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1、长城哈弗M2上市发布会方案,德本国际传播机构 Feb. 21th, 2010,活动概述 现场布置 活动流程 活动内容,目 录, 活动概述 ,北京台湖生态度假园,200人：长城领导/全国媒体/经销商代表/代言家庭, 哈弗M2上市 突出哈弗SUV新的定位：家用SUV。 创意非凡的活动形式， 诠释“给全家一次超越”的活动主题。,动感、激情、冒险、温馨、责任,2010年3月18日 PM 19:0020:25,活动时间,活动地点,活动目的,主调性,邀请目标,一场光与影的梦幻游弋 一场“车”色可餐的饕餮盛宴 一场与超人一家生活的心动约会 时尚、激情、炫彩四溢 一场哈弗M2特有的精彩盛宴就此拉开序幕, 场地
2、，台湖生态度假园,场馆是采用加拿大技术建造的充气膜建筑，与几近超乎想象的超人生活世界相得益彰。 周围环境优美，场馆内地面为人工草坪，在冬意犹存的北方天气，给人以温暖、放松、闲逸氛围。 该场馆功能设施齐备。曾承接2008年奥运会、残奥会开、闭幕式大型节目排练，以及2009年国庆60周年庆典晚会3000人大型灯火背景表演排练任务。, 场地，台湖生态度假园, 场地，台湖生态度假园, 场地，台湖生态度假园, 场地，台湖生态度假园, 活动流程 , 活动主要环节 , 来宾签到 ,来宾到达： 为自己驾车前来的来宾提供代客泊车服务，若客户不需要此项服务，则直接引导客户至指定停车位置； 对于未驾车的来宾，在国贸
3、设置接送站，2-3辆商务车接送来宾；驱车20分钟即可到达发布会现场。；, 来宾签到 ,签到内容： 来宾穿越“超人时空隧道”，在签名墙上留下名字，为M2的上市挥笔喝彩； 来宾来到签到台前，礼仪小姐为每位来宾佩戴超人披风、臂标，以及发放相关资料； 贵宾由礼仪小姐引导至贵宾休息室休息； 礼仪人数： 8名, 来宾签到 ,为来宾的等待提供休闲项目： 现场设置高尔夫推杆练习场地，由专业教练进行指导； 提供Teabreak，供来宾享用。 超人飞翔趣味拍照区，可供来宾留影纪念。, 视频短片播放 ,短片立意新颖，诙谐幽默，以超乎现实的表现手法，让所有的来宾感受到超人一家与众不同的选择！ 视频短片极具传播价值。好
4、的东西与好朋友一起分享，传给身边的人，同时也把快乐的享受传递给身边的人。有谁看过之后，不会记得M2！？ M2是温馨的使者，是自由激情的承载者，是快乐、责任的传递者。, 新车亮相 ,视频短片结束后,屏幕定格在超人一家的画面以及活动主题。 屏幕凝滞数秒，全场黑暗，夜幕中超人一家从天而降，音乐响起，流光划过夜空，超人一家身披披风，从天而降。, 新车亮相 ,超人一家落在主舞台上，三人合力，拉开M2遮挡超人披风，一辆宇宙兰M2在璀璨的光影、迷彩的烟雾中亮相，灯光全部聚焦在M2车上。 紧接着，四辆不同颜色的M2在五彩的火花和激昂的音乐声中，从舞台背景开出来。, 推向高潮 ,当5辆M2出现停稳后,超人一家站
5、在M2车旁，很自然的摆超人POSE，强烈诠释超越的概念， 此时， 五彩缤纷的M2、灯光、烟雾、超人一家，拍照声，鼓掌声将发布会推向高潮。 随后， 超人一家再一次升空，退回幕后， 主持人上台，邀请家庭互动环节中的第一组家庭上台。, 家庭互动 ,十个家庭身穿超人服装，一 一上场，屏幕上对应呈现每组家庭美好时刻的瞬间照片。 每个家庭上场后，向大家展示自己最满意的POSE，说出自己最自豪的家庭超越宣言。（与主持人互动） 随后，主持人邀请其中一个家庭代表，讲述自己的家庭的经历、幸福快乐的生活以及对哈弗M2的美好憧憬，感染现场所有来宾。, 全家一起上 ,主持人感谢这个家庭并祝福他们幸福，随后，邀请十个家庭
6、组举行以“全家一起上”为主题的家庭协作趣味游戏，同时再一次诠释发布会主题。 此时现场已经摆放好了5组不同的与生活息息相关的大件物品包装箱及道具，（诠释M2空间）每个物品都有相应分数值， 家电类：电视、DVD、空调、音响、洗衣机、微波炉、电磁炉、冰箱、消毒柜、洗碗机。 生活用品类：行李箱、折叠椅、餐桌、野炊用品、花盆绿植。 儿童玩具：超大毛绒熊、婴儿车、玩具集合屋。 游戏规则：每5组家庭为一大组，在20秒之内将现场物品搬进M2车中，时间停后，由礼仪小姐协助计算得分，得分最高的家庭组，获得“哈弗M2最佳协作家庭奖” 奖品设置：“哈弗M2最佳协作家庭奖”可获得由长城汽车领导颁发的获奖证书，同时，所有参加的家庭组，都会得到哈弗M2车模一辆作为参与纪念品。, 价格宣布 ,主持人上台，再次感谢十个家庭组的到来并欢送他们， 随后宣布即将揭开哈弗M2的上市价格，此时由领导上台宣布M2上市价格。 媒体采访,谢谢！,
