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1、2020/8/4,特许经营实务,1,特许经营实务整体结构,2020/8/4,特许经营实务,2,第1章 特许经营的概念与基础知识,2020/8/4,特许经营实务,3,学习目标,掌握特许经营的基本概念、熟悉特许经营常用术语； 了解和熟悉特许经营的分类以及各自的特点； 通过特许经营与其他经营模式的比较，了解特许经营与其他模式的异同； 了解特许经营的优势和劣势；了解和熟悉特许经营的基本原则。,2020/8/4,特许经营实务,4,学习导航,2020/8/4,特许经营实务,5,什么是特许经营,特许经营的定义 特许经营的本质 特许经营的分类,2020/8/4,特许经营实务,6,特许经营的定义,特许经营概念的
2、起源 政府特许经营、商业特许经营、非赢利性组织特许经营 国际特许经营协会(IFA)对特许经营的定义,2020/8/4,特许经营实务,7,我国政府对特许经营的定义,2007年，我国国务院颁布的商业特许经营条例（以下简称条例）中，对特许经营的定义为：拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业（特许人），以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（受许人）使用，受许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。,2020/8/4,特许经营实务,8,特许经营包含的几层含义,根据条例的定义，特许经营包含着以下几层含义： 特许人和受许人之间的特许经营关系是通过
3、签订合同确立的，因此特许经营是两个独立的平等民事主体之间的一种商业契约关系。 特许人与受许人之间是一种授权与被授权的关系。 授权的内容是由特许人掌握的一种经营资源，所罗列的注册商标、企业标志、专利、专有技术等都属于知识产权的范畴。 特许人和受许人之间是一种非股权性质的，且非商品买断性质的商业契约关系。 受许人必须在合同的约束下，按照统一的经营模式经营。 受许人必须支付特许经营费，有偿使用合同规定的授权。,2020/8/4,特许经营实务,9,特许经营的基本术语,特许经营关系 特许人 受许人 特许经营体系 特许经营总部 单店 特许经营权 加盟 加盟费 特许权使用费 特许经营合同 特许业务,2020
4、/8/4,特许经营实务,10,特许经营的本质,特许经营是企业的一种营销模式 特许经营是一种企业扩张的模式 特许经营是一种资本运营模式 特许经营是一种创业、投资方式,2020/8/4,特许经营实务,11,特许经营的分类,生产型特许经营 商品商标型特许经营 经营模式型特许经营,2020/8/4,特许经营实务,12,特许经营与其他经营模式辨析,特许经营与其他连锁模式 特许经营与其他分销模式 特许经营与其他授权模式,2020/8/4,特许经营实务,13,特许经营与其他连锁模式,特许经营与直营连锁的区别 特许经营和自由连锁的区别,特许经营和直营连锁、自愿连锁的比较,2020/8/4,特许经营实务,14,
5、特许经营与其他分销模式,特许经营与经销的区别 特许经营和特许经销的区别 特许经营与直销的区别 特许经营与传销的区别,2020/8/4,特许经营实务,15,商业模式特许经营与经销的区别,2020/8/4,特许经营实务,16,特许经营与其他授权模式,特许经营与代理的区别 特许经营与许可经营、品牌授权的区别,2020/8/4,特许经营实务,17,特许经营中的加盟商和代理人的主要区别,2020/8/4,特许经营实务,18,特许经营的优势,2020/8/4,特许经营实务,19,特许经营的劣势,特许经营对特许人的劣势 特许经营对受许人的劣势,2020/8/4,特许经营实务,20,特许经营的基本原则,特许经营的3S原则 特许经营的统一化原则 特许经营的双赢原则,2020/8/4,特许经营实务,21,特许经营的3S原则,2020/8/4,特许经营实务,22,特许经营的统一化原则,2020/8/4,特许经营实务,23,特许经营的双赢原则,特许经营是以合同为基础的一种长期的商业合作关系，在这种独特的商业合作机制，将特许人和受许人的利益紧密地结合在一起，双方属于一荣俱荣、一损俱损、唇齿相依的合作关系，受许人如果不成功，特许人也难以获得持久的发展，同样特许人不成功，受许人也难以获得成功。,
