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1、新车上市方案 2017.10,2,目标客户群 特征,新车9月25日预售发布、10月31日济南上市发布,新车作为新生代潮车，吸引年轻客户群体,如何找到他们？,如何吸引他们？,如何转化他们？,收集意向客户 引流至上市会,项目背景,目的,充满活力,创新一族,满身激情,经济适中,策略说明,选择年轻群体经常出入的酒吧，让客户更好地融入氛围，潜移默化增加对新车的全新认知。,钢管舞、激光秀、摇滚乐，撕开你的面具，做你不敢做，让青春重新来过。,静展、H5传播、抽奖、啤酒速饮，让你嗨到爆。,引爆上市发布会，促进意向客户下订,易接收,玩新意,敢互动,释放自己,在这个纸醉金迷的世界中 这样一群独特的人会在哪里集中？
2、,如何找到他们？,唯有 繁华激情的济南泉城路酒吧街,在这个缤纷灿烂世界中 这样一群独特的人会对什么着迷？,如何吸引他们？,唯有 充满了魅惑和绚烂的假面舞会,在这个多姿多彩的世界中 这样一群独特的人会在被什么打动？,如何转化他们？,唯有 吃喝玩乐嗨翻全场的狂欢盛宴,NEW蓝鸟与您相约 泉城路酒吧不见不散,7天,线上+线下,24日-30日,预,热,约吧？蓝鸟,线上预热（建议做）,微信“附近的人”前期预热约吧？蓝鸟。,专卖店工作人员或者专卖店申请“新车”微信号，通过“附近的人”进行宣传。微信号头像为新车轿车，名称为新车，相册为新车图片和相关宣传稿件。（此方式适用于其他社交软件）,线下预热,白天蓝色小
3、蜜蜂派单,夜晚蓝色荧光美女派单,酒吧展车,白天派单执行要点：蓝色小蜜蜂在酒吧周边商圈派发单页。,夜晚派单执行要点：性感美女美女手举“约吧?蓝鸟”荧光牌吸引过往人流，旁边小蜜蜂派单。,用时尚的荧光反光车贴装饰新车，上市前一周在酒吧门口进行静展,约吧？蓝鸟 东风日产新车上市发布会暨万圣节舞会,1天,10月31日,引,爆,约吧？蓝鸟,静展亮点,荧光特效光彩夺目、流光溢彩的荧光效果，让年青人做最闪耀的自己,每一位现场工作人员穿着印有荧光“LANNIA”LOGO黑色T恤，打造现场氛围。,美观、时尚的荧光反光车贴，用光与色彩诠释时尚。,荧光专属T恤,荧光反光车贴,静展亮点,约吧？静展合影香车美女约您合影，
4、让你做朋友圈最让人羡慕的一位,和美女合影，分享朋友圈即可获得精美礼品一份,互动活动 易拉宝,与美女车模合影,分享照片到朋友圈,领取精美礼品一份,建议：万圣节南瓜灯或鬼魂灯,为新车量身定制演唱会式“蓝色海洋”,蓝色荧光手环,蓝色荧光棒,蓝色荧光纹身贴,工作人员T恤,打造新现场演唱会式蓝色海洋,每位到场来宾在签到处领取荧光手环，荧光棒，荧光纹身贴，让全场激情四射,现场氛围,摇滚演唱会式“新车上市发布会”,演艺亮点,摇滚乐音乐化的呐喊。 呐喊的力量不只是声音，还有那种无所顾忌的批判精神Tonight,be yourself!,演艺亮点,假面天团白面具、白手套和棒球假面机械舞，超稳的舞步结合异常优雅的
5、手部动作带给关注与众不同的享受。,演艺亮点,激光舞高科技、前卫、现代的激光舞，无比震撼的视觉体验和超唯美的艺术享受。,“约吧？蓝鸟”万圣节舞会,舞会氛围,蓝色魅惑特调鸡尾酒,舞会亮点,约吧？南瓜君邪恶的南瓜君已经准备好各种整蛊游戏了，你还敢约吗？,音乐响起，众人开始传递南瓜，音乐停止，接到南瓜的人将参加游戏惩罚，凑足5组10人开始惩罚游戏。 惩罚游戏：参与者面对面站在一张桌子两边。把乒乓球放在勺子上，放在二人中间，要他们蒙着眼向乒乓球吹，若能把球吹到对面便为之赢。待他们蒙好眼后，便迅速把乒乓球换成面粉，一二三，吹,舞会亮点,约吧？蓝鸟女神蓝鸟女神就在你身边，如果你能找到将会得到惊喜哟！,主持人
6、宣布“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始，同时告知客户蓝鸟女神会隐藏在客户当中，客户在规定的时间内自己选择舞伴。在游戏结束时双方同时揭下对方面具，成功约到蓝鸟女神的客户可和蓝鸟女神共同搭档参与下一个游戏。,LANNIA,舞会亮点,约吧？苹果派不仅可以和蓝鸟女神一起吃苹果，吃得快还可以获得礼品哦！,约到蓝鸟女神的客户可以和女神参加背靠背吃苹果游戏，最先吃完苹果的一组获胜。 获胜组获得精美礼品一份，同时获胜组蓝鸟女神获封终极蓝鸟女神称号。,执行流程,活动概述,活动主题：Young power show 活动时间：2017年10月31日 17：30-21:00 活动地点：菲比爱上酒吧（地点待定） 参与人群：
