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1、现代经济学, 13969678650,文学与新闻传播学院 高乐华,第四章 消费者选择理论,第一节 预算约束 第二节 无差异曲线 第三节 消费者的选择,消费者选择理论,3,预算约束: 消费者能买得起什么,例如： Hurley把他的收入花在两种媒介物品上 ： 杂志和网费 一个“消费束”是物品的一个特定组合，比如: 40 本杂志与 300 天网费 预算约束：对消费者可以支付得起的消费组合的限制,A. $1200/$4= 300 本杂志 B. $1200/$1= 1200天网费 C. 100 本杂志花400美元,剩下的800美元买800天,杂志的数量,网费的数量,D. Hurley的预算约束 表明他可
2、以购买得起的消费束,消费者选择理论,5,预算约束线的斜率,杂志的数量,网费的数量,从C到D， “上升” =200天网费 “增加” = +50本杂志 斜率 = 4 Hurley为了得到1本杂志必须放弃4天网费,杂志的数量,网费的数量,收入减少使预算约束线向下移动,杂志的数量,网费的数量,一种物品价格的上升使预算约束线向内转动,消费者选择理论,8,偏好：消费者想要什么,杂志的数量,用网的数量,无差异曲线: 一条表示给消费者相同满足程度的消费组合的曲线。,在I1上的A,B以及其他消费束使Hurley感到同样快乐他在它们之间无差异,Hurley的一条无差异曲线,消费者选择理论,9,无差异曲线的四个特征
3、,杂志的数量,网的数量,如果网的数量减少，那杂志的数量必须增加，以使Hurley保持相同的满足,Hurley的一条无差异曲线,I1,1.无差异曲线向右下方倾斜,消费者选择理论,10,杂志的数量,网的数量,Hurley的几条无差异曲线,2.消费者对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线,他对I1 上的每个消费束(比如消费束 A) 的偏好要大于I0 上的每个消费束 (比如 D),无差异曲线的四个特征,消费者选择理论,11,杂志的数量,网络的数量,如果相交 Hurley 会更偏好B。然而，Hurley却是在B与C之间无差异： 他在A与C之间无差异 (两个消费束都在I4) 他在A与B之间无差异 (两个
4、消费束都在I1),Hurley的无差异曲线,I1,3.无差异曲线不相交,无差异曲线的四个特征,消费者选择理论,12,相对于消费束B，Hurley在消费A时愿意放弃更多的网来交换一本杂志,4.无差异曲线凸向原点,I1,1,1,6,2,无差异曲线的四个特征,消费者选择理论,13,边际替代率,Hurley的边际替代率是他愿意为多得到一本杂志所愿意放弃的杂志数量,I1,1,1,6,2,边际替代率 (MRS): 消费者愿意以一种物品交换 另一种物品的比率,MRS = 无差异曲线的斜率,MRS =,MRS =,沿着无差异曲线向右下方移动，MRS不断减少,消费者选择理论,14,一个极端的例子: 完全替代品,
5、完全替代品: 无差异曲线为直线的两种物品，有不变的 MRS 例如：5美分的（Nickel）硬币与10美分的 （Dimes）硬币 消费者总是愿意以2个5美分的硬币来交换换1个10美分的硬币,消费者选择理论,15,另一个极端例子: 完全互补品,完全互补品：无差异曲线为直角形的两种物品。,例如：左脚鞋, 右脚鞋 7只左脚鞋, 5只右脚鞋 等同于 5只左脚鞋, 5只右脚鞋,不那么极端的例子：近替代品与近互补品,可口可乐的数量,百事可乐的数量,近替代品的无差异曲线不是很弯曲,热狗的数量,热狗面包的数量,近互补品的无差异曲线非常弯曲,消费者选择理论,17,最优化: 消费者选择什么,杂志的数量,网络的数量,
