《{招商策划}某某市市华润中心万象城招商发布会营销策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{招商策划}某某市市华润中心万象城招商发布会营销策划（45页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、这只是一次普通的招商发布会吗？,这是华润中心万象城在沈阳 首次公开亮相！,华润中心与万象城的概念及关系，需要得到重点介绍。 政府对华润中心的关注与支持，将大大提升项目的城市高度。 发布会的地点故宫，决定了项目的高端印象，需要好好运用。 发布会的气质调性决定受众对项目的直观印象，需要合理把控。,第一次,这是华润置地沈阳四大项目 联动的首要起点！,作为华润置地在沈阳举办的首次具有城市影响力的大型活动，本次招商发布会承载着华润置地品牌树立及强化的重要作用。 华润置地“商业、住宅”的开发模式双线并行，本项目是商业线上第一个启动的项目，第一次招商发布会更是意义非凡。 这对于华润置地在沈阳的其余项目，尤其
2、是预计今年推出的【华润凯旋门】，具有很强的联动以及带动作用。,第一个,这是华润中心全国第3站成功复制的开幕宣言， 是其余子项目顺利推广的开路先锋！,华润中心都市综合体前沿开发理念的实力体现。 发布会以万象城为主题，但需带上华润中心其余子项目的推广介绍，体现都市综合体的协同价值。 其余子项目的合力将使万象城更加绽放光彩。 悦府展示区的安排将为住宅今后的推广以及发售做好充足准备。,第一波,这是招商阶段成果的体现， 商户信心的保障！,一次高调、突破、高于本土商业推广常规手法的发布会，非常容易在市场一夜倾城，产生轰动效应。 主力商户全国复制的商业模式，使得选择万象城不是一次商业冒险，而是选择了中国最具
3、示范效应的商业运营平台。 首次招商发布会，将对二、三期招商发布会起到模范表率作用，也会对万象城的开业打下坚实的市场基础。 可以在此节点前后，在大众传播层面上进行品牌铺垫与后续延展，商业线与公众线并行。,第一期,这是华润中心万象城推广各线长期战役中的 首次综合发力！ 绝不只是一次活动这么 简单！,综上 ,城市线,企业线,项目线,商业线,第一个,第一次,第一波,第一期,作为华润中心万象城长线推广中的重要一环， 本次招商发布会亦将秉承项目的一贯理念与调性,成功领先的商业形态,独树一帜的品牌气质,商业概念：多元的、兼容的，开放的 容纳美好生活的各种想象与体验。,商业理念：非纯粹商业空间，非纯粹商业价值
4、 是具有公共性、社会性的城市公共空间,无限可能,超越常规,The MIXc成功领先的商业形态,万象城，不止是购物中心， 更代表一种无限的“可能性”。,开启： 代表着万象城的领先姿态，它以创新的商业模式，刷新了现代城市的商业高度 可能： 代表着万象城的丰富，以及它带给城市生活的无限美好体验 策划概念： 开启古代建筑与现代商业结合的可能 开启传统工艺与现代科技结合的可能 开启中国文化与西方时尚结合的可能 ,活动策划源点：,开启可能,给城市可能， 给企业可能， 给项目可能， 给商业可能 这，是本次招商发布会的重要意义所在。 因此，我们建议本次招商发布会主题为：,开启可能 精彩万象 沈阳华润中心万象城
5、国际招商发布会,备选主题:,THE MIXc 给沈阳无限可能 沈阳华润中心万象城国际招商发布会 精彩万象 无限可能 沈阳华润中心万象城国际招商发布会,The MIXc独树一帜的品牌气质,商业情感：不是冰冷的，不是功利的， 是充满人文关怀的共鸣与感动。,商业气质：高端定位，高端气质。 亲和的姿态。,具有“人格属性”的商业空间， 形象高端，姿态亲和，情感丰富 。,兼容但不平凡,高端但不高傲,高端性： 与国际一线品牌联合，与尖端时尚科技接轨，与名人精英团体合作 人文性： 与城市文化融合，与城市情感联结，体现万象城文化商业的属性 亲和性： 与大众生活息息相关，和嘉宾产生互动，加强活动的参与性,活动调性
