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2、,图4-1汽车产品的整体概念,二、汽车产品的整体概念,1.核心产品层,二、汽车产品的整体概念,2.形式产品层,二、汽车产品的整体概念,3.期望产品层,二、汽车产品的整体概念,4.延伸产品层,二、汽车产品的整体概念,5.潜在产品层,二、汽车产品的整体概念,三、产品组合,三、产品组合,1产品线,三、产品组合,2产品项目,三、产品组合,3产品组合的宽度,三、产品组合,4产品组合的深度,三、产品组合,三、产品组合,图4-2中国第一汽车集团公司轿车产品组合图,5产品组合的相关性,三、产品组合,三、产品组合,四、汽车产品组合策略,四、汽车产品组合策略,1.扩大产品组合决策,四、汽车产品组合策略,1.扩大产
3、品组合决策,四、汽车产品组合策略,1.扩大产品组合决策,四、汽车产品组合策略,1.扩大产品组合决策,四、汽车产品组合策略,2缩减产品组合决策,四、汽车产品组合策略,3淘汰产品决策,四、汽车产品组合策略,1.产品生命周期的定义,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,图4-3汽车产品生命周期示意图
4、,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,2.产品生命周期的形态,五、汽车产品生命周期,六、汽车产品品牌和商标策略,六、汽车产品品牌和商标策略,1.品牌的概念,六、汽车产品品牌和商标策略,1.品牌的概念,图4-4宝马的品牌标志,1.品牌的概念,六、汽车产品品牌和商标策略,1.品牌的概念,六、汽车产品品牌和商标策略,2.品牌策略,六、汽车产品品牌和商标策略,2.品牌策略,六、汽车产品品牌和商标策略,2.品牌策略,六、汽车产品品牌和商标策略,2.品牌策略,
5、六、汽车产品品牌和商标策略,3.商标的概念,六、汽车产品品牌和商标策略,4.商标的策略,六、汽车产品品牌和商标策略,七、汽车产品的包装策略,1.汽车新产品的概念,八、汽车新产品开发策略,2.汽车新产品开发的方式,八、汽车新产品开发策略,3.汽车新产品开发的程序,八、汽车新产品开发策略,3.汽车新产品开发的程序,八、汽车新产品开发策略,3.汽车新产品开发的程序,八、汽车新产品开发策略,3.汽车新产品开发的程序,八、汽车新产品开发策略,3.汽车新产品开发的程序,八、汽车新产品开发策略,3.汽车新产品开发的程序,八、汽车新产品开发策略,3.汽车新产品开发的程序,八、汽车新产品开发策略,工学任务测试表,工学任务四汽车产品策略分析,