6、1200,600,300,150,A是最优点： 预算约束线上位于最高无差异曲线上的一点,Hurley偏好B胜过A，但他买不起B,Hurley买得起C和 D，但A在更高的无差异曲线上,最优点是Hurley 负担得起的所有消费束中最偏好的消费束,消费者选择理论,18,最优化：消费者选择什么,杂志的数量,网络的数量,1200,600,300,150,在最优点，无差异曲线的斜率等于 预算约束线的斜率,MRS = PM/PL,杂志的边际价值 (用网络来衡量),消费者最优化是“考虑边际量”的另一个例子,MUL/ PL = MUM/PM,消费者选择理论,19,收入增加的影响,杂志的数量,网络的数量,收入增加
7、使预算约束线向外移动,如果这两种物品都是“正常物品”，Hurley会多买些这两种物品,用图形表示出收入增加对Hurley的网络与报纸的最优消费量的影响,主动学习 低档物品与正常物品,20,主动学习 参考答案,21,网络的数量,报纸的数量,如果报纸是低档物品，新的最优消费束会减少杂志的消费,消费者选择理论,22,价格变动的影响,杂志的数量,网络的数量,1200,600,300,150,600,原来的最优点,最初， PM = $4 PL = $1,如果 PM 下降到 $2 预算约束线向外移动，Hurley会买更多的杂志，以及更少的网络,23,杂志价格的下降对Hurley两种物品的最优消费有两种效应
8、： 收入效应 PM 的下降增加了Hurley收入的实际购买能力，允许他购买更多的杂志和网络 替代效应 PM 的下降使网络相对于杂志的价格上升，会使Hurley买更少的网络和更多的杂志 注意：但是对网络的净效应并不确定,收入效应与替代效应,消费者选择理论,24,收入效应与替代效应,原来的最优点 在A PM下降 替代效应:从A到B，买更多的杂志和更少的网络 收入效应:从B到C, 买更多的这两种物品,杂志的数量,网络的数量,A,在这个例子中, 对网络的净效应是负的,你认为哪种物品的替代效应会更大，完全替代品还是完全互补品？ 在一张图上画出“电影”与“电视”的无差异曲线，在另一张图上画出“ipad”与
9、“网络”的无差异曲线 在每张图中，表示出相对价格变动的影响（保持消费者效用在最初的无差异曲线上）,主动学习 两种情形中的替代效应,25,但替代品的替代效应要大于互补品的替代效应,主动学习 参考答案,电视,电影,在两张图中，相对价格变动相同的幅度,网络,ipad,$2,Hurley对杂志的需求曲线的推导,350,27,A: 当 PM = $4, Hurley购买150本杂志,B: 当 PM = $2,Hurley购买350本杂志,消费者选择理论,28,应用 : 吉芬物品,所有的物品都遵守右下倾斜的需求定理吗?,消费者选择理论,29,应用: 吉芬物品,假设有两种物品：土豆和肉，其中土豆是低档物品
10、如果土豆的价格上升, 替代效应：少买土豆 收入效应： 多买土豆 如果收入效应 替代效应, 那土豆是一种吉芬物品：价格上升引起需求量增加的物品。,消费偏好是指消费者对特定的商品、商店或者品牌产生特殊的信任，重复、习惯地前往一定的商店，或反复、习惯地购买同一品牌的商品。 偏好是指消费者按照自己的意愿对可供选择的商品组合进行的排列。,消费者偏好,促销,环境,情绪,教育,预期,消费者选择理论,31,应用 2：工资与劳动供给,预算约束线： 表明一个人消费与闲暇的权衡取舍 取决于她如何分配闲暇时间和工作时间 1小时闲暇的相对价格是她一小时工资能购买的消费量 无差异曲线： 表示能给她相同满意程度的消费和闲暇
