情况,从上面的数据,我们可以得到: 休闲裤价格:元 牛仔裤价格:元 恤价格:元 衬衫价格:元 针织衫价格:元,2/4/2020,市场营销理论认为,产品的最高价格取决于产品的市场需求,最低价格取决于该产品的成本费用。在最高价格和最低价格的幅度内,企业能把这种产品价格定多高,则取决于竞争者同种产品的价格水平。所以,市场需求、成本费用、竞争产品价格对企业定价有着重要影响。 企业制订价
3、格是一项很复杂的工作,必须全面考虑各种因素,一般来说,要采取六个步骤: 1. 选定定价目标。 2. 测定价格对市场需求的影响。 3. 正确估算产品成本和费用,为产品定价提供依据。 4. 分析本行业同类产品和价格。 5. 选择定价方法。 6. 选定最后价格。,结果分析,2/4/2020,产品定位,真维斯:产品定位于1830岁的年轻人,追求休闲舒适的生活,产品定位如中档服装; 班尼路:目标顾客为1835的人士,消费群是追求生活休闲的群体,拥有大众化的设计和较低的价格; 佐丹奴:产品定位于1840岁追求时尚和生活 品质的中青年人,产品定位于中高档服装; 以纯:1830岁的时尚运动青年人; 美特斯邦威
4、:针对1628岁,追求舒适休闲的人群设计,消费群以青年人和学生居多。,2/4/2020,休闲裤 真维斯休闲裤:元 以纯休闲裤:1284元 美特斯邦威休闲裤:元 班尼路休闲裤:元 佐丹奴休闲裤:元 牛仔裤 真维斯牛仔裤:元 班尼路牛仔裤:元 美特斯邦威牛仔裤:元 佐丹奴牛仔裤:元 以纯牛仔裤:元,2/4/2020,T恤 真维斯恤:元 班尼路恤:元 美特斯邦威恤:元 佐丹奴恤:元 以纯恤:元 衬衫 真维斯衬衫:元 美特斯邦威衬衫:元 以纯衬衫:元 班尼路衬衫:元 佐丹奴衬衫:元,2/4/2020,针织衫,美特斯邦威针织衫:元 真维斯针织衫:元 以纯针织衫:元 班尼路针织衫:元 佐丹奴针织衫:元,2/4/2020,2/4/2020,2/4/2020,价格没有高低,只有被目标顾客接受,就是好的价格。,2/4/2020,THE END,制作人:李建燊 梁细强 黄远刚 李伯志 梁谢明,2/4/2020,