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1、第九章 竞争市场上的管理决策,行业与市场,市场：一个市场包括一群企业和个人，他们在其中通过买卖交易产品和劳务来发生经济联系。商品的消费者，商品的生产者，价格，需求量，效用，利润，成本和供给量，自主决策，自由竞争。 市场是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。商品市场。 行业：是指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。行业市场。 彩电市场（从商品角度，商场），（彩电）行业市场（从厂商角度）。 厂商面临的市场（约束）条件：消费者行为，行业内其他厂商的竞争。,市场结构的类型和划分标准,四种市场结构,a.完全竞争（pure competition） b.垄断竞争（monopolistic
2、competition） c.寡头（oligopoly） d.垄断（monopoly）,一、完全竞争市场的特征,1、买者和卖者都很多。单个企业的规模很小，不能影响产品市场的供给和要素市场的需求。 2、产品同质(完全标准化)性能一样，质量一样，销售条件、商标、装璜等完全一样。消费者买谁的都一样。若一厂商提价，其产品会完全卖不出去。厂商总可以按照既定市场价格实现自己那一份对市场相对来说是很小的销售份额，因此，不必降价。 3、企业进出市场完全自由（没有行业壁垒） 4、信息完全从而可使经济决策（购买或生产）最优化，实现效用最大化和利润最大化，没有风险。,二、完全竞争市场的需求曲线,收益曲线：收益指企业
3、按照一定的价格出售产品所得到的收入（revenue）。 具体包括： 总收益，TR=PQ 平均收益，AR=TR/Q=PQ/Q=P 边际收益，MR=TR/Q = dTR/dQ = dPQ/dQ = P MR = AR = P，这是完全竞争市场的基本特点。,三、完全竞争市场中企业的短期均衡,含义：短期均衡是指在短期内能够实现利润最大目标的产量水平。如果市场和技术条件保持不变，企业产量水平会保持稳定。 条件：即利润最大化的条件 由于（Q）= TR（Q）- TC（Q），根据极值原理，最大的必要条件为 d/dQ = dTR/dQ dTC/dQ = 0，即dTR/dQ = dTC/dQ MR = MC 最大
4、的充分条件为 d2/dQ2 = d2TR/ dQ2 d2TC/ dQ2 = dMR/dQ dMC/dQ 0 ，即MC的斜率大于MR的斜率。 在完全竞争市场中，MR = P 为常数，即dMR/dQ = 0。 所以取极大值的充分条件为：dMC/dQ0，即均衡点位于MC曲线斜率为正的阶段，也即MC曲线上升阶段。,完全竞争企业的短期产量决策,1、企业短期盈利时的产量决策,2、P=AC最低点，超额利润为零,3、企业短期亏损时的产量决策 (1)如果PAC，PAVC，企业应继续生产,4、企业短期亏损时的产量决策 (2)如果PAC，PAVC，企业应该关门停产,Profit, Loss, or Shutdown
5、 in the Short Run,举例：计算关厂价格,一家自行车制造商面临一条水平的需求曲线，企业的总变动成本为： TVC150Q20Q2Q3 问题：低于什么价格，企业就应当关厂？,在你的生活中或许有时有人会对你说“覆水难收”，或者“过去的事让它过去吧!”这些谚语含有理性决策的深刻真理。经济学家说，当成本已经发生而且无法收回时，这种成本是沉没成本。因为对沉没成本无所作为，当你作出包括经营战略在内的各种社会生活决策时可以不考虑沉没成本。 我们对企业停止营业决策的分析，是沉没成本无关性的一个例子。我们假设，企业不能通过暂时停产来收回它的固定成本。因此，在短期中企业的固定成本是沉没成本，而且，企业
6、在决定生产多少时可以放心地不考虑这些成本。企业的短期供给曲线是在平均可变成本曲线以上的边际成本曲线的那一部分，而且，固定成本的大小对供给决策无关紧要。,四、短期供给曲线,AVC,P,Q,d,SMC,E1,Q1,O,P3,P1,P2,P5,P4,AVC,P,Q,S=S（P）,SMC,O,P3,P1,P2,P4,a,b,c,AC,Q4,Q3,Q2,Q5,Q4,Q3,Q2,Q1,短期均衡分析表明，只要价格水平高于AVC最低点，企业在短期内将会按照MR=MC 的原则组织生产，MC曲线位于AVC最低点以上的部分即为企业的短期供给曲线。,完全竞争行业的短期供给曲线,根据单个厂商成本曲线可以推导出市场的供给
7、曲线，它表示不同价格水平与给定价格下所有厂商愿意供给的商品数量总和的关系。把不同价格水平下的所有厂商产出量平行加总，得到市场供给曲线。,你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人?你会问为什么这种餐馆还要开门呢?看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。 在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定与可变成本的区分。餐馆的许多成本租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等都是固定的。在午餐时停止营业并不能减少这些成本。当老板决定是否提供午餐时，只有可变成本增加的食物价格和额外的侍者工资是相关的。只有在午餐时从顾客得到的收人少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门，即使顾客寥寥无几，照常
