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1、台州林丰雪佛兰迈锐宝上市发布会方案 市场部企划目的：通过高标准和高要求的上市活动，传递迈锐宝的核心信息，从而提升品牌整体形象。利用上市契机，结合产品调性，利益点和潜在消费者进行深度沟通。引起关注，增加经销商展厅集客，为实现销售目标奠定基础。 销售部意见：_ 副总经理审核： _ 总经理审批： _ 董事长批示： _ 市场部 20*年2月21日,目 录,1. 活动说明,2,2. 嘉宾邀请,4. 活动执行,5. 媒体投放,3. 活动内容,6. 预估效果,7. 其它,1. 活动说明,上市会主题 上市会背景 上市会目的 上市会时间/地 点/对象,4,上市会主题 上市会背景 上市会目的 上市会时间/地 点/
2、对象,1. 活动说明,1. 活动说明 上市会主题 上市会背景 上市会目的 上市会时间、 地点、对象,迈锐宝2月15日全国上市 强化黄岩、椒江等地区的区域渗透 使媒体、意向客户在有效的时间内得到新产品统一、全面的信息,5,提升品牌形象 通过高标准和高要求的上市活动，传递迈锐宝的核心信息，从而提升品牌形象。 维护客户关系 利用上市契机，结合产品调性，利益点和潜在消费者进行深度沟通。 促进产品销售 引起关注，增加经销商展厅集客，为实现销售目标奠定良好基础。,6,1. 活动说明 上市会主题 上市会背景 上市会目的 上市会时间、 地点、对象,简而言之，本次上市会希望通过炒作带动后续的销售。,上市会时间：
3、 上市活动后的周末（在此第一时间体验迈锐宝，让参与嘉宾倍感优越和尊贵） 上市会地点： 提升店面整体形象 上市会邀请对象,7,1. 活动说明 上市会主题 上市会背景 上市会目的 上市会时间、 地点、对象,时间：,2月25日 晚上18：30-21:00,地点：,对象：,台州林丰 雪佛兰展厅,媒体及VIP共10人、新老客户（50人）,2. 嘉宾邀请,邀请形式 邀请流程 邀请函,媒体、VIP、新老客户,嘉宾构成：,嘉宾邀约形式：,媒体及VIP邀约,确定媒体和VIP名单，由市场部负责进行邀约。发送电子版本和印刷邀请函邀约，再电话邀约。,潜在客户邀约,1.通过公司现有的潜在客户信息，由销售部进行短信、电话
4、邀约。 2.通过和移动公司合作，由移动公司向部分客户发短信或彩信。,二手车置换客户,通过公司售后现有的老客户信息，由信息回访进行短信、电话试驾邀约。,2.嘉宾邀请 嘉宾邀请形式 嘉宾邀请流程 邀请函,9,媒体及VIP：前15天发出邀请函，前十天短信邀请，前5天电话邀请，前2天电话确认. 新老客户：前10天短信或彩信邀请，前五天针对老客户电话邀约，前三天短信邀请， 前一天电话确认。,嘉宾邀约流程：,邀约时间：,确定邀约形式，制定邀约时间规划,相关物料准备,开始邀约嘉宾,统计嘉宾信息,提前一天 再次确认,活动当天接待,后期跟进,2.嘉宾邀请 嘉宾邀请形式 嘉宾邀请流程 邀请函,10,2. 嘉宾邀请
5、 嘉宾邀请形式 嘉宾邀请流程 邀请函,11,邀请函,12,活动流程 现场布置 活动物料 活动餐饮 费用预算 销售跟进,3.活动内容,活动执行时间推进流程：,活动流程 项目推进,整体方案确定 人员分工确定,VIP、媒体邀请函发出，后续跟进统计确认参加人员,后续传播，销售跟进,活动场地考察确定，搭建设计图确认，施工图确认，节目演出确认，第三方人员面试和培训，接待方案确认等，根据需求前1-2天进行现场搭建、整体清洁。进行技术彩排和流程彩排,上午12点前场地准备完毕，主题彩排完毕，所有人员全部到位，查漏补缺,活动前晚搭建完工，设备调试完毕，至少彩排2遍，彩排必须带主持人，演出以及其他相关人员,3.活动
6、内容 活动流程 现场布置 活动物料 活动餐饮 费用预算 销售跟进,13,活动流程,14,3.活动内容 活动流程 现场布置 活动物料 活动餐饮 费用预算 销售跟进,视频播放：滚动播放车型视频资料 背景音乐：在签到期间播放轻柔的弦乐作为背景音乐（神秘园的歌声 ）,嘉宾迎接：来宾如驾车前来，须由试驾专员指引泊车，再引导至签到处,18:30 19:30,嘉宾签到,签到流程,发放嘉宾礼品 媒体发放相关资料（包含车型高清图片）,引导至休息区,15,19:30 19:35,客户及媒体全部入座后，MC开场 开场环节设置一轮具有特色、且有高品质感的开场Show迈锐宝上市发布会开场曲（ Listening ）,视