7、省级媒体+重点地市媒体共XX家（大约XX人），潜客XX人、区域领导、经销商代表 展车说明：新车 2辆 活动内容：上市篇+舞会篇 活动说明： 围绕新车年青、大胆、狂想的精神核心，打造一场时尚、潮流、个性、新颖的上市发布会。外场围绕新车炫动、动感、智能、卓越等个性打造特色展车布置，形成强烈的视觉冲击，留下深刻的记忆。 整个发布会现场一改传统程序式的上市风格，打造一场融合人、车狂欢的夜PARTY，人人都是主角，尽情释放，表现自我，这不就是与新车不谋而合的主张吗？新车巅峰之夜由此开始,执行流程,活动地点说明,菲比爱上酒吧,地址：历山路与泺源大街交叉口西北角银座新天地内 一座城市，一种快乐！暧昧的灯光，
8、炫酷的音乐，激情的舞蹈，尽情释放自己，做自己的王者。,执行流程,活动地点说明,缪斯酒吧,地址：济南历下区泺源大街29号圣凯摩登城内2楼 酒吧通过绚丽大气、时尚张扬的装修风格，吸引焦点的性感火辣舞蹈、穿透力强的动感音乐，让客户在身随舞动中抖落一身压力疲倦。,执行流程,活动流程,执行流程,活动流程,执行流程（上市篇）,客户签到+展车品鉴,客户签到，领取荧光手环，荧光棒，荧光纹身贴，蓝鸟展车品鉴。,执行流程（舞会篇）,客户签到领取面具,客户签到，领取面具。,执行流程（上市篇）,DJ活跃现场氛围,客户入场，DJ打碟以示欢迎，营造现场氛围。,执行流程（上市篇）,假面天团开场,现场瞬间黑暗，假面舞者登场带
9、来强烈震撼的视觉体验，点燃全场来宾的激情。,执行流程（上市篇）,主持人上场,主持人登场介绍新车上市意义，致欢迎词，邀请领导致辞。,执行流程（上市篇）,新车上市脱口秀,以脱口秀形式介绍新车的设计理念及上市意义，增加趣味性和加深记忆点,执行流程（上市篇）,环形屏感受新车的魅力,环形屏播放蓝鸟宣传片，增加视觉体验，让客户深刻感知蓝鸟所传达的年青、时尚、科技的理念。,执行流程（上市篇）,新车解密,主持人或领导对新车进行卖点解读，加深客户对新车特点认知,执行流程（上市篇）,摇一摇抽奖（三等奖）,主持人和现场客户互动，活跃现场气氛。通过微信摇一摇抽奖。 （手机连接大屏幕，大屏幕同步直播手机内容）,执行流程
10、（上市篇）,摇滚歌曲+蓝鸟价格公布,摇滚歌曲演唱，演唱结束主持人和全场客户一齐倒数5个数，大屏显示新车价格,执行流程（上市篇）,第二轮抽奖（二等奖）,主持人和现场客户互动，活跃现场气氛。通过微信摇一摇选取抽奖嘉宾。,执行流程（上市篇）,可乐与激情,通过可乐速饮比赛加强活动现场的趣味性，增加客户互动性。,执行流程（上市篇）,摇滚乐歌曲演绎,摇滚乐队歌曲演奏，将活动推向高潮。,执行流程（舞会篇）,“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始,主持人宣布“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始，DJ配合劲爆音乐。,执行流程（舞会篇）,约吧？南瓜君,现音乐响起，众人开始传递南瓜，音乐停止，接到南瓜的人将参加游戏惩罚，凑足5组10
11、人开始惩罚游戏。,惩罚游戏：参与者面对面站在一张桌子两边。把乒乓球放在勺子上，放在二人中间，要他们蒙着眼向乒乓球吹，若能把球吹到对面便为之赢。待他们蒙好眼后，便迅速把乒乓球换成面粉，一二三，吹,执行流程（舞会篇）,约吧？先生/女士,舞者领舞，由舞者邀请客户进舞池跳舞，带动现场氛围。,执行流程（舞会篇）,约吧？蓝鸟女神,主持人告知客户蓝鸟女神会隐藏在客户当中，客户在规定的时间内自己选择舞伴。在游戏结束时双方同时揭下对方面具，成功约到蓝鸟女神的客户可和蓝鸟女神共同搭档参与下一个游戏。,LANNIA,蓝鸟脸上印有LANNIA标志,执行流程（舞会篇）,约吧？苹果派,约到蓝鸟女神的客户可以和女神参加背靠背吃苹果游戏，最先吃完苹果的一组获胜。 获胜组获得精美礼品一份，同时获胜组蓝鸟女神获封终极蓝鸟女神称号。,LANNIA,执行流程（舞会篇）,摇滚乐队现场演绎歌曲（或客户登台献唱）,客户点歌乐队现场演唱（或客户登台献唱），将活动推向高潮。,执行流程（舞会篇）,蓝鸟女神抽奖（一等奖）,蓝鸟女神终极大奖。,执行流程（舞会篇）,客户自由时间,客户自由活动：跳舞、喝酒、交流、向销售顾问咨询新车相关信息,Thanks!,