8、营业也不至于赔钱。 夏季度假区小型高尔夫球场的经营者也面临着类似的决策。由于不同的季节收入变动很大，企业必须决定什么时候开门和什么时候关门。固定成本购买土地和建球场的成本又是无关的。只要在一年的这些时间，收人大于可变成本，小型高尔夫球场就要经营。,例1 生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场,例2 覆水难收与沉没成本,沉没成本的无关性解释了实现企业是如何决策的。例如，在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为475亿美元，三角航空公司亏损565亿美元，而美国航空公司 亏损601亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。乍一看，这种决策似乎让
9、人惊讶：如果航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢? 为了理解这种行为，我们必须认识到，航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。飞行的机会成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。而且，事实上它们也是这样做的。,五、完全竞争市场的长期决策,1. 长期均衡 从长期考虑 企业有足够的时间改变其工厂的规模； 企业来得及进入或退出市场； 企业的成本曲线也会发生变动； 市场的供给和需求曲线也都可能变化。 只有当市场价格高于企业平均成本曲线的最低点时， 企业才
10、会继续生产 。 若市场价格低于企业平均成本曲线的最低点时， 企业就会停止生产。,完全竞争市场的长期决策,只要市场还有企业能获得利润也就存在新企业进入 的诱因，结果是市场供给增加市场的价格继续下降 一直到市场价格下降长期平均成本曲线最低点,LAC,LMC,SAC0,SMC0,P0=MR,SMC1,Pe=MR,P,0,Q,p0,pe,q0,q1,qe,完全竞争市场的长期决策,只有那些能以最优规模生产最优产量的企业才不会发生亏损，但也没有超额的利润可赚 ， 形成了企业和该行业市场上的长期均衡 企业实现长期均衡的条件为 P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC,完全竞争市场的长期决策,2. 市场的长期
11、供给曲线 市场的长期供给曲线, 由于市场上的企业数在变动, 不再是市场上每个企业供给曲线的简单相加 因为所有企业的产量发生变动时 可能会影响要素的价格 从而导致企业的平均成本曲线的移动 。 可分为三种情况,完全竞争市场的长期决策,P,0,Q,p1,p2,q1,q2,P,0,Q,S1,S2,D1,D2,Q1,Q2,P2,p1,成本不变行业市场长期供给曲线是水平的，若价格有上升趋势时，新的企业会加入，迫使市场价格仍然维持在LAC的最低。,AC,SL,完全竞争市场的长期决策,P,0,Q,p1,p2,q1,q2,P,0,Q,S1,S2,D1,D2,Q1,Q2,P2,p1,SL,AC1,AC2,MC1,
12、MC2,成本递增行业 在行业的产量扩张时 会引起要素价格的上升 从而长期平均成本曲线的上升长期供给曲线向 上倾斜,完全竞争市场的长期决策,P,0,Q,p1,p2,q1,q2,P,0,Q,S1,S2,D1,D2,Q1,Q2,P2,p1,SL,AC1,AC2,MC1,MC2,成本递减行业 随着行业产量的增加引入要素的数量增加会 引起要素的价格下降 这意味着市场的长期供给 曲线是向右下方倾斜的,3长期均衡与资源配置效果,完全竞争条件下的长期均衡代表了社会资源配置的理想状态，主要表现在以下几个方面： （1）行业市场达到长期均衡，商品市场总供给等于总需求； （2）行业内的全部企业都以现有技术条件下的最佳
13、规模、最低成本、最高效率组织生产； （3）没有超额利润，也没有亏损，所有资源都得到了应得的报酬；（利润平均化） （4）消费者付出的价格达到了最低水平； 如果管理改善、技术进步、供求关系变化，市场机制会自动调节到新的均衡。因此，“看不见的手”可以很好地解决资源配置问题。,六纯粹竞争,1纯粹竞争的含义：在保留其他完全竞争市场结构特征的条件下，允许企业之间存在成本差异。它的主要特点是参数定价（即厂商完全被动地接受市场价格）和成本差异。 2成本差异的原因：企业家才能；企业文化；特有技术；特有资源；区位；机会成本； 3纯粹竞争的长期均衡：成本最高的企业取得正常利润，为“边际企业”；成本较低的企业取得超额
14、利润，为“亚边际企业”；不存在亏损的“过边际企业”。 当市场供求关系发生变化时，边际企业首先转移资源。说明进入和退出是按一定次序进行的。,竞争性均衡的经济租金,七、利润最大化的要素投入量,完全竞争厂商要素使用原则:使用要素的边际收益=要素投入的边际成本 使用要素的边际收益边际生产收益MRP,对于完全竞争企业 由收益函数TR(Q)=QP，生产函数Q=Q(L)，有： TR(L)=Q(L)P 边际生产收益：MRP=dTR(L)/dL=PdQ(L)/dL 其中dQ(L)/dL=MP（即边际产量，或要素边际生产率）,故 MRP=PMP,0,L,MP，MRP,MRP,MP,边际生产收益递减规律和MRP曲线
15、由边际产量MP递减规律，我们有边际生产收益MRP递减规律。上表给出某厂商在一定范围内，使用要素L的边际产品和边际产品价值数据。将其用右图表示，横轴表示要素L使用量，很明显，VMP曲线为向右下倾斜的曲线。,若产品价格为1，MP与MRP重合，若P1，则MRP在MP下方。,使用要素的边际成本要素价格 生产成本作为产量的函数C=C(Q) 若我们将厂商成本看作是要素的函数（仅考虑一种要素），有 C=C(L)=WL dC(L)/dL=W 在竞争市场上，厂商所用要素量微小，不影响要素价格，故要素价格为常数。可以想象，若以使用要素量为横轴，边际成本为纵轴，则要素的边际成本曲线为一水平线。,L,O,W,W0,完全竞争厂商要素使用原则:使用要素的边际收益=要素投入的边际成本,MRP=W,竞争性企业对劳动的需求,
