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1、亿基金度假计划 之 三步活动,新浪乐居&EJU.com 2011.10.26,12月15日,11月20日,11月,12月3日,新闻发布会,专题论坛,行走海南,多家媒体联动报道 制造新闻热点 微博活动并行,行业专家深刻探讨 媒体全面报道 微博直播聚集人气,行走海南 全程微直播 传播全新度假理念,三步活动时间安排,声,发出声音 集结媒体力量 活动正式起航,万科度假新生活 度假新空间 亿基金度假计划 新闻发布会暨启动仪式,新闻发布会基本信息,活动名称,活动时间,活动地点,活动对象,活动内容,万科度假新生活、度假新空间、亿基金度假计划,开启“亿基金度假计划”，以“这个冬天，万科邀你来海南” 为口号，从
2、多角度介绍度假计划的不同时间段活动。,邀请邀请集团领导、业主、同行、未成交客户、全国媒体、 （新浪、搜房、焦点、21世纪、海南各媒体、沈阳电视台等）,湿地公园,2011年11月20日 10:00,新浪新闻,新闻发布会 推广时间计划,资源位 覆盖城市主流人群,新浪乐居全程专题报道,新浪首页 要闻区 新浪财经 要闻区 新浪乐居 全国要闻区 新浪乐居 全国焦点图 新浪乐居论坛 置顶 ,新闻线,万科网上品牌旗舰店强推“亿基金度假计划” 万科今冬回馈业主 海南亿基金度假计划浮出水面,微博线,微博：作为亿元度假计划的网络官方平台,为“海南万科”官方微博加V认证，同时进行粉丝积累。 11月5日起，微博发布“
3、亿基金度假计划活动”内容，配合多种微活动，引发关注。,新浪房产 等高粉丝微博 转发海南万科 精彩内容，并适时转发相关内容。内部可考虑设转发奖励。,乐居房产新闻正文页添加“一键关注海南万科”模块,海南万科,一键关注,新浪内部推荐,微博线,关注与转发,海南万科“亿基金度假计划”有礼活动。参与微博大转盘活动，关注EJU。 赢取千元旅游度假券，体验万科度假公园。,微博大转盘,微博线,微博转发有奖,转发并三位好友， 即有机会获取万科海南亿基金度假计划优惠卷,微博线,内容为王：规划海南万科的一天,关注新锐话题：时装周、设计展、跑酷、行为艺术、前卫、网络，与宅人群同步 聚焦业内热点事件：个税起征点提升、通胀
4、、加息、限购 前期少说项目，说得自然，以增加转发量和粉丝数为主要目的,早晚需励志 下午议时事 项目给力推 活动随时追,企业官方微博维护Tips,一般微博高峰流量时间段为：上午9-11时，下午4-5时，晚9-11时 官方微博 账号每日发10-20条，时间分散，避免刷屏 以第一人称口吻发布微博，赋予企业围脖人性化与亲切感 重大事件和新闻需要用词严谨，避免负面舆论 善于对微博各种功能进行挖掘应用,微博线,微博运营建议,配备专门人员维护官方微博，以保证微博更新频率和回复的及时性 同公司高层、各地分公司、各地项目、新浪房产、新浪房产电商EJU等微博相互关联，借助这些微博的现有传播力进行信息传播 小活动和
5、大活动交叉进行，持续增加微博的活跃性和关注度 结合度假券的推广期，推出转发抽度假券活动,微博线,关注30年大趋势 专题论坛 房地产名家指点方遒,升,升华主题 高峰论坛 探讨行业未来,主要论题备选,调控背景下，房地产行业路在何方？ 如今房价已经松动，开发商的下一步举动会怎样？ 开发商降价，业主维权，是否将成为近期中国社会的普遍现象？ 中国楼市已转向 降价现象会到何时？ 未来5年，限购政策有无放宽可能？ 宏观经济政策对房地产行业产生的深远影响 度假地产在未来30年的发展走向 “亿基金度假计划”带动度假产业热潮,邀请专家备选,中房协副秘书长 肖晓俭,知名财经作家 吴晓波,著名经济学家 巴曙松,北京科
