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1、,2011 “淘气包马小跳” 儿童舞台剧南宁演出 招商回报草案 - 格力空调,招商回报草案,2011 “淘气包马小跳”儿童舞台剧南宁演出格力空调 招商回报草案,“淘气包马小跳”背景介绍,马小跳 介绍,“马小跳儿童舞台剧”是根据著名儿童文学作家杨红缨的畅销儿童文学系列作品淘气包马小跳改编而成。秉承了原作诙谐幽默的特色，通过描写一群调皮孩子的快乐生活以及他们和家长、老师、同学的好玩故事，映射当代儿童的现实生活和内心动态，倡导理解、沟通，主张鼓励孩子建立健康、积极的生活态度和行为方式。 生日：1995年2月1日（属猪） 血型：A型 星座：狮子座 如果马小跳像正常小孩一样在妈妈肚子里待十个月，本来是可
2、以和他爸爸马天笑先生同一天生日的，但是他偏偏待了九个月，于是成了马天笑先生的一个遗憾。诚实、有信用、重义气、天真大度、为人热心热情、有同情心、对事物的好恶明显、善良、想象丰富、对自己要做的事很有恒心、敢做敢当、活泼开朗 。他非常受大人喜欢，因为他单纯。,马小跳 性格,他的坏都是因为他太调皮，其实他是一点坏心眼都没有的。大人初一遇见他会非常喜欢他，时间久了又会头疼他的精力过于旺盛。他做事情很懂得吃苦耐劳，动手能力远胜过学习课堂知识的能力。他的思想很单纯，喜欢的东西从来不掩饰。所以常常被误解。他总是习惯用好的一面去看待别人，他是个很有爱心的孩子。同时也很张扬。凡是给他抓住把柄的事，他会和你没完。一
3、旦有机会显摆，他绝不知道谦虚。作为孩子，他其实是挺能哭的。但是他的泪水挂在脸上三秒钟就干了。他恪守自己是男子汉的尊严，不当着外人面哭。他心里是个高贵的淳朴的人。,01,招商回报草案,2011 “淘气包马小跳”儿童舞台剧南宁演出格力空调 招商回报草案,“淘气包马小跳”人物特点,马小跳 喜欢的东西,1、被包裹的感觉。（晚上睡觉喜欢蜷缩着） 2、喜欢柔软的东西。（例如他的百变宠物“堆堆”） 3、喜欢小动物,马小跳 喜欢做的事,1、跳。 2、玩，有创新地玩。 3、想到什么就可以去做，不要有规则。 4、和好朋友在一起。 5、到翠湖公园的秘密山洞。 6、看动画片。 7、放学时在十字路口看那酷酷的女警察。,
4、02,受众人群定位：4-10岁儿童,及该年龄段家长。 票务销售与定价：待定,马小跳 喜欢的游戏,1、警察捉小偷 2、吓一跳游戏,招商回报草案,2011 “淘气包马小跳”儿童舞台剧南宁演出格力空调 招商回报草案,“淘气包马小跳”人物特点,马小跳 不喜欢的颜色,单调的颜色,马小跳 喜欢的颜色,五颜六色,03,“淘气包马小跳”深受小孩、大人的追捧,马小跳 喜欢上的课,科学课、体育课、美术课、欧阳校长的语文课。,马小跳 不喜欢做的事,1、被管着。 2、无聊的事 3、被杜真子命令（现已习惯）,马小跳 害怕的事,1、听到丁文涛说成语 2、笑猫对他冷笑 3、最怕夏林果哭 4、安琪儿被欺负,招商回报草案,20
5、11 “淘气包马小跳”儿童舞台剧南宁演出格力空调 招商回报草案,“淘气包马小跳”人物特点,03,“淘气包马小跳”深受小孩、大人的追捧,马小跳 不喜欢吃的东西,1、西瓜（觉得有股草的味道） 2、菠菜（曾在里面吃出过毛毛虫后） 3、煮鸡蛋（觉得蛋黄里有股鸡屎味）,马小跳 喜欢吃的东西,汉堡包、炸鸡、烤串、冰激凌、糖醋排骨、麻辣串串香。,马小跳 优点,诚实、有信用、重义气、天真大度、为人热心热情、有同情心、对事物的好恶明显、善良、想象丰富、对自己要做的事很有恒心、敢做敢当、活泼开朗,马小跳 平常人没有的优点,孩子味 只有拥有孩子味儿的人长大才能成功，能与动物心灵沟通。 同情心 有着一般人没有的同情心
6、，朋友有难，出手解决，动物有难，出口解决！,招商回报草案,2011 “淘气包马小跳”儿童舞台剧南宁演出格力空调 招商回报草案,“淘气包马小跳”获得奖项及作者介绍,淘气包马小跳获得奖项 2005 获全国优秀畅销书奖 2006 获团中央“五个一工程”文化奖 2007 年度全国最佳少儿文学图书奖 2008 获中国新闻出版总署首届政府图书奖 2009 获上海电影节国产最佳动画片金奖 项目原著作者简介 杨红樱，我国著名儿童文学作家，其以“淘气包马小跳系列”为代表的小说作品，目前总销量已近三千万册, 作品还被译成英语、法语、俄语等。其作品连续60个月荣登全国少儿畅销书排行榜，总销量稳居历年来全国原创少儿文
