{公司治理}第4章汽车公司及其车标

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1、第4章 汽车公司及其车标,4.1 美国汽车公司及其车标,4.2 德国汽车公司及其车标,4.3 日本汽车公司及其车标,4.4 法国汽车公司及其车标,4.5 英国汽车公司及其车标,4.6 意大利汽车公司及其车标,4.7 韩国汽车公司及其车标,4.8 瑞典汽车公司及其车标,4.9 中国汽车公司及其车标,4.10 汽车命名典故,复习思考题思考与练习,学习目标, 了解各国汽车公司及其车标含义 了解汽车命名的故事,4.1 美国汽车公司及其车标,4.1.1 福特汽车公司 4.1.2 通用汽车公司 4.1.3 克莱斯勒汽车公司,4.1.1 福特汽车公司,福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。 1903年由亨利

2、福特先生创立创办于美国底特律市。 现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。 福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。 由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案，如图4-1所示。,图4-1 福特汽车公司的标志,4.1.2 通用汽车公司,通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日。 威廉杜兰特自创建了通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司，拥有铃木（Suzuki）3%的股份，使原来的小公司成为它的分部。,从1927年至今一直是世界上最大的汽车公司，年工

3、业总产值达1000多亿美元，现总部仍设在底特律。 其标志GM（见图4-2）是其英文名称（General Motrs Corporation）前两个单词的第一个字母。 目前，通用汽车公司有通用悍马、别克（见图4-3）、雪佛兰（见图4-4）、卡迪拉克（见图4-5）、旁蒂克、欧宝、绅宝、富士重工、土星、奥慈莫比尔等品牌。,图4-2 通用汽车公司的标志 图4-3 别克品牌标志,图4-4 雪佛兰品牌标志 图4-5 卡迪拉克品牌标志,4.1.3 克莱斯勒汽车公司,克莱斯勒（Chrysier）汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于1925年，创始人名叫沃尔特克莱斯勒。 该公司在全世界许多国家设有子公司，是

4、一个跨国汽车公司。 公司总部设在美国底特律。 克莱斯勒汽车公司的商标如图4-6所示。,图4-6 克莱斯勒汽车公司的商标,4.2 德国汽车公司及其车标,4.2.1 奥迪汽车公司 4.2.2 宝马汽车公司 4.2.3 大众汽车公司 4.2.4 戴姆勒奔驰汽车公司 4.2.5 保时捷研究设计发展股份公司,4.2.1 奥迪汽车公司,奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商，现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。 1899年，汽车制造天才奥古斯特霍希开创了奥迪的历史。 在位于曼海姆的奔驰公司担任了多年车辆制造主管职务后，31岁的霍希在科隆建立了自己的公司，着手实现他制造大型、大功率轿车的愿

5、望。,1902年他从莱茵河畔的科隆搬到了萨克森的茨维考。 在那里，他于1904年正式成立了霍希股份公司（Horch AG），从而成为德国东部汽车制造业百年历史的缔造者。 但后来，由于企业管理阶层矛盾日益扩大，霍希不得不离开自己创办的汽车公司，而霍希公司在霍希离开后，基本继承了霍希本人的设计思想，将霍希牌汽车定位在功率强劲、质量优异、装饰豪华的形象上。,1910年霍希创办了第二家霍希公司，但却遭到原公司的控告，要求其改名。 后来有人将霍希“Horch”译成拉丁文奥迪“Audi”，从此开创了奥迪的历史。 一战以后，奥迪首创了汽车方向盘左置技术，并将排挡杆移至汽车中部，使得驾驶更为方便。 从此，奥迪