11、的“消费束”,消费者选择理论,32,应用 2：工资与劳动供给,在最优点，闲暇与消费的边际替代率等于工资,消费者选择理论,33,应用 2: 工资与劳动供给,工资增加对劳动的最优供给量有两种效应： 替代效应 (SE)：高工资使闲暇相对于消费更昂贵 她会减少闲暇时间那就是说，会增加劳动供给量 收入效应 (IE)：更高的工资使她能负担得起更多的两种物品 她会增加闲暇时间那就是说，会减少劳动供给量,消费者选择理论,34,应用 2：工资与劳动供给,如果SE IE,工资增加，她的劳动供给量也增加,消费者选择理论,35,应用 2：工资与劳动供给,如果SE IE,工资增加，她的劳动供给量减少,消费者选择理论,3
12、6,在现实世界中这可能发生吗?,下述例子中劳动供给的收入效应非常强： 在过去的100多年间，技术进步增加了劳动需求和实际工资，而平均工作日却从每周6天减少为每周5天 当一个人获得巨额彩票奖金或继承了一笔遗产的同时，他的工资并没有改变因此没有替代效应 但这样的人很可能会减少工作时间，意味着有很强的收入效应,消费者选择理论,37,应用3: 利率与家庭储蓄,人的一生分为两个时期： 时期 1: 年轻, 工作, 挣 $100,000 消费 = $100,000-储蓄量 时期 2: 老年, 退休 消费 = 时期1的储蓄+储蓄得到利息 利率决定 年轻时消费与年老时消费的相对价格,消费者选择理论,38,应用
13、3: 利率与家庭储蓄,在最优点，当期消费与未来消费的边际替代率等于利率,预算约束线表明利率是10%,假如利率上升 分别描述当期消费，未来消费以及储蓄的收入效应和替代效应,主动学习 5 利率变动的效应,39,利率上升 替代效应 相对于未来消费的当期消费变得更昂贵 当期消费减少，储蓄增加，未来消费增加 收入效应 能负担得起更多的当期和未来的消费，储蓄减少,主动学习 5 参考答案,40,消费者选择理论,41,应用 3: 利率与家庭储蓄,在这个例子中，SE IE， 储蓄增加,消费者选择理论,42,应用3:利率与家庭储蓄,在这个例子中，SE IE， 储蓄减少,42,消费者选择理论,43,结论: 人们真的
14、这样想吗？,人们并不是在画出预算约束线和无差别曲线之后，再来做消费决策 但他们力图在资源有限的情况下，做出能最大化他们满意程度的决策 本章的理论只是作为消费者如何做决策的一个比喻 它很好地解释了许多情况下的消费者行为，也为更高深的经济分析提供基础,内容提要,消费者预算约束线表示在其收入与物品价格为既定时，它可以购买的不同物品的可能组合。预算约束线的斜率等于这些物品的相对价格 收入增加使预算约束线向外移动，一种物品价格的变动使预算约束线发生转动,44,内容提要,消费者的无差异曲线代表其偏好。无差异曲线表示能使消费者同样满足的各种物品组合。消费者对较高无差异曲线上各点的偏好大于对较低无差异曲线上的
15、各点 任何一点上无差异曲线的斜率是消费者的边际替代率 消费者愿意用一种物品交换另一种物品的比率,45,内容提要,消费者通过选择既在预算约束线上又在最高无差异曲线上的一点来实现最优化。在这一点上，边际替代率等于两个物品的相对价格 当一种物品价格下降时，对消费者选择的影响可以分解为收入效应和替代效应,46,内容提要,收入效应是由于价格降低使消费者状况变好而引起的消费变动，它反映在从较低无差异曲线向较高无差异曲线的移动上 替代效应是由于价格变动鼓励更多地消费变得相对便宜的物品而引起的消费变动，它表现为沿着一条无差异曲线向有不同斜率的点的变动上,47,内容提要,消费者选择理论适用于许多情况。它可以解释为什么需求曲线有可能向右上方倾斜，为什么工资提高既可能增加也可能减少劳动供给量，为什么利率提高既可能增加也可能减少储蓄,48,