7、学图书之首，深受中国小读者的青睐。杨红 樱被中国媒体称为“中国童书皇后”、“中国童书畅销第一人” ，她的作品风靡全国中小学校园,是国内近年来最受未成年人欢迎的儿童文学家之一。因此，有人将她誉为“中国的罗琳”，马小跳则被称为“中国的哈利波特”。,马小跳 奖项及作者简介,04,淘气包马小跳，也让大人找回属于童年的回忆。,招商回报草案,2011 “淘气包马小跳”儿童舞台剧南宁演出格力空调 招商回报草案,“淘气包马小跳”价值所在,05,格力空调以低碳、环保作为未来发展方向 淘气包马小跳舞台剧弘扬公益、环保、低碳，与格力空调有着相同的观点,“淘气包马小跳系列”是杨红樱最新创作的儿童小说系列，作品诙谐幽默
8、、好玩有趣，通过描写一群调皮孩子的快乐生活以及他们和家长、老师、同学的好玩的故事，映射当代儿童的生活现实与心理现实，深情呼唤张扬孩子的天性，舒展童心、童趣，探析成人世界与儿童世界之间的隔膜、误区，倡导理解、沟通，让孩子拥有健康、和谐、完美的童年。 她的作品尊重孩子的天性，构筑了孩子理想的天国，不仅得到孩子的喜爱，很多家长、老师也是激情阅读，以期能从中寻找到通往孩子心里的密径。 淘气马小跳风靡大江南北，动画片在中央电视台的播出更是为其名气锦上添花。马小跳儿童舞台剧此前在北京、成都等一线城市上演非常成功，得到许多孩子甚至是大人的追捧，这也为此次南宁演出的成功奠定了不可忽视的基础。,马小跳 明星/影
9、迷价值,马小跳 剧目商业价值,“淘气包马小跳”已经成为国内儿童文学第一品牌的，并且被制作成为动画在中央电视台8套播放，其产业链正在不断延伸，“马小跳”是当今中国孩子最喜欢的文学人物之一，现在各种衍生品产值达到了40亿。据该剧出品人郭建晨表示，“马小跳”儿童剧版计划在今后5年的时间里演出2000场。淘气包马小跳现已总计出版18部，总销量超过1200万册，击败哈利.波特系列在中国的销量800万册。2007年8月，美国柯林斯出版集团签约将淘气包马小跳推向世界。杨红樱少儿文学系列作品已作为中国文化“软实力”的代表之一走向世界。,招商回报草案,2011 “淘气包马小跳”儿童舞台剧南宁演出格力空调 招商回
10、报草案,“淘气包马小跳”市场分析,马小跳剧目南宁市场分析概述,随着经济的发展，近几年的儿童剧创作突飞发展。近年来，我国儿童剧涌现出很多题材新颖，时代性强，内容丰富的佳作，如滑板梦之队、棒球少年，无敌小武生、绿色的旋律，为了明天，爱在明天，快乐星球，淘气包马小跳，TV小子等。尤其淘气包马小跳最受欢迎。南宁的儿童剧市场也跟随者这个市场大背景不断升温。再加上广西话剧也团排演了不少脍炙人口的儿童剧：经典儿童剧马兰花、儿童音乐剧小红帽（中英文版）、童话剧朋友、童话人偶音乐剧安徒生等等一系列的佳作。培养了儿童剧在广西的文化氛围和奠定了广大的观众基础。 通过我们对广西儿童剧市场的分析了解，在南宁市区大约有6
11、5万儿童。目前南宁儿童剧市场正处于空白期，距离上一次儿童舞台剧安徒生在南宁演出至今已有三年多时间再无大型儿童剧登陆南宁。在市场抽样调查数据中，南宁市34.5%的儿童对“马小跳”故事和产品有所了解，25%的儿童真正接触过“马小跳”系列丛书。在目标人群抽样100人调查中儿童的家长对于“马小跳”系列给予了很高的评价。,06,招商回报草案,2011 “淘气包马小跳”儿童舞台剧南宁演出格力空调 招商回报草案,“淘气包马小跳”演出地点、时间概述,马小跳剧目演出运营方案,演出地点方案: 广西科技馆 广西科技馆位于民族大道20号原广西科技馆旧址内，建筑用地面积1.4655公顷，规划范围2.0274公顷，总建筑