6、在众多汽车品牌中脱颖而出。,1932年，奥迪公司（1909年创建）、DKW公司（1916年创建）、汪德勒公司（1911年创建）和霍希公司（1902年创建）合并成汽车联合公司。 1969年，奥迪汽车公司由汽车联合公司和纳苏发动机股份公司合并而成，总部设在德国的英戈尔施塔特（Ingolstadt），主要生产小轿车、发动机和三角转子发动机。,奥迪汽车公司以4个连接在一起的圆环作为其标志（见图4-7），意为4个公司（奥迪公司、DKW公司、霍希公司和注德勒公司）的联合。 这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。,图4-7 奥迪汽车公司标志,4.2.2 宝马汽车公司,宝马汽车公司的全称是巴伐利亚汽

7、车制造厂。 它是由一个制造飞机引擎的公司于1916年3月注册的。 这家公司第一个成功的产品是由费兹设计的直列六缸发动机，在第一次世界大战时装配在德国战斗机上。 德国王牌飞行员恩斯特乌德特把他们成功的很大一部分归功于宝马的引擎。 宝马汽车公司的前身虽是宝马飞机公司，但后来改为巴依尔发动机公司（Bayerische Motoren Werhe），1918年改为宝马汽车公司。,BMW是巴依尔发动机公司“Bayerische Motoren Werhe”3个单词首字母的缩写。 由于宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，所以宝马公司标志中的蓝色为天空，白色为螺旋桨（见图4-8），汽车的散热器中间永远

8、是两个合金方框近气隔栅。 宝马采用了内外双圆圈的原型，并在双圆环的上方标有BMW字样的商标。 在内圆的圆形间隔图案中，采用蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，寓示宝马汽车公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和日新月异的新面貌。,图4-8 宝马汽车公司标志,4.2.3 大众汽车公司,大众汽车公司的创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍（Porsche）。 大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有子公司的跨国汽车集团。,大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk 意为大众使用的汽车，图形商标是将德文Volks Wagenwerk

9、 单词的首字母“V”和“W”的叠合后，再镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器隔栅的中间。 图形商标似3个“V”字，如图4-9所示。,图4-9 大众汽车公司标志,大众汽车公司生产的车型有甲壳虫（Beetle）、高尔夫（Golf）、捷达（Jetta）、帕萨特（Passat）、桑塔纳（Santana）、波罗（Polo）、文托（Vento）、卡拉维拉（Caravelle）等。 大众汽车公司在全世界有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。 其国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、科拉多、奥迪、奥迪科贝等。 整个汽车集团产销能力在3

10、00万辆左右。 大众汽车公司目前拥有大众、本特利、斯柯达、兰博基尼、布加迪等品牌。 s,4.2.4 戴姆勒奔驰汽车公司,戴姆勒奔驰汽车公司是世界十大汽车公司之一，创立于1926年，创始人是卡尔本茨和戈特利布戴姆勒。 它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。 1926年两厂合并后，改名为戴姆勒奔驰汽车公司。 现在，戴姆勒奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。 1901年戴姆勒公司以驻法国总进口商杰里纳克女儿的名字命名的“梅赛德斯”小轿车投产后，名声大振。,从1902年起，该公司一直采用三叉星商标。而当时的卡尔奔驰公司的商标，最

11、初时月桂枝包围的“奔驰（Benz）”字样。 月桂代表着吉祥、胜利，因此，奔驰商标就像一顶桂冠，预示着该公司将会在汽车领域独占鳌头。 后来，戴姆勒汽车公司和奔驰汽车公司这两家世界上最老的汽车公司于1926年6月29日实现了联合，总部设在斯图加特市，并使用“三叉星”标志，如图4-10所示。,图4-10 三叉星商标,由于戴姆勒奔驰公司是由戴姆勒和奔驰两家公司合并而承诺过的，其标志也是将两家公司的标志合二为一，设计出两个标志。 第一个是在二个嵌套的圆中含有一颗三叉星，“Mercedes”字样在上，“Benz”字样在下，两边有月桂树叶，就像一顶桂冠（见图4-11）镶在散热器罩正上方。,图4-11 月桂树

