《{项目管理项目报告}山东威海银滩假日项目策动品牌提案红宝1》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{项目管理项目报告}山东威海银滩假日项目策动品牌提案红宝1（114页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,对银滩假日项目策动品牌的思考,假日之后 留下什么？,通常我们这样作房地产:,最 终 是 为 了 卖 房,而我们此次提案的目的:,更好的销售,提升企业的,品牌,项目,我们的操作对象,我们的期望对象,如何以银滩假日项目策动品牌,产品与消费者之间的关系,品牌是什么?,策动品牌,1,2,3,4,5,1.超越期望的品质,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,4.个性的传播,5.由内而外的统一,1.超越期望的品质,品质永远是基础！,举个例子,1.超越期望的品质,万 科,1.超越期望的品质,万科的品牌,标准化=品质的保证,标准化的产品线，这就保证了其目标客户城市中产阶层对房屋最基本的需求品质的保证,1.超越
2、期望的品质,1.超越期望的品质,1.超越期望的品质,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,4.个性的传播,5.由内而外的统一,2.合乎人心的价值,市场同质化 产品同质化 推广同质化 消费者怎么选择？ 建立价值才可能与人沟通。,2.合乎人心的价值,比如SOHO,2.合乎人心的价值,2.合乎人心的价值,都市新风尚的价值,什么是银滩假日合乎人心的价值？,2.合乎人心的价值,2.合乎人心的价值,价值就是 独占性的资源,我们认为：,2.合乎人心的价值,乳山银滩,我们在哪里？,2.合乎人心的价值,没有什么是不可想象的，张开想象的翅膀吧！,我们以全球的眼光来衡量占据银滩的价值,汤姆彼得斯重新想象,先浏览一下世
3、界的海岸风情城市,2.合乎人心的价值,北纬35-海岸风情线,澳大利亚,新西兰,阿根廷,智利,美国,加拿大,2.合乎人心的价值,剖析一下地中海与银滩的位置关系,意大利有句谚语：,2.合乎人心的价值,看一眼那不勒斯，然后（意文Napoli，英文Naples）,这样美的地方，一生能够看一次也就死而无憾了！,哪里堪称代表?,当然是地中海。,2.合乎人心的价值,2.合乎人心的价值,东经125,东经25,2.合乎人心的价值,每年夏季，欧洲各国成千上万的人涌往意大利南部的地中海沿岸度假，为的就是要享受灿烂的地中海阳光。那不勒斯就是这一带的代表地。,暖温带海洋性气候。冬无严寒，夏无酷暑，春季温暖，秋季凉爽，年
4、平均气温11.4摄氏度。,2.合乎人心的价值,地中海,最适合人类居住的地方,2.合乎人心的价值,这就是银滩独占的资源,相同的纬度,相同的气候,相同的海岸,2.合乎人心的价值,让我们再游历一下地中海,2.合乎人心的价值,2.合乎人心的价值,2.合乎人心的价值,2.合乎人心的价值,2.合乎人心的价值,感受到什么？,白色的建筑,2.合乎人心的价值,白色也是银滩假日的色彩,2.合乎人心的价值,2.合乎人心的价值,白色的地中海式建筑,2.合乎人心的价值,也成为银滩假日 另一独占的资源,完美地诠释了地中海风情,2.合乎人心的价值,然而，不仅如此,还有10000棵白杨,2.合乎人心的价值,那是力争上游的一种
5、树,笔直的干,笔直的枝。,-矛盾白杨礼赞,于是，我们可以构建价值体系：,建筑,作为我们品牌传播的突破点,海岸,2.合乎人心的价值,没有人不喜欢海 人们喜欢海的宽广 喜欢海的胸怀 喜欢海的力量 喜欢海的激情,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,2.合乎人心的价值,四十亿年前，在浩瀚海洋中诞生了地球第一个生命体，这是地球生命的起源,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,千百年来，海洋是人类追寻梦想的磁场,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海洋是资源宝库,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海洋是国家和民族文化的舞台,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海洋是赖以生存的凭借,2.合乎人心的价值,3.