12、面积38987.88平方米，其中主体建筑面积31636.80平方米，主体层数4层，局部8层，建筑最高点高度为52.15米。该建筑内部由六部分功能组成，包括：科普展览、科技培训、青少年活动中心、国内外科技交流与活动、高科技影视、业务管理及后勤保障服务，是广西目前少有的专业性强、科技含量高、舒适安全的大众文化场所。,07,演出时间：2011年6月1日-2011年6月5日共3场（待定）,广 西 科 技 馆 实 景 效 果 图,招商回报草案,2011 “淘气包马小跳”儿童舞台剧南宁演出格力空调 招商回报草案,“淘气包马小跳”其他介绍,马小跳剧目演出案例,08,主创团队详细资料：,招商回报草案,2011
13、 “淘气包马小跳”儿童舞台剧南宁演出格力空调 招商回报草案,“淘气包马小跳”活动主旨、时间框架,马小跳剧目演出活动主旨,“高路传媒”携手“华夏艳阳广告”将为此次系列演出活动，策划一场盛大的场内、场外，融入贯穿的活动。在场内我们不仅能为观众提供精彩的淘气包马小跳舞台剧，场外，我们将组织一场别开生面的线下活动。我们为格力空调的冠名赞助提供了丰厚的回报，为格力空调在此次活动前后提供一些与销售结合有关的点子，为格力空调夏季销售旺季前的预热阶段做最有力的推动。,09,融合传媒体系的完美互动,本次互动将利用电台、电视传媒的优势，结合南国早报、南宁晚报、时空网、红豆社区网站等平台，共同互动造势，为活动、格力
14、空调冠名企业形成立体化宣传。面对南宁儿童舞台剧市场的空白，2011年的强强联手打造将给绿城人民一个大惊喜。,活动时间框架,3月底-4月中旬,筹备、策划和完善阶段,4月中旬-4月底,招商完毕、开始在各媒体上进行活动宣传,5月,深入宣传、媒体报道，预热活动开展,6月,舞台剧演出，衍生周边活动、产品和后续报道,招商回报草案,2011 “淘气包马小跳”儿童舞台剧南宁演出格力空调 招商回报草案,“淘气包马小跳”活动主旨、时间框架,活动宣传策略（仅供参考）,（1）网站推广：南宁时空网，红豆社区 （2）平面媒体推广：南国早报软文广告，票务咨询；当代生活报软文广告，票务咨询；榜样DM单张；送奶顺递；书城专柜放
15、置宣传单张；大型高级小区宣传栏粘贴宣传品。 （3）户外广告：市区LED，公车广告；公车站灯箱 （4）电视：（儿童节目）角落小广告，新闻软广；话题制造，记者采访 （5）渠道推广：联合南宁各儿童培训机构进行合作推广；南宁市幼儿园，小学入校宣传或联系负责人内部推广；,10,招商回报草案,2011 “淘气包马小跳”儿童舞台剧南宁演出格力空调 招商回报草案,格力空调（1991-2011）,企业概述,格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球90多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续13年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；2005年至今，家用空调产销量连续
16、3年位居世界第一；2007年，格力全球用户超过7000万。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，4万多名员工，至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；拥有技术专利近1500项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、离心式大型中央空调、正弦波直流变频空调等一系列高端产品填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”走向“中国创造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。 “一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业；一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来。”展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。,11,6月格力空调空档期,品牌产品与促销的结合,