7、频播放：开场Show所需视频播放 背景音乐：开场Show所需配合音乐播放,16,19:35 19:43,开场Show 结束后，MC串场 由总经理致辞,背景音乐：全场音乐关闭,17,19:43 19:45,致辞完毕后，MC串场，进行新车揭幕仪式，邀请总经理和销售经理为新车揭幕 销售经理安排2名销售顾问放礼炮。,视频播放：视频配合（梦回malibu） 背景音乐：音乐配合,18,19:45 19:49,新车揭幕后，MC串场，通过节目表演对现场氛围适当渲染,视频播放：视频配合（深海静音） 背景音乐：音乐配合,19,19:49 19:52,致辞领导演讲完毕入座后，MC串场；AV音效配合，开始播放迈锐宝“
8、追寻经典，真我之路”视频,视频播放：“追寻经典，真我之路”视频 背景音乐：AV配合,20,19:52 20:11,视频播放结束后，MC串场，引导培训讲师登台 培训讲师将深度剖析产品亮点，现场并配有相关PPT投影投放,视频播放：产品PPT投影 背景音乐：全场音乐关闭,21,20:11 20:16,培训讲师讲解完毕，MC串场 MC针对培训讲师所讲解内容的提出相关问题，MC调动现场氛围，最大化的让在场 来宾和媒体参与问题的互动，答对者赠送特别礼品一份（产品问题市场部提供）,背景音乐：全场音乐关闭,22,20:16 20：20,针对产品的互动问答结束后，MC将活动引入 “现场抽奖”环节，中奖人数1名
9、MC由请领导上台抽取，MC现场并公布名单、中奖者上台领取，MC互动采访（抽奖嘉宾及奖品须上报区域、到场嘉宾及媒体均可参与抽奖）,视频播放：雪佛兰LOGO 背景音乐：轻音乐,23,节目表演,20:20 20:25,由总经理抽取3名幸运嘉宾，并合影。,视频播放：雪佛兰logo 背景音乐：无,24,20:25 20:40,客户和媒体自由赏车，销售顾问配合讲解，针对有意向客户可进一步洽谈；,视频播放：迈锐宝宣传片花絮 背景音乐： Listening,25,21：00,活动结束。,视频播放：雪佛兰LOGO 背景音乐：全场音乐关闭,26,现场布置：,3.活动内容 活动流程 现场布置 活动物料 活动餐饮 费
10、用预算 销售跟进,27,店外： 1、围墙拉上迈锐宝八代历史以及第八代迈锐宝上市 2.入口玻璃放上“maliba”，灯光配合。 3.展厅入口放置刀旗 4.展厅入口放置花拱门 5.楼梯悬挂红色横幅（建议） 4.展厅入口玻璃贴上迈锐宝宣传图片 店内： 1、接待处向入场者赠送活动宣传品，礼品。（注意：礼品需要包装好） 2、店内相关区域设立冷餐休息区，为较早到达嘉宾提供服务。 3、现场宣传单发放。 4、店内设立大型主题版一块，搭建舞台，发布活动主题。 5、舞台前放迈锐宝展车1台，用红色布盖住。 6、舞台前会场桌椅摆放。 7、适当鲜花布置。,现场效果图：,3.活动内容 活动流程 现场布置 活动物料 活动餐
11、饮 费用预算 销售跟进,28,KV,调查问卷,流程卡,29,3.活动内容 活动流程 现场布置 活动物料 活动餐饮 费用预算 销售跟进,礼品袋,媒体光盘,30,3.活动内容 活动流程 现场布置 活动物料 活动餐饮 费用预算 销售跟进,邀请函,主持人手卡,资料夹,31,3.活动内容 活动流程 现场布置 活动物料 活动餐饮 费用预算 销售跟进,VIP胸花,指示牌,座位贴,32,3.活动内容 活动流程 现场布置 活动物料 活动餐饮 费用预算 销售跟进,33,3.活动内容 活动流程 现场布置 活动物料 活动餐饮 费用预算 销售跟进,餐点类别由汤总负责,34,3.活动内容 活动流程 现场布置 活动物料 活
12、动餐饮 费用预算 销售跟进,以上销售更进流程仅为建议，请销售经理实际情况制定后续销售跟进计划，将潜在用户转化为准用户，并对活动形式及媒体传播进行有效评估,注意事项,35,销售跟进,3.活动内容 活动流程 现场布置 活动物料 活动餐饮 费用预算 销售跟进,36,活动内容分工,4.活动执行,37,4.活动执行 活动内容分工,38,前期预热 后期宣传,5.媒体投放,台州汽车网软文 - 新闻稿：雪佛兰全球中高级旗舰迈锐宝即将压轴登场 太平洋汽车台州站软文- 新闻稿：雪佛兰全球中高级旗舰迈锐宝即将压轴登场 台州网软文 - 梁朝伟担任雪佛兰中高级旗舰迈锐宝中国区官方代言人 黄岩人民广播 30秒广告：内容为厂方提供的录音,39,前期预热 后期宣传,5.媒体投放,40,前期预热 后期宣传,5.媒体投放,41,效果预估,6.预估效果,42,效果预估,6.预估效果,43,促销礼品 媒体邀请名单,7.其它,44,7.其它,促销礼品 媒体邀请名单,现场订车客户即送购车大礼包一份 参加活动嘉宾均可获得一份精美礼品,45,7.其它,促销礼品 媒体邀请名单,谢谢！,