6、：,高端人文亲和,以这次城市级别的大型公关活动作为支点，将 大众层面“点对面”的形象传播 专业领域“点对线”的针对性传播 特定人群“点对点”的信息对口释放 全面兼顾，组合发力， 启动万象城真正意义的首轮立体传播攻势！,活动与品牌形象推广紧密结合、良好互动：,于媒体而言：,形式独特，耳目一新，热点激发灵感，打破传统发布会的通稿式思维与操作。, 鲜明的活动主题，亮点层出，报道素材信手拈来。, 众多媒体选择各自理解与视角，会前造势与会后报道话题不断。,让我们走进万象世界 开启未来的无限可能,具有高度影响力的城市活动,A,对话 城市,选址沈阳故宫 ,沈阳故宫作为世界文化遗产中不可多得的绚丽瑰宝，中国的
7、重点文物保护单位，沈阳人民的骄傲，在某种程度上代表了中国一定时期的灿烂与辉煌，代表了沈阳的城市高度。 选址沈阳故宫作为招商发布会地点，先期奠定了万象城代表城市商业最高形态的坚实地位，也为后期的推广与炒作打下了良好的基础。,为沈阳故宫更换导示系统 ,以置地的名义出资赞助，为沈阳最具价值的世界文化遗产沈阳故宫更新一套现 代导示系统，兼具艺术性、科学性、实用性，体现沈阳现代化城市品格与国际 化形象，实践企业对“城市改变”的承诺。 以此可以吸引政府支持与沈阳故宫的媒体资源，借助大量的自发宣传与市民关 注，制造城市影响力。 公益举措与商业目标的结合，建立与沈阳故宫长期的战略伙伴关系，既可成为7月招商发布
8、会上的一个内容环节与炒作点，又可为后续二三次发布会打下基础。,重磅级嘉宾阵容,B,企业 实力,高层政要 邀请沈阳市政府、故宫主要领导等，体现项目行政高度及扶持力度。 商界精英 邀请与华润长期合作的商业伙伴及未来潜在目标群体，共同见证一个城市级别商业项目的启动。 文化名流 邀请与华润有过亲密协作的文化、艺术名流，体现华润兼容并蓄的文化底蕴，彰显文化商业的独特品位。 娱乐明星 邀请具有资源基础的娱乐演艺明星，用明星效应聚集人气，为媒体提供炒点，为大众传播制造话题。 媒体阵容 沈阳主流媒体全阵容，时尚先锋媒体代表、网络门户新型媒体及专业领域的行业媒体，最大限度的扩大大众及行业影响力，为招商工作做好铺
9、垫。,前沿时尚亮点,C,高端 形象,场外活动 ,形式1：沈阳汽博会分展场 结合沈阳汽博会，在沈阳故宫另辟名车展位。可根据车展资源，选择最新名车车队，让发布会邀请的部分嘉宾试驾，从汽博会现场开往故宫巡展，引发全城轰动效应。,实现方式：提前联系经销商，选择合适的品牌进行合作。 第八届中国沈阳国际汽车工业博览会将于2009年7月7日7月12日在沈阳国际会展中心隆重举行。 参展的高端品牌有：荣威、宝马、凯迪拉克、捷豹、路虎、雪佛兰、沃尔沃,场外活动 ,形式2：老爷车展 招商发布会当天，逢沈阳汽博会，于故宫展开一轮别开生面的老爷车车展/巡游。一方面与汽博会的浩大声势遥相呼应，一方面也契合招商发布会的高端
10、属性。独特怀旧的车型与故宫古朴的环境相融合，也将引来媒体的炒作与市民的普遍关注。,主持人 ,号称“台湾第一美女主播”，长相甜美又具有高学历高智商的她受到了很多人的喜爱。 最初凭主播新闻成名，随后成为东风卫视品牌节目娱乐亚洲的主持人。 主持的节目及晚会典礼不计其数，举手投足间总是散发知性优雅的气质。 曾经是周杰伦的女友，也因此被更多人所熟知。,侯佩岑,Fashion Show ,形式：国际名模演绎时空转换 签约仪式之后全场灯暗，国际名模身着东方传统服饰出场，然后随着音乐的切换，灯光渐亮，过渡到现代时尚服饰演绎，营造一种由古至今的时空转换错觉。,实现方式：可与东方美学大师叶锦添、中国十大服装设计师