6、技大学教授 赵晓,11月20日 活动前15日开始邀请嘉宾，并确定出席嘉宾名单。 活动地点建议：酒店或会所,活动流程,新浪新闻,关注未来30年论坛 新闻推广计划,资源位 覆盖城市主流人群,度假地产未来如何应对楼市动荡？ 专家谈“度假地产”未来趋势 专家意见争论，就未来房地产行业走势激烈辩论,新浪首页 要闻区 新浪财经 要闻区 新浪乐居 全国要闻区 新浪乐居 全国焦点图 新浪乐居论坛 置顶 ,炒作主题,新闻线,标题示意：,实现形式：撰写原创新闻 推广形式：新闻位（新浪首页、新浪财经、新浪乐居全国要闻区）+广告位+业内短信,专题论坛助力 度假亿基金计划,12月,新闻线,海南万科高峰论坛 谈行业未来趋
7、势 赵晓：楼市严峻内因复杂 调控不影响度假地产 专家唇枪舌剑 海南万科亿基金度假计划掀高潮,微博大屏幕 论坛现场微博大屏幕 随时捕捉关键字 及时互动微博滚动上墙,论坛现场微直播 直播关键字 #度假地产# #亿基金计划# #万科森林度假公园#,微博线,生,行走海南 微行动 用双脚丈量海南的历史与人文,生命带你去何方？,活动组织形式,借助自行车或越野车，以万科森林公园为起终点环岛游，召集约20人参与； 公众成员：1）业主代表：通过万科会进行征集报名，配合万科社区海报； 公众成员：2）社会成员：以官方微博为活动发起渠道，面向社会征大面积释放活动信息和活动意义，除了指定成员，其余在公众中进行海选 指定
8、成员：以意见领袖为主，包括行业翘楚、媒体精英等（彪总、黄进、等东北媒体圈） 其它成员要求：热爱旅游、有一定见地与文字功底,传播渠道与媒介,主流渠道 绑定网络、电视、电台、聚集制造事件话题，炒作影响力。 配合渠道 短信、网络话题炒作、各点派单、项目内宣传。 辅助媒介 通过新浪微博进行传播，并引发网友关注与参与。,以图文形式全程微直播活动情况，并采取趣味形式与网友互动，赠送礼品。,微博活动形式微直播,与微博街道办（原随手拍weibo）深度合作： 1，参赛选手及网友拍摄海南风情发微博并海南万科； 2，微博街道办转发参与活动的精彩微博并抽奖赠送“万科亿元度假计划”消费卷。,微博活动形式行走海南随手拍,
9、活动期间参与活动，转发并三位好友即可获得“行走海南”微博勋章。,微博活动形式微博勋章,新浪新闻,行走海南活动 新闻推广计划,资源位 覆盖城市主流人群,万科与您一起用双脚丈量海南的人文与历史 这个冬天不太冷，万科邀您“行走海南” 生命带你去何方？万科会冬季度假计划启动,新浪首页 要闻区 新浪财经 要闻区 新浪乐居 全国要闻区 新浪乐居 全国焦点图 新浪乐居论坛 置顶 ,炒作主题,新闻线,标题示意：,实现形式：撰写原创新闻 推广形式：新闻位（新浪首页、新浪财经、新浪乐居全国要闻区）+广告位+业内短信,微行动助力 度假亿基金计划,12月,新闻线,万科“行走海南”发掘海南人文情怀 海南旅游旺季到来，万科度假亿基金计划始动 万科推亿元度假计划，引发业内热议,微博大屏幕 活动现场微博大屏幕 随时捕捉关键字 及时互动微博滚动上墙,活动现场微直播 直播关键字 #海南万科# #度假地产# #亿基金计划# #行走海南#,微博线,环岛游结束之后，成员以“行走海南”为主题记录他们眼中的海南风土人文，图册收集发表，辑录成册，行走海南生命带你去何方？并公开发行。,持续宣传,感谢聆听！ 期待合作。,