12、桂冠标志,第二个标志是将形似汽车转向盘内嵌三叉星的商标竖立在“Mercedes”和“Benz”及两边有月桂树叶的圆形基座上，然后再把整个立体商标（见图4-12）竖立在车头前部。 现在也开始在散热器隔栅上镶嵌一个大大的三角徽星，以加强其商标的广告效果。,图4-12 立体商标,“戴姆勒奔驰”汽车商标彰显出“戴姆勒奔驰”是一款超品质、高质量、性能优良、驾驶安全、乘坐舒适、装饰豪华、经久耐用和拥有绝对驾驶乐趣的汽车。 特别是梅赛德斯奔驰S级轿车，在技术和设计上堪称世界汽车工业的典范，信誉遍全球，已成为世界各国首脑、工业大亨、商界巨子的首选车型，也使“戴姆勒奔驰”成为一种权势的象征，是豪华和技术先进的同

13、义词。,4.2.5 保时捷研究设计发展股份公司,保时捷研究设计发展股份公司（又译为波尔舍公司）是德国有影响的研究设计发展公司，它接受国内外的设计和研究工作。 “保时捷”的文字商标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷（Porsche）的姓氏，图形商标采用斯图加特市的盾形市徽（见图4-14）。,图4-14 保时捷公司标志,4.3 日本汽车公司及其车标,4.3.1 丰田汽车公司 4.3.2 日产汽车公司 4.3.3 三菱汽车公司 4.3.4 本田技研公司 4.3.5 日本其他汽车公司,4.3.1 丰田汽车公司,丰田汽车公司（Toyota Motor Corporation）是一家总部设在日本爱知县

14、丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井财阀，创始人为丰田喜一郎。 丰田汽车公司一共开发了50多个车型，形成庞大的丰田车系，比较有代表性的车型有皇冠、花冠、佳美、雷克萨斯等。,4.3.2 日产汽车公司,日产（Nissan）汽车公司（Nissan Motor Co.Ltd）创立于1933年。 该公司在全世界19个国家拥有30个制造中心，生产Nissan和Infiniti品牌汽车。 日产汽车公司的商标如图4-15所示。 日产汽车公司比较有代表性的车型有公爵王、帕拉丁、蓝鸟、骊威等。,图4-15 日产汽车公司的商标,4.3.3 三菱汽车公司,三菱汽车公司（Mitsubishi Moto

15、rs Corp）建立于1970年，是由三菱重工业股份有限公司和美国克莱斯勒汽车公司合资经营的综合性汽车制造企业。 三菱汽车公司主要生产普及型轿车、微型载货车、重型载货车和大客车。 三菱汽车公司的商标如图4-16所示。,图4-16 三菱汽车公司的商标,4.3.4 本田技研公司,本田技研公司（Honda Motors Co.Ltd），中国亦称之为本田公司，创立于1948年，公司总部在日本东京，注册资金为860亿日元，本田技研公司是生产经营轻型汽车、两轮摩托车、耕耘机、通用发动机和发电机的综合性公司。 本田在全球29个国家和地区拥有130个以上的生产基地，产品包括摩托车、汽车和通用产品等，是全球最大

16、的摩托车厂家，汽车的产量和规模也排名世界十大厂家之列。,本田公司的商标如图4-17所示。 雅阁轿车是本田公司非常成功的和有代表性的车型。,图4-17 本田公司的商标,4.3.5 日本其他汽车公司,日本除了以上4家主要的汽车生产厂家外，还有铃木汽车公司（Suzuki Motor Limited）、马自达汽车公司（Mazda Moror Company）、斯巴鲁汽车公司（Subaru Moror Company）等。 铃木汽车公司使用的标志为铃木拼音（SUZUKI）的第一个字母“S”变形而来（见图4-18）。,图4-18 铃木汽车公司的标志,马自达汽车公司的公司名称来源于西亚人传说中神的名称阿弗拉马自达（AfuraMazda），他象征着古代文明，具有聪明、理性和协调之意。 马自达汽车公司的标志如图4-19所示。,图4-19 马自达汽