11、之一祁刚、国际品牌服装大师等进行服装展示方面的合作，一方面借助其知名度引起事件关注，一方面可确保演出美感与质量。,多媒体应用 ,形式：立体投影 不同于常规的大屏幕投影，立体投影可以营造出更逼真的视觉效果，给现场观众带来不同以往的新鲜体验。立体造型可以为圆锥、圆柱、圆形，抑或是MIXc字母。,与文化紧密结合的人文活动,D,人文 气质,签到 ,形式1：毛笔、卷轴 运用中国传统文化元素毛笔，并用长卷轴宣纸代替签到板，匹配故宫的皇家气质，将传统与现代相结合，充分体现项目“无限可能”的推广特色。,形式2：灯笼 以具有喜庆气息的灯笼代替签到板，嘉宾签名于派发的灯笼上，由工作人员把灯笼点亮，悬挂到背景墙或装
12、饰立柱上，与故宫传统气质充分融合。,签到 ,形式1：中西合璧音乐会 中国古代乐器与西方乐器同台合奏，让嘉宾在品尝美酒与点心的同时，融入到现场美妙的环境之中，为发布会拉开序幕。,开场 show ,形式2：京剧表演 在故宫古香古色的环境之中，此番京剧表演将别有韵味。也可用古今结合的方式，让身着京剧服装的演员演绎现代乐器。,开场 show ,形式3：古装乐器演奏+宫廷舞 乐器演奏团与舞蹈演员均身着制作考究、优雅华美的宫廷服饰，演绎一出繁华重现的宫廷胜景。,开场 show ,签约仪式 ,形式：印玺签约 运用中国传统权力代表的印玺，刻上签约商家的logo，于制成卷轴形式的合同上摁下印章，完成签约。 印玺
13、使用之后置入THE MIXC的LOGO墙，全场灯光暗下，LOGO墙立时亮起，光点组成的LOGO幻影飞向会场空中，激昂音乐同步响起，达到会议高潮。,招商发布会礼品 ,形式1：一套纪念邮票 图案为沈阳故宫实景，旁书“纪念沈阳故宫导识系统更新”。,实现方式1：定做纪念邮票，到当地邮局办理此项业务，优势是邮票单版价格相对便宜；缺点是审批时间比较长，有最低版数的要求，总价格较高，制作和递送的时间比较长等。,实现方式2：定做个性化邮票，到中国邮政授权合作的网站办理业务，可自行设计，审批流程简单，没有最低版数要求，递送的方式灵活而且时间比较快。,招商发布会礼品 ,形式2：与签约仪式相同的一枚印玺（小型），上
14、刻“开启可能，世界因此万象”。 形式3：刻有万象城LOGO及推广语的开信刀，寓意“开启”之意。,互动场景的设置,E,亲和 情感,悦府样板生活展示区 ,形式1：真人演绎悦府生活show 开辟一处会场空间，以通透的玻璃房形式，邀请知名室内设计师设计家居样板，通过真人演出家居生活情景的形式，向嘉宾展示悦府高端而时尚的生活。 形式2：演绎家的成形 通过通透玻璃样板房形式，演绎一出从空房到装修、到家装成型、直至最后一家人其乐融融生活的情景。,形式：地面互动投影技术 用地面互动投影取代红地毯，营造时尚、尖端的氛围。投影图案可以设置为水墨画效果，水墨渲染将随着嘉宾的脚步而变幻；也可以设置为THE MIXc的
15、英文字母组合，随着嘉宾脚步而变幻。,入场长廊装饰 ,小结,开启 可能,对话城市,高端形象,亲和情感,发布会选址故宫,前沿时尚的呈现,文化商业的表达,故宫导示系统更换仪式,重磅级嘉宾阵容,立体投影、多媒体影音资料播放,古今结合毛笔签到,中西合奏、京剧、宫廷舞开场Show,知名主持人的时尚前沿魅力,人文气质,互动场景的设置,悦府样板区的开设,故宫纪念邮票以及其它纪念礼品,东方服饰、国际品牌Fashion Show,联合沈阳汽博会开办名车展；老爷车展,印玺签约，文化与商业的完美结合,地面互动投影技术,企业实力,影响力、号召力,高度、信心,开启可能 世界因此万象 我们把所有精彩全盘呈现,活动时间： 2009年7月10日 活动地点： 沈阳故宫 活动参与： 华润集团、华润置地领导及同事30人 万象城意向租户120人 沈阳市政府官员及华润中心合作伙伴约100人 营销部邀请嘉宾约200人,活动安排（待定）,活动流程概述（待定）,我们再次由衷祝愿 万象城盛妆启幕、开启无限精彩！,THANKS！,