6、独特的标识,海洋是人们心灵的归宿,而海本身， 又如此魅力无穷,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海，是博大的,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海，是壮阔的,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海，是激昂的,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海，是平静的,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海，是神秘的,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海，是诗意的,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海，是轻柔的,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海，是热情的,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海，是快乐的,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海，是浪漫的,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海
7、，是浓情密意的,2.合乎人心的价值,海，是性感的,3.独特的标识,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海，是和谐的,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,海，是人生百态的,2.合乎人心的价值,看海、听海、品海、闻海、读海,我为海而来,3.独特的标识,品牌的灵魂 品牌的价值,2.合乎人心的价值,1.超越期望的品质,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,4.个性的传播,5.由内而外的统一,4.个性的传播,品牌的传播是一个建立符号的过程,符号是 是品牌灵魂 的投影,3.独特的标识,3.独特的标识,自然：天籁般的和谐,我们的品牌联想可由以下几个方面展开:,优雅：亲和的格调,性感：愉悦的诱惑,3.独特的标识
8、,经典：文化的内涵,品质：高价值的质感,传奇：充满向往,3.独特的标识,3.独特的标识,色,3.独特的标识,3.独特的标识,3.独特的标识,我为海而来,梦想的涟漪,心愿的彼岸,个性的总结,我为海而来,3.独特的标识,品牌联想,经典：文化的内涵,品质：高价值的质感,传奇：充满向往,自然：天籁般的和谐,优雅：亲和的格调,性感：愉悦的诱惑,自由：轻妙的舞姿,激情：充满张力,我为海而来,3.独特的标识,品牌特性,2.传奇故事，便于传播。,3.形象整体，便于理解。,4.富于美感，赏心悦目。,1.形式突破，无所不可。,从其它品牌的传播看视觉应用的趋势,对平面统一使用辅助形,3.独特的标识,4.个性的传播,
9、从其它品牌的传播看视觉应用的趋势,对平面统一使用辅助形,3.独特的标识,3.独特的标识,4.个性的传播,辅助结构统一，改变色带的纹理和色调。,3.独特的标识,4.个性的传播,从其它品牌的传播看视觉应用的趋势,所有的品牌都企图建立属于品牌所有的、独特的、代表品牌个性的符号，借以区隔对手，加深品牌印象。,一点小结：,品牌符号已经成为区隔对手的有力武器。 通过新形象的推出，将企业行为的隐性价值外显出来，使品牌获得高度关注的机会。,简单的几何形，已经很难建立明显的差异化。,3.独特的标识,4.个性的传播,所以，我们要开发个性的传播符号辅助形,3.独特的标识,我们的战略就是,海的印象,3.独特的标识,4
10、.个性的传播,用人们喜欢的海的色彩，取悦消费者。海的色彩都是人们喜欢的颜色。,3.独特的标识,梦想海岸,3.独特的标识,4.个性的传播,五彩生活,3.独特的标识,标识美人鱼,辅助形地中海印象,3.独特的标识,3.独特的标识,1.超越期望的品质,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,4.个性的传播,5.由内而外的统一,4.个性的传播,第一个问题：这些符号能够完全承载我们的思想吗？,我们的回答：,不能,第二个问题：项目结束后还能有人关注吗？,我们的回答：,不能,符号是感性的，不宜承载思想。,符号是产品的包装，产品出售后，包装自然被扔掉。,4.个性的传播,4.个性的传播,书是唯一不死的东西。,丘特,4
11、.个性的传播,需要注意的是：,=,目前，楼书是我们传达思想最为有利的载体，,所以，楼书应该是书，而不是画册！,4.个性的传播,4.个性的传播,跨越100,解读银滩假日的地中海风情,1.超越期望的品质,2.合乎人心的价值,3.独特的标识,4.个性的传播,5.由内而外的统一,5.由内而外的统一,主形象画面,5.由内而外的统一,主形象画面(局部),5.由内而外的统一,主形象画面(局部),5.由内而外的统一,售楼处,5.由内而外的统一,售楼处(局部),5.由内而外的统一,售楼处,5.由内而外的统一,售楼处,5.由内而外的统一,5.由内而外的统一,导向牌,5.由内而外的统一,导向牌,5.由内而外的统一,杂志,报版,5.由内而外的统一,杂志,报版,5.由内而外的统一,户外,5.由内而外的统一,户外,5.由内而外的统一,5.由内而外的统一,让我们共同成就一个梦想,谢谢大家！,
